如果試衣間視頻是營銷行為

路長全

作為一個營銷人，當(dāng)看到這樣一個視頻時，我非常震驚。

我不禁想到：這樣一個視頻，通過互聯(lián)網(wǎng)在極短的時間爆發(fā)，傳播得如此之廣泛，社會影響如此之大，它到底將產(chǎn)生怎樣的社會影響，它將給整個社會帶來什么樣的后果？

這個事件讓我震驚在這些地方：

第一，為什么這個視頻的蔓延速度如此之快，短短2小時就破億，而且引起整個社會的熱議？它在這兩天引起的關(guān)注甚至超過了跌宕的股市。

第二，如果你有孩子還未成年，當(dāng)他看到這樣的視頻，會帶來什么樣的社會認(rèn)知？他有沒有可能認(rèn)為男女之間的性情是可以隨時泛濫、隨時激蕩的？是可以不考慮任何環(huán)境場合、不設(shè)任何隱私的公共行為？

第三，這個視頻傳出來以后，到現(xiàn)在沒有任何一個個人或組織對此表示歉意，你不覺得奇怪嗎？作為當(dāng)事人也好，品牌方也好，商場物業(yè)也好，怎么沒有任何一方對此表示最起碼的歉意呢？當(dāng)這個事情產(chǎn)生負(fù)面影響，而又沒有人表示歉意的時候，我們的政府相關(guān)部門一定會介入這個事情。這就是為什么公安部門介入此事，包括網(wǎng)信辦約談騰訊、新浪這些大鱷的原因。

第四，如果這次事件真的只是個體行為，是缺乏自我約束的年輕人過激的偶然性事件，那它的傳播怎能做到如此有板有眼？

從營銷角度來看，它是由幾大奇特的節(jié)點所組成的：

1.它基本介于色情和道德之間。往小了說，這種行為叫缺乏自我約束的不道德行為；說大一點，它可能是一種色情淫穢行為。這個視頻恰到好處地只露了女人的部分隱私部位，而男人又巧妙地遮掩了隱私部位的關(guān)鍵點，它對度的把握是多么有水平啊。

2.這個視頻發(fā)出的時間點是在凌晨。凌晨正是在夜幕之下，年輕的身體躁動、燃燒的時刻，這個時候，只要有一個年輕人看到，他就會瞬間對外傳播，所以這種病毒式的傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于在白天工作時間的傳播。

3.更有意思的節(jié)點在于視頻中某品牌的畫外音：“親愛的顧客您好，歡迎光臨……”讓人難免不做其他的推測。

作為一個從事營銷工作那么多年的營銷人員，我非常希望這不是一個有預(yù)謀的營銷行為，否則它給整個營銷行業(yè)帶來的負(fù)面認(rèn)知非同小可，它在大眾心目中樹立了一個非常惡劣的行業(yè)認(rèn)知。

有的人會講“營銷跟道德無關(guān)”，這完全是扯淡！任何一次人類的營銷活動，都跟人類未來的生活方式和社會道德的認(rèn)知息息相關(guān)。所以從某種角度講，營銷改變世界，營銷的本質(zhì)意義在于給大眾創(chuàng)造一種生活方式，營銷中所倡導(dǎo)的消費(fèi)方式，往往塑造了一種生活方式，所以它是有基本的底線的。

營銷確實是以滿足人性的某種欲望為驅(qū)動力，但它一定有前提約束，有道德和法律約束。否則，那就不是營銷行為，而是犯罪！

商業(yè)是用優(yōu)秀的產(chǎn)品滿足社會的需求，營銷只是對接這個過程。我們不能為了快速實現(xiàn)這個對接，將整個認(rèn)知引到丑惡、歧路、邪門的方向上！

在此我們呼吁我們企業(yè)、我們營銷人員在做營銷的時候，一定要有底線。

因為這個世界太多變，所以我們一定要有基本的定力；因為這個世界太躁動，所以我們一定要有基本的底線；因為這個世界有太多的誘惑，所以我們一定要有基本的堅守。

人最難的不是知道自己能做什么，而是知道自己不該做什么。只有這樣，才能真正產(chǎn)生那些偉大的企業(yè)、偉大的品牌和偉大的營銷！