基于熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生過程分析

唐莉芳

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生過程是一個(gè)復(fù)雜的語言生產(chǎn)和意義重構(gòu)的過程，由熱點(diǎn)事件引起網(wǎng)民關(guān)注后，網(wǎng)民自主解讀報(bào)道，用自己的方式理解，而后賦予語言全新的意義。

【關(guān)鍵詞】熱點(diǎn)事件；網(wǎng)絡(luò)流行語；網(wǎng)絡(luò)傳播

中圖分類號(hào)：G64

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0278（2015）04-148-01

一、熱點(diǎn)事件引起網(wǎng)民關(guān)注

基于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、自由性等特點(diǎn)，大眾不僅是信息的獲取者，同時(shí)也是信息的提供者。熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，大眾可以通過移動(dòng)終端即時(shí)了解事件，并發(fā)布文字、圖片、視頻、聲音等，真正在第一時(shí)間報(bào)道事件，做到“直播”，大眾可以在第一時(shí)間獲取到消息，例如影響力很大的“玉林狗肉節(jié)之爭”便是通過微博第一時(shí)間發(fā)布和跟進(jìn)的。論壇發(fā)帖也是一種方式，“我爸是李剛”河北大學(xué)生車禍案便是通過目擊者在網(wǎng)上發(fā)帖曝光引起網(wǎng)民關(guān)注的，網(wǎng)民對帖子進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)載，從而引起媒體關(guān)注，對事情進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道，擴(kuò)大了事情的影響力，從而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中引起了更大的波瀾，更多人參與到討論中來。

網(wǎng)民數(shù)量的龐大導(dǎo)致網(wǎng)民總是能在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)報(bào)道中的特點(diǎn)，不正常的、不合理的、有疑點(diǎn)的、雷人話語等，從而有網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，這些看法可能并不準(zhǔn)確，但卻能表達(dá)出大眾的心聲，從而使事件渲染、擴(kuò)大開來，引起大眾的關(guān)注，使事件升級(jí)為熱點(diǎn)事件。例如“表哥”事件，陜西延安境內(nèi)發(fā)生重大車禍致36人死，2人重傷，陜西省安監(jiān)局局長楊達(dá)才視察事故現(xiàn)場微笑的照片引發(fā)了網(wǎng)友對他進(jìn)行人肉搜索，于是從他身上“搜”出了各種名表，致使事件擴(kuò)大，公眾都開始對此質(zhì)疑。由此可以體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播力量的強(qiáng)大。

二、網(wǎng)民自主解讀報(bào)道文本

從信息傳播的視角來看，生產(chǎn)報(bào)道文本以及將報(bào)道文本呈現(xiàn)到受眾面前是信息傳播的一個(gè)環(huán)節(jié)，在基于熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)流行語這個(gè)事件上，筆者把網(wǎng)民對報(bào)道文本進(jìn)行自主解讀的方式主要分為以下兩種：

（一）認(rèn)同主要觀點(diǎn)，但嘗試挖掘更多信息

這種情況下，網(wǎng)民對報(bào)道文本的解讀是與傳播者的預(yù)期效果基本相符的。只是報(bào)道文本所傳達(dá)的意義不能滿足網(wǎng)民所期望的對事件的了解，所以網(wǎng)民用自己的方式主動(dòng)去理解報(bào)道文本，完成較為完整的報(bào)道解讀。例如“躲貓貓”事件，最初的報(bào)道是《男子莫名死在看守所民警稱其玩躲貓貓撞墻》，內(nèi)容為青年年李喬明死在看守所，警方稱其“躲貓貓”時(shí)撞墻一事進(jìn)行了報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)傳播下引起了大眾的關(guān)注與憤怒，紛紛對警方的說法表示不滿。這件事上，報(bào)道只是說明了李喬明進(jìn)入看守所的原因、死亡一事、家屬的感受和態(tài)度等，未說明李喬明之死的真相，沒有明確表明質(zhì)疑；但網(wǎng)民在閱讀報(bào)道文本后，感受到了李喬明家屬的悲痛，對警方說法產(chǎn)生了懷疑，從而構(gòu)建起當(dāng)?shù)鼐接谩岸阖堌垺眮硌谏w事實(shí)真相、逃避責(zé)任的文本意義。這點(diǎn)符合了傳播者的預(yù)期設(shè)想，所傳達(dá)的意義在網(wǎng)民解讀報(bào)道文本的過程中得到了很好的傳達(dá)并更為明確。

（二）否定主要觀點(diǎn)，重新構(gòu)建意義

這種情況下，網(wǎng)民對報(bào)道文本的解讀與傳播者的預(yù)期效果完全相反，他們站在對立面重新構(gòu)建意義，否定了傳播者本身的意義。例如“做人不要太CNN”，事情原本是314暴動(dòng)之后，美國的一個(gè)電視臺(tái)CNN，報(bào)道了很多與事實(shí)不符、顛倒黑白是非的假新聞，歪曲客觀事實(shí)。并且在4月5日，CNN電視臺(tái)主持人在轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f時(shí)辱罵中國人，稱中國人是“呆子和暴民”。這激怒了中國人，網(wǎng)民們都覺得CNN電視臺(tái)太無恥了，失去了一個(gè)新聞電視臺(tái)最起碼的良知，要求CNN電視臺(tái)道歉，并征集律師起訴CNN電視臺(tái)。于是就有了“做人不要太CNN”這句話，形容做人不能站在歪曲的立場誹謗別人，否則會(huì)受到懲罰。這件事上，網(wǎng)民完全否定了CNN電視臺(tái)本身報(bào)道文本的意義，而是完全站在了對立面，產(chǎn)生了截然相反的意義。

三、網(wǎng)民賦予事件新流行語

在網(wǎng)民獲取報(bào)道文本的時(shí)候，經(jīng)過自主解讀，會(huì)注意到某些特定詞語或句子，這些詞語或句子往往是報(bào)道中最惹人爭議、不讓人信服、總之特別的地方，經(jīng)過網(wǎng)民的傳播和修飾成為了事件的代表一一新的網(wǎng)絡(luò)流行語。例如“7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故”鐵道部官方回答“至于你信不信，我反正信了”，在報(bào)道出來的瞬間人們就注意到了這句話，這句話顯然是在敷衍了事，人們對其進(jìn)行質(zhì)疑，這句話很快成為了這個(gè)事件的代表，說到這句話人們就知道指的是這件事。

當(dāng)然，并不是所有人都會(huì)注意到同一個(gè)詞語或句子，有的時(shí)候注意點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)偏差。例如杭州胡斌飆車撞死人“欺實(shí)馬”事件，有的人會(huì)注意到胡斌是“富二代”，有的人會(huì)注意到被撞者是“浙江大學(xué)畢業(yè)生”，有的人會(huì)注意到事故發(fā)生時(shí)被檢測車速為“70碼”，等等，各種詞語統(tǒng)統(tǒng)爆發(fā)出來。而隨著事件的進(jìn)展，大家更多關(guān)注到了“檢測車速為70碼”這個(gè)有違常理、明顯存在欺騙性質(zhì)的點(diǎn)上，人們對有關(guān)部門不誠實(shí)的行為感到憤怒與不滿，這時(shí)候“欺實(shí)馬”就誕生了，取代了其它詞語，成了最受人們關(guān)注的詞語，從而成為了這件事的代表網(wǎng)絡(luò)流行語。這些網(wǎng)絡(luò)流行語有的是通過引用原話，有的是利用諧音，有的是運(yùn)用借代方法，還有的用獨(dú)特的構(gòu)詞等，迅速得到了人們的接受和認(rèn)可。

最后，網(wǎng)絡(luò)流行語一旦誕生，由于其具有強(qiáng)烈的代表性以及簡潔易記的特點(diǎn)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上得到傳播，特別是論壇、微博等互動(dòng)平臺(tái)上，這些網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)頻率急劇增多，甚至有本來對事件不了解的人，會(huì)因?yàn)檫@些網(wǎng)絡(luò)流行語而去了解事件，從而使事件和網(wǎng)絡(luò)流行語更好地在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中傳播，擴(kuò)大事件影響力，引起更多人注意。