馬拉松：一座城市的“反戰(zhàn)”表達

馬敏

9月13日，2015太原國際馬拉松（以下簡稱“太馬”），100個跑團同時奔跑在賽道上，開創(chuàng)了國內(nèi)馬拉松先例。

“山西是中國抗日戰(zhàn)爭時期百團大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，邀請100個跑團參賽就是為了重溫這段光輝歷史?！碧畜w育局局長高波說，今年太原國際馬拉松賽定位為“中國第一反戰(zhàn)馬拉松”，以跑為名，就是為了紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。

比賽當天，在3萬余名跑者和五位山西抗戰(zhàn)老兵的共同見證下，700只和平鴿承載著人們對“和平”的祈福放飛藍天。

“昔日我們浴血奮戰(zhàn)，不就是為了今天的自由奔跑嘛！”抗戰(zhàn)老兵們有感而發(fā)。在長達42.195公里的跑道上，“為和平 ? ?跑太馬”的大旗迎風(fēng)起舞，在這個特殊的年份，已經(jīng)成功舉辦了5年的太馬被賦予了特殊使命和城市特質(zhì)。

“這應(yīng)該是我今年跑過的最有意義的馬拉松?！焙贾菸鲓W軍團跑團團長景運德在賽后表示：他參加過很多馬拉松賽事，但是以“和平反戰(zhàn)”為主題的還是第一個。“世界和平是我們每個人的夢想，能以42.195公里紀念戰(zhàn)爭勝利，我感到幸福和驕傲?！?/p>

馬拉松運動從誕生之日起，就有著和平和運動的雙重意義。公元前5世紀的希波戰(zhàn)爭，那個名叫斐里庇得斯的希臘士兵一路狂奔，將勝利的消息傳回雅典城，此后，馬拉松便被賦予了和平的意義。2500年后，在紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的今天，太馬重提“和平”，不僅重拾馬拉松運動的初心，更重要的是，重新定義了馬拉松之于太原這座龍城寶地的重要意義。

近年來，國內(nèi)的馬拉松賽事呈現(xiàn)井噴式增長。2015年全國馬拉松及相關(guān)運動注冊賽事已經(jīng)達到了64場。這其中，城市馬拉松依然是主力。廈門的環(huán)島跑道，西安的城墻馬拉松等都讓其在國內(nèi)馬拉松賽事中脫穎而出，如何結(jié)合城市特色，把太馬也做成獨一無二的品牌，是太馬組委會一直在思考的問題。

“辦馬拉松并不難，但是辦好馬拉松卻不是那么容易。”高波說，太馬是中國田協(xié)的金標賽事，5年來已經(jīng)有近20個國家和地區(qū)的逾10萬人次參賽。然而隨著體育產(chǎn)業(yè)政策紅利的釋放，太馬僅靠規(guī)模擴張已經(jīng)不足以形成品牌。

“頂級賽事最終都要推向市場。”在高波看來，如果城市馬拉松運營得法，無論是從傳播運動精神、引導(dǎo)全民健身，還是從提升城市形象來說，都是一筆劃算的“生意”。

專業(yè)的人做專業(yè)的事。組委會決定把這個升級的“難題”交給正在打造體育生態(tài)的樂視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（北京）有限公司（以下簡稱“樂視體育”），“從今年起，太原市體育局與樂視體育聯(lián)合宣布達成戰(zhàn)略合作，未來五年，樂視體育將以國際田聯(lián)金標賽事為目標，全面承辦太原國際馬拉松的競賽管理、運營執(zhí)行、賽事轉(zhuǎn)播、招商和推廣宣傳?！备卟ū硎尽?/p>

第一年攜手太馬，樂視體育就做出了兩大重要升級，首先就是圍繞“為和平 ? ?跑太馬”而進行的100個特色跑團招募;其次就是引入互聯(lián)網(wǎng)直播，通過直升機航拍、跑道直播移動車、特色跑者互動、現(xiàn)場演播室馬拉松課堂等技術(shù)與環(huán)節(jié)，為現(xiàn)場和在線的跑步愛好者打造不同以往的獨特觀賽與參賽體驗。

“用戶體驗始終是樂視體育的核心訴求與價值所在。樂視體育跑步直播的目標是用科技手段關(guān)注每一個跑者，讓他們得到專屬的影像記憶?！睒芬曮w育分管賽事運營副總裁邱志偉告訴記者，跑步生態(tài)是樂視體育賽事布局的重要一環(huán)，太馬作為樂視體育攜手的首個中國田協(xié)金標賽事，實現(xiàn)了樂視體育跑步國際馬拉松、特色半程馬拉松和趣味跑的戰(zhàn)略落地。

“希望在樂視體育專業(yè)賽事運營團隊運作下，太原國際馬拉松在品牌價值、商業(yè)開發(fā)和跑友體驗方面得到更加全方位提升。”在高波看來，提升城市形象本來就是一場“馬拉松”，而為和平而跑的太馬已經(jīng)為龍城帶來了新味道。