自主品牌建設(shè)關(guān)鍵在質(zhì)量提升

黃國梁

品牌凝聚著質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和文化價值等多種競爭元素。品牌創(chuàng)造已經(jīng)成為全球經(jīng)濟科技競爭力的制高點。一個知名品牌的出現(xiàn)以及在市場上發(fā)揮作用， 不僅僅是經(jīng)濟實力的體現(xiàn)，也是一個企業(yè)、一個地區(qū)、乃至一個民族和國家形象的體現(xiàn)。特別是在經(jīng)濟全球化時代、互聯(lián)網(wǎng)時代，好多人只是通過產(chǎn)品來認知一個企 業(yè)、一個地區(qū)、一個民族和一個國家的形象?？梢哉f，品牌創(chuàng)造在媒體、社會、政府等各界都引起了高度關(guān)注。

首先，從國際視野來看，在西方國家、特別是發(fā)達國家非常重視品牌建設(shè)，他們把品牌建設(shè)提升為國家戰(zhàn)略來實行。如美國曾經(jīng)在上世紀80年代大量引進日本產(chǎn)品進入本國市場；德國上世紀60年代制定以質(zhì)量推動品牌建設(shè)、以品牌助推產(chǎn)品出口的戰(zhàn)略，德國人的嚴謹、細致，也正是通過某些品牌被世界所了解，其國家形象也得到了高度認同；意大利也把品牌的創(chuàng)造作為國家的核心競爭力；韓國也組建了國家品牌建設(shè)委員會，支持本民族品牌發(fā)展。

其次，在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中，學(xué)習(xí)西方經(jīng)驗主要表現(xiàn)在一些企業(yè)的行為上，但是質(zhì)量管理、品牌培育不僅僅是一個企業(yè)的事情，它是由消費者、企業(yè)、政府、社會、國家來共同完成的。韓國的好多電視劇都在宣傳他們自己的品牌，韓國國家領(lǐng)導(dǎo)人也在用自己的品牌。而我國，一方面強調(diào)培育民族品牌、自主品牌，另一方面品牌質(zhì)量問題卻一直令人堪憂。比如曾經(jīng)有一些奶粉品牌企業(yè)出現(xiàn)了質(zhì)量事故，遭到口誅筆伐。當(dāng)我們自己口誅筆伐的時候，全世界也在議論中國的毒奶粉，這對中國的形象造成了嚴重的創(chuàng)傷。

第三，中國的品牌建設(shè)任務(wù)非常艱巨。2014年世界500強企業(yè)里，中國有100家進入，但是在世界著名品牌里，中國企業(yè)卻還很少。有一個數(shù)據(jù)可以作為參考，2014年全球的奢侈品品牌銷售2320億，中國人購買1060億，而中國品牌在國外銷售有800億，國內(nèi)購買僅210億，這不是因為國人購買力下降，而是人們對產(chǎn)品質(zhì)量需求提高了，廉價產(chǎn)品已經(jīng)不能再滿足人們的需求。