北大荒適應(yīng)新常態(tài)搶占全國(guó)綠色食品市場(chǎng)

韓志營(yíng)

在墾區(qū)搶抓新常態(tài)下，國(guó)家積極倡導(dǎo)消費(fèi)拉動(dòng)增長(zhǎng)的機(jī)遇，以加大宣傳力度提升北大荒品牌影響力為先導(dǎo)，以傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩個(gè)渠道為基礎(chǔ)，積極擴(kuò)大北大荒綠色有機(jī)食品在全國(guó)市場(chǎng)上的份額，為墾區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。

近年來，隨著墾區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)規(guī)模的不斷壯大，北大荒綠色有機(jī)食品迫切需要在全國(guó)市場(chǎng)上占有一席之地。想搶占全國(guó)市場(chǎng)，北大荒品牌就需要在國(guó)內(nèi)具有更高的知名度和更大的影響力，為此，墾區(qū)瞄準(zhǔn)了重量級(jí)商家宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的必爭(zhēng)之地——中央電視臺(tái)。從2015年1月1日起，墾區(qū)的大米、掛面、大豆油、奶粉等綠色食品“抱團(tuán)”亮相央視。早晨，在“朝聞天下”中間；晚上，在“新聞聯(lián)播”之后、“天氣預(yù)報(bào)”之前，全國(guó)的電視觀眾都會(huì)看到“北大荒——中國(guó)綠色食品基地”的統(tǒng)一形象宣傳。此次宣傳將一直持續(xù)到今年年底。這次北大荒集網(wǎng)在央視的廣告投放時(shí)間最長(zhǎng)、覆蓋頻道最多、選擇時(shí)段最佳，必將為墾區(qū)的綠色有機(jī)食品走向全國(guó)市場(chǎng)起到“鳴鑼開道”的作用。

在強(qiáng)勢(shì)宣傳的配合和支持下，北大荒在綠色食品營(yíng)銷上堅(jiān)持“渠道為王”，步步為營(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷取得新的成果。1月22日，黑龍江（北京）綠色有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（2015年貨大集）在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館開幕，北大荒集團(tuán)攜米、面、油、乳等系列產(chǎn)品再次成為展會(huì)上的“明星”，從而也拉開了2015年墾區(qū)企業(yè)和綠色有機(jī)食品以展會(huì)為平臺(tái)樹立形象、擴(kuò)大影響、開拓市場(chǎng)的序幕。

為了節(jié)約成本、提高效率，在營(yíng)銷上形成規(guī)?；图s化效應(yīng)，墾區(qū)龍頭企業(yè)整合產(chǎn)品和市場(chǎng)資源，依托北大荒營(yíng)銷股份有限公司市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)重要經(jīng)濟(jì)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，并借助完達(dá)山乳業(yè)、北大荒米業(yè)等重點(diǎn)龍頭企業(yè)在全國(guó)一、二線城市的旗艦店，打開了京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、成渝等都市圈的市場(chǎng)渠道，進(jìn)一步提高了北大荒綠色食品在全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋率。繼北大荒綠色有機(jī)食品完達(dá)山體驗(yàn)館去年年末在北京開業(yè)后，完達(dá)山乳業(yè)設(shè)在上海、廣州的北大荒綠色有機(jī)食品旗艦店也將于近期開業(yè)。

在努力開發(fā)傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上，墾區(qū)各龍頭企業(yè)還十分重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，紛紛在淘寶、京東、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上辦起了網(wǎng)店，取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。1月16日，由北大荒米業(yè)集團(tuán)和全國(guó)領(lǐng)先的社區(qū)化電子商務(wù)網(wǎng)站惠民網(wǎng)合作成立的北大荒惠民（黑龍江）公司正式開倉(cāng)供貨，為規(guī)模龐大的北大荒綠色有機(jī)大米進(jìn)入全國(guó)25個(gè)省市的近30萬家社區(qū)店開辟了新的渠道。