媒體國(guó)強(qiáng)信息傳播的及時(shí)性及對(duì)策

莊舒云

【摘要】影響力是媒體安身立命之基。一家媒體究竟有沒(méi)有影響力最終裁定權(quán)歸于廣大受眾。因此，我們?cè)谡務(wù)撁襟w的影響力時(shí)就必須圍繞受眾的實(shí)際需要來(lái)進(jìn)行。其中媒體信息的及時(shí)傳播就是媒體圍繞受眾需要提高影響力的一個(gè)重要因素。為此，媒體要提高影響力，就要本著對(duì)受眾高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，及時(shí)傳播以滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息需求。

【關(guān)鍵詞】新聞媒體 信息傳播 及時(shí)性

一、新聞本身要求決定了媒體信息傳播必須及時(shí)

新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。從新聞的定義可以看出，新聞以新近事實(shí)為傳播對(duì)象，新近在時(shí)間上表現(xiàn)為講究時(shí)效性。這就決定新聞媒體必須在事實(shí)發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行及時(shí)地報(bào)道，否則等事情過(guò)去很久了我們的媒體再進(jìn)行報(bào)道，這樣的信息就會(huì)被人們習(xí)慣地稱之為舊聞了。正是從這一角度出發(fā)，新聞也被稱為“易碎品”。

二、媒體適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要決定了信息傳播必須及時(shí)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)為媒體的迅猛發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支持。尤其是近年來(lái)，微博微信以及各類門戶網(wǎng)站的崛起，更是對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度形成了巨大的挑戰(zhàn)，例如，“8·12”的天津塘沽爆炸案，很多人就是從微博微信上得到的第一手消息。此外，傳播及時(shí)不僅僅是報(bào)道的速度問(wèn)題，也是媒體能否最先在受眾腦中打上烙印、最終影響受眾思想的問(wèn)題。接受真理需要事實(shí)的佐證，最先介紹事實(shí)的媒體就會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生先入為主的認(rèn)識(shí)，后繼者即使送來(lái)的事實(shí)更為準(zhǔn)確無(wú)誤，也需要一個(gè)刷新受眾思想的過(guò)程，而在此過(guò)程中，最先傳播的媒體自然贏得了占領(lǐng)受眾的先機(jī)，取得了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

三、滿足受眾對(duì)信息的需求要求信息傳播必須及時(shí)

現(xiàn)代社會(huì)是信息爆炸的時(shí)代。全球每天、每時(shí)、每刻都在發(fā)生著萬(wàn)千的事件，而在地球成為村莊的今天，地球上發(fā)生的事件不同程度的給人們帶來(lái)這樣或那樣的影響。因此，人們必須對(duì)這些事件可能對(duì)自己帶來(lái)的影響作出反應(yīng)。事情的發(fā)生、進(jìn)展等一系列的信息必將引起人們的關(guān)注。還有現(xiàn)在廣大的受眾的文化素質(zhì)不斷提高，人們對(duì)媒體刊播的信息需要與日俱增。因此，各類媒體對(duì)信息的快速傳播就較好地滿足了人們對(duì)信息的需求，也為人們的快速反應(yīng)提供了條件。

由以上三點(diǎn)可以看出，信息傳播的及時(shí)性是新聞媒體產(chǎn)生影響力的基礎(chǔ)條件之一，因此，新聞媒體上下應(yīng)該形成聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)取在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)傳播出去。如何讓信息傳播及時(shí)，并將它轉(zhuǎn)化成增強(qiáng)媒體影響力的優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為可從以下方面著手：

首先，作為媒體的每一位成員都要高度重視，切實(shí)增強(qiáng)緊迫感，自覺(jué)地強(qiáng)化新聞傳播及時(shí)性的意識(shí)，并在實(shí)際工作中堅(jiān)定不移地執(zhí)行好。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。不少新聞工作者都存在新聞信息傳播快慢與媒體關(guān)系不大的思想誤區(qū)。其實(shí)，媒體的每位成員只有真正將傳播信息及時(shí)與否放在影響媒體生存發(fā)展的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，并在實(shí)際工作中堅(jiān)持不懈地執(zhí)行下去，就一定能為媒體贏得受眾的認(rèn)可創(chuàng)造條件。例如在2008年汶川大地震中，處于地震中心的汶川到處都是一片狼藉，在電視新聞的報(bào)道中，我們經(jīng)?？吹接浾吒S救援人員徒步進(jìn)入災(zāi)區(qū)進(jìn)行報(bào)道。第一時(shí)間將災(zāi)區(qū)的受災(zāi)情況和救援情況客觀真實(shí)地呈現(xiàn)在全國(guó)人民乃至全世界人民的視野中。

其次，加強(qiáng)制度建設(shè)，用制度來(lái)規(guī)范甚至約束迫使大家在實(shí)際工作中執(zhí)行好它。人是有惰性的，缺乏了制度約束的人久而久之思維、工作方式就會(huì)產(chǎn)生惰性，即對(duì)任何事情的看法均打上慣性的烙印，從事新聞傳播的記者、編輯們當(dāng)然也不例外。要徹底打破思維、工作上的這種慣性，就必須用制度來(lái)不斷地約束、調(diào)整大家的思維、行為方式。作為世界級(jí)的通訊社——法新社就把新聞傳播的快速及時(shí)明明白白地寫進(jìn)了法新社工作人員手冊(cè)，使得法新社工作人員人人爭(zhēng)搶“新聞第一”。例如在馬航事件媒體報(bào)道戰(zhàn)中，以法新社最為搶眼，馬航聲明發(fā)布一個(gè)小時(shí)不到，8點(diǎn)23分，法新社的Twitter發(fā)布了第一條突發(fā)消息：馬航稱他們失去與一架載有239人客機(jī)的聯(lián)系。法國(guó)大文豪巴爾扎克曾這樣稱贊法新社：“一般人都認(rèn)為巴黎有許多報(bào)紙，但是，嚴(yán)格說(shuō)全巴黎只有一家報(bào)紙，那就是曾在盧梭大街上開(kāi)過(guò)銀行的哈瓦斯先生經(jīng)營(yíng)的哈瓦斯通訊社編發(fā)的新聞稿?！彪m然說(shuō)國(guó)內(nèi)一些地方的新聞媒體無(wú)法與哈瓦斯通訊社一比高下，但通過(guò)近年來(lái)的新聞實(shí)踐，它們?cè)诖_保新聞的快速準(zhǔn)確傳播方面業(yè)已形成了好的制度，如規(guī)定來(lái)稿刊載的期限、重大事件預(yù)留版面等。

第三，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力增強(qiáng)新聞敏感，為信息的快速及時(shí)傳播打好基礎(chǔ)。新聞敏感絕不是被西方新聞界稱為超乎人的感官之外的第六感官，而是人通過(guò)后天的學(xué)習(xí)不斷形成的。學(xué)不學(xué)，有沒(méi)有深厚的知識(shí)根底，他的新聞敏感性不一樣。正如著名記者劉白羽認(rèn)為，新聞敏感是一個(gè)新聞?dòng)浾咦钪匾谋臼?，有這種敏感的和缺乏這種敏感的，到同樣的生活中去，他們的收獲，天地懸殊，決然不同。同樣事實(shí)，同樣稿件，有的記者、編輯能從紛紜復(fù)雜的事實(shí)和稿件中及時(shí)觀察和敏銳分析有價(jià)值的事實(shí)和稿件，沙里淘金，及時(shí)報(bào)道和刊發(fā)廣大受眾關(guān)心的新聞信息，而有的人做不到或者行動(dòng)遲緩，這就是我們常說(shuō)的新聞敏感問(wèn)題。有例為證：據(jù)報(bào)道，安徽省委召開(kāi)某次擴(kuò)大會(huì)議，邀請(qǐng)中央駐省新聞單位和省內(nèi)大報(bào)等七八位記者前去采訪，與會(huì)的一些記者都說(shuō)此會(huì)無(wú)新聞，屬正常布置工作，老一套。唯獨(dú)《人民日?qǐng)?bào)》駐皖記者卻從當(dāng)時(shí)的省委書記“一些干部撕破臉皮要官”的一句話中提煉出新聞，《人民日?qǐng)?bào)》還在頭版頭條位置刊發(fā)這篇報(bào)道后，引起較大反響。要努力擴(kuò)大企業(yè)報(bào)在受眾中的影響力，企業(yè)報(bào)的記者、編輯就必須比其他的媒體同仁更要技高一籌，因?yàn)閷?duì)于在悠久歷史的黨報(bào)、新崛起的都市報(bào)兩者的夾縫中生存的企業(yè)報(bào)想贏得競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，新聞信息來(lái)源等諸多方面均無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。如何面對(duì)現(xiàn)實(shí)，變被動(dòng)為主動(dòng)，在傳播新聞信息方面贏得廣大受眾的青睞就必須增強(qiáng)新聞敏感，千方百計(jì)克服困難創(chuàng)造條件搶占獲得信息的制高點(diǎn)。所以，記者、編輯不能沒(méi)有強(qiáng)烈的新聞敏感，反之我們的每一位都增強(qiáng)新聞敏感，就一定能使我們的媒體在自己的天地里有大作為。

筆者還想補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)的是，新聞的及時(shí)傳播雖然可以在第一時(shí)間滿足廣大受眾的信息需求，但是同樣重要的是新聞的真實(shí)性與重要性，不可簡(jiǎn)單地為了快而傳播與事實(shí)不相符的信息?？傊?，不管怎樣快，只要我們的信息傳播始終圍繞受眾的需求展開(kāi)，就一定會(huì)在受眾中打上深深的烙印，產(chǎn)生沖擊波、影響力。

責(zé)編：劉冰石