淺論黑龍江省藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

吳曉慧

【內(nèi)容摘要】品牌是大眾記憶產(chǎn)品的工具，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的地位、形象和知名度，品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展的必然選擇。藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化就是將藝術(shù)品作為一種商品進(jìn)行交易，藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然要求。黑龍江省的藝術(shù)作為中國(guó)藝術(shù)的組成部分，將黑龍江省藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化不僅可以更好地傳承藝術(shù)文化，還可以提高黑龍江省藝術(shù)的整體影響力，同時(shí)為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做奉獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】黑龍江省 ?產(chǎn)業(yè)化 ?民間工藝 ?冰雕藝術(shù) ?陶瓷藝術(shù)

黑龍江省有豐富多彩的民間工藝、獨(dú)特的冰雕藝術(shù)、基礎(chǔ)條件優(yōu)越的陶瓷藝術(shù)和歷史悠久的漆藝，但是這四種藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀卻不盡如人意。1.民間工藝：歷史原因使一些老工藝失傳;經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅破壞了自然環(huán)境也直接或間接地阻礙了民間工藝的發(fā)展;民間藝人的地位低，阻礙了民間工藝的傳承。2.冰雕藝術(shù)：沒(méi)有專(zhuān)門(mén)人才的培訓(xùn)計(jì)劃，導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)人才缺乏;地區(qū)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大。3.陶瓷藝術(shù)：礦產(chǎn)資源豐富，但利用率低，多是銷(xiāo)往其他地區(qū);陶瓷多為生活和建筑用品，缺乏陶瓷工藝品;技術(shù)水平不高。4.漆藝：漆藝的發(fā)展以漆畫(huà)為主，漆器的發(fā)展受阻。從這四種藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出黑龍江省藝術(shù)發(fā)展并不怎么樂(lè)觀(guān)，因此要將藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，從而促進(jìn)黑龍江省的藝術(shù)的發(fā)展和傳承，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)化的重要性

優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)，有利于產(chǎn)品的發(fā)展，使產(chǎn)品面向的市場(chǎng)范圍更加廣泛，甚至走向國(guó)際市場(chǎng)，并且優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)能夠使產(chǎn)品更加形象、生動(dòng)，更具有號(hào)召力和影響力，從而提高產(chǎn)品的地位、形象和知名度，使之擁有更多的消費(fèi)者。

產(chǎn)業(yè)化能夠使產(chǎn)品面向市場(chǎng)，具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)分工、相關(guān)行業(yè)配合、“龍頭”帶動(dòng)、配套服務(wù)、市場(chǎng)化運(yùn)作的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“一條龍”服務(wù)，能夠更加專(zhuān)業(yè)和系統(tǒng)，從而促進(jìn)產(chǎn)品的更新，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、黑龍江省藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

（一）民間工藝品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化

黑龍江省的民間工藝有蒙古族的魚(yú)皮魚(yú)骨制品、毛紡氈毯、玉器;鄂溫克族的繡花地毯、魚(yú)皮魚(yú)骨制品、樺樹(shù)皮制品;滿(mǎn)族的青瓷;達(dá)斡爾族的刺繡等以及綏棱的黑陶、呼蘭的通草蝴蝶等。這些民間工藝在全國(guó)甚至全世界都是獨(dú)特的，但是藝術(shù)手法單一、創(chuàng)新度不夠、缺乏文化內(nèi)涵、文化宣傳和包裝不足。

黑龍江省民間工藝品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的方法，即增加民間工藝品牌的多樣性、創(chuàng)新性、文化性，加大宣傳力度和包裝力度。當(dāng)然這樣就要求藝術(shù)創(chuàng)作者要有很高的素質(zhì)和能力，為此我們要先培養(yǎng)出一批創(chuàng)新型人才，能夠?qū)鹘y(tǒng)的民間工藝與現(xiàn)代化的技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、更豐富的文化內(nèi)涵和廣受消費(fèi)者喜好的新的民間工藝產(chǎn)品。這就要求設(shè)立相關(guān)的專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。優(yōu)秀的人才、有內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)和包裝以及廣泛地宣傳，就形成了黑龍江省民間工藝品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化。

（二）冰雕藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化

黑龍江省的冰雕藝術(shù)得益于其獨(dú)特的地理?xiàng)l件和氣候條件，所以冰雕藝術(shù)是具有地域特色的。冰雕藝術(shù)不僅有藝術(shù)價(jià)值還有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它提高了地方特色文化的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，并且促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)黑龍江省民間工藝的發(fā)展。

冰雕藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化就是針對(duì)黑龍江省冰雕藝術(shù)的人才和地方特色的缺失進(jìn)行改革，整合黑龍江的冰雪資源、塑造本土特色和加強(qiáng)人才培養(yǎng)和創(chuàng)新理念的建設(shè)。通過(guò)整合冰雪資源可以將冰雕藝術(shù)提高一個(gè)檔次，形成大場(chǎng)面、大規(guī)模的藝術(shù)展示平臺(tái)，使黑龍江省的冰雕藝術(shù)走向國(guó)際化。塑造本土特色可以使冰雕藝術(shù)在同類(lèi)藝術(shù)中脫穎而出，同時(shí)又能促進(jìn)其他本土藝術(shù)的發(fā)展。人才和創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)是為黑龍江省冰雕藝術(shù)的長(zhǎng)久發(fā)展作保障。通過(guò)整合冰雪資源、塑造冰雕藝術(shù)的本土特色，培養(yǎng)冰雕藝術(shù)人才和創(chuàng)新意識(shí)，從而形成黑龍江省冰雕藝術(shù)的獨(dú)特品牌，進(jìn)而形成黑龍江省冰雕藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化。

（三）陶瓷藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化

黑龍江省高嶺土的產(chǎn)量大、質(zhì)量好，是陶瓷生產(chǎn)的優(yōu)良原料。黑龍江省的陶瓷藝術(shù)擁有一定的制瓷技術(shù)基礎(chǔ)、便利的交通和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以及技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)，但是陶瓷藝術(shù)的發(fā)展并不理想。

陶瓷藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化就是針對(duì)陶瓷藝術(shù)的資源低利用率、藝術(shù)品創(chuàng)作的稀少和設(shè)計(jì)水平有限的缺點(diǎn)來(lái)提高資源利用率、鼓勵(lì)陶瓷藝術(shù)品的創(chuàng)作和培養(yǎng)擁有高水平、高技術(shù)的人才，從而形成陶瓷藝術(shù)的品牌設(shè)計(jì)，形成了黑龍江省陶瓷藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化。

（四）漆業(yè)藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化

黑龍江省的漆藝有7000年的歷史，中國(guó)近代的漆藝發(fā)展和傳承主要靠高校的教育來(lái)完成。實(shí)現(xiàn)漆業(yè)藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，要滲透漆文化理念，加大漆藝在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用，提高黑龍江省漆藝產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)效率的途徑。

結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)黑龍江藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化不僅能夠有利于黑龍江省藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還可以帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)黑龍江省整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人們的生活水平。因此，黑龍江省藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化是必要的。

（注：本文為2012年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，課題名稱(chēng)：黑龍江省品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化研究，項(xiàng)目編號(hào)：12A007）

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作者單位：哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

（責(zé)任編輯：曹寧）