侗族大歌是這樣走出深山的

編者按

“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)顛覆原有的行業(yè)分工，產(chǎn)生更多跨行業(yè)或邊界模糊的新生態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，規(guī)則的改變將帶來意想不到的顛覆和創(chuàng)新。不論是新進(jìn)入者，還是既有的企業(yè)，不進(jìn)則退。《互聯(lián)網(wǎng)+：國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖》從理論層面、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等多個(gè)角度，全方面闡述了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)政府和企業(yè)轉(zhuǎn)型具有指導(dǎo)意義。

貴州省黔東南苗族侗族自治州黎平縣巖洞鎮(zhèn)銅關(guān)村，村民們并不知道“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，卻被悄然卷入了這場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”的變革中。

侗族是中國(guó)55個(gè)少數(shù)民族之一，現(xiàn)有人口約300萬。黎平是侗族的主要聚居地，是侗族文化的發(fā)祥地，也是國(guó)家級(jí)貧困縣。

侗族大歌，是黎平最著名的侗族文化形式，是侗族獨(dú)有的無指揮無伴奏多聲部合唱藝術(shù)。侗族沒有自己的文字，多少年來，他們就通過這樣的歌曲，將祖祖輩輩的故事、生活智慧和處事原則代代相傳。

有著2500多年歷史的侗族大歌，是珍貴的民族文化瑰寶，曾在維也納金色大廳引起轟動(dòng)。然而，它的傳承在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中受到嚴(yán)重沖擊。經(jīng)濟(jì)的壓力迫使大量侗族青年外出務(wù)工，老一輩歌師也慢慢老去，這一珍貴的民族文化面臨著斷層甚至失傳的危機(jī)。

2011年8月，“銅關(guān)五百地方”的鄉(xiāng)民提出，希望在當(dāng)年年底，由當(dāng)?shù)厮膫€(gè)寨子召集2000名歌者，舉辦一個(gè)屬于他們自己的侗族大歌演唱會(huì)——“十八臘漢歌會(huì)”。然而他們卻為活動(dòng)需要的6萬元舉辦費(fèi)用犯了難。

騰訊基金會(huì)通過與騰訊網(wǎng)合作開設(shè)一個(gè)專題，為這個(gè)活動(dòng)征集200名網(wǎng)友觀眾，并由村委會(huì)向每個(gè)人收取300元費(fèi)用，包他們吃住，一起見證這個(gè)將要發(fā)生在村里的山水實(shí)景演唱會(huì)。兩年多以后，這種方式開始在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流行，大家都管這叫“眾籌”。通過整合縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的支持和騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體的號(hào)召力，互聯(lián)網(wǎng)輕松完成了招募人的使命。

一場(chǎng)盛大的歌會(huì)不僅圓了村民的心愿，更帶來了幾個(gè)意想不到的結(jié)果：在活動(dòng)開始前一個(gè)月，村里三分之二外出務(wù)工的青壯年辭工回家，準(zhǔn)備這場(chǎng)前所未有的歌會(huì)；村委會(huì)組織的這次盛大活動(dòng)，不僅沒有讓銅關(guān)像傳統(tǒng)村落那樣“一過節(jié)就要節(jié)后窮三年”，還為村寨帶來了14萬元的現(xiàn)金收入；當(dāng)年村里破天荒地有10位小伙子娶上了外村媳婦；因?yàn)榛顒?dòng)通過騰訊網(wǎng)進(jìn)行了圖片專題報(bào)道《活著·侗人秘境》，從2011年11月到2012年“十一”結(jié)束，村里共接待中外游客超過1000人次。

但是活動(dòng)結(jié)束后，青年們又像候鳥一樣飛往廣東、福建等地打工，后來的游人更多的是乘興而來，卻無法看到圖片中那樣眾人盛裝歌唱的絢麗場(chǎng)面，侗族大歌被破壞的速度也比我們保護(hù)的速度要快。

讓村民唱下去，一次眾籌不能解決長(zhǎng)久的問題。要唱歌，更要在自己的土地上唱歌，首先要解決他們家門口的生計(jì)問題。當(dāng)時(shí)，用生態(tài)博物館把侗族大歌保護(hù)下來的思路漸漸清晰起來。

2014年11月22日，5600平方米的銅關(guān)侗族大歌生態(tài)博物館開館試運(yùn)營(yíng)。也是在這一天，侗寨的近百名村民免費(fèi)獲得了一部智能手機(jī)，并用它連接上了剛剛開通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

“2014年11月22日，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上應(yīng)記上一筆。這可能是中國(guó)窮鄉(xiāng)僻壤的首個(gè)‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)村’，也是騰訊的‘創(chuàng)世記’?！毙氯A社高級(jí)記者、科幻作家韓松寫道。

幾個(gè)月過去了，侗鄉(xiāng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)個(gè)“奇妙反應(yīng)”，豐富而生動(dòng)地展現(xiàn)出來。中國(guó)第一個(gè)獲得認(rèn)證的村級(jí)公眾服務(wù)號(hào)“貴州黎平銅關(guān)村”建立了；立足本村社交的“銅關(guān)微信群”建成了；基于“微社區(qū)”系統(tǒng)建立的“銅關(guān)集市”上線了，用戶可以通過掃描二維碼、照片和撥打聯(lián)系電話等方式來進(jìn)行購(gòu)買。

侗鄉(xiāng)人有了智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，除了傳唱侗族大歌，還可以把村民生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)茶葉、刺繡、銀制品和油料銷售出去，把家里小寶寶的照片發(fā)送給遠(yuǎn)方打工的父母?，F(xiàn)在村里發(fā)通知也不用喇叭廣播和貼告示了，直接用微信發(fā)送，一秒鐘就能讓村民們知道。

銅關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)古村落，還只是“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”的一個(gè)樣本。相比五年前起步期的懵懂與孤獨(dú)，今時(shí)今日無論是國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境還是科技進(jìn)步，對(duì)鄉(xiāng)村來說都是一次全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

類似這種全新的發(fā)展機(jī)會(huì)正在各行各業(yè)中涌現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”、“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”、“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”……

互聯(lián)網(wǎng)是工具，是如電力一般的基礎(chǔ)設(shè)施，是一個(gè)無處不在的效率提升器。各行各業(yè)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)，是用互聯(lián)網(wǎng)去找到行業(yè)的低效點(diǎn)，如同潮水一般沒過企業(yè)營(yíng)銷、渠道、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的效率洼地，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)增效轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著與傳統(tǒng)行業(yè)融合的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)將爆發(fā)出更大的正向推動(dòng)能量。

企業(yè)家推薦

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種生態(tài)戰(zhàn)略

推薦人：黃淵普

億歐網(wǎng)創(chuàng)始人

“互聯(lián)網(wǎng)+”和O2O在本質(zhì)上十分接近，都是強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)（Online）與實(shí)體經(jīng)濟(jì)（Offline）融合互動(dòng)并促進(jìn)后者的轉(zhuǎn)型升級(jí)；但“互聯(lián)網(wǎng)+”被賦予了更廣的意義。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)施工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

目前，業(yè)界都從自己的角度對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”提出了獨(dú)到的理解，騰訊理解“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)鍵詞是“連接”，阿里強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，百度則把產(chǎn)業(yè)融合作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)下，已經(jīng)逐漸脫離工具屬性成為水電煤氣，與其他行業(yè)結(jié)合變成了底層設(shè)施。它會(huì)把一種新的能力或DNA注入各行各業(yè)，使行業(yè)在新的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新生。

與此同時(shí)，原有的規(guī)模化硬性生產(chǎn)+流通，無法滿足新消費(fèi)群體的新消費(fèi)需求。擺在傳統(tǒng)商家面前的選擇不多，以互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行品牌傳播、銷售、客戶關(guān)系管理、生產(chǎn)成為必然。但“互聯(lián)網(wǎng)+”并不意味著替代，而是“+”（加）上。各行各業(yè)都有很深的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)性，互聯(lián)網(wǎng)在很多方面不可替代。

未來將是一個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代，企業(yè)不再是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最小單位，個(gè)人才是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最小細(xì)胞。企業(yè)的形態(tài)會(huì)變，行業(yè)的邊界也會(huì)被打破，開放、靈活將會(huì)成為商業(yè)變革的趨勢(shì)。

不必神化“互聯(lián)網(wǎng)+”，但“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)成長(zhǎng)為未來的新生態(tài)。