青年亞文化對大學(xué)生消費觀的影響及對策

馬磊

【摘 要】 受青年亞文化的影響，當(dāng)代大學(xué)生在消費觀、消費內(nèi)容和方式方面呈現(xiàn)出一些不良傾向，應(yīng)對策略是引導(dǎo)亞文化健康發(fā)展，營造良好社會氛圍；高校應(yīng)加強對大學(xué)生價值觀和消費觀的教育；家庭應(yīng)促進子女形成健康的消費觀。

【關(guān)鍵詞】 青年亞文化；大學(xué)生；消費觀；影響；對策

隨著時代變遷多元文化悄然而至，其中最為活躍的青年亞文化默默地影響著當(dāng)代大學(xué)生的方方面面，由于其生理和心理的不成熟，作為社會特殊的消費群體，在消費觀上呈現(xiàn)出各種不良現(xiàn)象，如盲目高消費、消費結(jié)構(gòu)不合理、超前消費等誤區(qū)。健康的消費觀是良好的生活方式的表現(xiàn)，在一定程度上來說，也是價值觀的一種體現(xiàn)。因此，培養(yǎng)大學(xué)生科學(xué)合理的消費觀，對于當(dāng)代大學(xué)生道德素質(zhì)的提高，科學(xué)消費風(fēng)尚的形成，以及我國節(jié)約型社會的建設(shè)都具有重要的意義。

一、青年亞文化影響下大學(xué)生消費觀的現(xiàn)狀分析

亞文化的概念表述比較多，從比較寬泛的意義上表達，可以概括為青年為了有別于主流文化而創(chuàng)造的一種文化，而主流文化是官方意識形態(tài)的表達，我們可以把青年亞文化視為青年在面臨他們存在于社會結(jié)構(gòu)中的矛盾而采取的解決方式，表現(xiàn)在行為方式、思維方式、表達方式等方面，以主流文化以外的所有文化風(fēng)格表現(xiàn)出來。隨著改革開放的深入，在中外文化的相互碰撞中，新的亞文化形式不斷地被創(chuàng)造出來并被大學(xué)生接受和模仿，由精神到生活帶來的影響不斷擴大，就大學(xué)生消費觀受到的影響而言，存在著諸多不合理的現(xiàn)象。

1、青年亞文化影響下大學(xué)生的價值觀和消費觀

價值觀是一個人對身邊事物的總的評價和看法。一方面表現(xiàn)為總的價值目標(biāo)，是價值的取向和追求；另一方面表現(xiàn)為對價值的評價標(biāo)準(zhǔn)，是一種尺度和準(zhǔn)則。大眾傳播能使文化呈幾何倍數(shù)增加，并且賦予了大眾的話語權(quán)，青年亞文化憑借大眾傳播發(fā)力，必然帶來巨大的影響，如近些年出現(xiàn)了一些形式不同的“炫富”現(xiàn)象，如郭美美、蘭董等，她們所發(fā)的炫富微博，引人關(guān)注，起初竟然還受到不少人追捧。就這個現(xiàn)象的本質(zhì)來講，是物質(zhì)主義或金錢至上的一種表現(xiàn)。在某些網(wǎng)絡(luò)推手的操作下，“炫富”打造出一些網(wǎng)絡(luò)紅人，富有變成“高大上”的象征，網(wǎng)絡(luò)作為亞文化的載體，某些不良的亞文化一點點侵蝕著大學(xué)生的價值觀，導(dǎo)致評價取向移位，從而間接影響了消費觀，使他們在與同齡人交往中，為了受到同學(xué)關(guān)注，突出自我，不顧經(jīng)濟條件而購買與自身購買能力不相符的物品。正如弗羅姆說：人們由于技術(shù)、利潤和市場的支配，逐漸失去了其主動創(chuàng)造性以及自由，他們的唯一目標(biāo)只是貪婪地占有和能夠使用新物品。然而，這種消費的渴望是無止境的，己喪失了和人真正需要的聯(lián)系，它其實是人為制造出來的需要，即虛假的需要。這種需要永遠無法獲得，只會滿足導(dǎo)致精神麻木，最終導(dǎo)致自我毀滅。[1]

受青年亞文化的影響大學(xué)生的觀念由傳統(tǒng)的群體本位向個體本位轉(zhuǎn)變。青年亞文化強調(diào)個人的自由和個性的重要性，是一種以個人為中心對待社會或他人的思想和觀點。受此觀念的影響大學(xué)生消費不僅是一種單純的物質(zhì)消費現(xiàn)象，其背后隱藏著深刻的主體原因，是大學(xué)生對社會的一種回應(yīng)，當(dāng)下一些不良青年亞文化金錢至上的觀念風(fēng)行，這種比較差異導(dǎo)致的心理落差，往往會加劇大學(xué)生的“相對剝奪感”。為了縮小自我認知和社會認同的差距，許多大學(xué)生往往企圖通過消費來尋求自我，實現(xiàn)其“個性”和“矚目”。盡管這是一種扭曲的“自我”，卻令眾多大學(xué)生執(zhí)著地追求著。這對那些正在尋找自己身份和形象、注重自我和自我肯定的大學(xué)生來說，具有很大的吸引力，令其不知不覺地卷進消費浪潮中。人的消費活動不是一種簡單的機械行動，而是表現(xiàn)為某種需要的行為沖動，而這種行為沖動總是在不同心理和社會諸因素的影響下產(chǎn)生、發(fā)展和變化。[2]大學(xué)生消費觀由過去的節(jié)儉和計劃，變得自由和自我，轉(zhuǎn)變?yōu)槔合M觀和無牽無掛消費觀。消費已經(jīng)不為實用，而作為一種符號，更加崇尚象征、體驗和快樂。當(dāng)代大學(xué)生表現(xiàn)出來的超前消費、炫耀消費等消費問題就深受其影響。

2、青年亞文化影響下大學(xué)生消費內(nèi)容和方式

隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展起來，這也為亞文化提供了有機平臺，使其得到促進和繁榮，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上的時間大大增加，這使他們在網(wǎng)絡(luò)中吸收到海量的亞文化信息，亞文化群體文化認同的表現(xiàn)之一就是風(fēng)格化，被商家加以利用后，混雜著消費主義意識形態(tài)的流行文化被擴散，催生了各種曇花一現(xiàn)、不斷更替的風(fēng)尚與潮流，從而也更新了他們的消費內(nèi)容和方式。當(dāng)今大學(xué)生消費的內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的消費內(nèi)容，除了基本生存消費以外還有很多其他消費。在形象消費方面，大學(xué)生喜歡追求時尚和品牌的東西，特別是服飾、化妝品等，由于亞文化群體思維對個體思維的影響，許多大學(xué)生去購買被集體認同的品牌，就是為了與群體形象保持高度一致。在飲食消費方面，已經(jīng)不再局限于填飽肚子，而講究環(huán)境、服務(wù)和檔次，日常小聚也明顯增多。在休閑娛樂方面，由于大學(xué)生基本物質(zhì)需求已得到滿足，他們開始追求生活質(zhì)量，消費加大對精神文化產(chǎn)品的需求，各種印刷精良的報刊雜志，異國情調(diào)的酒吧、KTV、健身房、體育會館是大學(xué)生課下常去的場所，各地的風(fēng)景名勝也是大學(xué)生追求的新熱點。在數(shù)碼產(chǎn)品方面，主要體現(xiàn)在電腦、手機、數(shù)碼相機、平板等。即使這些數(shù)碼產(chǎn)品更替周期越來越短，新產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度超乎想象，作為數(shù)碼產(chǎn)品熱衷粉絲的大學(xué)生，也加快了腳步跟隨。人情消費所占比例也逐漸增大，大學(xué)生以人情來表明情感的親疏的現(xiàn)象越來越明顯，他們認為人情消費是一項必要的感情投資。近年來，高校里學(xué)生互送禮物、請客吃飯等現(xiàn)象越來越普遍。各種名目的“賀禮”也是水漲船高如生日派對、得獎、競選學(xué)生干部等。

21世紀是信息化時代、網(wǎng)絡(luò)化時代，這一時代特征也促使消費形式發(fā)生了巨大的變化，由以往的現(xiàn)實消費過渡到了現(xiàn)實消費與虛擬消費并存的形式。隨著淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等電子商務(wù)的迅猛發(fā)展可以看出，網(wǎng)絡(luò)購物己經(jīng)成為了當(dāng)下人們生活中不可缺少的一部分，給人們帶來了巨大的便利。電商發(fā)展速度極快，各種名目的打折和活動，使得商品種類繁多，價格實惠，又省時省力，促使大學(xué)生網(wǎng)上購物愈演愈烈。由于大學(xué)生缺乏生活經(jīng)驗，加之理財意識欠缺，儲蓄意識淡薄，日常開支沒有節(jié)制，消費過程中缺乏計劃，容易受到外界偶然因素的影響而盲目購買許多實際并不需要的東西。此外信用卡的出現(xiàn)，也能刺激大學(xué)生的消費，有了信用消費額度支持，先消費，后付款，可以暫時不受經(jīng)濟的約束，雖然給人們帶來便利，但是如果理財規(guī)劃不合理，就會使人負債累累。這些消費形式容易導(dǎo)致大學(xué)生的盲目消費，對學(xué)生自身發(fā)展非常不利。