新時(shí)期我國(guó)大學(xué)生體育信息的媒介接觸研究

顧春先 何文濤

1（.成都體育學(xué)院， 四川 成都610041；2.成都工業(yè)學(xué)院， 四川 成都610031）

新時(shí)期我國(guó)大學(xué)生體育信息的媒介接觸研究

顧春先1何文濤2

1（.成都體育學(xué)院， 四川 成都610041；2.成都工業(yè)學(xué)院， 四川 成都610031）

采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)華北、華南、華東及西南地區(qū)1800名大學(xué)生體育信息的媒介接觸進(jìn)行研究，研究發(fā)現(xiàn)：新時(shí)期大學(xué)生接觸體育信息主要來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)、電視、書(shū)籍等；大學(xué)生接觸體育信息的態(tài)度是積極的、主動(dòng)的；大學(xué)生接觸體育信息的動(dòng)機(jī)主要是了解體育賽事、增加體育新知見(jiàn)聞、豐富業(yè)余生活等；在選擇接觸體育信息的時(shí)間以每天1小時(shí)內(nèi)居多；體育傳媒對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)和參加體育活動(dòng)意識(shí)有較大影響；對(duì)體育信息傳播倫理失常如娛樂(lè)化、語(yǔ)言暴力、假球等持擔(dān)憂態(tài)度。

大學(xué)生；體育信息；媒介接觸

黨的十八大明確提出“五位一體”，即經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)五大建設(shè)。這是繼黨的十七大提出的“經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)”后的一大創(chuàng)舉。黨的十八大增加了生態(tài)文明建設(shè)，反映了“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀在社會(huì)發(fā)展中的日益深化。而體育、媒介作為生態(tài)文明建設(shè)中的重要組成部分，理應(yīng)發(fā)揮其價(jià)值和作用。因此，現(xiàn)階段提出這樣的議題既是理論所需，也是實(shí)踐所迫。

該論文通過(guò)對(duì)大學(xué)生接觸體育信息狀況和大學(xué)生對(duì)當(dāng)前體育信息傳播倫理失常所持的態(tài)度作調(diào)查，旨在了解大學(xué)生接觸體育信息的動(dòng)機(jī)和所持態(tài)度，為創(chuàng)建良好體育信息傳播環(huán)境提供參照。

一、研究?jī)?nèi)容和方法

1.調(diào)查對(duì)象的選定

調(diào)查分三個(gè)步驟進(jìn)行。

第一步是利用“2014年全國(guó)體育院校德育年會(huì)”在天津體育學(xué)院召開(kāi)之際，對(duì)與會(huì)者進(jìn)行嘗試性問(wèn)卷調(diào)查。

第二步是選取華東、華南、華北及西南四個(gè)地區(qū)作為樣本抽樣地區(qū)。每個(gè)地區(qū)隨機(jī)抽取三所高校進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放。即華東地區(qū)的華東理工大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、華東師范大學(xué)；華南地區(qū)的深圳大學(xué)、湛江師范學(xué)院、華南理工大學(xué)；華北地區(qū)的首都師范大學(xué)、石家莊學(xué)院、山西師范大學(xué)；西南地區(qū)的四川大學(xué)、貴州師范大學(xué)、云南大學(xué)共計(jì)12所高校發(fā)放問(wèn)卷，每所高校發(fā)放150份共計(jì)1800份問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。

第三步是借“2014年南京青奧會(huì)青年記者選拔活動(dòng)”在成都體育學(xué)院舉行之機(jī)，通過(guò)個(gè)別訪談、集體訪談等方法對(duì)參加者進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查。

2.研究方法

該研究主要運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法，并輔之以文獻(xiàn)資料法、訪談法、邏輯分析法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等進(jìn)行。共發(fā)放問(wèn)卷1800份，回收問(wèn)卷1678份。問(wèn)卷指標(biāo)體系的構(gòu)建經(jīng)過(guò)專家的有效性檢驗(yàn)。為了進(jìn)一步確切了解問(wèn)卷的信度，對(duì)部分調(diào)查對(duì)象采用再測(cè)法檢驗(yàn)問(wèn)卷的信度（西南地區(qū)樣本），信度系數(shù) r=0.96，p＜0.05，問(wèn)卷符合規(guī)范要求。

二、結(jié)果與分析

在調(diào)查的有效問(wèn)卷的填寫(xiě)者中，男性932人，占問(wèn)卷總量的55.5%；女性746人，占44.5%。在接受的訪談的18人中，男性10名，女性8名。文中在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)求百分比時(shí)，一律四舍五入之后保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù)。

1.大學(xué)生對(duì)大眾傳播體育信息的接觸情況

（1）大學(xué)生接觸體育信息的頻率。調(diào)查顯示，是否每天通過(guò)各種傳媒接觸體育信息調(diào)查中，20.3%的學(xué)生每天接觸體育信息；31.8%的學(xué)生經(jīng)常接觸；38.5%的有時(shí)接觸；9.4%的偶爾接觸。為更進(jìn)一步了解大學(xué)生群體對(duì)體育信息接觸的情況，該研究將上述制定的接觸頻率以四個(gè)等級(jí)即每天、經(jīng)常、有時(shí)、偶爾分別取值4分、3分、2分、1分計(jì)算平均接觸頻率，結(jié)果值為2.764±0.81，高于理論均值2.5。因此，可以認(rèn)為體育信息受到了廣大學(xué)生的歡迎。

（2）大學(xué)生接觸體育信息對(duì)媒介的選擇順序。表1顯示，大學(xué)生接觸體育信息對(duì)媒介的選擇順序依次是互聯(lián)網(wǎng)、電視、書(shū)籍和廣播。其中互聯(lián)網(wǎng)以其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)今大學(xué)生接收體育信息的主要渠道，占84.9%。

郭小平在《論媒介的生態(tài)共生與信息互補(bǔ)》中認(rèn)為，新媒體實(shí)現(xiàn)了傳播的革命，不僅在于信息接收方式的改變，更在于信息傳遞者和接受者思維方式的根本改變[1]。新媒體信息傳播的快捷、海量的優(yōu)勢(shì)，尤其是平等性和交互性、開(kāi)放性與共享性等特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了信息共享的全球化和最大化，成為當(dāng)今大學(xué)生接觸體育信息的主要渠道。

表1 大學(xué)生接觸體育信息的媒介選擇（%）

（3）大學(xué)生選擇媒介獲取體育信息的動(dòng)機(jī)。英國(guó)學(xué)者丹尼斯·麥奎爾指出：“受眾的行為，在很大程度上是由個(gè)人的需求和興趣來(lái)加以解釋。也可以認(rèn)為，一個(gè)人接觸媒介，是基于個(gè)人的需要，懷有某種動(dòng)機(jī)的，他主動(dòng)使用媒介內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的目的”[2]。那么，大學(xué)生選擇媒介獲取體育信息的動(dòng)機(jī)是什么？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生獲取體育信息的動(dòng)機(jī)依次為：了解體育賽事，占58.9%；增加體育新知見(jiàn)聞，占46.7%；豐富業(yè)余生活，占41.3%；感悟體育明星的人格魅力，占36.8%。因此，大學(xué)生接觸體育信息的動(dòng)機(jī)是多樣化的。

（4）大學(xué)生每天接觸體育信息的時(shí)間。表2顯示，在每天接觸體育信息時(shí)間上，以0.5小時(shí)居多，占到了42.9%；接觸時(shí)間在0.5-1小時(shí)的占26.2%；1-2小時(shí)占17.8%；2-3小時(shí)占8.8%；而3小時(shí)以上僅占4.3%。

表2 大學(xué)生每天接觸體育信息的時(shí)間（%）

2.體育傳媒對(duì)大學(xué)生體育意識(shí)的影響

（1）體育傳媒對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的影響。媒介具有輿論引導(dǎo)和教育功能，在現(xiàn)代社會(huì)中不僅擔(dān)當(dāng)“故事的解說(shuō)員”，而且成為緩和社會(huì)矛盾和沖突的“熔爐”，某種意義上講它還是維護(hù)現(xiàn)存制度的“文化武器”[3]。而作為體育傳媒形態(tài)之一的體育廣告在傳播內(nèi)容中具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，并以“提供娛樂(lè)”的形式傳達(dá)給消費(fèi)者，從而影響著人們的現(xiàn)實(shí)觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀、行為觀。2010年姚明剛做父親，奧利奧選用姚明做廣告代言正是向消費(fèi)者傳播溫馨愉悅的家庭回憶，采用健康愉悅敘事模式傳播家庭樂(lè)趣，最終得到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)?？煽诳蓸?lè)推出的“劉翔回家篇”，在廣告敘事手法上采用過(guò)春節(jié)這一中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行，運(yùn)用中國(guó)人的貼春聯(lián)、放鞭炮、剪窗花等傳統(tǒng)文化反映中國(guó)春節(jié)的文化情節(jié)，具有濃厚的中國(guó)鄉(xiāng)土味。因此，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，57.8%的大學(xué)生認(rèn)為在體育消費(fèi)過(guò)程中會(huì)受體育傳媒（廣告）的影響。

（2）體育傳媒對(duì)大學(xué)生參加體育活動(dòng)的影響。為檢驗(yàn)大學(xué)生接觸體育信息與參加體育活動(dòng)是否存在關(guān)系，筆者在問(wèn)卷調(diào)查表中進(jìn)行篩選并進(jìn)行驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生接觸體育信息的情況與參加體育活動(dòng)呈較強(qiáng)的相關(guān)性。表明，大學(xué)生接觸體育信息和參加體育活動(dòng)是彼此影響的兩個(gè)因素，一方面，由于大學(xué)生經(jīng)常接觸體育信息會(huì)提高體育興趣和參與熱情，使這一群體每周參加體育活動(dòng)較為頻繁；另一方面，積極參加體育活動(dòng)，可以使參加者體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)體驗(yàn)，進(jìn)而更加關(guān)注體育信息，因此，會(huì)形成參加體育活動(dòng)與接觸體育信息之間的互動(dòng)與循環(huán)。通過(guò)進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每天堅(jiān)持體育鍛煉或每周參加3次以上體育鍛煉的學(xué)生在接觸體育信息的頻率為“經(jīng)常接觸”。

另外，在每周參加體育鍛煉次數(shù)的調(diào)查中，每周參加1-2次體育鍛煉的學(xué)生居多，占41.4%；每周3次以上學(xué)生占31.3%；每天堅(jiān)持參加體育鍛煉的學(xué)生占15%；從不參加體育鍛煉的學(xué)生占12.3%（圖1）。

圖1 學(xué)生每周參加體育活動(dòng)的次數(shù)

3.大學(xué)生對(duì)體育信息傳播倫理失常的看法

（1）對(duì)體育信息傳播娛樂(lè)化的看法。我國(guó)體育信息傳播娛樂(lè)化主要表現(xiàn)在體育稿件語(yǔ)言風(fēng)格的異變和體育報(bào)道的“八卦”等現(xiàn)象。體育稿件語(yǔ)言追求短評(píng)或評(píng)論員文章，常以調(diào)侃方式取悅受眾。“調(diào)侃”一定程度上看似乎避免了文章的枯燥乏味，能進(jìn)一步引起讀者的興趣，但過(guò)度的“有趣”語(yǔ)言會(huì)導(dǎo)致稿件質(zhì)量的下降，甚至?xí)械退谆右?。在?bào)道內(nèi)容上，大部分體育報(bào)道呈現(xiàn)出重花邊新聞而輕體育本身的現(xiàn)象。更有甚者有的媒介專門(mén)開(kāi)辟娛樂(lè)版，大肆報(bào)道體育明星的緋聞，導(dǎo)致受眾分不清是體育新聞還是娛樂(lè)新聞。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)體育信息傳播娛樂(lè)化的態(tài)度普遍是持“無(wú)奈”的態(tài)度，并希望相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)體育信息傳播工作者的管理和約束。

（2）對(duì)體育信息傳播中的語(yǔ)言暴力的態(tài)度。應(yīng)該講，在體育報(bào)道中使用“戰(zhàn)爭(zhēng)語(yǔ)言”，本身是一種修辭手法，是借“戰(zhàn)爭(zhēng)語(yǔ)言”比喻體育比賽的激烈殘酷，以此烘托氣氛，增強(qiáng)文字的感染力。媒體用“戰(zhàn)爭(zhēng)語(yǔ)言”進(jìn)行賽事報(bào)道，形象而生動(dòng)，充滿激情，更容易吸引讀者[4]。然而，體育信息傳播中通過(guò)大量的暴力報(bào)道造成與客觀現(xiàn)實(shí)不相符合的假象--暴力泛濫。無(wú)疑暴露出新型體育媒體倫理管理的弱化。調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)“體育暴力報(bào)道”的看法持“憂慮和不安全”的占78.6%。體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)對(duì)于當(dāng)前體育媒介生態(tài)的擔(dān)憂。

（3）大學(xué)生對(duì)假球和黑哨報(bào)道情況的反應(yīng)。調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)“假球、黑哨報(bào)道情況”持“氣憤”態(tài)度的占到81.3%，說(shuō)明大部分學(xué)生面對(duì)媒體大事渲染的假球和黑哨，其體育價(jià)值觀并未產(chǎn)生偏移。

總之，體育信息傳播的倫理道德水準(zhǔn)不僅代表著傳播主體的職業(yè)文明程度，也是人們了解體育精神走向的窗口。大學(xué)生這一特殊群體正處于價(jià)值觀和人生觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，體育信息傳播中的倫理失常勢(shì)必對(duì)他們產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，體育信息傳播應(yīng)該遵循“善”的原則，將“善”的追求內(nèi)化為一種自覺(jué)踐行的目標(biāo)而外顯為社會(huì)主流道德，這對(duì)促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與和諧、增進(jìn)人類的福祉和美德，健全大學(xué)生心境意義重大。

三、結(jié)論

1.從整體上來(lái)看，大學(xué)生接觸體育信息媒介選擇上，互聯(lián)網(wǎng)是第一位媒體選擇,其次是以電視、書(shū)籍等傳統(tǒng)媒體作為選擇。因此，說(shuō)明當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)正發(fā)生重要變革，傳統(tǒng)媒體正被新媒體應(yīng)用范圍逐漸蠶食，并有擴(kuò)大趨勢(shì)。

2.從大學(xué)生接觸不同媒介體育信息的頻率來(lái)看，選擇每天接觸和經(jīng)常接觸占一半以上，說(shuō)明體育信息受到了廣大學(xué)生的歡迎。從接觸體育信息的時(shí)間來(lái)看，大學(xué)生接觸媒體多數(shù)在1h內(nèi)居多，說(shuō)明大學(xué)生接觸體育信息的態(tài)度是積極的、主動(dòng)的。

3.當(dāng)代大學(xué)生作為信息接收的主要力量, 其主要表現(xiàn)在大眾傳媒體育信息對(duì)大學(xué)生日常生活的介入上，從動(dòng)機(jī)上看主要是了解體育賽事、增加體育新知見(jiàn)聞、豐富業(yè)余生活以及感悟體育明星的人格魅力等。行為上看對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)和參加體育活動(dòng)影響較大。

4.大學(xué)生在接觸體育信息過(guò)程中，對(duì)體育傳播倫理失常如娛樂(lè)化、語(yǔ)言暴力、黑哨、假球等是持擔(dān)憂態(tài)度。因此，采取積極有效的措施加強(qiáng)和提高體育信息傳播倫理道德建設(shè)，創(chuàng)造有利于大學(xué)生體育生活的良好媒介生態(tài)是當(dāng)務(wù)之急。

[1]郭小平.論媒介的生態(tài)共生與信息互補(bǔ)[J].當(dāng)代傳播，2002（4）：69-70.

[2]白全貴.信息傳播——穿梭時(shí)空的無(wú)極之旅[M].軍事科學(xué)出版社，2003：43.

[3]羅蘭秋、顧春先.體育廣告教程[M].人民體育出版，2013：188.

[4]許正林.體育傳播學(xué)[M].上海交通大學(xué)出版社，2010:82.

[5]孟威.媒介倫理的道德論據(jù)[M].經(jīng)濟(jì)管理出版社，2012.

[6]鄧星華.我國(guó)體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].體育與科學(xué)，2001（1）.

[7]王慶軍，楊萬(wàn)友.媒介全球化下我國(guó)媒體體育傳播的自覺(jué)與發(fā)展對(duì)策[J].體育學(xué)刊，2008（1）.

[8]謝建華.“迷墻”透視信息泡沫與快樂(lè)強(qiáng)制[J].南方電視學(xué)刊，2003（44）.

[9]許正林.體育傳播學(xué)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社2010.

[10]支庭榮.大眾傳播生態(tài)學(xué)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2004.

[11][英]安東尼·吉登斯.社會(huì)學(xué)[M].趙旭東，等譯.北京：北京大學(xué)出版社，2003.

[12]李西建.重塑人性:大眾審美中的人性嬗變[M].武漢:湖北人民出版社,1998.

責(zé)任編輯：譚達(dá)順

A Study of College Students’Exposure to Sports Message in the New Era

GU Chun-xian HE Wen-tao
（1.Chengdu Sport University,Chengdu,Sichuan 610041，China；2.Chengdu Technological University,Chengdu,Sichuan 610031,China）

The fast development of sports is closely related to full use of modern mass media.A survey of 1,800 college students in South China,North China,East China and Southeast China revealed that in the new era,the channels through which college students get access to sports message include network,television and books,their attitude in obtaining sports message is positive and active,their motivation ranges from getting to know sports event,increasing knowledge about sports,to enriching spare time life,they spend about half an hour a day on sports message,the sports massage transmitted by mass media exerts a significant influence on their consumption related to sports and their awareness of participating sports activities,and they are deeply concerned about abnormities in transmission of sports message by mass media such as being overly entertainment-oriented,language violence.

college students；sports message；media contact

1009—0673（2015）05—0113—04

G80-05

A

2015—08—15

四川省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：12SA013）。

顧春先（1973— ），女，貴州凱里人，成都體育學(xué)院副教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。