單向空間變形記

賈華瑞

單向空間以單談（沙龍）、單讀（出版物）、單廚（美食）、單選（衍生品禮包）等細(xì)分品牌共同實(shí)現(xiàn)了聽覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)的全方位“閱讀”。

伴隨著鄧麗君清麗悠揚(yáng)的《望春風(fēng)》，作家許知遠(yuǎn)用低沉的聲音娓娓講述起這首歌曲在臺(tái)灣風(fēng)起的背景，一場(chǎng)有關(guān)于春天、有關(guān)于臺(tái)灣詩(shī)歌代表人物楊牧的話題分享就此拉開序幕。這是單向空間3月24日凌晨在喜馬拉雅電臺(tái)發(fā)布的一期名叫“單讀”的音頻節(jié)目，自3月10日在喜馬拉雅FM平臺(tái)上線以來(lái)，“單讀”品牌在短短一周內(nèi)，收聽人數(shù)已近30萬(wàn)次。

“只要平臺(tái)搭對(duì)了，再小眾的聲音、產(chǎn)品總會(huì)找到你匹配的聽眾?！眴蜗蚩臻gCEO于威親自操刀的書店變形記，不僅使同為單向空間創(chuàng)始人、作家許知遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)了由“寫作者”到“主持人”的自我突破，也帶動(dòng)單向空間自線下實(shí)體空間向線上世界的又一次突破。同時(shí)，一場(chǎng)契合時(shí)代、瞄準(zhǔn)年輕人閱讀習(xí)慣的變革早已發(fā)生：由單向空間打造的新媒體平臺(tái)微在已經(jīng)攏獲300多萬(wàn)粉絲，以單談（沙龍）、單讀（出版物）、單廚（美食）、單選（衍生品禮包）等細(xì)分品牌共同實(shí)現(xiàn)了聽覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)的全方位“閱讀”。這個(gè)能夠“見證思想活生生發(fā)生”的場(chǎng)域如今更像是一個(gè)全媒體平臺(tái)。

一直被視作獨(dú)立書店標(biāo)桿的單向街，從名稱上來(lái)看，似乎與“書店”并不完全搭界，無(wú)論是創(chuàng)辦之初的“單向街圖書館”，亦或是現(xiàn)如今的“單向空間”，與書店相比，少了些許商業(yè)氣息，多增添了幾分文化情懷。在消費(fèi)主義時(shí)代，情懷往往悲情，但單向空間卻在不斷地突破和變形中，挺過(guò)了每三年一個(gè)的“坎兒”，挺過(guò)了獨(dú)立書店的寒冬，并以獨(dú)特的選書品味和空間理念，成為一座閱讀和精神的燈塔。

營(yíng)造一個(gè)場(chǎng)域

“從西川的第一場(chǎng)讀詩(shī)會(huì)起，單向街就不再只是一家書店，它更是一個(gè)場(chǎng)域與氛圍?！痹S知遠(yuǎn)回憶起在圓明園首創(chuàng)單向街圖書館的初衷時(shí)，就表示希望營(yíng)造一個(gè)氛圍，以逃離精神世界中的逼仄、尋找到思想上的同道。

“我們當(dāng)時(shí)都覺(jué)得中國(guó)社會(huì)缺乏討論一些事情的公共空間，我們有飯局、麻將館、茶館，但是卻沒(méi)有真正討論嚴(yán)肅話題的空間?！眴蜗蚩臻g創(chuàng)史人之一、單向空間COO張帆回憶道。

從2005年底，許知遠(yuǎn)、于威、張帆等6個(gè)年輕的媒體人準(zhǔn)備創(chuàng)辦這家寄予自己精神世界的書店之初，就期待著她可以成為思想和知識(shí)碰撞發(fā)生的場(chǎng)所，成為“提供智力、思想和文化生活”的公共空間。

十年來(lái)，為了這樣一個(gè)愿景，彼時(shí)的單向街圖書館以高品質(zhì)的文化沙龍著稱，洪晃、陳冠中、閻連科、廖偉棠、莫言、嚴(yán)歌苓等人均成為嘉賓，帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)橫跨文學(xué)、電影、藝術(shù)等各領(lǐng)域的思想盛宴。場(chǎng)場(chǎng)爆滿的活動(dòng)中，讀者“不僅與沉默的書籍、逝去的作家對(duì)話，還與志趣相投的人分享這些對(duì)話”，享受被一本書點(diǎn)亮的欣喜，和遇到志趣相投者的快樂(lè)。從2005年至今，被譽(yù)為“京城思想的策源地”的單向街文化沙龍舉辦超過(guò)700場(chǎng)，共計(jì)超過(guò)12萬(wàn)人次在此聚集和聽講，一家書店與讀者的聯(lián)系從未像在單向空間一般緊密相連。

“現(xiàn)在，我們把文化沙龍統(tǒng)一規(guī)劃在單談品牌之下，單向空間會(huì)把跟閱讀有關(guān)事情做成有聲產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)在單向空間網(wǎng)站上的在線直播和點(diǎn)播。”于威介紹。單向空間還在打造一個(gè)深度思想的平臺(tái)——單讀。以Mook《單讀》作為召集優(yōu)質(zhì)寫作者、思想者的核心載體，建立一個(gè)代表新知、凝聚新思想的單向空間核心作者庫(kù)。單向空間會(huì)通過(guò)為核心作者舉辦文化沙龍，為藝術(shù)家會(huì)舉辦展覽等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)思想的現(xiàn)場(chǎng)化。

特別值得一提的是，《單讀》的核心作者還可能成為單向空間兩月一期的駐店計(jì)劃中的成員，讀者將在書店某一個(gè)角落與心儀的作家偶遇，聊聊文學(xué)，談?wù)剟?chuàng)作。據(jù)悉，作家阿乙在3月17日至21日就在單向空間北京花家地店擔(dān)任駐店作家。一進(jìn)入書店門口，就能看到“駐店作家阿乙推薦書單”的標(biāo)志，在這個(gè)推薦專區(qū)里既有但丁、托爾斯泰、?？思{、老合等作家的經(jīng)典作品，也有阿乙代表作品《寡人》《模范青年》等?！秵巫x》另一位核心作者梁鴻已確定將加入該計(jì)劃。

尋找年輕人

“單向街是啟蒙主義的傳人，因此單向街永遠(yuǎn)跟年輕人粘在一起。我們認(rèn)為，人在年輕的時(shí)候，如果能夠在某個(gè)瞬間被一句話、一本書、一個(gè)沙龍點(diǎn)亮的話，會(huì)對(duì)一生的成長(zhǎng)產(chǎn)生巨大的影響?！庇谕f(shuō)。

成立十年的時(shí)光中，單向空間雖幾經(jīng)搬遷，但初衷不改。圓明園、藍(lán)色港灣、大悅城、愛琴海、花家地這些地名與時(shí)光一起見證了這家書店的成長(zhǎng)，陪伴單向空間同時(shí)成長(zhǎng)起來(lái)的讀者已描摹了一代人的輪廓。于威開始思索，接下來(lái)單向空間如何將希望傳遞的價(jià)值傳遞給更多人——更年輕的一代人。

2013年，單向空間獲得摯信注資千萬(wàn)美元，為單向空間注入有史以來(lái)最大一筆資金，幾位創(chuàng)辦人得以將長(zhǎng)久以來(lái)想做而未能做的事情操辦起來(lái)。一款名叫“微在”，標(biāo)榜“干掉無(wú)趣”的App，在年輕人中迅速流行起來(lái)。這款由單向空間出品的新媒體應(yīng)用，看起來(lái)完全迥異于以往的知性風(fēng)格，卻是長(zhǎng)期浸淫于媒體行業(yè)的幾位創(chuàng)始人，對(duì)當(dāng)下年輕人閱讀口味的精準(zhǔn)分析。

“單向街是實(shí)體運(yùn)作，我們很難確認(rèn)單向空間的粉絲是誰(shuí)，在哪里。但是我們很清晰地知道，微在的粉絲是誰(shuí)，在哪里。當(dāng)目標(biāo)受眾更加清晰的時(shí)候，我們也會(huì)為他們提供更豐富、更有價(jià)值的選擇來(lái)供他們傳播?！庇谕忉?。

毫無(wú)疑問(wèn)，單向空間選擇了年輕人喜歡的方式來(lái)與他們貼近?！靶乱淮贻p人，他們習(xí)慣用社交媒體了解資訊、接受資訊，我們必須順應(yīng)這一趨勢(shì)。”此外，單向空間還在抓緊時(shí)間建立更多基于新媒體上的展示方式，一檔名為“Young Thinker”（年輕的思想者）的視頻節(jié)目，正是希望展示真正具有創(chuàng)造力的人的創(chuàng)作過(guò)程以及對(duì)世界的思考等等，進(jìn)而影響一批年輕人。“未來(lái)，只要包含創(chuàng)造性、著眼未來(lái)的機(jī)構(gòu)，都可以成為單向空間的合作伙伴，我們會(huì)用這些年聚集下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)和空間，還有我們的新媒體集群，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更全方位地展示和推廣給更多的人?！庇谕诖瑔蜗蚩臻g最終會(huì)成為一個(gè)資源聚合型平臺(tái)。

現(xiàn)在單向空間形容自己就像是一個(gè)“變形蟲”，順應(yīng)時(shí)代，改變自己?！拔覀兿嘈畔乱粋€(gè)十年后，它會(huì)再度擊敗我們此刻所有狂野的想象力?！闭缭S知遠(yuǎn)所說(shuō)，未來(lái)的單向空間，沒(méi)有辦法以固有的觀念去定義，唯一肯定的是，他們一定會(huì)跨過(guò)各種障礙，向那個(gè)美而充滿力量的精神高地進(jìn)發(fā)。