蘋果音樂這次妥協(xié)了

晨曦

導(dǎo)語：蘋果已經(jīng)修改了政策，音樂用戶免費(fèi)試用期內(nèi)，也將向藝人支付版權(quán)費(fèi)。

正文：

美國(guó)流行音樂天后泰勒·斯威夫特（Taylor-Swift），似乎成心要和新興的互聯(lián)網(wǎng)音樂流媒體服務(wù)“過不去”。去年底，斯威夫特曾因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)糾紛從流媒體音樂巨頭Spotify撤下全部歌曲，6月21日，斯威夫特對(duì)“蘋果音樂”免費(fèi)試用三個(gè)月期間不支付藝人版權(quán)費(fèi)的做法提出批評(píng)，并表示不會(huì)給蘋果提供自己最熱門的“1989”專輯。

根據(jù)法新社最新報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周日晚間，蘋果負(fù)責(zé)內(nèi)容和服務(wù)的高管艾迪庫(kù)證實(shí)，蘋果已經(jīng)修改了政策，用戶免費(fèi)試用期內(nèi)，也將向音樂藝人支付版權(quán)費(fèi)。在2015年蘋果全球開發(fā)大會(huì)上，蘋果發(fā)布了全新的音樂流媒體服務(wù)“蘋果音樂”，這一服務(wù)將提供三個(gè)月的免費(fèi)試用期。而個(gè)人包月費(fèi)用為10美元，家庭六人包月費(fèi)為15美元。用戶付費(fèi)之后即可任意欣賞數(shù)千萬首歌曲。

發(fā)文批評(píng)

斯威夫特表示，在用戶免費(fèi)試用的三個(gè)月內(nèi)，蘋果公司拒絕向音樂藝人、詞曲作者和制作人支付任何的報(bào)酬。蘋果公司過去曾是一家十分慷慨的公司，此次的政策“令人震驚和失望”。斯威夫特敦促蘋果公司盡早改變這一決定。

斯威夫特在社交網(wǎng)絡(luò)Tumblr上表示，三個(gè)月不支付任何報(bào)酬，這是一段很長(zhǎng)的時(shí)間，免費(fèi)要求別人工作是一件很不公平的事情。

斯威夫特表示，蘋果是一家獲得巨大成功的公司，因此即使是面向用戶免費(fèi)試用的三個(gè)月內(nèi)，也應(yīng)該向音樂行業(yè)的創(chuàng)作者支付報(bào)酬。

作為批評(píng)的行動(dòng)之一，斯威夫特表示將會(huì)從蘋果音樂撤下近期自己在美國(guó)最熱門的專輯“1989”。迄今為止，對(duì)于斯威夫特的批評(píng)和舉動(dòng)，蘋果公司尚未作出正式回應(yīng)。

美國(guó)科技新聞網(wǎng)站CNET認(rèn)為，斯威夫特和蘋果公司之間的最新糾紛，其實(shí)是長(zhǎng)期以來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和音樂行業(yè)在利益分配矛盾的最新例證。眾所周知的是，音樂行業(yè)目前正在經(jīng)歷一場(chǎng)全新的革命。十多年前，蘋果公司依靠iPod播放器和iTunes音樂下載商店，給音樂行業(yè)帶來了第一次數(shù)字革命。

而在智能手機(jī)普及的時(shí)代，傳統(tǒng)的音樂下載業(yè)務(wù)逐步被淘汰，包月付費(fèi)、隨時(shí)隨地不限量欣賞歌曲的音樂流媒體服務(wù)成為主流。此前，Spotify、Pandora、Tidal和Rdio等公司，已經(jīng)成為音樂流媒體市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

而蘋果也伴隨著“蘋果音樂”產(chǎn)品踏進(jìn)了流媒體服務(wù)的大門。

在“蘋果音樂”中，用戶可以挑選播放海量歌曲，蘋果還提供了一個(gè)24小時(shí)播放的人工音樂電臺(tái)Beats1，另外蘋果也面向音樂藝人群體推出了一個(gè)和粉絲保持聯(lián)系的產(chǎn)品Connect。

業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，“蘋果音樂”雖然是音樂流媒體市場(chǎng)的遲到者，但是蘋果iOS設(shè)備在全世界擁有八億人的用戶，因此蘋果音樂可能會(huì)借助果粉群體發(fā)展用戶。至于其是否能夠縮小和Spotify和Pandora等行業(yè)領(lǐng)先者的差距，仍有疑問。

斯威夫特在文章中表示，她對(duì)于蘋果公司的呼吁，不僅代表自己，也代表新興的音樂組合、年輕的歌曲創(chuàng)作人以及幕后的制作人，這些人都應(yīng)該為自己付出的勞動(dòng)獲得報(bào)酬。

在批評(píng)蘋果的同時(shí)，斯威夫特也對(duì)蘋果給予贊揚(yáng)。他稱贊了蘋果公司的創(chuàng)新和進(jìn)取精神，并表示蘋果一直是自己銷售音樂作品的最好伙伴之一。

第二次沖突

需要指出的是，這并不是斯威夫特第一次和音樂流媒體行業(yè)發(fā)生沖突。去年底，斯威夫特公開宣布從全球第一大音樂流媒體服務(wù)商Spotify那里，撤下全部的歌曲。她認(rèn)為Spotify并沒有向音樂藝人提供令人滿意的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

不過，Spotify的首席執(zhí)行官丹尼爾克反駁了斯威夫特的批評(píng)，表示Spotify已經(jīng)累計(jì)向音樂行業(yè)支付了20億美元的版權(quán)費(fèi)，其中2008年到2013年總計(jì)為10億美元，而2014年的版權(quán)費(fèi)就高達(dá)10億美元。目前，Spotify年收入中的七成，作為版權(quán)費(fèi)回報(bào)給了音樂行業(yè)。

阿黛爾也不滿

根據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》的報(bào)道，三個(gè)月試用期不付報(bào)酬的政策，不僅惹惱了斯威夫特，也惹惱了英國(guó)流行天后阿黛爾。英國(guó)一家音樂行業(yè)的組織“UKMusic”表示，用戶免費(fèi)試用期間不支付版權(quán)費(fèi)的做法顯示蘋果公司太過“摳門”，甚至是“糟糕透頂”。包括阿黛爾和“北極猴”等英國(guó)知名歌星和組合，將不會(huì)給蘋果音樂提供作品。

并非行業(yè)慣例

蘋果公司為何要推出免費(fèi)的三個(gè)月試用期，最重要的原因是蘋果過于“精打細(xì)算”，沒有像音樂流媒體行業(yè)的其他公司一樣，推行“免費(fèi)增值”模式。以Spotify為代表的流媒體服務(wù)商，一般同時(shí)提供基于廣告的免費(fèi)服務(wù)和收費(fèi)會(huì)員服務(wù)。比如Spotify目前擁有7000萬人的總用戶，但是付費(fèi)用戶為2000萬人，占到近三分之一。Spotify認(rèn)為，音樂流媒體屬于新興服務(wù)，免費(fèi)服務(wù)可以幫助用戶嘗試新產(chǎn)品，并且逐步變成付費(fèi)用戶。據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋果公司早前曾經(jīng)和多家音樂公司協(xié)商，計(jì)劃共同向Spotify施壓，要求其取消免費(fèi)服務(wù)。蘋果音樂服務(wù)尚未上線，歐盟委員會(huì)和美國(guó)的法庭已經(jīng)開始調(diào)查蘋果在有關(guān)免費(fèi)服務(wù)上存在市場(chǎng)操縱行為。

業(yè)內(nèi)人士表示，缺乏免費(fèi)層級(jí)服務(wù)、進(jìn)入市場(chǎng)太晚將成為蘋果音樂最大的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。