口紅效應新解

庫茲涅茨曲線所表明的收入不均現(xiàn)象隨著經(jīng)濟增長先升后降，呈倒U型曲線關(guān)系，一直以來被經(jīng)濟學界奉為金科玉律。而“70后”經(jīng)濟學家、《21世紀資本論》作者皮凱蒂在研究中發(fā)現(xiàn)，庫茲涅茨所選取的樣本時間過短且正好是1914至上世紀70年代一段異常的歷史時期，其通過從70年代起更長時間取樣統(tǒng)計得出的結(jié)論，徹底顛覆了庫茲涅茨曲線的有效性。

正如本刊專欄作者李迅雷所言，統(tǒng)計在很多時候是會騙人的，人的生命周期短暫，所能觀察到的時間段有限，這幾乎是所有經(jīng)濟學家提出的理論不能成為真理的根本原因。

今天，本刊從化妝品異軍突起，成為奢侈品行業(yè)內(nèi)增長最快門類這一現(xiàn)象入手，研究發(fā)現(xiàn)，“口紅效應”這一經(jīng)濟理論或許也正在被顛覆，或者說被賦予著新的內(nèi)涵。

“口紅效應”源起于20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期，每當經(jīng)濟不景氣，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和修飾功能，于是，被當作了“廉價非生活必需品”的代名詞。2008年全球金融危機令該理論再次走紅，彼時，口紅、面膜的銷量開始上升，與奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)鮮明對比?？诩t效應的興起，讓冷冰冰的經(jīng)濟學頓時變得性感起來。

2012年以來，全球經(jīng)濟增長疲弱，盡管伴隨2014年10月美聯(lián)儲宣告QE結(jié)束，美國經(jīng)濟有所回暖。但2015年伊始，歐洲央行接棒QE，全球央行爭相降息，昭示著全球經(jīng)濟低迷還將持續(xù)。這期間，全球口紅銷售額增長了9個百分點，2014年接近14億美元，似乎在宣告“口紅效應”的再一次應驗。

但本刊研究發(fā)現(xiàn)，此口紅已非彼口紅，在口紅銷售興旺的背后，奢侈品集團大舉投入化妝品業(yè)務才是真正的推手?？诩t不再是廉價的代名詞，而是成為奢侈品集團調(diào)整布局的重要籌碼，成為“大眾奢侈品”的中堅力量。消費口紅，不再是經(jīng)濟低迷時期的心理慰藉，而是一種奢侈品消費、一種成熟生活態(tài)度的表達。

“口紅效應”被賦予新的內(nèi)涵再次說明，沒有顛撲不破的經(jīng)濟學真理，只有不斷變化的經(jīng)濟現(xiàn)象。