多媒體整合時代的電視發(fā)展解析

楊紅

摘 要：多媒體在如今的生活中，已經(jīng)遍布到我們生活中的每一個角落中。本文將就多媒體融合的視角下，分析電視整合與發(fā)展傳播的創(chuàng)新點和突破口，希望通過本文的敘述，大家對其有一個系統(tǒng)的了解。

關(guān)鍵詞：多媒體；電視；整合發(fā)展

二十一世紀不僅是知識經(jīng)濟時代，還是一個多媒體的時代。在如今電視傳播的媒體整合與發(fā)展傳播中，所涉及的內(nèi)容越來越復雜。在如今電視中對于媒體的資源整合，更有利的提升了媒體的品牌形象。面對激烈的競爭，發(fā)展傳播新的突破口，將對推動電視媒體在新的環(huán)境下不斷發(fā)展的源源動力。

一、多媒體融合下電視由內(nèi)及外的整合關(guān)系

（一） 內(nèi)部協(xié)調(diào)

所謂電視媒體內(nèi)部主要包括：節(jié)目編輯、采訪記者、電視導演、節(jié)目主持人、節(jié)目促銷、廣告發(fā)展中所涉及到的所有員工，這些員工就構(gòu)成了內(nèi)部整合。在這其中信息采編、電視導演、節(jié)目主持人，對于信息的生產(chǎn)和傳播的一線生產(chǎn)者，直接的接受觀眾審美審查，并且也只直接的溝通、交流、信息傳播者，也是電視媒體贏得觀眾的直接競爭力，呈現(xiàn)何種電視節(jié)目形式、內(nèi)容、風格都是在這一部分中決定的。所以作為電視節(jié)目本身來說，既要滿足大眾定位，及符合當下流行主題元素，又要展現(xiàn)一家媒體的自身實例、品味及目標，于此同時也要實現(xiàn)資源內(nèi)部共享，是編輯人員可以了解市場的動態(tài)信息，掌握廣告、代言等商業(yè)活動的具體事項，從而將不同的廣告以價格、模式、商標等不同要求進而分類，從而達到發(fā)展促進盈利，從而通過龐大的資金積累完善整體電視媒體的運作，促進發(fā)展的目的。

（二）培育外部溝通渠道

在處理完內(nèi)部問題后，就要注意外部的溝通，在多媒體時代背景下，溝通已然成為了最為便捷的事情，所以作為電視傳播行業(yè)來說，融合這一信息要素，如何展開與觀眾軀體、廣告商、贊助商的聯(lián)系，并且建立互相信任互相促進的有效渠道。就成為當下電視臺解決外部溝通為題的重要方向，也是外部發(fā)展整合的根本要素?；诖耍P者結(jié)合多年經(jīng)驗提出兩點重要方向，第一是面對觀眾，要加強信息整合并且符合觀眾的心里需求，從而促進電視傳播的基礎(chǔ)途徑，這一點比較好理解，在前文也有敘述，但是這是電視傳播的基礎(chǔ)所在，所以不容忽視。第二，加快銷售頻率，縮短廣告周期。這一點就屬于對外的商業(yè)戰(zhàn)略途徑，之所以這么做的根本原因在于加大電視臺的商業(yè)盈利，減小資金輸出。所以如何把握這一趨勢，從而進行整合過程當中的“逢低吸納”的反季節(jié)切人市場的機遇，就成為現(xiàn)有的電視臺需要認真思考的商業(yè)戰(zhàn)略問題。除此之外，比如順應(yīng)企業(yè)需求的變化以及順應(yīng)市場要求等戰(zhàn)略手段，都是整合媒體資源的發(fā)展舉措。

二、技術(shù)整合發(fā)展傳播是電視媒體發(fā)展創(chuàng)新的突破口

多媒體技術(shù)依然是現(xiàn)有的主要信息流通技術(shù)之一，也是時代背景下產(chǎn)生的主流要素之一，所以在新的傳播背景下，如何保障在傳統(tǒng)媒體的競爭激烈脫穎而出，如何依靠新興的技術(shù)手段加強新媒體內(nèi)部整合。使內(nèi)容形式跟我給明朗化、大眾化；使信息傳播跟我給速度、快捷；使節(jié)目的更新速度與被接受速度更快，就成了電視臺結(jié)合多媒體技術(shù)的主要內(nèi)容。而就銷售模式的角度來看，傳統(tǒng)單一的媒體已然不適合整個新環(huán)境下的市場。因而，電視媒體不能再僅沿用“內(nèi)容為王”的經(jīng)營理念，同時還要結(jié)合多媒體內(nèi)容形式，從關(guān)注受眾的選擇與需求的角度出發(fā)，開拓自身的品牌，在眾多媒體當中脫穎而出。這就需要“內(nèi)容為王”與“品牌發(fā)展”齊頭并進。對“內(nèi)容為王”，業(yè)界和學界已有很多研究及實踐成果，而對于“品牌發(fā)展”的意識雖有所提升，卻仍面臨著具體策略的發(fā)展創(chuàng)新。

整合發(fā)展傳播是一種品牌傳播戰(zhàn)略，強調(diào)通過與利益相關(guān)者建立和諧、穩(wěn)固的關(guān)系來塑造品牌。整合發(fā)展傳播理論是建立在以消費者為導向的理論基礎(chǔ)之上的。20世紀90年代，美國西北大學教授唐·E·舒爾茨認為，整合發(fā)展傳播是一種品牌傳播戰(zhàn)略，通過與企業(yè)利益相關(guān)者建立互惠互利的合作關(guān)系，形成內(nèi)外協(xié)調(diào)一致的傳播策略，最終為企業(yè)帶來回報率的增長?？屏_拉多大學的湯姆·鄧肯則認為，整合發(fā)展傳播是指企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、投資者、普通公眾等關(guān)系利益人建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強他們之間互利關(guān)系的過程。由此可見，整合發(fā)展傳播強調(diào)：重視品牌的力量，通過整合傳播建立、培育和傳播品牌，并借此強化企業(yè)與利益人的關(guān)系；企業(yè)與關(guān)系利益人應(yīng)強化全面雙向的互動和溝通，并因此與之建立長期的緊密關(guān)系。電視媒體具有很強的傳播屬性和社會功能，在以內(nèi)容創(chuàng)新為本的同時，應(yīng)充分利用自身資源，將整合發(fā)展傳播理念和方法應(yīng)用干電視媒體發(fā)展，建立與電視媒體相關(guān)利益者的雙向溝通機制，并形成內(nèi)外協(xié)調(diào)一致的傳播策略?？梢灶A(yù)見，對整合發(fā)展傳播策略的運用將是電視媒體發(fā)展創(chuàng)新的突破口。

三、結(jié)束語

作為多媒體時代的背景下的電視傳播整合發(fā)展來說，發(fā)展理念再也不能受傳統(tǒng)要素的束縛，而是應(yīng)該積極的尋找市場，積極的完善作業(yè)目標，積極的符合觀眾的心里需求，積極的迎合廣告商以及贊助商的品牌需要，并且于此同時還應(yīng)完善自身內(nèi)部的整個運行系統(tǒng)，使信息透明化，增強銷售發(fā)展人員與電視臺內(nèi)部的溝通情況，完善電視臺內(nèi)部的運作情況，從而加強產(chǎn)品的銷售“硬件”，為電視臺的整合發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

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