寂寞經(jīng)濟(jì)學(xué)

吳嘉雯

你以為自黑成“單身狗”，就可以在孤單的路上自由地孤單？事實(shí)上，趁寂寞而入，更是賺錢好風(fēng)口。

Part ONE 享受單身

誰說單身就一定是“狗”？

——一人食

城里人這么玩：寂寞的夜里，唯有美食不可辜負(fù)?！耙蝗耸场逼鋵?shí)是一個(gè)視頻外包團(tuán)隊(duì)，他們會甄選普通人的拿手菜，制作成文藝小清新式的烹飪教程視頻，再發(fā)布在視頻、社交平臺上。最重要的是，這些菜式都用簡單的食材、簡單的方法制作，分量僅夠一人食用，倡導(dǎo)“一人也要好好吃飯”——簡直讓廣大單身族們瞬間感到溫暖爆棚。

除此之外，粉絲們也可以把自己創(chuàng)作的餐點(diǎn)發(fā)布到“一人食”的公眾號上，在那里尋溫暖，一起從“單身狗”向“單身貴族”進(jìn)階。

邊玩邊賺錢：1.制作美食視頻，植入廣告；2.出版食譜，針對粉絲銷售；3.粉絲經(jīng)濟(jì)，聚合“單身貴族”，銷售相關(guān)產(chǎn)品、食材等。

Part TWO 陪聊經(jīng)濟(jì)

朋友，再聊十塊錢吧！

—— 偶爾

城里人這么玩：人都會有心事，總需要傾吐的窗口?！芭紶枴弊鳛橐豢钍圪u時(shí)間的App，誓做傾述界的Uber。這個(gè)App上，有類似于專車司機(jī)的“氧氣主”，他們基本都是一些“聊天達(dá)人”，經(jīng)平臺考核后，來出售自己的時(shí)間；而相當(dāng)于乘客的用戶需要充值，用虛擬貨幣“氧氣幣”購買自己喜歡的“氧氣主”的時(shí)間，或是讓“氧氣主”搶單，選中后雙方就可以開始聊天。

“氧氣主”和用戶能通過App以文字或語音交流。目前，“偶爾”已經(jīng)有20萬注冊用戶，超過10000位“氧氣主”，主要是18～20歲的年輕人群。

邊玩邊賺錢：前30分鐘試聊免費(fèi)，之后便開始計(jì)費(fèi)（3元人民幣可兌換300氧氣幣）。這種服務(wù)型社交嘗試的付費(fèi)聊天模式，也算是對陌生社交盈利的一種新嘗試。

戀人是假的，溫暖是真的？

—— 虛擬戀人

城里人這么玩：網(wǎng)上“虛擬戀人”風(fēng)靡已久，這其實(shí)是一種類似于角色扮演的陪聊。

在各大網(wǎng)店或者社交平臺上，“虛擬戀人”商店會招募一批人，分別打上女王范兒、萌妹子、暖男……的標(biāo)簽，讓他們作為這種款的“男女朋友”待售。

這種虛擬戀人會讓用戶體驗(yàn)一段虛擬戀情，實(shí)際提供的是叫早、道晚安、聆聽煩惱抱怨、陪聊等服務(wù)項(xiàng)目。過程中雙方不可見面，只能通過QQ、微信、短信等進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。交易時(shí)間一結(jié)束，“虛擬戀人”會主動切斷雙方聯(lián)系，極力避免假戲真做。

邊玩邊賺錢：這種感情服務(wù)型電商很容易走向極端，需要恰當(dāng)?shù)臋C(jī)制來保障“不越界”，陌陌的前車之鑒還歷歷在目。

Part Three 脫單行動

妹子，今晚約個(gè)夜跑如何？

—— 咕咚、悅跑圈、約運(yùn)動等

城里人這么玩：相親太俗，陌陌露骨，而共同愛好卻能恰到好處地拉近雙方距離。城市約跑正是這樣的約會好借口，有人在“約跑”中找到了生意伙伴，還有人在跑步中找到了愛情。

這類App通常都是社交LBS服務(wù)，通過地理位置識別，發(fā)現(xiàn)附近發(fā)布約跑信息的人，假如路線一致，便可以互加為“跑友”。不過約跑也各有各的約法：

比如下雨天也能約的咕咚“跑步盒子”。普通跑步機(jī)安裝上這個(gè)智能硬件，就變成了智能跑步機(jī)，能將你的跑步數(shù)據(jù)分享到跑友圈，不出門同樣約。

另外，美國的RunKeeper能自動建立運(yùn)動日志，不只記錄運(yùn)動數(shù)據(jù)，還會對運(yùn)動者的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析，得出運(yùn)動是否恰當(dāng)?shù)姆治?，約的是質(zhì)量而不是數(shù)量。

邊玩邊賺錢：1.聚合粉絲，吸引商家投放廣告；2.運(yùn)動咨詢，銷售相關(guān)體育用品；3.銷售相關(guān)硬件產(chǎn)品，如“跑步盒子”。

吃出來的“第二杯半價(jià)”

—— 有飯、EatWithChina（EWC）、愛私廚等

城里人這么玩：相比在線上聊天，“吃貨”的友誼可能更加真實(shí)。于是“約飯”也是當(dāng)下頗受追捧的陌生社交方式，近來最熱門的模式就是私廚。

私廚分兩類，一是到家服務(wù)，約廚師上門做菜；二是平臺模式，主人可以在平臺上發(fā)布私家菜飯局，表明時(shí)間、邀請人數(shù)和參局價(jià)格，有興趣的食客提出參局申請后，主人們挑自己喜歡的邀請到家里一起吃飯。從寂寞的角度出發(fā)，后者搭建的正是私密性較強(qiáng)的社交飯局。

比如美國的EatWith，它像Airbnb那樣讓當(dāng)?shù)鼐用癜炎约旱牟妥篮蛷N藝分享出來，為食客提供均價(jià)30～50美元之間的餐點(diǎn)，讓在路上的人們能享用一頓地道的當(dāng)?shù)孛朗?，并享受居家用餐的溫暖?/p>

而有飯是免費(fèi)為主人和用戶約飯局，但會幫主人拍照、拍視頻、出書、做運(yùn)營和品牌營銷，把主人從“寂寞約飯人”打造成“明星廚師”。

邊玩邊賺錢：1.聚合粉絲，平臺上的廣告植入；2.約飯抽取傭金，如EatWith；3.提供增值服務(wù)賺錢，如有飯。