移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)媒應(yīng)對(duì)碎片化閱讀的變革之策

金璐

【摘要】報(bào)媒應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下碎片化閱讀的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，應(yīng)更加注重內(nèi)容的原創(chuàng)性與接近性，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為吸引受眾的重要手段。同時(shí)搭建起數(shù)字化新聞傳播與互動(dòng)平臺(tái)，建立更符合現(xiàn)代閱讀習(xí)慣的手機(jī)應(yīng)用終端，并在門戶網(wǎng)站發(fā)布實(shí)時(shí)滾動(dòng)新聞，開設(shè)微博、微信。如是提質(zhì)又提速，必將贏得新的優(yōu)勢，推進(jìn)傳播新常態(tài)。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀報(bào)媒變革傳播新常態(tài)

一、報(bào)媒遭移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下碎片化閱讀的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步及媒介融合進(jìn)程的加快，人們?cè)诮?jīng)歷了從Web1.0到Web2.0的網(wǎng)絡(luò)變革之后，又邁入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著以用戶為核心的網(wǎng)絡(luò)全方位覆蓋、業(yè)務(wù)全能力提供以及終端形態(tài)的呈現(xiàn)，從而將信息的快速發(fā)布演繹到了極致。它給媒體帶來的變革是極具顛覆性的，使得傳播渠道更為復(fù)合化，各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道不斷涌現(xiàn)，立體化傳播內(nèi)容通過不同渠道發(fā)布①。再者，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合，致使信息與知識(shí)傳播移動(dòng)化。任何人只要擁有移動(dòng)終端，都可以在任何時(shí)候、任何場景下接入互聯(lián)網(wǎng)獲取信息資源，進(jìn)入閱讀狀態(tài)。

移動(dòng)閱讀集實(shí)時(shí)性、聯(lián)通性、交互性、便攜性、可移動(dòng)性等諸多優(yōu)點(diǎn)于一身，深受人們青睞。據(jù)第《34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。信息獲取類、電子商務(wù)類、休閑娛樂類、交流溝通類等應(yīng)用的使用率都在快速增長，這意味著一個(gè)新的傳播時(shí)代已經(jīng)來臨。

事實(shí)上，移動(dòng)閱讀的形式主要表現(xiàn)為碎片化閱讀，即閱讀時(shí)間的碎片化及閱讀進(jìn)程的碎片化。在加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)的大環(huán)境中，人們的大部分時(shí)間都被工作、學(xué)習(xí)及各種瑣事所占據(jù)，剩余的閑暇時(shí)間則被割裂為坐車、吃飯、休憩等碎片時(shí)間，而人們正是利用這些碎片時(shí)間隨意地點(diǎn)擊一則新聞或一篇文章，然后又迫于時(shí)間壓力在不經(jīng)意間結(jié)束短暫的閱讀②。在這一閱讀過程中，人們往往會(huì)依據(jù)自己的興趣和目的進(jìn)行跳躍式的選擇性閱讀，或者是在網(wǎng)絡(luò)超鏈接的牽引下不停地置換閱讀頁面，整個(gè)閱讀進(jìn)程時(shí)常會(huì)發(fā)生游移、轉(zhuǎn)換和暫停，呈現(xiàn)為碎片狀。

如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體在全國范圍內(nèi)流行，習(xí)慣于碎片化閱讀的人越來越多，這對(duì)報(bào)媒造成了沖擊。警鐘再次敲響，在傳媒領(lǐng)域展開的一場搶灘登陸、跑馬圈地的競爭中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為報(bào)媒的頭號(hào)威脅和直接對(duì)手，報(bào)媒面臨內(nèi)容和發(fā)行覆蓋的雙重挑戰(zhàn)③。直面此狀，報(bào)媒只有改變固然之業(yè)態(tài)，才能承載起轉(zhuǎn)型的使命；只有積極探尋變革之策，才有可能煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

二、報(bào)媒應(yīng)對(duì)碎片化閱讀的變革之策

總體思路上，報(bào)媒要既提質(zhì)又提速，定位于輿論主導(dǎo)型媒介，彰顯品牌優(yōu)勢，打造內(nèi)容生產(chǎn)核心競爭力；堅(jiān)定地走媒介融合之路，積極生產(chǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，發(fā)展基于手機(jī)無線平臺(tái)的各種應(yīng)用；以讀者多方面的閱讀需求、用戶體驗(yàn)為要，為其提供可訂制的、適合碎片化閱讀的內(nèi)容與服務(wù)，從而推進(jìn)媒體傳播新常態(tài)。

1、提升質(zhì)量：更加注重內(nèi)容的原創(chuàng)性與接近性

報(bào)媒的核心競爭力在于：有專業(yè)的采編隊(duì)伍和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，覆蓋面廣，知名度高，影響力大；在公眾心目中具有客觀、權(quán)威、可信的形象等。為了吸引更多的碎片化閱讀受眾，其在內(nèi)容的原創(chuàng)性與接近性上要側(cè)重于四個(gè)方面：

一是新聞本地化。新聞傳播有個(gè)普遍規(guī)律，即越是本地新聞及受眾身邊的人和事，就越能引起受眾的關(guān)注。鑒于此，報(bào)媒要增加本地新聞，尤其是本地的現(xiàn)場新聞、熱線新聞、民生新聞、社區(qū)新聞、法警新聞等，并使之成為特色，以接地氣來贏得受眾的青睞。

二是重大典型報(bào)道。典型報(bào)道旨在對(duì)時(shí)代精神、發(fā)展潮流的生動(dòng)展示和有力弘揚(yáng)。一篇好的典型報(bào)道，能產(chǎn)生經(jīng)久不衰的影響力。報(bào)媒要注重選擇具有高度示范性、代表性的人物、事件和工作經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘其獨(dú)特性，還原典型的個(gè)性與本色，尤其要注重挖掘報(bào)道對(duì)象中所蘊(yùn)含的震撼人心、給人啟迪的新聞價(jià)值，以出新出彩引發(fā)共鳴，

三是焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題討論。焦點(diǎn)熱點(diǎn)新鮮而多元，反響強(qiáng)烈，往往凝聚著價(jià)值觀念、多重輿論甚至各種情感，在一定范圍內(nèi)會(huì)形成輿論的旋渦。報(bào)媒要以理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在眾聲喧嘩中發(fā)出真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、權(quán)威的聲音，以回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，澄清傳言謠言，疏導(dǎo)公眾情緒，把公眾關(guān)于焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題的討論引導(dǎo)到正確的方向上。

四是做好“后新聞”。今天的公眾更關(guān)注“新聞”背后的“新聞”、“新聞”發(fā)生之后的“新聞”。報(bào)媒記者要深入分析新聞事件存在的問題或現(xiàn)象，多問幾個(gè)“為什么”，直到弄清楚其本身的來龍去脈。同時(shí)要有敏銳的預(yù)判力，深入挖掘，跟蹤報(bào)道，準(zhǔn)確解讀，讓受眾了解事實(shí)真相。

值得一提的是，報(bào)媒在版面的編排上要盡量對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的碎片化處理。標(biāo)題要新穎、簡練、精彩；內(nèi)容表達(dá)要多用短段落、短句子，以適應(yīng)受眾碎片化閱讀的需求。

2、提升速度：搭建起數(shù)字化新聞傳播與互動(dòng)平臺(tái)

面對(duì)閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生深刻改變的讀者群，報(bào)媒要積極融入新媒體，吸收新媒體的銳氣、借鑒其管理模式，著力于數(shù)字化新聞傳播與互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，以“提速”牢固占領(lǐng)輿論陣地。在此，筆者以自己所在的金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，提出這方面的三個(gè)側(cè)重點(diǎn)：

其一、建立手機(jī)應(yīng)用終端（APP）。APP的出現(xiàn)，使受眾由以往獲取信息的被動(dòng)性轉(zhuǎn)為主動(dòng)性，觸摸屏、零延遲、即時(shí)互動(dòng)等操作特別受到人們的喜愛。而報(bào)紙APP更是以覆蓋面廣、個(gè)性化操作、用戶體驗(yàn)更豐富、便捷等功能深深吸引了受眾④。鑒于此，報(bào)媒要建立以時(shí)政新聞和民生資訊為主的APP，這不僅可為不同的用戶群、不同的終端提供個(gè)性化的媒體產(chǎn)品，而且可發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性，讓讀者發(fā)表自己的感想或觀點(diǎn)，進(jìn)而加強(qiáng)用戶粘性，提高新聞內(nèi)容的訪問量。金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)建立并大力推廣“金華新聞移動(dòng)客戶端”。它是金華市主流媒體布局新媒體矩陣的重要載體，每天都為受眾提供大量新鮮而權(quán)威的本地新聞資訊，深受歡迎。

其二、新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)滾動(dòng)發(fā)布。報(bào)媒網(wǎng)站的滾動(dòng)新聞緊緊抓住第一時(shí)間點(diǎn)，以播出頻繁、更新快、新聞條數(shù)多等特點(diǎn)，讓受眾快速獲得最新新聞資訊，了解不斷變化的時(shí)事動(dòng)態(tài)。報(bào)媒要充分發(fā)揮新聞采訪的內(nèi)容資源優(yōu)勢，整合網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)滾動(dòng)發(fā)布。同時(shí)利用目前最新的4G無線技術(shù)，向手機(jī)用戶提供各類資訊服務(wù)。報(bào)道內(nèi)容由報(bào)紙編輯、網(wǎng)絡(luò)部編輯甚至手機(jī)新聞編輯協(xié)同完成；報(bào)道形式包括文字、圖片、音頻、視頻等。滾動(dòng)新聞要力求做到新聞來源真實(shí)可靠、主題醒目、文字表達(dá)準(zhǔn)確而凝煉。金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推行全媒體核心小組運(yùn)行機(jī)制，其成員獲悉新聞線索后，通過微信、QQ、短信或口述等方式，第一時(shí)間將前方信息傳遞給后方，后方編輯在交由內(nèi)容總監(jiān)審核后，發(fā)布在網(wǎng)站的“實(shí)時(shí)播報(bào)”欄目上，并及時(shí)更新⑤，因此公眾獲取信息非常快。

其三、在報(bào)媒的門戶網(wǎng)站開通微博、微信。無論是微博，還是微信，均可以讓編輯、記者、讀者即時(shí)上傳內(nèi)容，其具有便捷性、全民性、信息發(fā)布迅速及時(shí)、內(nèi)容短小精煉、強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)。公眾不僅能看到權(quán)威、主流、新鮮的新聞，得到多方面的生活資訊，還可以隨時(shí)開展互動(dòng)。再者，其轉(zhuǎn)發(fā)功能的擴(kuò)散力比報(bào)紙的傳閱率要大得多，將線性增長的傳播速度變成幾何級(jí)倍數(shù)增長。尤其是以用戶為核心的交流和討論機(jī)制，往往能形成忠實(shí)的讀者社區(qū)?！督鹑A日?qǐng)?bào)》新聞現(xiàn)場微博于2011年8月開設(shè)，至2014年11月已有14萬多名“粉絲”；該報(bào)公眾微信于2014年2月正式上線，至當(dāng)年11月已超過6萬名“粉絲”⑥。諸多“粉絲”不僅僅是網(wǎng)絡(luò)上的“讀者”，更是媒休內(nèi)容與口碑的傳播者。

結(jié)語

綜上，新媒體的蓬勃發(fā)展為報(bào)媒轉(zhuǎn)型提供了新的發(fā)展空間和內(nèi)在邏輯支撐。報(bào)媒應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下碎片化閱讀的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，應(yīng)更加注重內(nèi)容的原創(chuàng)性與接近性，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為媒體的生命及吸引受眾的重要手段。同時(shí)要拓寬傳播渠道，搭建起數(shù)字化新聞傳播與互動(dòng)平臺(tái)，建立更符合現(xiàn)代閱讀習(xí)慣的手機(jī)應(yīng)用終端，并在門戶網(wǎng)站發(fā)布實(shí)時(shí)滾動(dòng)新聞，開設(shè)微博、微信。如是提質(zhì)又提速，報(bào)媒就能在轉(zhuǎn)型之路上邁出關(guān)鍵的一步，從而擴(kuò)大主流媒體品牌影響力，贏得新的優(yōu)勢和機(jī)遇。□

【金華市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)立項(xiàng)課題“報(bào)媒應(yīng)對(duì)碎片化閱讀的路徑選擇及變革之策”（項(xiàng)目號(hào)2014Y12）系列論文之一】

參考文獻(xiàn)

①夏欣，《傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)》[J].《青年記者》，2012（7）：8-10

②魏武揮，《自媒體：對(duì)媒介生態(tài)的沖擊》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?013（8）：17-20

③陳昊冰，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面媒體的轉(zhuǎn)型之路》[J].《傳播與版權(quán)》，2014（7）：129-130

④何長熹，《地市報(bào)APP與手機(jī)報(bào)的互補(bǔ)》[J].《中國傳媒科技》，2013（8）：54-55

⑤陳東、楊子平，《一轉(zhuǎn)二改三提升》[J].《傳媒評(píng)論》，2014（8）：34-37

⑥胡國洪，《金華日?qǐng)?bào)公眾微信正式上線》[N].《金華日?qǐng)?bào)》，2014-02-14