廈門市乒乓球消費現(xiàn)狀調查研究

孫永生

摘 要： 為促進廈門經濟特區(qū)乒乓球運動的發(fā)展，本文采用文獻資料法、問卷調查法對廈門市乒乓球集中進行研究，發(fā)現(xiàn)廈門市乒乓球消費具有：消費群體文化程度較高、收入水平中等；消費動機以健身需求、消遣娛樂為主；實物型與參與型消費水平處于中等水平等特點。

關鍵詞： 乒乓球 廈門市 消費現(xiàn)狀

1.引言

廈門作為我國四個經濟特區(qū)之一、經濟較發(fā)達城市，近年來乒乓球消費需求日趨擴大。隨著乒乓球活動和乒乓球人口的逐級增多，乒乓球活動消費中的一系列問題值得探討，筆者在分析把握我國乒乓球消費現(xiàn)狀與趨勢的基礎上，通過對廈門市乒乓球運動的發(fā)展、市民乒乓球消費狀況的分析，力圖研究把握廈門市居民乒乓球消費需求的發(fā)展趨勢，提出更合理的消費方式并加快廈門乒乓球運動的發(fā)展。

2.研究對象與方法

研究對象為廈門市六個區(qū)的乒乓球愛好者及部分乒乓球俱樂部、乒乓球場館。主要采用文獻資料法、邏輯分析法、問卷調查法和訪談法。本次調查問卷共發(fā)放300份，回收問卷300份，剔除無效問卷12份，有效問卷288份，有效回收率為96%。

3.結果與分析

3.1廈門市乒乓球消費的特點

3.1.1廈門市乒乓球消費與當地人口文化素質有關

通過對廈門市多個俱樂部的調研，在廈門市乒乓球消費群體中，事業(yè)單位人員所占比例最高，占50.3%，其次是企業(yè)單位人員占35.8%，因為這兩類人群工作穩(wěn)定，收入穩(wěn)定，閑暇時間相對固定。其他占8.0%，其中學生占5.9%，表明在廈門市乒乓球消費群體之間職業(yè)結構是導致消費群體結構的原因之一。其次，文化程度的不同是影響乒乓球運動消費的另一個原因。大專及大學本科學歷的群體所占比例最高，占55.2%，研究生及研究生以上學歷的群體占36.5%。可見在這些消費群體中，學歷較高者參與乒乓球運動消費的居多，這可能與他們接受較多的學校體育教育及在學校里養(yǎng)成的興趣愛好和健身習慣有關[1]。

可見乒乓球運動消費是一種高層次的文化消費。從參與者的文化程度看，大多具有大學以上學歷，呈現(xiàn)出高學歷特征。從參與者所從事的職業(yè)看，有能力進行乒乓球運動消費的群體大多具有穩(wěn)定的工作。

3.1.2廈門市乒乓球消費群體的消費動機還是以健身、娛樂為主

體育消費的動機是指推動消費者從事具體的體育消費活動，以滿足對體育消費需要的意圖、愿望、信念等，或者說是消費者對針對特定的體育消費目標而發(fā)出的一種內驅力或沖動[2]。從統(tǒng)計數據看，在乒乓球場館消費的群體中，乒乓球消費動機的排序是健身需求（33%）、消遣娛樂（26%）、提高修養(yǎng)（16%）、比賽需要（13.2%）、健美需求（5.5%）、追求時尚（4.5%）、其他目的（1.8%）。這表明廈門市乒乓球消費群體到乒乓球場館進行消費的主要動機是“健身需求”和“消遣娛樂”。

3.1.3廈門市乒乓球消費群體的收入屬于中等偏上水平

從統(tǒng)計數據看，在廈門市參與消費性乒乓球鍛煉的群體的月收入水平以3000元至5000元的群體最多，占34.1%，表明參與消費性乒乓球鍛煉的群體收入水平屬于中等收入群體，這與在對廈門市參與乒乓球消費群體職業(yè)結構調查的結果具有一致性。參與消費性乒乓球鍛煉的群體以事業(yè)單位人員和企業(yè)單位人員這兩類群體為主。因為某些項目可能存在相對固定的群體比例，所以這兩類群體對廈門市乒乓球消費產生的影響較大，是乒乓球市場消費的主要群體[3]。

3.2廈門市乒乓球消費水平現(xiàn)狀調查

乒乓球消費一般由實物型消費和參與型消費構成。所謂實物型乒乓球消費，即各種與乒乓球運動項目有關的物質產品，如各類乒乓球器材、乒乓球服裝、鞋類等。所謂參與型乒乓球消費，即各種與乒乓球項目有關的服務消費[4]，如乒乓球培訓、乒乓球陪練、各乒乓球場館所提供的各類服務等。

3.2.1廈門市實物型乒乓球消費現(xiàn)狀調查

從廈門市乒乓球消費者購買乒乓球、球拍及乒乓球運動服飾所統(tǒng)計的調查數據可以看出，有27%的消費者選擇購買1元以下價位的乒乓球，53%的消費這選擇購買1至3元價位的乒乓球，20%的消費者購買3元以上價位的乒乓球。這表明大多數的消費者都喜歡購買兩三元的乒乓球，其原因是這個價位的乒乓球質量中等且經濟實惠。其次，在對乒乓球球拍的價位選擇上，有30.6%的消費者愿意購買兩三百元的乒乓球球拍，購買價位在50至100元的消費與購買100至200元、300至500元、500元以上價位球拍的消費者人數比例基本持平，分別是14.9%、19.8%、19.4%、21.9%和10.4%。而購買50元以下價位的消費者占2.8%，這表明在參與消費性乒乓球的群體中大多數人多愿意買兩三百元的球拍，其原因是由于自身經濟收入相對較高，既然選擇了乒乓球運動就要買一個質量好耐用且價位適合的球拍作為長期運動鍛煉時所用。再次，在對乒乓球服飾的選擇上，有51.4%的消費者購買一兩百元的服飾，有29.5%的消費者愿意購買200元以上價位的服飾，19.1%的消費者愿意購買一兩百元以下的服飾。而在對球鞋價位的選擇上，人數所占比例與選擇服飾價位的人數所占比例相近。這表明大多數的乒乓球運動的消費者都喜歡購買中等價位以上的服飾與乒乓球運動鞋[5]。

3.2.2廈門市參與型乒乓球運動消費現(xiàn)狀調查

由于公益性場館在硬件設施、服務等方面與經營性場館存在較大的差異，大部分乒乓球愛好者仍會選擇到經營性場館打球。從調查結果可以看出多數乒乓球愛好者認為經營性的場館偏高，目前廈門市乒乓球場館還是偏少，滿足不了人們參與乒乓球運動的需求。而價格居高不下可以反映出廈門市經營性乒乓球場館仍存在較大空間，因為多數場館的經營不存在競爭太大而降價的問題。參與乒乓球健身運動中有意愿通過培訓或聘請教練、陪練的乒乓球愛好者居多，但因為聘請教練、陪練的費用相對較高，所以大部分乒乓球愛好者仍會選擇通過和親戚、朋友、同事打球或參與業(yè)余比賽提高自身乒乓球技術水平。

3.2.3廈門市人均乒乓球消費時間量現(xiàn)狀調查

參與性乒乓球鍛煉的群體鍛煉頻率以每周鍛煉二次到三次居多，調查數據說明參與消費性乒乓球鍛煉的群體每周參與乒乓球鍛煉的頻率適中，大多數乒乓球消費群體能承受起每周多次的消費性乒乓球鍛煉的開支，但在“花錢買健康”的“花錢”與預期“鍛煉價值”之間，他們會選擇適宜的鍛煉頻率，而一周兩次及一周三次是大多數乒乓球鍛煉群體比較認可的鍛煉頻率，不定期參與消費性乒乓球鍛煉的人占有一定的比重，他們是潛在的乒乓球消費鍛煉者，當條件允許時，他們可能會轉變?yōu)楣潭ǖ钠古仪蛳M人群。

參與消費性乒乓球鍛煉的群體每次鍛煉的時間以兩個小時者最多，占52.1%，因此，消費性乒乓球鍛煉群體的特點為每周鍛煉的次數適中，且每次鍛煉的時間較長，強度比較大，這與消費和項目特點密切關聯(lián)。

3.2.4影響廈門市乒乓球消費的因素

由于個人性別、年齡、職業(yè)、收入水平、家庭背景、文化程度、消費習慣等方面存在差異性，因此影響消費者行為的因素呈現(xiàn)出多樣性[6]。影響廈門市居民參與乒乓球消費的主觀積極因素依次為：健身需求、消遣娛樂、提高修養(yǎng)、比賽需要、健美需求、追求時尚和其他因素。客觀積極因素依次為：乒乓球運動本身獨特的魅力、受周圍親朋好友同事的影響、有充足的余暇時間、有充足的可支配收入、受社會影響和其他因素?？陀^消極因素依次為：對于參與乒乓球運動的消費者來說，乒乓球場地缺乏和乒乓球場館收費偏高是最重要的影響因素，以下依次為乒乓球培訓班收費太高、乒乓球器材價格偏高、教練、陪練人手不充足和其他因素。對于未參與乒乓球運動的居民來說，乒乓球場館收費偏高與乒乓球器材、服飾價格偏高是最重要的影響因素。

4.結論與建議

廈門市乒乓球消費的消費群體主要是文化程度較高、職業(yè)穩(wěn)定、中等收入水平的人群；各類人群的乒乓球消費動機有不同趨向性，各類人群對乒乓球運動有持久的興趣，消費群體穩(wěn)定，但較多的人群滿足業(yè)余愛好，接受專業(yè)指導的需求較弱；人群大多以固定的方式到乒乓球場館進行乒乓球消費為主。

筆者建議應從以下方面促進廈門市乒乓球運動的發(fā)展：（1）結合廈門市市民目前經濟收入、消費水平、普及與提高相結合，制定出適合廈門市乒乓球消費者的收費標準，以吸引更多的乒乓球愛好者，使廈門市乒乓球運動和乒乓球產業(yè)得到可持續(xù)性地健康發(fā)展。（2）建議廈門市乒乓球俱樂部除了向會員推出一些傳統(tǒng)、基本的服務外還可以依據消費者的需要，推出更多方面的服務。（3）依托全社會的力量，多渠道、多層次、多形式地籌措資金，加速修建更多的乒乓球運動場所，改善乒乓球運動場設施條件。

參考文獻：

[1]秦小平.湖北省城市居民中年群體體育消費的現(xiàn)狀與對策研究[J].華中師范大學，2006（07）：1-3.

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[3]孔文清，陳卓源. 我國城市居民體育消費水平的調查研究[J].北京體育大學學報，2002（06）：7-8.

[4]劉志強，庚淼，省亮，史斌，趙江紅.21世紀我國現(xiàn)代體育消費行為及對策研究[J].西安體育學院學報.2004（3）：1-4.

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