企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒的關(guān)系

吳小慧　王文杰

[摘要]隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)對(duì)內(nèi)部的新聞宣傳越來越重視。企業(yè)新聞宣傳對(duì)提高企業(yè)的知名度和企業(yè)的美好形象具有不可忽視的作用，企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒的關(guān)系緊密，相互依存，本文主要就二者的關(guān)系進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]新聞宣傳；社會(huì)新聞傳媒；關(guān)系

一、企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒的關(guān)系

（一）企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律

做好企業(yè)的新聞宣傳工作的主要前提就是能夠準(zhǔn)確的把握好企業(yè)的新聞宣傳的內(nèi)在的規(guī)律。我們要把握好企業(yè)的新聞宣傳工作內(nèi)在規(guī)律，就應(yīng)該從企業(yè)的新聞宣傳的內(nèi)容、方式和載體等方面考慮。

要想進(jìn)行企業(yè)的新聞宣傳就一定需要新聞媒體。企業(yè)的新聞宣傳工作主要包括企業(yè)的內(nèi)部媒體和社會(huì)傳媒兩個(gè)方面，通過內(nèi)部宣傳及外部宣傳兩種方式進(jìn)行宣傳工作。

1、企業(yè)的內(nèi)部媒體包括：企業(yè)內(nèi)部自己編輯的報(bào)紙、電視臺(tái)、期刊、內(nèi)部資料性的報(bào)刊和局域網(wǎng)等。

2、社會(huì)媒體的特點(diǎn)使受眾的范圍比較廣泛，社會(huì)媒體擁有能夠面向全社會(huì)的通訊社、期刊、報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播臺(tái)。

（二）企業(yè)的新聞宣傳和社會(huì)的傳媒新聞宣傳的異同

傳播的媒體不同，要求新聞稿件的質(zhì)量和內(nèi)容也不相同，進(jìn)行新聞事件的報(bào)道的角度也不相同。企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作是新聞工作的主要方面之一，在宣傳的方式、內(nèi)容上都和社會(huì)新聞傳媒有很多共同點(diǎn)，也有很多差異。

企業(yè)的新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒的宣傳之間的共同點(diǎn)有以下幾個(gè)方面。

1、企業(yè)的新聞和社會(huì)新聞傳媒的宣傳都需要堅(jiān)持黨性的原則。

2、企業(yè)的新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒都是社會(huì)實(shí)踐的活動(dòng)的范疇，需要具備專業(yè)素質(zhì)的工作人員完成工作。

3、企業(yè)的新聞和社會(huì)新聞傳媒的宣傳都必須遵守新聞工作中的基本規(guī)律。

4、企業(yè)的新聞和社會(huì)新聞傳媒的宣傳都都有相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)和工作體系。

5、兩個(gè)新聞宣傳都是以人的精神環(huán)境以及人的物質(zhì)創(chuàng)造為核心的工作內(nèi)容進(jìn)行工作的，都較為關(guān)注人們的活動(dòng)。

企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)新聞宣傳的區(qū)別有以下幾個(gè)方面：

1、企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒的價(jià)值取向不同

企業(yè)的新聞宣傳的價(jià)值取向是通過對(duì)企業(yè)的宣傳從而提高企業(yè)的知名度和經(jīng)濟(jì)效益，在進(jìn)行宣傳內(nèi)容選擇的過程中大多數(shù)都是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的正面報(bào)道，通常會(huì)選擇企業(yè)工作中的閃光點(diǎn)以及工作中比較經(jīng)典的案件，盡可能多的為企業(yè)塑造一個(gè)良好的形象，從而提高企業(yè)的知名度和內(nèi)部人員的責(zé)任感，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

社會(huì)新聞媒體肩負(fù)著對(duì)社會(huì)輿論的監(jiān)督責(zé)任，因此在進(jìn)行社會(huì)上事情的報(bào)道中，在價(jià)值取向上就應(yīng)該盡可能的維護(hù)公眾的利益。對(duì)社會(huì)上各種事情的報(bào)道既要報(bào)道好的方面，也應(yīng)該報(bào)道壞的方面。這由社會(huì)媒體肩負(fù)的對(duì)社會(huì)進(jìn)行監(jiān)督的本質(zhì)決定，媒體不光會(huì)對(duì)社會(huì)中存在好的現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，給公眾傳遞正能量；也會(huì)對(duì)一些負(fù)面信息進(jìn)行報(bào)道，比如一些拖欠農(nóng)民工工資等問題，履行起媒體的監(jiān)督職責(zé)。一些節(jié)目進(jìn)行“負(fù)面報(bào)道”的時(shí)間要多于正面報(bào)道的時(shí)間，雖然電視對(duì)企業(yè)的負(fù)面報(bào)道只是為了對(duì)企業(yè)進(jìn)行督促和警戒，但是這些報(bào)道依舊會(huì)對(duì)企業(yè)的剩余造成一定的負(fù)面影響，因此形成了一個(gè)新的名詞

危機(jī)公關(guān)。危機(jī)公關(guān)的主要目的就是為了防止負(fù)面報(bào)道的進(jìn)行。這種現(xiàn)象是企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒的價(jià)值取向中的沖突的反應(yīng)。

2、職能上的區(qū)別

企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的主要對(duì)象就是企業(yè)，因此企業(yè)新聞宣傳的主要職能就是對(duì)企業(yè)管理層中的戰(zhàn)略部署、經(jīng)營的決策、管理的制度等進(jìn)行宣傳工作，同時(shí)對(duì)企業(yè)的發(fā)展變化和企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，在進(jìn)行宣傳的過程中，我們可以通過對(duì)典型的案例和先進(jìn)的人物進(jìn)行宣傳，從而高度弘揚(yáng)企業(yè)的文化，提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。盡管企業(yè)的新聞宣傳工作也注重新聞稿件所具有的時(shí)效性，然而企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳工作的主要目的是對(duì)企業(yè)各項(xiàng)工作的宣傳，因此在企業(yè)的內(nèi)部宣傳中，對(duì)新聞的時(shí)效性的強(qiáng)調(diào)比較薄弱，反而對(duì)企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的事件以及企業(yè)中的活動(dòng)的宣傳力度十分重視。

社會(huì)新聞具有較強(qiáng)的實(shí)效性，對(duì)時(shí)間的要求比較嚴(yán)格，雖然社會(huì)新聞的傳媒也需要對(duì)地方的政府、黨委等工作和方針政策進(jìn)行宣傳，但是社會(huì)新聞對(duì)其時(shí)間的強(qiáng)調(diào)就比較注重，尤其是方針政策出臺(tái)行使的時(shí)間，社會(huì)新聞的取材是否新穎直接影響到公民對(duì)新聞的關(guān)注程度，從而影響到人們的社會(huì)生活，對(duì)社會(huì)生活具有一定的影響力，因此社會(huì)新聞的真實(shí)與否和時(shí)效性會(huì)直接影響到社會(huì)的思考和社會(huì)的觀念。

3、對(duì)工作人員所具備的素質(zhì)要求不同

企業(yè)的新聞的宣傳人員不但要具備良好的新聞寫作的能力，還應(yīng)該對(duì)企業(yè)內(nèi)部的基本情況，企業(yè)的生產(chǎn)流程、經(jīng)營狀況和企業(yè)的工程需十分了解，善于在企業(yè)的工作中尋找相關(guān)事件，為企業(yè)進(jìn)行新聞的宣傳，同時(shí)從事宣傳工作的工作人員還能夠具有一定快寫和多寫新聞稿件的能力，在一定的時(shí)間內(nèi)盡可能的提高企業(yè)的宣傳力度和宣傳效果。

社會(huì)新聞傳媒工作人員是寫作上的“雜家”。新聞工作人員不但應(yīng)該對(duì)新聞規(guī)律和新聞理論具有良好的掌握能力和應(yīng)用能力，同時(shí)還應(yīng)該善于對(duì)新聞進(jìn)行挖掘、采訪，在新聞的寫作方面也具有一定的能力和水平。新聞工作人員的知識(shí)和能力涉及的范圍比較廣，擁有博聞強(qiáng)記的能力。新聞人員的新聞敏感性應(yīng)該較強(qiáng)，工作人員需要在復(fù)雜多變的自然現(xiàn)象和社會(huì)生活中及時(shí)的發(fā)現(xiàn)新聞，同時(shí)做出準(zhǔn)確的判斷，對(duì)有價(jià)值的新聞迅速捕捉和深入挖掘，從而提高社會(huì)的新聞傳媒的影響力。

二、如何做好企業(yè)的新聞宣傳的工作

（一）企業(yè)新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒共同作用

企業(yè)新聞宣傳工作和社會(huì)新聞傳媒工作在新聞?shì)d體、新聞資源的使用上具有一定的相互依存的關(guān)系。社會(huì)新聞傳媒占據(jù)著我國社會(huì)的主流，是社會(huì)主流的新聞傳播的工具，因此企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的工作中若是能夠借用社會(huì)媒體的宣傳，其宣傳的力度就會(huì)更好。同時(shí)企業(yè)新聞也具有新聞的信息源的有點(diǎn)，社會(huì)傳媒需要企業(yè)對(duì)其提供一些的信息資源或者是新聞的傳播效果，從而豐富社會(huì)傳媒的傳播內(nèi)容，滿足人們對(duì)企業(yè)發(fā)展的需要，提升媒體的影響力和傳播價(jià)值。

（二）克服實(shí)用主義的傾向，加強(qiáng)企業(yè)的自身宣傳的能力

企業(yè)只有不斷提高自身的宣傳能力，建立屬于自己的宣傳人員和載體，才能保證企業(yè)內(nèi)部能夠及時(shí)的對(duì)企業(yè)的內(nèi)部政策和管理層的相關(guān)決策和理念進(jìn)行宣傳。同時(shí)，在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部宣傳的過程中應(yīng)努力控制好常態(tài)宣傳和處理的宣傳之間的關(guān)系，防止出現(xiàn)新聞失真的情況，確保新聞的準(zhǔn)確性。

（三）克服企業(yè)花錢買宣傳的傾向

對(duì)企業(yè)和社會(huì)傳媒之間的關(guān)系進(jìn)行正確的處理，保證二者之間共同發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)的自主經(jīng)營、主輔分離和自負(fù)盈虧的經(jīng)營政策越來越多，大多數(shù)報(bào)刊單位都開始向社會(huì)逐漸買進(jìn)，企業(yè)對(duì)自身形象的重視力度也越來也大，不斷的加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)宣傳力度。媒體需要企業(yè)提供的資金，保證企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)需要媒體的市場(chǎng)影響力，提高企業(yè)的宣傳力度，二者的關(guān)系相互依存。企業(yè)在進(jìn)行社會(huì)新聞的宣傳的投資的過程更中應(yīng)該克服隨意性和盲目性的缺點(diǎn)，盡量的提高社會(huì)宣傳的力度，遵守約束力、必要性和效益的原則。

三、結(jié)束語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，企業(yè)新聞宣傳工作的作用越來越重要，但是在企業(yè)的新聞宣傳中依舊存在著一些問題，為了更好地發(fā)展企業(yè)的新聞宣傳，我們應(yīng)該明確企業(yè)的新聞宣傳和社會(huì)新聞傳媒的關(guān)系，充分利用二者之間關(guān)系，進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳的工作。