以眾籌新聞重建傳媒的公共性

余秋雨

【摘要】本文以傳媒屬性為邏輯起點，對公共性與階級性的關系進行考察，探討不同社會制度環(huán)境下傳媒公共性的不同表現(xiàn)，提出由國家推進的媒體市場化加劇了大眾傳媒的公共性危機。并基于當下的媒介生態(tài)現(xiàn)實，結合眾籌新聞的相關特點，提出眾籌新聞是重建傳媒公共性的可行路徑。

【關鍵詞】公共性 眾籌新聞 參與式民主

所謂傳媒公共性問題，實質上是媒體與民主的關系問題，尤其是傳媒自身民主化問題。莫斯可曾指出：“我們應該把公共的內涵界定為實行民主的一系列社會過程，也就是促進整個經(jīng)濟、政治、社會和文化決策過程中的平等和最大可能的參與。”盡管如此，理想的媒體公共性和現(xiàn)實中媒體的公共性之間總是存在著差距，在現(xiàn)實社會中，媒體公共性的缺失是一直困擾著現(xiàn)代傳媒健康發(fā)展的重要原因。

當代中國的傳媒實踐，是喉舌觀念、市場觀念和專業(yè)觀念并存，三者的博弈影響我國傳媒公共性的發(fā)揮。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，當下中國的新聞報道，也處在了一個罕見的疊加的困境中，新聞從業(yè)者與研究者不得不思考，面對互聯(lián)網(wǎng)新聞的沖擊，深度報道如何發(fā)揮自身優(yōu)勢？在商業(yè)模式運作下利益優(yōu)先的生態(tài)環(huán)境中，如何避免同質、獵奇性新聞的大量出現(xiàn)，進而保證媒體對多樣社會樣貌的呈現(xiàn)？

一、公共性與階級性

公共、民主、多元向來是媒體倡導的基本價值，但實際上，談論媒體的公共性絕不能脫離階級性。

縱觀西方現(xiàn)代傳媒的發(fā)展歷程，歐洲公共電視在很長時間內都恪守著傳媒獨立性和公共事務服務角色，每每提及公共媒體，很多人言必稱BBC，然而，作為西方公共領域的階級性在當代的延續(xù)，相關研究表明，上世紀西方公共廣播體制建立的過程也是壓制和邊緣化彼時下層激進文化的過程。公共領域是在國家與社會二元對立的自由主義意識形態(tài)框架內的話語和實踐，而它的全稱——資產階級的公共領域——正體現(xiàn)了其階級性，而隨著商業(yè)主義盛行，早在十九世紀末西方自由民主模式中的公共領域就已經(jīng)開始了哈貝馬斯所擔憂的“重新封建化”的危機。

而在中國，國家與社會并非對立的二元關系。所以從理論上說，社會主義國家的階級性和公共性不存在無法克服的矛盾，……這種人民民主專政決定了社會主義國家必然是以實質上的、全面的公共性為基本特征，它所必須承擔的階級統(tǒng)治職能恰恰是防止這種公共性被特殊階級的特殊利益所侵害。

事實上，恰恰因為國家的性質有別，中國的媒體并不因其“國有”而不成其為“公共”媒體。如汪暉所言，1949年以后，中國的公共空間與中國共產黨和國家完全連在一起。在建國之初，共產黨以政治聯(lián)盟的形式組織社會，它的合法性建立在一種廣泛的代表性之上，即代表最廣大的群眾，代表無產階級、勞苦大眾、工農聯(lián)盟，并通過統(tǒng)一戰(zhàn)線形成更廣泛的社會網(wǎng)絡。由此，中國公共空間的公共性正是基于廣泛代表性。這亦是作為公共空間重要構成的大眾傳媒的公共性之所在。

二、關于新聞眾籌

“眾籌新聞”是互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的一種新的新聞策劃、報道與消費形式，強調在報道過程中向資助者提供更多的參與和互動機會，記者或新聞機構策劃在眾籌新聞網(wǎng)站上公布某一新聞報道計劃，并公眾籌集款項。中國的眾籌新聞起步于2013年11月29日，以中國眾籌網(wǎng)推出的新聞“眾籌平臺”為標志，但不得不承認的是，大陸的眾籌新聞平臺始終不溫不火。

實際上，“眾籌新聞”的初衷是使得新聞報道能最大限度地接近客觀，但由公眾資助決定是否能成功運作的“眾籌新聞”有可能成為迎合投資者的生產方式，這仿佛又與客觀公正地做新聞的基本要求相背離。此外，眾籌新聞能否適應公眾新聞的消費習慣，其運作模式尚且存在的問題和合法性的邊界等問題仍待有效規(guī)范。盡管如此，我們仍然認為，走在成熟的路上的眾籌新聞對傳媒公共性的重構具啟示作用和意義。

1、新聞產制的革命

“新聞眾籌”是網(wǎng)絡時代背景下對新聞傳統(tǒng)生產方式的一場創(chuàng)新嘗試，隨著當前大批傳統(tǒng)媒體盈利能力的下降，媒體紛紛削減人員和開支，一些記者、自由撰稿人開始嘗試著將眾籌模式引入調查報道的生產與消費實踐中，實現(xiàn)優(yōu)質新聞與市場間的真正關聯(lián)。

在大眾籌集資金制作新聞的過程中，記者必須通過眾籌網(wǎng)絡平臺來推銷自己的報道計劃，新聞生產流程變得更公開、透明，同時，項目發(fā)起人也必須向出資人負責，定期公布進展情況。提出報道計劃的記者必須了解受眾所關注的問題，才能讓受眾為之慷慨解囊。而在這種模式下產生的新聞，在內容上表現(xiàn)出了更為公共性的特征：

（1）從關注個人到回歸社會

眾籌新聞涉及公共利益的報道居多，特別是揭示社會深層的調查性報道。在眾籌新聞模式剛剛發(fā)展起來的時候，有不少記者或公民只是為了滿足自己的新聞理想嘗試眾籌新聞，更多關注個人層面的新聞試驗。隨著時代的發(fā)展，公眾倒逼公共信息在眾籌新聞平臺上的傳播，議題發(fā)起者為了獲取資助開始回歸社會，公眾與發(fā)起人在眾籌平臺上互相作用，公共傳播也得以順利實施。

（2）從普遍利益到多元利益

眾籌模式將新聞的生產直接推到了市場，讓市場來決定報道選題，彌補了部分小眾選題資金不足的現(xiàn)狀。對傳統(tǒng)媒體而言，把關人在內容選擇上關注大多數(shù)人感興趣的話題，一些來自底層的邊緣性新聞議題難以被涉及。眾籌新聞把關人角色的轉變，給了這些亞文化議題重生的機會，彌補了主流媒體對亞文化領域的忽視。

然而，由于在“新聞眾籌”中，整個報道計劃的選擇與建構基本由記者個人把關，這樣的產生方式就對記者提出了很高的要求。另外，由于眾籌新聞規(guī)模有限，捐助人的身份容易限定在較小的范圍內，也就意味著捐助人無法代表公眾與社會的利益，一些新聞眾籌項目無法保證其客觀性。

2、試煉“網(wǎng)絡鍵盤俠”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對生產工具的壟斷不斷被消解，新媒體對公眾完成了一個“賦權”的過程。人們接受信息的能力得到了大幅度的提高，技術的便捷讓人們參與社會事件討論的門檻下降，與此同時，也有一個新的名詞“鍵盤俠”的出現(xiàn)，用來描述網(wǎng)民在現(xiàn)實生活中膽小怕事、自私自利，卻習慣在網(wǎng)絡上大放厥詞，肆意的批判。

“眾籌新聞”的讀者希望能夠參與到新聞的生產與傳播中，讀者的參與能力、參與意識覺醒，他們具備了把“群體智慧”運用到參與、合作生產的能力，遍布網(wǎng)絡空間的個體受眾以其共同的目的在互聯(lián)網(wǎng)上聯(lián)系、支持，最終促成了個體集合起來的集體性行為，眾籌新聞的出現(xiàn)無疑也是對“鍵盤俠”的試煉。作為眾籌資金來源的網(wǎng)民們，是否真的愿意持續(xù)的花錢購買新聞的生產，是否會在金錢面前展現(xiàn)出他們在網(wǎng)絡評論中的表達出的熱情和正義感，又有多少人愿意為高品質、個性化的調查報道買單？

三、對臺灣經(jīng)驗的反思

談到眾籌新聞平臺，就不得不提到臺灣的We report。“You support，we report”這個口號展現(xiàn)出了We Report公眾委制平臺的意謂和宗旨。這一平臺于2011年12月3日正式上線，由臺灣優(yōu)質新聞發(fā)展協(xié)會創(chuàng)設，是華人地區(qū)較為有代表性的案例。截止到2015年8月20日，該網(wǎng)站現(xiàn)在共有60個提案，累積捐款人次1112人。

WeReport公眾委制平臺的一個重要主體是一個由四名高校教授和一名資深新聞工作者組成的委員會，主要負責平臺的運營決策和提案審查工作。其提案者包括自由撰稿人、作家、媒體兼職人員、公民記者與大學生等，他們可以就該項調查報道選題提出的背景、意義，或是未來如何完成該項提案做必要的說明，而完成的作品形式，可以是多媒體的結合。目前已完成的選題中，有《我的帥哥老爸》、《大菜市》等都是大學生的畢業(yè)作品。第三個主體當然是捐助者。該平臺至今累計接受1112人次的捐款，初始階段的捐助者多來自傳播社群，即多數(shù)為新聞傳播研究者和傳媒工作者，后來越來越多的非傳播社群，即社會各界人士成為捐助者。

相比國內眾籌新聞的“曇花一現(xiàn)”，其運作仍有很多值得借鑒、學習的地方：

1、平臺的積極推廣

理念的轉變一直都是眾籌新聞發(fā)展的一個重要瓶頸，如何使眾籌新聞的理念在社會更大程度上被接受始終是一個難題，提高平臺的知名度，讓提案數(shù)目有保證，讓捐助資金有來源是平臺可持續(xù)發(fā)展的基礎，WeReport公眾委制平臺由知名傳媒學者和高校傳播系老師進行運營管理和決策，通過發(fā)揮他們個人的影響力，通過寫作、演講等形式推廣平臺，同時通過發(fā)動廣大的青年學生進行提案，一定程度上強覆蓋了網(wǎng)絡使用人群，也對募資觀念進行了傳播。

2、資金管理的公開

在眾籌的理念被接受并實踐之后，資金管理的問題也是考驗管理者的重要內容。就眾籌新聞而言，如果不對資助的金額有所限制，它極有可能變成迎合某些資助者的新聞生產方式，受資本裹挾的報道內容必然再次受到對于客觀性與公正性的質疑。WeReport的做法是，當提案提交平臺后，首先進入募款環(huán)節(jié)，每一位贊助人及贊助金額都會有清晰顯示，保證透明性和公開性，接受監(jiān)督和質詢。隨著項目的不斷推進，報道進度、期中報告、正式報道，都會在平臺上完整顯示。同時，平臺每月還會發(fā)布財務報告，當月所收到的捐款每一筆都有清晰顯示。捐款賬目清晰，這是眾籌新聞平臺得以運作的前提和根本保證。

結語

“新聞眾籌”作為一種全新的新聞生產與消費模式。一方面，為新聞業(yè)提供了全新的資金來源，也為鼓勵獨立的個體發(fā)布報道計劃提供了渠道與有針對性的受眾，是當下傳媒發(fā)展發(fā)眾化、窄化傳播的重要途徑；另一方面，在整個過程中，受眾從資助項目到閱讀新聞，都體現(xiàn)其自主性，極大增強其參與感，對生產和消費環(huán)節(jié)的諸多影響，為我國的新聞業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的啟示，也為在內容上實現(xiàn)重建傳媒公共性提供了有益參考。

責編：姚少寶