直面大數(shù)據(jù)帶來的變革——“大數(shù)據(jù)與全球傳播變革”會議綜述

□黃先超

2015年6月27日，“大數(shù)據(jù)與全球傳播變革”國際學術研討會在河北大學舉行，來自中國人民大學、中國傳媒大學、中國青年政治學院、北京印刷學院、河北大學、南京政治學院、重慶大學等高校的師生和業(yè)界相關專家近300 人參加會議。

大數(shù)據(jù)給人們的思想觀念和社會生活帶來變革

一、手機成為第一媒體。中國人民大學新聞學院喻國明教授在 《大數(shù)據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的能源》的主旨發(fā)言中提出：當前互聯(lián)網(wǎng)給社會帶來的革命性改觀就是激活了以個人為社會傳播基本單位的社會狀態(tài)，因此導致新的一系列社會資源的鏈接、新的社會性質的構造、新的社會游戲規(guī)則的改變等一系列改變。手機已經成為當前的第一媒體（主流媒體），成為人和社會發(fā)生關聯(lián)的主要通道。手機作為個人和世界緊密連接的時候，它是人們選擇性和掌控性最好的、基于個人選擇的一種媒介，在人們接觸到的各種媒介類型中，手機接觸持續(xù)使用時間最長。在這樣的背景下，人們傳播消費的使用，基于手機的社會關系構成，成為傳統(tǒng)媒介的巨大危機，即“渠道失靈”。過去傳統(tǒng)意義上的傳播，在今天的互聯(lián)網(wǎng)侵蝕下，由于肩負人類信息傳播最后一公里的這種渠道實際上是由于社會關系渠道所構成，如果傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介不能有效地切入人們的社會關系渠道，那么媒介傳播內容和價值就會無法得以實現(xiàn)。因此，今天很多媒體所面臨的當務之急是如何把自己有價值的內容切入到人們社會關系中。

二、大數(shù)據(jù)是信息、知識和智慧的組合，需要全面認識大數(shù)據(jù)。美國太平洋大學傳播系董慶文主任在 《大數(shù)據(jù)與國家治理、新聞發(fā)展及挑戰(zhàn)》發(fā)言中認為，大數(shù)據(jù)就是一種從數(shù)據(jù)到信息、從信息到知識、從知識到智慧的逐步進化過程。把數(shù)據(jù)聯(lián)系在一起就成為信息，把信息進行組合就成為知識，使用這些知識就產生智慧。他提出對大數(shù)據(jù)應該有個全面的認知過程：1.大數(shù)據(jù)革命已經到來，它將全面影響我們的生活、工作和一切；2.大數(shù)據(jù)為政府治理和決策起著關鍵的作用；3.我們要更多地去了解大數(shù)據(jù)的作用和影響；4.新聞專業(yè)必須要跟進大數(shù)據(jù)的學習和應用；5.提高全民大數(shù)據(jù)的意識和觀念，用科學的方法、積極的態(tài)度、正確的手段來認識、理解和使用大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)對人們社會生活主要有三大影響：1.大數(shù)據(jù)為人類提供很好的了解自身、社會和他人的機會，從而為提高人們的生活、增進聯(lián)系、完善社會服務提供可能；2.大數(shù)據(jù)為公民參與社會政治活動提供機會；3.大數(shù)據(jù)會促進人類信息化、數(shù)據(jù)化、知識化，使人們變得更聰明、更智慧。

三、大數(shù)據(jù)時代帶來的兩大觀念變革。河北大學新聞傳播學院陶丹教授在 《大數(shù)據(jù)時代的傳媒變革和新技術新觀念的挑戰(zhàn)》的發(fā)言中認為，當前大數(shù)據(jù)時代背景下，我們的思維發(fā)生了兩大變革，第一，通過對大數(shù)據(jù)的使用，媒介經營與管理已經產生重大變化；第二，時間的碎片化造就了全民閱讀的局面。

大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體帶來的變革

一、傳統(tǒng)媒體失去入口級平臺的構建機會，嵌入“社交+場景”成為其轉型的戰(zhàn)略選擇。喻國明教授在 《大數(shù)據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的能源》第二節(jié)中談到，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們會從基于移動媒體和社會關系構建的媒介渠道里面區(qū)分誰是入口級平臺，誰是提供垂直綜合信息的工具。當前入口級平臺的競爭已基本形成寡頭格局，微信、淘寶、百度、新浪微博和小米成為當前入口級平臺的寡頭應用，傳統(tǒng)媒體由于定位失誤等因素限制，已經失去了成為入口級平臺的機會。他還對未來入口級平臺的競爭進行預測：當前微信作為入口級平臺具有絕對的優(yōu)勢，但是如果百度人工智能項目一旦獲得重大突破，就會在人和人、人和物以及物和物之間形成更加有效的連接，并且在更加廣義范圍內實現(xiàn)資源配置和人們彼此之間的匹配、連接，這種智能化的匹配連接構成的平臺和微信這種依靠自然人關系構成的社會關系相比具有重大價值，如果未來微信不能注入更多的人工智能因素，今天的地位將會被百度顛覆。他對傳統(tǒng)媒體和其他不能成為入口級平臺的媒體的未來發(fā)展方向和價值選擇進行了論證：要充分利用自身的“在近性”優(yōu)勢，如社會資源、商業(yè)資源和人脈資源，進行垂直性信息服務，提高把流量轉化為現(xiàn)實價值的變現(xiàn)能力，這也是和入口級平臺進行對接的基本價值所在。他認為要想實現(xiàn)這種連接首先傳統(tǒng)媒體必須完成從“兩要素模式”向“四要素模式”的升級換代，即“內容+形式”向“內容+形式+社交+場景”轉變。傳統(tǒng)的內容型模式是兩要素模式“內容+形式”，但是這種內容型模式只能保證價值的構成，不能保證它能夠嵌入到社會關系中。因此需要切入兩個新要素“關系”和“場景”。關系要素和場景要素的建立就是把價值產品跟社會進行關聯(lián)，從而使傳統(tǒng)媒體具備優(yōu)秀合格的垂直服務能力，這是對接傳統(tǒng)媒體“在地性”資源的一個最重要的戰(zhàn)略選擇。

二、大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的價值有限。新華社新聞研究所唐潤華研究員在 《如何認識大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的價值》中，從數(shù)據(jù)、技術和思維三個方面來分析傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，認為大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的價值低于大數(shù)據(jù)對整個社會的平均價值，大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)媒體帶來的價值有限。但大數(shù)據(jù)對于傳統(tǒng)媒體仍具有一定價值，主要體現(xiàn)在提高人員決策力和洞察發(fā)現(xiàn)力以及流程優(yōu)化力上，因此傳統(tǒng)媒體要樹立數(shù)據(jù)意識，即量化一切的意識，把數(shù)據(jù)作為決策的重要依據(jù)；樹立技術意識，使媒介組織成為一個科技企業(yè)，重視科技人才的培養(yǎng)，增加數(shù)據(jù)專家設計師等技術人員和編輯、記者相匹配；在生產方式方面，通過建立數(shù)據(jù)庫，利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)新聞，完善新聞；在組織管理方面，要優(yōu)化資源配置和生產流程，改造組織結構。

三、大數(shù)據(jù)對新聞行業(yè)的影響。美國太平洋大學傳播系董慶文主任在《大數(shù)據(jù)與國家治理、新聞發(fā)展及挑戰(zhàn)》的文章中，通過分析美國的紐約大學、太平洋大學等高校在數(shù)據(jù)新聞的教學研究和探索大數(shù)據(jù)對新聞業(yè)的影響方面的舉措，進一步總結大數(shù)據(jù)對新聞業(yè)的影響：1.大數(shù)據(jù)對新聞提供了新的機會和挑戰(zhàn)，美國的很多學校率先提供了相關課程，各大新聞學院正在探索新的模式與發(fā)展路徑；2.大數(shù)據(jù)給新聞的同行帶來了困惑；3.大數(shù)據(jù)將會改變新聞的制作、編輯等流程。

技術驅動大數(shù)據(jù)革命

一、充分利用大數(shù)據(jù)服務社會和行業(yè)。中國傳媒大學沈浩教授在《大數(shù)據(jù)的價值與可視化傳播》 發(fā)言中提出：1.大數(shù)據(jù)時代真的來臨了，人類生產的信息90%是近兩年生產的；2.我們要熱情擁抱大數(shù)據(jù)，《爆發(fā)：大數(shù)據(jù)時代預見未來的新思維》 中核心觀點就是人的行為90%是可以預知的，大數(shù)據(jù)就是人類行為數(shù)據(jù)；3.大數(shù)據(jù)對我們的社會、生活產生重要影響，通過抓取微博來了解他人生活方式和興趣愛好，大數(shù)據(jù)分析可以有效對謠言進行預防以及追蹤。大數(shù)據(jù)新聞是從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞的二次報道，挖掘新聞不靠直覺，大數(shù)據(jù)的實時在線分析是有效傳播以及營銷的基礎。

二、注重本體理論、新聞格局和關聯(lián)數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)新聞制作的影響，并將制作流程進行語義化構建。河北大學圖書館技術部主任任瑞娟在 《大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的制作流程與語義構建》中提出，要構建數(shù)據(jù)新聞的語義構建，提升傳播效率，本體理論和新聞格局理論為數(shù)據(jù)新聞的語義構建提供了理論依據(jù)。她還強調了關聯(lián)數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)新聞的重要性，應該將本體、新聞格局、關聯(lián)數(shù)據(jù)應用于信息管理、傳播領域和數(shù)據(jù)新聞之中，討論數(shù)據(jù)新聞的制作流程，并且將制作流程進行語義化構建，通過數(shù)據(jù)新聞的制作進行語義化構建、關系化設置、個性化推薦以及場景化設計的實現(xiàn)。

冷思考和人文思考路徑下的大數(shù)據(jù)傳播

一、大數(shù)據(jù)分析具有局限性，手機是最危險的終端，應該構建個人隱私、商業(yè)利益和政府監(jiān)管三方平衡機制。中國人民大學匡文波教授在 《大數(shù)據(jù)帶來的冷思考》一文中認為，大數(shù)據(jù)給人們生活和社會帶來重大變革的同時還具有局限性，如不擅長分析世界觀和人的感情，大數(shù)據(jù)的分析往往會偏離人們的偏好。他還通過舉例來說明政府和商業(yè)機構是如何在未經當事人同意的情況下獲取個人隱私的，并認為手機是人的器官的延伸，同時也是最危險的終端。他建議個人首先要保護好自己的隱私數(shù)據(jù)，防止被竊??；其次相關部門要完善個人隱私保護法規(guī)，確認隱私等級保護制度；第三要加強行業(yè)道德與自律，加強對數(shù)據(jù)的技術保護，塑造隱私保護文化氛圍。要構建個人隱私、商業(yè)利益和政府監(jiān)管的三方平衡機制。

二、大數(shù)據(jù)時代的到來給傳播學研究帶來挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)價值對上是絕對的升值，對下是絕對的貶值。中國社會科學院新聞傳播研究所姜飛研究員在《大數(shù)據(jù)的人文思考路徑探索》中認為社交媒體提供給我們更多的訊息（message），擴漲了我們對與信息不確定的焦慮，這種焦慮使我們在確定性和不確定性之間出現(xiàn)了很大的張力，所以訊息的提供也就逐漸取代了信息，我們現(xiàn)在的傳播學研究對象由原來的基于大眾傳媒時代對信息傳播所形成的大眾傳播理論，逐漸轉向基于單個的媒介對于訊息傳播的研究，那么數(shù)據(jù)給傳播學帶來的最大挑戰(zhàn)就是數(shù)據(jù)化的思維、呈現(xiàn)和傳播。大數(shù)據(jù)貌似給我們提供了由因果律走向關系律的邏輯認定，但是還面臨著倫理上的如何定罪問題。姜飛研究員認為大數(shù)據(jù)的價值是對上絕對的升值，對下是絕對的貶值，老百姓是沒有權利和資格來接近和使用這些大數(shù)據(jù)的，我們貌似在享受便利，但實際上變成了一個被消費的節(jié)點。

在研討會的閉幕式上，央廣網(wǎng)副總編伍剛發(fā)布了“大數(shù)據(jù)與全球傳播變革”國際研討會暨《中國保定宣言：數(shù)字時代的全球傳播共識》，發(fā)出四點倡議：第一，主動擁抱數(shù)字化新時代，大力推進互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)創(chuàng)新驅動繁榮發(fā)展，提高人類生產力，推動信息經濟增長；第二，以和諧的法律和國際標準提升網(wǎng)絡安全，開發(fā)網(wǎng)絡空間穩(wěn)定和數(shù)據(jù)安全隱私保護標準，創(chuàng)造可信、負責任、可持續(xù)發(fā)展的傳播環(huán)境；第三，提升面向未來的大數(shù)據(jù)媒介國民素養(yǎng)，改變和完善現(xiàn)有教育體系，推動以大數(shù)據(jù)、萬物互聯(lián)、云計算為創(chuàng)新經濟引擎的研究教育投資，幫助青年學生滿足全球經濟的需求；發(fā)起建立跨地域、跨行業(yè)、跨國界的全球大數(shù)據(jù)與全球傳播變革創(chuàng)新研究協(xié)作聯(lián)盟，共同致力于促進全球自由貿易，實現(xiàn)開放、自由、多邊、透明的數(shù)字地球傳播新秩序。