企業(yè)思想政治工作在品牌文化建設(shè)中的作用

楊志遠(yuǎn)

摘 要：本文針對(duì)現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行品牌文化的建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，同時(shí)基于現(xiàn)代企業(yè)的思政工作，重點(diǎn)探討了思政工作在品牌文化建設(shè)中的意義，可以有效推動(dòng)其不斷完善發(fā)展。

關(guān)鍵詞：思想；品牌；評(píng)價(jià)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)程度的提升，一個(gè)企業(yè)的品牌效應(yīng)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用很高。品牌就是一個(gè)良好口碑的代名詞。企業(yè)一旦建立起一個(gè)良好品牌，其產(chǎn)品就不愁銷路，很多老顧客就是沖著這個(gè)牌子來(lái)的，由此可以一個(gè)企業(yè)的品牌是其生存發(fā)展的必要條件，很多企業(yè)為了提升企業(yè)品牌效應(yīng)，采用很多辦法，最為常見(jiàn)的就是做廣告，很多企業(yè)每年的廣告費(fèi)用成為宣傳自己品牌的主要開(kāi)資，這都是外在的作用因素，只有自己產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，企業(yè)才有自己的品牌，長(zhǎng)期堅(jiān)持之后就形成了自己的品牌文化，內(nèi)練產(chǎn)品質(zhì)量，只需要對(duì)其一線員工進(jìn)行工作積極性的培養(yǎng)，這種工作熱情可以通過(guò)企業(yè)的思想政治工作進(jìn)行宣教。

一、存在問(wèn)題

現(xiàn)在的企業(yè)在進(jìn)行品牌文化建設(shè)的過(guò)程中存在很多的問(wèn)題。很多時(shí)候這種品牌文化的建設(shè)受到一些管理層的影響過(guò)多，很多企業(yè)的品牌文化不能有效反映自己產(chǎn)品的形象，很多時(shí)候這個(gè)文化的建設(shè)過(guò)多的流于形式，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的精神內(nèi)核。

（一）認(rèn)識(shí)方面的不足

很多企業(yè)在品牌文化的建設(shè)過(guò)程中，管理層認(rèn)為，一個(gè)品牌文化就是其名字或者是符號(hào)等，在宣傳過(guò)程中缺少對(duì)其精神內(nèi)核的表達(dá)，可以有的放矢的開(kāi)展一些想象，把自己的品牌設(shè)計(jì)出與眾不同的特性來(lái)，一些缺少文化氛圍的品牌是沒(méi)有靈魂的，沒(méi)有精神的。同時(shí)，一些企業(yè)很難對(duì)其品牌提出合理的認(rèn)知方法。還有一些企業(yè)不重視在員工內(nèi)部開(kāi)展品牌文化的宣傳，這是一種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，只有企業(yè)員工認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌的重要性，才能進(jìn)一步努力保證企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。

（二）宣傳方面的不足

很多企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候過(guò)多的重視產(chǎn)品質(zhì)量和功能的夸大，在一些產(chǎn)品推薦會(huì)上，出現(xiàn)了一些相對(duì)失真宣傳，這是對(duì)購(gòu)買者的。同樣在自己?jiǎn)T工的品牌文化宣傳的時(shí)候，有些企業(yè)也出現(xiàn)了失真的、夸大的宣傳，這樣，很多企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中、在自己?jiǎn)T工的腦海里，沒(méi)有一個(gè)相對(duì)客觀的評(píng)價(jià)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在品牌文化的宣傳中過(guò)于重視單一效果，而沒(méi)有整套的宣傳規(guī)劃，這種只重視表現(xiàn)文化的熏陶，沒(méi)有重視其精神實(shí)質(zhì)的講解，品牌文化的營(yíng)造缺少合理的梳理。

（三）外部條件的不足

現(xiàn)代社會(huì)流行的是速度、效率。在這種外部環(huán)境之中，很多企業(yè)過(guò)于看重企業(yè)參加的幾場(chǎng)產(chǎn)品推薦會(huì)，沒(méi)有沒(méi)進(jìn)行相應(yīng)的廣告投入，但是其實(shí)質(zhì)性的東西缺乏。很多企業(yè)沒(méi)有設(shè)立專門管理品牌文化的部門，這方面的工作出現(xiàn)多頭管理的情況。在品牌文化的建設(shè)中，相應(yīng)的企業(yè)管理措施不到位，沒(méi)有專門的制度建設(shè)

二、作用

（一）思政工作對(duì)品牌文化建設(shè)有著交流的作用

一個(gè)企業(yè)的外在形象——品牌文化，需要有專門的企業(yè)思政工作人員的引導(dǎo)，企業(yè)的思政工作最為主要的作用就是溝通，不斷溝通企業(yè)與員工之間的聯(lián)系，不斷溝通企業(yè)各個(gè)部門之間的聯(lián)系，這種思想政治的工作可以將品牌文化建設(shè)融入其中進(jìn)行企業(yè)與員工，部門之間的宣傳工作。

（二）思政工作對(duì)品牌文化建設(shè)有著鼓勵(lì)的作用

對(duì)于員工的鼓勵(lì)有物質(zhì)層面的，也有精神層面的，企業(yè)在進(jìn)行思想政治工作中可以進(jìn)一步宣傳其品牌文化作出一定成績(jī)的員工，可以得到相應(yīng)的鼓勵(lì)，這種物質(zhì)加精神上的鼓勵(lì)將有利于企業(yè)員工工作積極性的提升，不斷生產(chǎn)出更多合格的產(chǎn)品，從而進(jìn)一步作用在品牌文化的建設(shè)之上。

（三）思政工作對(duì)品牌文化建設(shè)有著評(píng)價(jià)的作用

思想政治工作是對(duì)職工進(jìn)行教育的一種有效載體，其中蘊(yùn)藏著很多的企業(yè)文化，同時(shí)也暗含著一些對(duì)品牌文化建設(shè)的評(píng)價(jià)，一旦這種品牌文化的宣講融入思政工作之中，由于思政工作需要到了一段時(shí)間要進(jìn)行總結(jié)和自我評(píng)價(jià)，這樣融入其中的品牌文化的建設(shè)問(wèn)題也會(huì)進(jìn)一步?jīng)]評(píng)價(jià)總結(jié)，這種方式可以有效梳理出品牌文化工作中存在的不足。

三、結(jié)語(yǔ)

思想政治工作可以需要的實(shí)現(xiàn)職工之間的交流、不斷鼓勵(lì)有成績(jī)的職工，同時(shí)還可以有效總結(jié)評(píng)價(jià)企業(yè)在品牌文化工作中的經(jīng)驗(yàn)和不足，將品牌文化的宣傳融入其中，進(jìn)行有效的推廣。

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