都市報(bào)年終特刊的版面風(fēng)格比較研究

方駿

【摘要】歲末年初，紙媒爭(zhēng)相推出各自的盤(pán)點(diǎn)類?？?qū)０?。怎樣通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)讓報(bào)紙的版面脫穎而出？本文對(duì)三份年終特刊進(jìn)行了分析，總結(jié)出都市報(bào)年終特刊版面設(shè)計(jì)的一些經(jīng)驗(yàn)，以期為今后都市報(bào)同類特刊的版面設(shè)計(jì)提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào)版面語(yǔ)言報(bào)紙編輯

面對(duì)新媒體的沖擊以及區(qū)域內(nèi)同類報(bào)紙的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的報(bào)紙將競(jìng)爭(zhēng)的觸角投向正刊之外的特刊，特別是歲末年初的盤(pán)點(diǎn)類?？?qū)０?，更是成為展現(xiàn)報(bào)紙風(fēng)格、吸引讀者眼球、搶占廣告市場(chǎng)、擴(kuò)大報(bào)社影響力的一個(gè)重要舞臺(tái)。

一、研究方法與范疇

我們選取了《新民環(huán)球年終?？发伲ㄓ伞缎旅裢韴?bào)》國(guó)際部編，以下簡(jiǎn)稱“新環(huán)”）、《星期五周刊·娛樂(lè)年度盤(pán)點(diǎn)》②（《新京報(bào)》每周五出版的?？?，以下簡(jiǎn)稱“星期五”）和《都市周末·革新?？发郏ê稀度娑际袌?bào)》每周日出版，以下簡(jiǎn)稱“都市”）為樣本。從特刊的定位、策劃、內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)等方面入手，從形式到內(nèi)容，系統(tǒng)分析了三份年終特刊的版面風(fēng)格特色。

二、年終特刊的選題策劃與內(nèi)容比較

1、定位一致，風(fēng)格統(tǒng)一

一般來(lái)說(shuō)，特刊的風(fēng)格定位應(yīng)該同該報(bào)一貫的風(fēng)格定位大體一致，三份特刊的母報(bào)均為全國(guó)知名、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)的都市報(bào)，在多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的風(fēng)格與特點(diǎn)，而且特刊所屬的?？?qū)０嬉嘤胁煌陌鎰e特色。比如，《新民環(huán)球》的定位是以刊登國(guó)際時(shí)政新聞為主的嚴(yán)肅類?？?，版面風(fēng)格較為莊嚴(yán)穩(wěn)重；《星期五周刊》是以刊登娛樂(lè)新聞為主的娛樂(lè)化周刊，版面風(fēng)格比較輕松活潑；《都市周末》主要刊登生活服務(wù)類的綜合內(nèi)容，版面風(fēng)格較為簡(jiǎn)潔明快。三份特刊亦承襲了相應(yīng)的特色，形成了統(tǒng)一的報(bào)紙風(fēng)格，加強(qiáng)了報(bào)紙的品牌特征。

2、熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)，重視互動(dòng)

首先，三份特刊均集中在歲末的某一期上出版，且均系同一個(gè)大主題下對(duì)年度熱點(diǎn)新聞進(jìn)行中觀層面的梳理和組合，均有精心設(shè)計(jì)的專門(mén)封面，具有雜志的一些特點(diǎn)。

其次，三份特刊的選題緊貼新聞熱點(diǎn)與自身定位。例如《新環(huán)》緊緊把握新形勢(shì)下的中國(guó)外交這個(gè)中心組織選題，挑選了中美、中日、中歐等重要的外交關(guān)系進(jìn)行討論；《星期五》以當(dāng)時(shí)微博上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“幫汪峰上頭條”為由頭，擬出“頭條攻略”的大標(biāo)題；《都市》在“家國(guó)”板塊選取了“養(yǎng)老”、“抗霾”、“醫(yī)療”等熱詞，并回溯前期報(bào)道，就這些“高層關(guān)注、百姓關(guān)心”的話題展開(kāi)討論。

再次，三份特刊都十分重視與讀者的互動(dòng)。比如：《新環(huán)》在每版都設(shè)立了專門(mén)的“讀者微評(píng)”，將讀者的精彩評(píng)論與專家的觀點(diǎn)同時(shí)呈現(xiàn)；《星期五》在特刊的第三版為讀者設(shè)計(jì)了一份“2013頭條強(qiáng)化練習(xí)”的考卷，讀者在答題的過(guò)程中即預(yù)覽了特刊的編輯思路和主要內(nèi)容，既引發(fā)讀者的閱讀興趣，又起到了話題預(yù)熱的效果；《都市》最后一個(gè)版塊名為“你們”，通過(guò)采訪該報(bào)“最佳讀者”評(píng)選的獲獎(jiǎng)?wù)?，該?bào)將“頒獎(jiǎng)”與“感恩”聯(lián)系在一起，進(jìn)一步深化了與讀者的感情。

3、內(nèi)容各有側(cè)重，稿件來(lái)源不同

首先，三份特刊的內(nèi)容各有側(cè)重。《新環(huán)》以“龍游四方調(diào)風(fēng)雨”為主題，從“東弈”、“西通”、“南睦”、“北聯(lián)”、“中和”五個(gè)方面回顧了2013年國(guó)際新聞熱點(diǎn)，既有對(duì)上海本地的國(guó)際問(wèn)題專家的專訪，也有來(lái)自普通讀者的評(píng)論，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅性；《星期五》延續(xù)娛樂(lè)版的輕松筆墨，以“頭條攻略”為題，分“擒賊先擒王”、“欲擒故縱”、“渾水摸魚(yú)”等十個(gè)章節(jié)盤(pán)點(diǎn)了一年來(lái)的娛樂(lè)“頭條”，將娛樂(lè)新聞同古代兵法巧妙結(jié)合，突出娛樂(lè)性；《都市》以“革新”為主題，分“聞道”、“現(xiàn)場(chǎng)”、“家國(guó)”、“人物”、“你們”五部分，將?？荒暌詠?lái)的關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要內(nèi)容分類呈現(xiàn)，重視生活性。

其次，三份特刊稿件的來(lái)源和性質(zhì)不同。《新環(huán)》的稿件主要分讀者來(lái)稿和專家訪談兩部分，以評(píng)論為主；《星期五》的稿件由專刊的記者采寫(xiě)，并由編輯進(jìn)行統(tǒng)籌編排；《都市》圍繞各版主題，由編輯重新摘錄《都市周末》2013年的相關(guān)稿件，并加以短評(píng)。

但與該刊日常版面相比較，特刊整體的內(nèi)容風(fēng)格更為輕松活潑，即便以嚴(yán)肅新聞為主的《新環(huán)》也通過(guò)活用“對(duì)偶”、“比喻”、“擬人”等修辭手法讓閱讀更為輕松有趣，例如“安倍‘2.0時(shí)代’啟動(dòng)首年，日本政治整體‘向右轉(zhuǎn)’”。

三、特刊版面語(yǔ)言的運(yùn)用

報(bào)紙版面語(yǔ)言是“版面所運(yùn)用的材料和結(jié)構(gòu)規(guī)則構(gòu)成版面表現(xiàn)內(nèi)容的特殊語(yǔ)言”。④根據(jù)特刊整體的風(fēng)格定位和主要內(nèi)容運(yùn)用版面語(yǔ)言，是特刊編輯工作最為出彩的地方，也是最花心思的地方。

都市報(bào)特刊一般采用“濃眉大眼”版式和“太陽(yáng)”版式兩種典型的設(shè)計(jì)。“濃眉”實(shí)際上指大標(biāo)題，而“大眼”則是指大幅的新聞圖片，長(zhǎng)題短文，厚題薄文，曲直線交錯(cuò)，色彩對(duì)比強(qiáng)烈。這些版面元素的夸張運(yùn)用使版面顯得十分搶眼。三份特刊各具特色，具體來(lái)說(shuō)：

1、標(biāo)題

特稿的標(biāo)題有每版的大標(biāo)題（刊頭）和稿件標(biāo)題之分，三份特刊的標(biāo)題設(shè)計(jì)各具特色。首先在大標(biāo)題方面，《新環(huán)》將每版的大標(biāo)題放在版面的刊頭醒目位置，且皆是雙行題（虛題），對(duì)仗工整，表意清晰，起到凝練地提示本版內(nèi)容、表達(dá)編輯觀點(diǎn)的作用；黑體加粗，“濃眉大眼”，強(qiáng)化了每版的視覺(jué)中心；《星期五》和《都市》則在稿件上方安排了一段或數(shù)段提要題，提示稿件的主要內(nèi)容，引導(dǎo)讀者閱讀，運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，如描寫(xiě)、抒情、設(shè)問(wèn)等，在結(jié)構(gòu)上講求靈活多變，富有層次和節(jié)奏。

其次在稿件標(biāo)題方面，《新環(huán)》的稿件標(biāo)題均是雙主題，對(duì)仗工整，字?jǐn)?shù)統(tǒng)一，兼有橫排和豎排；《都市》的稿件標(biāo)題均為單行題，簡(jiǎn)明扼要，多為虛題（以發(fā)表議論為主）；《星期五》的稿件標(biāo)題則更為不拘一格，活潑俏皮，例如“鵬菲緣盡，中國(guó)合伙人變前任”，“播前撤資，冠名商‘腸子悔青’”等等。后兩者的標(biāo)題更接近小插題，它概括提示某一段落新聞的內(nèi)容，具有分段與分類的作用。小插題常在長(zhǎng)新聞中被采用，具有破除長(zhǎng)文冗長(zhǎng)、沉悶感覺(jué)，美化版面的作用。

從題文關(guān)系的角度來(lái)說(shuō)，《新環(huán)》多采用蓋文題和眉心題，標(biāo)題字體加粗，字號(hào)較大，起到統(tǒng)領(lǐng)稿件的作用；而《星期五》和《都市》的題文關(guān)系較為松散，多為蓋文題。

2、版序

三份特刊均設(shè)計(jì)了專門(mén)的封面版，以巨幅照片、大字標(biāo)題和內(nèi)容導(dǎo)讀為主要元素，承擔(dān)吸引、誘導(dǎo)閱讀的任務(wù)，這也是報(bào)紙雜志化的一種典型表現(xiàn)。而封面版的設(shè)計(jì)依然遵循著特刊、母報(bào)的整體定位與風(fēng)格：《新環(huán)》的封面版背景是一幅藍(lán)色世界地圖，其中中國(guó)的位置被其他顏色凸顯出來(lái)，此舉彰顯了特刊的主題與核心；《星期五》的封面版則是數(shù)位明星的漫畫(huà)形象，風(fēng)趣幽默，顯著位置的“三十六計(jì)”暗合特刊主題——這是一份教你如何上頭條的“攻略”；《周末》的封面版以“革新”二字為視覺(jué)中心，采用獨(dú)特的字體與濃郁的“中國(guó)風(fēng)”表現(xiàn)手法，營(yíng)造出充滿個(gè)性的視覺(jué)形象。

與一般報(bào)紙的版序相比，特刊的版序更具變化，三份特刊都嘗試了將內(nèi)容相關(guān)的兩個(gè)版面進(jìn)行聯(lián)排，對(duì)開(kāi)，尤其是《新環(huán)》，第10-11版（“東奕”）、12-13版（“西通”）都采用了對(duì)開(kāi)聯(lián)排的處理，大標(biāo)題橫貫兩張版面，氣勢(shì)磅礴。

3、版式

報(bào)紙版面中的文字、圖片、標(biāo)題、網(wǎng)紋、色彩、字體、欄等要素綜合構(gòu)成了版式，塑造了版式的整體形象。特刊的版式要求輕松活潑，即便是風(fēng)格嚴(yán)肅的《新環(huán)》也在版面平衡穩(wěn)重的基礎(chǔ)上通過(guò)靈活多變的版式設(shè)計(jì)盡可能地使版面活潑起來(lái)，讓讀者閱讀更為輕松。三份特刊的版面結(jié)構(gòu)多采用縱橫兼容式。

美國(guó)著名的圖片編輯馬克經(jīng)常和攝影記者合作剪裁照片，他認(rèn)為“剪裁照片的唯一目的就是把照片中無(wú)關(guān)緊要的累贅去掉，幫助讀者在視覺(jué)上找到照片的關(guān)鍵部分，把視線聚焦到最有趣的畫(huà)面上”。⑤作為三份特刊當(dāng)中唯一的娛樂(lè)版，《星期五》在新聞圖片的使用上具有突出的特點(diǎn)，它將圖片剪裁成不規(guī)則的多邊形，讓圖片更具動(dòng)感，同時(shí)與文字稿件相呼應(yīng)，營(yíng)造出犀利的版面風(fēng)格。

4、圖文關(guān)系

三份特刊的圖文關(guān)系亦有差異：《新環(huán)》的版面以文字稿件為主，以新聞圖片為輔，每版只配一到兩幅圖片；而《星期五》與《都市》版面的圖文關(guān)系大部分是并重、混排的，前者更是以明星圖片攜領(lǐng)關(guān)聯(lián)文字稿件，更加強(qiáng)調(diào)圖片的重要性。

5、字體與色彩

特刊的字體基本上沿用該報(bào)一貫的選擇，同時(shí)，根據(jù)稿件具體內(nèi)容選擇不同的字體區(qū)隔不同性質(zhì)的稿件。例如《新環(huán)》大體上沿用了《新民晚報(bào)》通用的黑體標(biāo)題、宋體正文的做法，但是“專家訪談”的稿件使用了楷體，“讀者微評(píng)”使用了宋體，運(yùn)用不同字體將兩類稿件做了區(qū)分，使人一目了然。

特刊色彩的選擇符合其定位與整體風(fēng)格，傳達(dá)了編輯的特定情感和態(tài)度。例如《新環(huán)》在封面版使用了海藍(lán)色作為背景色，一方面美化了世界地圖的形象，另一方面暗示著本刊的定位和主要內(nèi)容是國(guó)際問(wèn)題，同時(shí)也給人以海洋般寬闊的視覺(jué)感受。

恰當(dāng)使用色彩還能夠起到強(qiáng)勢(shì)的作用，讓版面的視覺(jué)中心更加突出。例如《星期五》為每個(gè)版面都設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的“刊頭”，采用大字標(biāo)題和黃色的線條，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，標(biāo)識(shí)出每版的閱讀起點(diǎn)。

決定版面設(shè)計(jì)成功與否的不僅有色彩的選用、標(biāo)題的設(shè)計(jì)，留白也是一個(gè)不可忽略的因素，它能讓繁雜的版面變得整齊、簡(jiǎn)潔，讓讀者在閱讀時(shí)清晰、明了，同時(shí)“有時(shí)間呼吸”?！抖际小吩谶@方面比較突出，內(nèi)版均大膽留白，讓圖片與文字之間、文字與文字之間遙相呼應(yīng)，區(qū)隔有致。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)，年終特刊的編輯風(fēng)格與報(bào)紙整體風(fēng)格以及特刊的定位和內(nèi)容應(yīng)當(dāng)大體一致。在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上充分發(fā)揚(yáng)個(gè)性，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，貼近讀者需求，從形式和內(nèi)容上敢于創(chuàng)新。社會(huì)發(fā)展的多元化，促進(jìn)都市報(bào)“存同求異”，展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)新聞資源進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)整合，更是在同中求異，將都市報(bào)的宣傳能量充分發(fā)揮，既打整合新聞資源的“組合拳”，又打深挖新聞價(jià)值的“長(zhǎng)勾拳”，使報(bào)紙更具收藏價(jià)值，讓讀者享受一份豐富的精神大餐。

【基金項(xiàng)目：本文為2014年安徽大學(xué)研究生學(xué)術(shù)研究創(chuàng)新項(xiàng)目《農(nóng)轉(zhuǎn)非居民市民化的媒介印記》的成果之一】

參考文獻(xiàn)

①http：//xmwb.xinmin.cn/html/2013-12/26/node_41.htm

②http：//epaper.bjnews.com.cn/html/ 2013-12/27/node_132.htm

③http：//epaper.voc.com.cn/sxdsb/ html/2013-12/29/node_23.htm

④鄭興東、陳仁鳳、蔡雯：《報(bào)紙編輯學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001

⑤謝雨玫，《怎樣做好圖片編輯》[N].《中國(guó)攝影報(bào)》，2012-1-15

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾