陜西居民文化消費(fèi)問題與對(duì)策探討

本文為陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目（11JK0016）;2014年陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（2014G16）

【摘 要】 本文通過對(duì)陜西居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，探討陜西文化消費(fèi)存在的主要問題，為發(fā)展陜西文化產(chǎn)業(yè)、提升陜西文化消費(fèi)提出建議：大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化消費(fèi)水平;提高文化修養(yǎng)，轉(zhuǎn)變文化消費(fèi)觀念;發(fā)展本土文化，打造陜西文化品牌，增加文化消費(fèi)值;發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，重視農(nóng)村文化，著力開拓農(nóng)村文化消費(fèi);增加人均可支配收入，促進(jìn)文化消費(fèi)。

【關(guān)鍵詞】 文化產(chǎn)業(yè);文化消費(fèi)

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)。近年來(lái)，陜西文化產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重穩(wěn)步提高， 2013年，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值643.4億元，比上年增長(zhǎng)27.4%，占生產(chǎn)總值的比重為4%。與此同時(shí)，陜西居民文化消費(fèi)迅速擴(kuò)大。

一、陜西文化消費(fèi)現(xiàn)狀

1、隨著陜西省經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，陜西居民文化消費(fèi)水平不斷提高

陜西省人均GDP從2008年的19700元增加到2014年的46998元，年平均增長(zhǎng)率超過15%。2014年，陜西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24366元，比上年增加9%，農(nóng)村居民人均可支配收入7932元，比上年增加11.8%。與此同時(shí)，陜西居民消費(fèi)水平也快速增長(zhǎng)。城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出17546元，同比增長(zhǎng)7%，農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出7252元，比上年增長(zhǎng)11.8%。與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活消費(fèi)擴(kuò)大同步，陜西人均文化消費(fèi)水平也在不斷提高。 2014年，陜西城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)2293元，比上年增長(zhǎng)3.9%，占居民消費(fèi)性支出的13.1%，消費(fèi)占比僅次于食品支出。2014年陜西農(nóng)村居民人均教育文化娛樂服務(wù)支出達(dá)484元，比上年增長(zhǎng)4.3%，占居民消費(fèi)性支出的6.7%?？梢姡S著居民生活水平不斷提高，文化素質(zhì)也逐漸提高，文化消費(fèi)的比重在逐步增加。陜西居民重視教育、注重精神享受的理念愈加突出，尤其是教育文化娛樂消費(fèi)，成為消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。

2、陜西農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)方面懸殊較大，農(nóng)村居民文化消費(fèi)總體水平較低

一是農(nóng)村文化消費(fèi)支出增速低于生活消費(fèi)的增長(zhǎng)速度。根據(jù)表1可知， 2008-2014年期間，陜西城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出從9772元增加到17546元，增長(zhǎng)了79.6%，同時(shí)，陜西城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出從1282元增加到2293元，增長(zhǎng)了78.9%。對(duì)于城鎮(zhèn)居民來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)水平的提升速度和生活消費(fèi)水平的增速是基本一致的。而陜西農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出從2979元增加到7252元，增長(zhǎng)了143%，可是人均文化消費(fèi)支出從352元增加到484元，只增長(zhǎng)了37.5%。陜西農(nóng)村居民的人均文消費(fèi)水平的增長(zhǎng)速度則明顯慢于人均生活消費(fèi)水平的增速，更與城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平相差甚遠(yuǎn)。

二是農(nóng)村人均文化消費(fèi)支出較低。2014年陜西農(nóng)村居民家庭人均教育文化娛樂支出僅為 484 元，占農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出的6.7%。而城鎮(zhèn)居民的人均文化消費(fèi)支出2014年達(dá)到2293元，占居民消費(fèi)性支出總比重的13.1%，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂支出僅為城鎮(zhèn)居民的21%。

三是文化消費(fèi)市場(chǎng)品種少、檔次低，市場(chǎng)有待開拓。受城鄉(xiāng)居民家庭文化生活方式和受教育程度的影響，農(nóng)村居民家庭文娛用品偏向于傳統(tǒng)、單一的消費(fèi)，城鎮(zhèn)居民家庭對(duì)文娛用品消費(fèi)更趨多樣化。以旅游為例，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局西安調(diào)查隊(duì)統(tǒng)計(jì)，團(tuán)體旅游是城鎮(zhèn)居民文娛服務(wù)中主要內(nèi)容，2013年，城鎮(zhèn)居民人均團(tuán)體旅游支出545元，參觀游覽人均支出70.51元，分別占文化娛樂服務(wù)的64.5%和8.3%。農(nóng)村居民人均文娛服務(wù)支出僅為64元，其中旅游支出為人均42元，僅為城鎮(zhèn)居民的6.8%。

表1 2001-2010年陜西省居民文化消費(fèi)水平（單位：元）

（來(lái)源：由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局陜西調(diào)查隊(duì)公布數(shù)據(jù)整理）

3、文化消費(fèi)的區(qū)域差異明顯

由于文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡，文化消費(fèi)也存在很大的地區(qū)差異。從全國(guó)范圍來(lái)看，陜西省居民文化消費(fèi)還存在很大的發(fā)展空間，從中國(guó)人民大學(xué)和文化部文化產(chǎn)業(yè)司聯(lián)合向社會(huì)發(fā)布《中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)（2014）得分及排名情況》結(jié)果表明，陜西省文化消費(fèi)水平指數(shù)在全國(guó)排名第七，而陜西文化消費(fèi)的綜合指數(shù)和文化消費(fèi)能力指數(shù)在全國(guó)排名還沒有進(jìn)入前十名，這顯然不夠理想，也與陜西省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相稱。從全省各地區(qū)居民的文化消費(fèi)狀況來(lái)看，關(guān)中、陜北和陜南地區(qū)居民的文化消費(fèi)差異明顯，關(guān)中地區(qū)居民的文化消費(fèi)及其占消費(fèi)支出的比重提高幅度最大，西安作為陜西省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，文化消費(fèi)支出最高，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局西安調(diào)查隊(duì)公布的數(shù)據(jù)，2013年西安城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂服務(wù)支出為2563.3元，比全國(guó)城鎮(zhèn)居民文教娛樂的平均支出2294元高出269.3元。而陜西城鎮(zhèn)居民文教娛樂的平均消費(fèi)2207元?jiǎng)t低于國(guó)全平均水平。農(nóng)村居民的文教娛樂平均消費(fèi)464元也比全國(guó)平均水平486元低。

二、促進(jìn)陜西文化消費(fèi)的對(duì)策

1、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化消費(fèi)水平

一方面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于增加居民文化產(chǎn)品消費(fèi)，也能夠帶動(dòng)居民增加非文化產(chǎn)品消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)居民消費(fèi)總量的增加。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，進(jìn)而促進(jìn)居民消費(fèi)潛力的開發(fā)。而且，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于增加社會(huì)就業(yè)、提高人力資本素質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)。2015年陜西省以盡快把文化產(chǎn)業(yè)打造成新支柱為目標(biāo)，并且提出全年文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)25%以上，這符合陜西省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，也是適應(yīng)陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。只有大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化消費(fèi)水平才會(huì)獲得理想的發(fā)展，進(jìn)而為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

2、提高文化修養(yǎng)，轉(zhuǎn)變文化消費(fèi)觀念

文化消費(fèi)觀念的形成并非一朝一夕，是人們?cè)陂L(zhǎng)期的消費(fèi)傳統(tǒng)及觀念影響下形成的。因此，要引導(dǎo)民眾樹立正確的文化消費(fèi)觀念，提高民眾的文化消費(fèi)意識(shí)。文化消費(fèi)是一種高品位的消費(fèi)，它所反映的不僅是消費(fèi)者的身份、地位，它的功能也不僅是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的心理享受，它更大的價(jià)值是能夠促進(jìn)人的全面素質(zhì)的提高，要培養(yǎng)人們形成提升自身素質(zhì)、品位的文化價(jià)值觀念。要不斷優(yōu)化文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)， 政府及相關(guān)部門應(yīng)通過多種渠道擴(kuò)大宣傳，逐步改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費(fèi)觀念，引導(dǎo)居民由物質(zhì)消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕a(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi);由消遣娛樂的文化消費(fèi)向提升個(gè)人素質(zhì)的健康消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

3、發(fā)展本土文化，打造陜西文化品牌，增加文化消費(fèi)值

長(zhǎng)期以來(lái)，陜西文化資源的開發(fā)囿于現(xiàn)有的文化資源，對(duì)于文化資源缺乏深層內(nèi)涵的挖掘和利用。近年來(lái)，華清池的大型實(shí)景演出《長(zhǎng)恨歌》的成功推出，改變過去傳統(tǒng)人文景區(qū)僅以歷史遺址展示為主的模式，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)保護(hù)與利用，創(chuàng)新與發(fā)展的綜合目標(biāo)，陜西文化品牌影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大，也在很大程度上增加了文化產(chǎn)品的消費(fèi)附加值。這也成為提升文化品牌的經(jīng)典案例，值得研究和借鑒。

4、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，重視農(nóng)村文化，著力開拓農(nóng)村文化消費(fèi)

農(nóng)村居民仍是全省居民文化消費(fèi)的主要構(gòu)成部分。而目前農(nóng)村居民的文化消費(fèi)與生活消費(fèi)增長(zhǎng)速度差距很大。因此，一定要開發(fā)農(nóng)村居民的文化消費(fèi)潛力。一方面要通過擴(kuò)大就業(yè)、推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，加大農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼等措施，進(jìn)一步提高農(nóng)民收入，從根本上提高他們的文化消費(fèi)能力。另一方面，也要注重培養(yǎng)農(nóng)民的文化消費(fèi)觀念和習(xí)慣，努力提升農(nóng)村文化消費(fèi)水準(zhǔn)，脫離簡(jiǎn)單、低級(jí)的文化生活。當(dāng)然，這也需要政府加強(qiáng)農(nóng)村公共文化體系的建設(shè)和支持。

5、增加人均可支配收入，促進(jìn)文化消費(fèi)

眾所周知，收入是消費(fèi)的最大決定因素。古人云：“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱?！币仓挥腥藗兊慕?jīng)濟(jì)寬裕了，才能進(jìn)一步擴(kuò)大精神追求的投入。近年來(lái)，陜西省居民收入增長(zhǎng)很快，但總體水平依然不高。2014年全省居民人均可支配收入15837元，在全國(guó)31個(gè)省份中居第22位，所以陜西省居民收入水平同全國(guó)相比還有很大差距，只有增加居民收入才能更大地促進(jìn)居民文化消費(fèi)。

此外，提高居民文化消費(fèi)，還需要不斷完善公共服務(wù)，健全社會(huì)保障，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)氛圍，打造特色區(qū)域文化消費(fèi)市場(chǎng)等等。

總之，文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，既是文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也是文化發(fā)展的目的。陜西省作為文化大省，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、提高國(guó)民素質(zhì)、構(gòu)建和諧社會(huì)等具有重要意義。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王長(zhǎng)壽，張學(xué)敏.陜西文化消費(fèi)的現(xiàn)狀、特征及對(duì)策研究.陜西文化發(fā)展報(bào)告（2012）.社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.

【作者簡(jiǎn)介】

王麗梅（1976-）女，內(nèi)蒙古鄂爾多斯人，陜西學(xué)前師范學(xué)院教師.