張耀中
摘 ? ?要: 本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法和邏輯思維法,對(duì)南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)途徑進(jìn)行研究,深入分析南京市高校網(wǎng)球愛(ài)好者參與網(wǎng)球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)主體和對(duì)各項(xiàng)消費(fèi)品的要求。結(jié)果表明:南京市大學(xué)生在網(wǎng)球消費(fèi)過(guò)程中,實(shí)物消費(fèi)占主導(dǎo)地位。質(zhì)量、舒適度和款式分別成為大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)球服裝、網(wǎng)球鞋和網(wǎng)球帽最看重的因素。質(zhì)量、價(jià)格成為大部分學(xué)生購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)球拍和網(wǎng)球的決定因素。經(jīng)濟(jì)條件、時(shí)間和場(chǎng)地,成為制約南京市高校學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的三大因素。
關(guān)鍵詞: 南京市 ? ?高校網(wǎng)球消費(fèi) ? ?調(diào)查分析
通過(guò)對(duì)南京市高校網(wǎng)球消費(fèi)情況的調(diào)查與分析,可以充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前南京市高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀,得到可信的調(diào)查數(shù)據(jù),為更好地推廣南京市高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)提供有利依據(jù),根據(jù)出現(xiàn)的問(wèn)題提出建議,確保南京市高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展。
2.研究對(duì)象與研究方法
2.1研究對(duì)象
南京大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、等十二所高校的部分大本科生。
2.2研究方法
文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。
3.研究結(jié)果及分析
3.1大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)場(chǎng)所的選擇
在217名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)參與者中,55.76%的學(xué)生選擇學(xué)校免費(fèi)或社會(huì)免費(fèi)網(wǎng)球場(chǎng)地,29.95%的學(xué)生選擇學(xué)校收費(fèi)場(chǎng)地,13.37%選擇社會(huì)性收費(fèi)場(chǎng)地,只有0.92%的人經(jīng)常去高檔網(wǎng)球場(chǎng)館消費(fèi)。接近84%的大學(xué)生表示,學(xué)校網(wǎng)場(chǎng)對(duì)學(xué)生收費(fèi)應(yīng)該在5元以下才算合理。造成這種現(xiàn)象的原因來(lái)自兩個(gè)方面,一方面是大學(xué)生的消費(fèi)能力不足,在校大學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源于父母和親人,本身抱有節(jié)約態(tài)度,沒(méi)有足夠的能力支付娛樂(lè)性的消費(fèi)。另一方面,大學(xué)生消費(fèi)心理影響,他們普遍對(duì)學(xué)校盈利性公共場(chǎng)館表示不滿,態(tài)度非常冷淡,覺(jué)得自己有權(quán)力免費(fèi)使用學(xué)校公共設(shè)施。
3.2網(wǎng)球消費(fèi)狀況分析
一半以上網(wǎng)球參與者平均每周運(yùn)動(dòng)時(shí)間不超過(guò)1小時(shí),只有極少數(shù)每周網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)間超過(guò)5小時(shí),這一方面說(shuō)明網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)受到很多自然因素和專(zhuān)業(yè)設(shè)施的影響,比如天氣、場(chǎng)地限制和球拍用具等。另一方面,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成本較高,每多打一小時(shí)的網(wǎng)球都會(huì)增加一筆相應(yīng)的費(fèi)用??梢耘卸ń?jīng)濟(jì)是影響大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)的最大因素之一。同時(shí),時(shí)間是決定網(wǎng)球消費(fèi)的一大因素,隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大學(xué)生畢業(yè)后面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,因此,在上課之余,考研、考公務(wù)員和獲取各種等級(jí)資格證書(shū)成為大多數(shù)學(xué)生在校期間追逐的目標(biāo),他們的業(yè)余時(shí)間少得可憐,除了體育課外,沒(méi)有更多時(shí)間參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),以致網(wǎng)球消費(fèi)低。
在南京市大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)中,實(shí)物消費(fèi)占有主導(dǎo)地位,其中因?yàn)榫W(wǎng)球拍價(jià)格較高,所以網(wǎng)球拍成了第一消費(fèi)品,有近95.85%網(wǎng)球參與者表明網(wǎng)球拍是其網(wǎng)球消費(fèi)中比重較大的一項(xiàng)。其次,網(wǎng)球服飾也是最主要的消費(fèi)之一,這與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服飾價(jià)格高緊密相關(guān),況且大學(xué)生都非常注重自我形象,愿意將錢(qián)花在服飾方面。網(wǎng)球和飲料等消耗品是日常網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)必備的物品,占有較高比例,排在第三位。此外,由于網(wǎng)球場(chǎng)是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的必要條件,場(chǎng)地費(fèi)用比較昂貴,因此131名同學(xué)表示網(wǎng)球場(chǎng)地費(fèi)是他們主要消費(fèi)之一。
4.結(jié)論與建議
4.1結(jié)論
4.1.1南京市高校網(wǎng)球消費(fèi)人群主要由男生組成,在被調(diào)查的網(wǎng)球參與者中,80.18%的為男生。由此可見(jiàn),男生是高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體。
4.1.2南京市高校網(wǎng)球消費(fèi)已購(gòu)買(mǎi)球拍、網(wǎng)球服飾、網(wǎng)球等實(shí)物為主,幾乎有90%的大學(xué)生網(wǎng)球消費(fèi)用于購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)球商品。大學(xué)生對(duì)盈利性的網(wǎng)球場(chǎng)地、網(wǎng)球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的態(tài)度比較冷淡,這些機(jī)構(gòu)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)往往距大學(xué)生心目中的理想值還有一定距離。這說(shuō)明大學(xué)生對(duì)個(gè)人娛樂(lè)和健身性的消費(fèi)態(tài)度比較消極,多數(shù)大學(xué)生選擇了一些簡(jiǎn)單易學(xué)、花費(fèi)較少的項(xiàng)目作為自己平時(shí)的體育運(yùn)動(dòng),如籃球、乒乓球、羽毛球及足球等。
4.1.3南京市高校大學(xué)生月消費(fèi)水平在1000元以上的占到44.12%,這部分大學(xué)生具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。接近全部大學(xué)生消費(fèi)集中在伙食、交通通訊、購(gòu)物三個(gè)方面,用于學(xué)習(xí)和娛樂(lè)方面的費(fèi)用僅次其后。在對(duì)大學(xué)生網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)時(shí)間和網(wǎng)球消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示,用在網(wǎng)球消費(fèi)比重較小,只有少部分學(xué)生每周網(wǎng)球消費(fèi)超過(guò)15元。從消費(fèi)能力強(qiáng)、網(wǎng)球消費(fèi)弱這兩個(gè)方面可以看出,南京市高校網(wǎng)球消費(fèi)具有巨大潛力,這項(xiàng)深受大學(xué)生喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)擁有很大的潛在人群。還說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)是直接影響網(wǎng)球消費(fèi)的主要因素,由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源的單一性和局限性,因此推廣此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)還需從降低網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)成本做起。
4.1.4網(wǎng)球場(chǎng)是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)必備的設(shè)施之一,南京市高校網(wǎng)球場(chǎng)地?cái)?shù)量少、收費(fèi)高是抑制網(wǎng)球發(fā)展的主要原因之一,取消網(wǎng)球場(chǎng)收費(fèi)或降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)能有效促進(jìn)高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開(kāi)展,增加網(wǎng)球場(chǎng)地?cái)?shù)量也是推廣該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的有效方法。
4.1.5調(diào)查顯示79.73%的高校網(wǎng)球參與者通過(guò)網(wǎng)球選修課和網(wǎng)球社團(tuán)參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),由此可見(jiàn)網(wǎng)球選修課、學(xué)生社團(tuán)、學(xué)生會(huì)及運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等對(duì)發(fā)展高校網(wǎng)球有舉足輕重的作用,開(kāi)展網(wǎng)球選修課程和擴(kuò)張學(xué)生網(wǎng)球社團(tuán)是推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的有效措施。
4.2建議
4.2.1加快網(wǎng)球場(chǎng)地、器材建設(shè),提高場(chǎng)館設(shè)施的利用率。一方面,各高校要根據(jù)時(shí)代的需要,改進(jìn)網(wǎng)球理念,切實(shí)做好網(wǎng)球場(chǎng)地、設(shè)施建設(shè)的規(guī)劃,發(fā)揮高校本身的優(yōu)勢(shì),利用企業(yè)贊助或合作等形式,多渠道、多形式地籌集資金,改善網(wǎng)球教學(xué)和訓(xùn)練環(huán)境,豐富校園網(wǎng)球文化。另一方面,要加強(qiáng)網(wǎng)球場(chǎng)地管理和維護(hù),在保證體育教學(xué)、訓(xùn)練工作順利進(jìn)行的前提下,充分利用早、中、晚及雙休日時(shí)間對(duì)學(xué)生開(kāi)放,開(kāi)放形式要既能滿足學(xué)生需要又能維護(hù)場(chǎng)地設(shè)施,可以收取較少的維護(hù)費(fèi)用。制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)時(shí),要根據(jù)學(xué)生消費(fèi)的承受能力,采取靈活的收費(fèi)政策,對(duì)經(jīng)濟(jì)困難者適當(dāng)優(yōu)惠。
4.2.2加強(qiáng)網(wǎng)球?qū)W科建設(shè),提高教師層次。對(duì)高校網(wǎng)球教師進(jìn)行科研培訓(xùn),學(xué)習(xí)最新、最先進(jìn)的理論知識(shí)和教學(xué)理念,增強(qiáng)教師的實(shí)踐能力,提高教學(xué)水平,使學(xué)生能夠接受最先進(jìn)的網(wǎng)球技術(shù)和網(wǎng)球知識(shí),從而引導(dǎo)高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)健康、全面、科學(xué)發(fā)展。
4.2.3加大高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)宣傳力度,營(yíng)造濃厚的高校網(wǎng)球文化氛圍。有關(guān)部門(mén)和校內(nèi)學(xué)生組織應(yīng)通過(guò)廣播、專(zhuān)欄、講座、網(wǎng)絡(luò)組織比賽和觀看比賽等形式進(jìn)行引導(dǎo),廣泛宣傳,傳授網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的基本知識(shí)和價(jià)值功能。網(wǎng)球協(xié)會(huì)要積極組織學(xué)生參與各項(xiàng)網(wǎng)球比賽或觀看各大網(wǎng)球賽事,通過(guò)利用網(wǎng)球文化的影響推動(dòng)高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展,促進(jìn)網(wǎng)球消費(fèi)行為。
4.2.4南京市網(wǎng)球管理中心等政府職能部門(mén)要通力合作,完善各種高校網(wǎng)球競(jìng)賽制度,提供網(wǎng)球技術(shù)交流平臺(tái),營(yíng)造良好的網(wǎng)球競(jìng)賽和交流氛圍。
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