武當(dāng)太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究

邱燕

摘要：中國，擁有著具有多樣性、豐富性、奇特性、歷史性并重的旅游資源，毫無疑問是全球最主要的旅游目的地。作為中國的五大名山之一的武當(dāng)山，歷來是游客們的旅游勝地。自2008年來，隨著一系列國家政策在此地實(shí)施，武當(dāng)旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)和太極湖集團(tuán)共同打造的太極湖生態(tài)文化項(xiàng)目的展開，大武當(dāng)?shù)貐^(qū)的發(fā)展又迎來新的契機(jī)。文章圍繞著太極湖生態(tài)文化項(xiàng)目對大武當(dāng)?shù)貐^(qū)發(fā)展的影響，以及就目前還存在的一些問題給出建議。

關(guān)鍵詞： 機(jī)遇;旅游發(fā)展;戰(zhàn)略建議

一、發(fā)展機(jī)遇

（一）我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好

在當(dāng)今社會，由于旅游產(chǎn)業(yè)有著資源消耗低，帶動系數(shù)大等綜合效益好的特點(diǎn)，是各國大力發(fā)展的對象。而在我國，隨著“美麗中國”在十八大報告首次被提出，旅游業(yè)已成為了發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)。2014年7月9日，中國旅游研究院研究表明我國旅游經(jīng)濟(jì)上半年運(yùn)行總體良好，預(yù)期的增長已實(shí)現(xiàn)，且預(yù)示下半年依然保持兩位數(shù)的增長。

（二）武當(dāng)山旅游的品牌優(yōu)勢以及政策支持

武當(dāng)山作為歷史中的皇家仙山道場，深邃且全面的表達(dá)了中國的傳統(tǒng)文化。因?yàn)檫@得天獨(dú)厚的條件，使它自身便是一張聞名世界的名片。在古代，有詩詞為它歌吟頌唱。而現(xiàn)在，這個媒體縱橫的時代，更以之為載體，向世人展示著武當(dāng)山的千姿百態(tài)。以武當(dāng)為背景的電視劇不乏其數(shù)，將人們對武當(dāng)山的無形形象的神往化為有形。這也就在宣傳的廣度上加深了深度。

武當(dāng)特區(qū)作為南水北調(diào)中線工程所在地，使得一系列國家政策向此傾斜并落地實(shí)施，為武當(dāng)山的發(fā)展迎來了更多新的契機(jī)。

二、武當(dāng)太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)基本情況

太極湖坐落于武當(dāng)山北麓腳下，是國家南水北調(diào)工程的產(chǎn)物。武當(dāng)太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)因太極湖而得名，其主體部分沿河而筑，規(guī)劃面積約80平方公里，形成了新城區(qū)、旅游區(qū)、發(fā)展區(qū)三大分區(qū)，涵蓋180多個生態(tài)文化旅游項(xiàng)目，投資額預(yù)期約200億元人民幣。經(jīng)過了4年磨礪，武當(dāng)太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)終于揭開它神秘的面紗。

三、武當(dāng)太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)建成的意義

武當(dāng)太極湖生態(tài)旅游區(qū)的建成，意味著武當(dāng)山不僅僅因?yàn)橐蛔铰劽谔煜拢呀?jīng)形成了一個體系，山、水、街、房還有人都成了旅游區(qū)中的元素。大大提高了該區(qū)的競爭優(yōu)勢。不僅如此，旅游區(qū)的建成還促進(jìn)了下列多個方面的發(fā)展。

（一）基礎(chǔ)建設(shè)水平大大提高

1. 要致富，先修路。該地區(qū)要發(fā)展必然也離不開四通八達(dá)的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。據(jù)武當(dāng)山政府消息，武當(dāng)山機(jī)場近日將獲得國家發(fā)改委的最后批復(fù)，開工在即，且預(yù)計在2016年建成。除了機(jī)場，高速鐵路和動車的引進(jìn)與發(fā)展也都已在計劃之中。

2. 公共基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化。如作為武當(dāng)?shù)貐^(qū)地質(zhì)旅游形象窗口的武當(dāng)山地質(zhì)博物館已建成。其建筑風(fēng)格蘊(yùn)含武當(dāng)?shù)兰艺軐W(xué)思想，共展出各類標(biāo)本200余件，并采用多媒體聲光電技術(shù)和傳統(tǒng)展柜標(biāo)本陳列的方式，讓游客寓教于樂。此外，武當(dāng)特區(qū)從細(xì)微處考量，為營造賓至如歸的氛圍，星級廁所將亮相武當(dāng)山。

（二）營銷統(tǒng)一戰(zhàn)線，齊頭并進(jìn)

1. 品牌聯(lián)合，強(qiáng)大陣容。“問道在武當(dāng)，養(yǎng)生太極湖”太極湖生態(tài)文化旅游項(xiàng)目為武當(dāng)山文化注入了新的血液，增強(qiáng)了品牌的實(shí)力。千年的道家思想與融合當(dāng)代養(yǎng)生之道相融合，形成中國乃至世界的養(yǎng)生生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)組合集群。另一方面，因?yàn)槲洚?dāng)山歷來是天下名山，所以它早先開辟的市場為太極湖提供了一個良好的資源。同時，太極湖生態(tài)文化旅游又為武當(dāng)山旅游區(qū)整體擴(kuò)張了新的市場。

2. 營銷效果更加明顯，營銷渠道更加完善。如圖1示，2001～2008年，游客量都是平穩(wěn)增長型。2008年是一個分水嶺。在2008年后，武當(dāng)山游客量呈指數(shù)函數(shù)穩(wěn)步大幅上升。2008年太極湖新區(qū)正式開工建設(shè)時武當(dāng)游客數(shù)量突破120萬;2009年太極湖新區(qū)完成基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)時武當(dāng)山游客數(shù)量突破160萬;2010年太極湖新區(qū)全面建成時武當(dāng)山游客數(shù)量突破260萬;2011太極湖新區(qū)正式運(yùn)營的時武當(dāng)山數(shù)量突破290萬;2012年太極湖新區(qū)善水街面世時武當(dāng)山游客數(shù)量突破358萬，2013年太極湖新區(qū)善水街正式開街時武當(dāng)山游客數(shù)量突破460萬。

且當(dāng)下武當(dāng)山太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的營銷有以下特點(diǎn)：

（1）武當(dāng)品牌效應(yīng)日益凸顯。2014年武當(dāng)山延續(xù)“品牌提升工程”，武當(dāng)山旅游業(yè)通過其獨(dú)特旅游文化營銷和品牌營銷，成為推動國內(nèi)生產(chǎn)總值不可或缺的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

（2）營銷構(gòu)思巧妙。營銷不僅提高廣度還加大深度，在空間上涵蓋海陸空。例如：推廣線路產(chǎn)品;擴(kuò)充武當(dāng)山英文網(wǎng)站等，營銷構(gòu)思巧妙。

（3）文化活動豐富多彩。各種大大小小的文化活動在各地舉行。例如：第七屆華中旅游博覽會、第三屆京交會、俄羅斯中國文化年。

（4）旅游產(chǎn)品日益豐盛。善水街作為集文化、休閑、旅游的核心商街，為游客提供具有全新的休閑享受。同時，當(dāng)?shù)剡€相繼推出了各種具武當(dāng)民俗特色的表演，大大豐富了旅游產(chǎn)品。

這些都是形成游客大幅增長的因素。

（三）品牌優(yōu)勢互補(bǔ)

如今旅游業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，已達(dá)到融入社會、經(jīng)濟(jì)、人文、藝術(shù)等要素的綜合發(fā)展階段，且更加注重產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性、平衡性和整體的綜合性。為了更好地跟隨旅游業(yè)的發(fā)展，太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)，致力于在“吃、住、行、游、購、娛”方面的發(fā)展。揉和了大武當(dāng)文化和現(xiàn)代風(fēng)格的主題式精品酒店餐廳，養(yǎng)生消費(fèi)體驗(yàn)場所，高端特色主題酒吧等等都坐落在環(huán)繞太極湖的善水街。此外，太極湖中央還將建成亞洲最大水上懸浮式音樂噴泉、水幕電影、武術(shù)中心、太極劇場、善水街等沿湖建筑珠聯(lián)璧合，給大武當(dāng)?shù)貐^(qū)注入現(xiàn)代化的新血液。如果說武當(dāng)山是自然和歷史文化揉和下的產(chǎn)物，那么太極湖就是自然與現(xiàn)代科技融合下的生態(tài)旅游建筑群。這一古一今之間形成了極好的優(yōu)勢互補(bǔ)。

四、太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)建成存在的問題

（一）資金不足是發(fā)展的瓶頸

一個旅游景區(qū)要發(fā)展要壯大，資金是首要保障。雖然太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)有財政投資、銀行貸款、企業(yè)自籌等方式籌措資金，但是由于太極湖項(xiàng)目發(fā)展起步晚，資源相對較少，需要資金的金額是龐大的，所以需要開辟更多可行的資金來源以支持旅游區(qū)的高速發(fā)展。

（二）新區(qū)與老區(qū)發(fā)展不協(xié)調(diào)

新區(qū)環(huán)湖而建，老區(qū)依傍國道。目前，太極湖旅游區(qū)還處于初步發(fā)展階段，還需要武當(dāng)山游客的帶動。新區(qū)環(huán)湖而建，與國道不相鄰，老區(qū)依傍國道，是去武當(dāng)山的必經(jīng)之路，所以游客常常因?yàn)榻煌ū憷雎粤藢τ谛聟^(qū)的關(guān)注。同時，由于現(xiàn)階段新區(qū)人流量小，部分商家對于新區(qū)店鋪未來的投資收益率有所擔(dān)心，造成了部分商家不敢貿(mào)然投資，但新區(qū)又急需大量商戶進(jìn)駐以帶動人氣的矛盾局面。

（三）起步相對較晚

武當(dāng)太極湖生態(tài)旅游區(qū)起步較晚，很多旅游觀光項(xiàng)目仍處于修建中，所以部分游客僅僅將武當(dāng)山作為旅游中轉(zhuǎn)站，一日游現(xiàn)象普遍。

五、對于以上問題給武當(dāng)太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略建議。

（一）堅持可持續(xù)發(fā)展和有序開發(fā)，著力于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融資模式

在有限的資源下，為確保開發(fā)成功，可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)尋找一種使資源的使用價值能達(dá)到最大化的有序開發(fā)模式。在這方面，確立有序有效的開發(fā)和管理模式是至關(guān)重要的緩解途徑。在融資方面，除了政府投資以外，武當(dāng)山還可以通過設(shè)立旅游銀行向國內(nèi)外融資。另外，還可利用當(dāng)?shù)靥厣猩桃Y以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。例如，開設(shè)養(yǎng)生醫(yī)院。

（二）推進(jìn)品牌內(nèi)化效應(yīng)建設(shè)

要保護(hù)武當(dāng)太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的特色，最基本的保證是要使當(dāng)?shù)氐娜嗣裾J(rèn)識到旅游開發(fā)的前景和價值，認(rèn)同太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的品牌定位。政府需要多宣傳，多與當(dāng)?shù)厝藴贤?，給予其正確的引導(dǎo)，提升他們對太極湖品牌的認(rèn)同及家鄉(xiāng)自豪感。通過旅游開發(fā)，要兼顧老百姓的利益。如此他們才能最大程度的愿意共同建設(shè)武當(dāng)太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)。

（三）實(shí)現(xiàn)游客分流

為了讓大武當(dāng)資源得到更好的利用，實(shí)現(xiàn)游住分離原則是有必要的，把一切對游客的服務(wù)活動放在以太極湖新區(qū)為中心，傳統(tǒng)老區(qū)要減少游客接待量，通過行政手段和經(jīng)濟(jì)杠桿吸引游客進(jìn)入新區(qū)消費(fèi)住宿和游玩，并且通過完善新區(qū)的交通使大規(guī)模的旅游團(tuán)到新區(qū)住宿。

（四）建設(shè)特色品牌以及創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的發(fā)展，對內(nèi)是資源的競爭，對外是品牌的競爭。因此建立一個強(qiáng)勢的品牌非常重要。實(shí)現(xiàn)太極湖品牌的建設(shè)與管理，在品牌逐漸成長的情況下，如何突破武當(dāng)山景區(qū)附屬格局的局面是管理的重點(diǎn)。除此之外，武當(dāng)山的旅游產(chǎn)品主要是以玉石類和劍為主，產(chǎn)品比較單一且攜帶不便。因此需要挖掘大武當(dāng)人的文化精髓，從而對旅游產(chǎn)品深加工或豐富產(chǎn)品的類型，以創(chuàng)新出更多精品旅游產(chǎn)品。

六、總結(jié)

綜上所述，太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的建設(shè)大大提高了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的競爭優(yōu)勢，但是兩者的融合依然存在的問題需要進(jìn)一步解決。使大武當(dāng)?shù)貐^(qū)的人民認(rèn)識到旅游開發(fā)的前景和價值，認(rèn)同太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)的品牌定位是根本保證。堅持可持續(xù)發(fā)展和有序開發(fā)是必要原則。除此之外，建設(shè)特色品牌，優(yōu)化投資環(huán)境以及促進(jìn)品牌內(nèi)化等等也是非常重要的方面。且我們認(rèn)為，該區(qū)的開發(fā)必須是分層次逐漸深化的，必須要有效利用資源，以促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。武當(dāng)山太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)應(yīng)該牢牢抓住國家與政府大力支持的時機(jī)以及太極湖生態(tài)文化旅游區(qū)不斷發(fā)展的機(jī)遇，快速進(jìn)步，和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱艷梅.武當(dāng)太極湖對武當(dāng)山旅游業(yè)發(fā)展的影響[J].鄖陽師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2011（06）.

[2]沈宏.徽文化視野下的黃山市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級研究[D].成都理工大學(xué)，2010.

[3]鄧小艷.世界文化遺產(chǎn)旅游地創(chuàng)新發(fā)展的路徑選擇——以湖北武當(dāng)山為例[J].經(jīng)濟(jì)地理，2012（09）.

[4]李發(fā)平.把武當(dāng)山建設(shè)成“世界知名，國際一流”風(fēng)景名勝區(qū)[J].中國城市經(jīng)濟(jì)，2010（06）.

[5]吳進(jìn)站.瀘沽湖風(fēng)景區(qū)景觀資源開發(fā)與保護(hù)規(guī)劃研究[D].西南科技大學(xué)，2010.

[6]黃昕.古村落主導(dǎo)型旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展策略研究——以浙中城市群諸葛鎮(zhèn)為例[D].華中科技大學(xué)，2012.

[7]馬常青.金融支持城市化的路徑[J].中國金融，2012（23）.

（作者單位：武漢東湖學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院）