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    淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作

    2015-10-21 18:16:06林穎
    科技與企業(yè) 2015年20期
    關鍵詞:參與性互動性群眾

    林穎

    前言

    群眾文化工作是地方文化建設的重要組成部分,對提高群眾精神文化水平、豐富精神文化生活具有重要的作用。群眾文化活動的吸引力和生命力源于活動的自身特色和方式創(chuàng)新,突破保守與陳舊觀念的局限性,展示創(chuàng)新意識和拓展性,成為當前群眾文化工作開展的重要課題。而媒體作為宣傳的載體和平臺,對促進社會發(fā)展和進步起到了不可磨滅的作用。在網(wǎng)絡、信息時代,媒體借助現(xiàn)代技術得到了平臺的拓展與變革,博客、微博、微信、QQ、播客、微視、手機短信等新興傳播方式日新月異,新媒體正日益深刻地影響著人們生活、工作方式。在新媒體環(huán)境下,準確地把握新媒體的含義與特征,探尋新媒體背景下群眾文化活動開展的路徑與對策,從而借助于新媒體,不斷增強群眾文化活動的活力和魅力,對于群眾文化工作的開展與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

    1、新媒體概述

    新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,是在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的新型媒體。新媒體是一個寬泛的概念,在現(xiàn)階段,更應該稱為數(shù)字化新媒體,是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術,通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體的特征是具有交互性與即時性,海量性與共享性。數(shù)字化新媒體迎合了人們碎片休閑娛樂時間的需求,滿足了人們隨時隨地地互動性表達、娛樂需要,人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。因此,數(shù)字化新媒體一出現(xiàn)就吸引了各個年齡段、不同階層群眾的注意力,在很大程度上擠占了人們休閑娛樂活動時間,對于傳統(tǒng)的群眾文化活動造成了沖擊,使得人們參與群眾文化活動的熱情慢慢減退。

    2、新媒體對群眾文化活動的影響

    客觀的評價新媒體對群眾文化活動的影響,可以分為兩個方面,一方面是正面的影響,一方面是負面的影響,也就是說,即是挑戰(zhàn)也是機遇。從群眾文化工作的角度看,正確對待新媒體對群眾文化活動開展的利與弊,因勢利導,是新媒體環(huán)境下開展群眾文化工作的方向。

    2.1新媒體對群眾文化活動的挑戰(zhàn)。新媒體的特點是交互性與即時性,且不受時間與空間的限制,這對于傳統(tǒng)的群眾文化活動來說,是一個巨大的挑戰(zhàn)。新媒體傳播方式和表現(xiàn)形式快捷多樣,這使得廣大群眾可以隨時隨地獲得自己想要的信息,參加群眾文化活動的積極性大大受挫;新媒體在媒體使用與內(nèi)容選擇上更具個性化,可以做到面向更加細分的受眾,這是傳統(tǒng)群眾文化活動所遠遠不及的;新媒體的互動性和參與性能夠充分調(diào)動受眾群體的積極性,能夠讓群眾在互動體驗中獲得更加深刻的自我滿足感,而這也是傳統(tǒng)群眾文化活動有所不及之處。

    2.2新媒體給群眾文化活動帶來的機遇。事物往往都具有雙面性,挑戰(zhàn)往往也蘊藏著機遇。從某種程度上來說,新媒體同樣豐富了群眾文化活動的內(nèi)容形式,更新了群眾文化傳播的模式,給傳統(tǒng)群眾文化活動的變革帶來了更多的可能性。新媒體在傳播群眾文化活動的同時,本身也必將成為群眾文化活動一部分。新媒體使群眾文化活動開展突破了空間與時間限制,可以在更廣闊平臺上施展。

    3、新媒體環(huán)境下群眾文化活動的創(chuàng)新

    現(xiàn)階段,在新形勢、新環(huán)境下,我們很多的群眾文化工作者沒有從思想意識上進行突破與改變,還在一味的因循守舊,抱著固有的傳統(tǒng)觀念不放,在新生事物與舊有觀念的矛盾沖突中節(jié)節(jié)敗退或是固步自封,使得群眾文化工作陷入了被動、不利的境地。群眾文化活動的吸引力和生命力源于活動的自身特色和方式創(chuàng)新,只有在堅持自身特色的基礎上,不斷的進行方式方法的創(chuàng)新,才能使群眾文化活動不斷煥發(fā)出活力;只有與時俱進,才能使群眾文化工作發(fā)揮出應有的作用。

    3.1創(chuàng)新思維。無論何種工作的開展,思想觀念決定著成效。開放、創(chuàng)新的思想觀念往往也代表著先進性。對于群眾文化工作,創(chuàng)新思想是重要的先決條件,只有創(chuàng)新思想,才能與時俱進,才能在時代的變遷中保持工作方式方法的先進性,才能符合時代發(fā)展變化的要求。保持群眾文化活動的吸引力需要創(chuàng)新思想。保持群眾文化活動的吸引力是工作開展的必要前提,只有具備足夠的吸引力,才能讓廣大群眾參與到活動中來,活動的價值才能得到體現(xiàn)。在當前環(huán)境中,各種新媒體的出現(xiàn),使得傳統(tǒng)群眾文化活動的吸引力逐漸降低,足不出戶,人們便可享受到交流的樂趣,這對傳統(tǒng)的群眾文化活動造成了巨大的沖擊。但是,我們也必須看到,互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)也有著先天的弊端,新媒體并非完美無缺,取長補短,優(yōu)勢互補才是發(fā)展的必然,而這需要的恰恰是一種思想的創(chuàng)新。只有在思想上創(chuàng)新,才能使眼界得到提高,才能使思想得到轉變,才能在危機中看到希望,化被動為主動,才能取得創(chuàng)造性的成果。

    3.2創(chuàng)新方法。新媒體只是一種工具,它并沒有專屬的標簽。在群眾文化工作的開展過程中,運用新媒體來創(chuàng)新工作方法,是提升群眾文化活動吸引力的有效手段。3.2.1借助新媒體拓展群眾文化活動的宣傳途徑。任何活動都離不開宣傳,對于群眾文化活動來說,在當前形勢下,進行強有力的宣傳工作是十分有必要的,不但要加強傳統(tǒng)途徑的宣傳工作,借助新媒體來開展活動的宣傳工作,無疑是更加有效的途徑。新媒體具有傳播速度快、受眾廣泛的特點,利用新媒體技術拓展群眾文化活動的宣傳途徑,如建立官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺等,可以在較短的時間、較大的范圍內(nèi)獲得較強的宣傳效果。3.2.2通過新媒體技術來增強群眾文化活動的互動性與參與性。數(shù)字化新媒體的最主要特點之一就是增強了受眾的互動性與參與性。對于群眾文化工作 來說,加強群眾文化活動的互動性與參與性是提高活動質(zhì)量與吸引力的重要方面。傳統(tǒng)的群眾文化活動在互動性與參與性方面較弱,有此活動內(nèi)容延襲舊例,在今日人們精神文化生活大大豐富的情況下,已經(jīng)不適合人們社會生活的發(fā)展現(xiàn)狀。將傳統(tǒng)的群眾文化活動進行革新,在內(nèi)容上應加強時代感,在形式上要緊跟新技術、新事物的發(fā)展,通過新媒體技術來增強群眾文化活動的互動性與參與性,是進行傳統(tǒng)群眾文化活動革新的有效助力。3.2.3通過新媒體技術來豐富群眾文化活動的內(nèi)容。群眾文化活動的革新并不僅僅是形式與方法上的革新,在內(nèi)容上也應該進行變革。新媒體技術的出現(xiàn),為豐富群眾文化活動的內(nèi)容提供了更加便捷、更加廣闊的平臺。時代的進步與發(fā)展,大大豐富了人們的精神文化生活,再加上計算機與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),使得人們的精神文化生活選擇更趨細化,為適應不同年齡層、不同階層群眾的需求,群眾文化活動的內(nèi)容也應根據(jù)時代的變化發(fā)展來不斷豐富。如通過微博、微信等新媒體技術來發(fā)起投票活動,即可以就活動內(nèi)容進行投票,而投票活動本身也是一項群眾文化活動。

    4、結束語

    群眾文化活動是豐富群眾文化生活,提高群眾文化素養(yǎng)的重要內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下,群眾文化工作者應轉變觀念與思維,懂得與時俱進,順應時代的發(fā)展變化,通過運用新技術、新事物來創(chuàng)新工作方式方法,只有如此,才能確保群眾文化工作的順利進行。

    (作者單位:吳川市文化館)

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