企業(yè)思想政治工作在國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用分析

王貞貞

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)品牌文化在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中具有重要地位，而思想政治工作的融入，能夠使國(guó)有企業(yè)品牌文化更具中國(guó)特色，為我國(guó)國(guó)有企業(yè)的品牌文化建設(shè)提供強(qiáng)有力的科學(xué)保障，因此，國(guó)有企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)思想政治工作的重視。本文就企業(yè)思想政治工作在國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用進(jìn)行了研究分析。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);思想政治工作;企業(yè)品牌文化建設(shè);作用

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展為國(guó)有企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)品牌文化建設(shè)是國(guó)有企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有顯著影響。而企業(yè)品牌文化的建設(shè)需要思想政治工作的指導(dǎo)，需要以思想政治觀念作為建設(shè)依據(jù)，由此可見，企業(yè)思想政治工作在國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)中具有重要作用。

一、企業(yè)品牌文化相關(guān)概述

企業(yè)品牌文化是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所積累的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念等，能偶體現(xiàn)出企業(yè)的人文精神、質(zhì)量意識(shí)、服務(wù)理念以及經(jīng)營(yíng)理念。企業(yè)的品牌文化能夠影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，使消費(fèi)者充分了解企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

二、思想政治工作對(duì)國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)作用

（一） 塑造國(guó)有企業(yè)精神

企業(yè)精神對(duì)企業(yè)品牌文化建設(shè)具有決定性作用，是企業(yè)文化發(fā)展到一定程度后，提煉出來企業(yè)文化精華。若想使企業(yè)精神在員工心中扎根，則需要利用思想政治工作，在潛移默化中對(duì)員工進(jìn)行思想教育，通過多種方式的宣傳教育，使員工充分了解自己在企業(yè)中的職責(zé)，更好地履行自身義務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。培養(yǎng)員工對(duì)工作、生活的熱愛之情，使企業(yè)精神能夠深入人心，成為推動(dòng)企業(yè)品牌文化建設(shè)的精神動(dòng)力。

（二）為國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)提供保障

企業(yè)的思想政治工作能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌文化建設(shè)指明發(fā)展方向，為企業(yè)網(wǎng)品牌文化的建設(shè)提供了保障。企業(yè)思想政治工作能夠塑造企業(yè)精神，為企業(yè)品牌文化提供了精神動(dòng)力，并在工作中對(duì)員工的其那里不斷挖掘，改善員工在工作中的思想觀念和精神風(fēng)貌，培養(yǎng)員工的自覺性，一定程度上推進(jìn)企業(yè)品牌文化的建設(shè)。再加上國(guó)有企業(yè)的思想政治工作隊(duì)伍在不斷地發(fā)展中已經(jīng)積累了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供組織保障，進(jìn)一步保證了企業(yè)品牌文化的建設(shè)發(fā)展。

（三）豐富企業(yè)品牌文化建設(shè)內(nèi)容

政治思想素質(zhì)是國(guó)有企業(yè)員工必備的素質(zhì)，也是國(guó)有企業(yè)品牌文化中對(duì)員工的重要要求。思想政治工作能夠豐富國(guó)有企業(yè)品牌文化內(nèi)涵，在文化建設(shè)工作中融入思想政治工作，能夠使其內(nèi)容得以完善和補(bǔ)充。

（四） 為企業(yè)品牌文化建設(shè)營(yíng)造良好環(huán)境

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和各類信息的大量涌入對(duì)人們的思想觀念產(chǎn)生了影響，腐敗現(xiàn)象和一些違法犯罪現(xiàn)象頻繁發(fā)生，社會(huì)上的一些不良風(fēng)氣對(duì)國(guó)有企業(yè)員工的思想也造成了沖擊，使一些員工的立場(chǎng)發(fā)生了動(dòng)搖。企業(yè)同思想政治工作，能夠?qū)T工進(jìn)行思想上的教育，從根源上糾正、引導(dǎo)員工思想，保證企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的安定和政治發(fā)展的穩(wěn)定，為企業(yè)品牌文化建設(shè)營(yíng)造良好的內(nèi)、外部環(huán)境。

（五） 開辟企業(yè)品牌文化建設(shè)路徑

在我國(guó)國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)過程中，可以借鑒先進(jìn)西方理論經(jīng)驗(yàn)，但是不能照搬，需要將西方文化理論本土化。企業(yè)思想政治工作本身已經(jīng)具備較為完善的體系[2]。在企業(yè)品牌文化建設(shè)中融入思想政治工作，能夠充分利用其政策、體系等方面的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)品牌文化建設(shè)。

三、企業(yè)思想政治工作推動(dòng)國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)的措施

（一）樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象是基于社會(huì)大眾和企業(yè)成員對(duì)企業(yè)整體印象做出的綜合評(píng)價(jià)[3]。思想政治工者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的思想教育，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性和創(chuàng)造性，培養(yǎng)員工的主人翁意識(shí)和服務(wù)藝術(shù)，提升企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。充分發(fā)揮思想政治工作的宣傳優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的知名度，樹立良好的企業(yè)形象，從而擴(kuò)大企業(yè)品牌文化建設(shè)的影響力。積極參與、開展公益活動(dòng)，提升公眾對(duì)企業(yè)的好感，獲得消費(fèi)者信任和社會(huì)各界的支持，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)品牌文化建設(shè)。

（二）明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)是企業(yè)對(duì)未來發(fā)展的期望，也是企業(yè)品牌文化建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容之一，思想政治工作者需要幫助員工明確企業(yè)目標(biāo)，循序漸進(jìn)的進(jìn)行目標(biāo)教育，使員工了解企業(yè)未來發(fā)展路線、現(xiàn)今形式、面臨的挑戰(zhàn)等，培養(yǎng)員工的責(zé)任感和緊迫感，促使員工更好的投入到工作中，積極主動(dòng)地為實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)而奮斗。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)思想政治工作方法

信息技術(shù)現(xiàn)階段已經(jīng)被各大企業(yè)廣泛運(yùn)用，國(guó)有企業(yè)的思想政治工作也應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加思想政治工作服務(wù)功能，為員工提供自用、平等的交流平臺(tái)，并利用快捷、便利的網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行企業(yè)精神、文化的宣傳，增加思想政治工作手段，推動(dòng)企業(yè)品牌文化的建設(shè)。

四、結(jié)論

企業(yè)品牌文化建設(shè)是企業(yè)發(fā)展中的重要內(nèi)容，思想政治工作能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌文化建設(shè)提供保障，豐富其內(nèi)容，拓寬其路徑，塑造國(guó)有企業(yè)精神，對(duì)國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)具有巨大的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王聲曉.企業(yè)思想政治工作在品牌文化建設(shè)中的作用[J].東方企業(yè)文化，2014，5（15）：95-96.

[2] 唐基諳.國(guó)有企業(yè)思想政治工作促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)研究[J].東方企業(yè)文化，2014，5（5）：3-4.

[3] 高麗娜.論思想政治工作在中小企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，12（6）：23-25.