產(chǎn)業(yè)思維五大變化

吳曉波

2014年有朋友跟我說，商業(yè)世界變得越來越陌生，原來很多成功的商業(yè)模式，現(xiàn)在已經(jīng)不靈了。為什么做了二三十年生意的老朋友覺得商業(yè)世界越來越陌生了，這是因?yàn)樵瓉淼哪Ｊ綇娜ツ觊_始發(fā)生了變化。

所有的行業(yè)都在面臨巨大的挑戰(zhàn)與變化。食品行業(yè)發(fā)生重大危機(jī)，消費(fèi)行業(yè)正在重生，金融企業(yè)人人惶惶不可終日，房地產(chǎn)行業(yè)也在問明天在哪里。未來幾年將是產(chǎn)業(yè)顛覆和產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)期。2015年后，中國(guó)市場(chǎng)真正的創(chuàng)新主體不是大型企業(yè)，而是中小型企業(yè)，真正有活力的是年輕人，老家伙在未來幾年都會(huì)被干掉。

第一個(gè)變化在制造業(yè)，思維的創(chuàng)新推動(dòng)模式的再造。未來中國(guó)做生意的人，大概只能干一件事，多元化的公司已經(jīng)不行了，必須是專業(yè)的公司。老板必須要懂互聯(lián)網(wǎng)，必須要懂信息化，用信息化革命的手段，完成公司內(nèi)部和外部的改造。原來的大制造模式，一次做牛仔褲100萬件，每一件賺5元。現(xiàn)在改變?yōu)橹蛔?萬件，但生產(chǎn)的過程中，就已經(jīng)被消費(fèi)者訂購(gòu)了，這種邏輯對(duì)很多大型企業(yè)而言是非常陌生的，我認(rèn)為這是未來的模式。

去年我到泉州，有11家上市公司在做運(yùn)動(dòng)品牌，但是很困難，全國(guó)有6000家連鎖店。年輕人不再到連鎖店購(gòu)買鞋，這些店就變成了負(fù)擔(dān)，他們過去一年就是關(guān)店。有一次，老板去看電影《親愛的》，講的是兒童丟失的故事。老板跟員工說，你們想想這個(gè)電影跟我們的鞋有什么關(guān)系。他的員工拿著這個(gè)問題去尋找答案。12月份的時(shí)候，他們推出了全球第一款防丟的鞋，鞋里放了芯片，這也是全球第一家有互聯(lián)網(wǎng)思維的鞋。他們用新的商業(yè)模式進(jìn)行再造，所謂的新實(shí)業(yè)和舊實(shí)業(yè)跟產(chǎn)業(yè)沒有關(guān)系，跟思維是有關(guān)系的。

第二個(gè)變化在零售服務(wù)業(yè)，面臨的壓力跟制造業(yè)是差不多的。中國(guó)現(xiàn)在是全球智能手機(jī)出貨量最大的國(guó)家，每個(gè)季度是9000萬臺(tái)。國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)過去三年出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，占全社會(huì)零售額的比例超過了7%。100元的消費(fèi)，有7元是在手機(jī)上完成的。中國(guó)現(xiàn)在是全球電子商務(wù)最先進(jìn)的國(guó)家。這種先進(jìn)帶來了一個(gè)問題，對(duì)所有傳統(tǒng)開店鋪和做零售的朋友而言，他們變得很困難。有一句話流傳了一千多年，叫做“一鋪傳三代”。這句話，未來未必會(huì)成立。很多的零售業(yè)開始通過創(chuàng)新，讓模式改變。第一是重度垂直，只做一件事，第二是流程智能化，第三是通過O2O實(shí)現(xiàn)獲利。

第三個(gè)變化在消費(fèi)群體，就是圈層經(jīng)濟(jì)的變化。2014年我看了三部電影，一部電影叫作《歸來》，我覺得很看好，張藝謀終于歸來了，結(jié)果票房非常差，只有一個(gè)億。我就問90后，為什么不看《歸來》？他們說看不懂，故事太陳舊，一個(gè)女人舉一個(gè)牌子在汽車站幾十年，天下男人都死光了嗎？

后來又看了《小時(shí)代3》、《后悔無期》，一部我睡著了，一部玩手機(jī)直至沒電。去年三部電影，讓我清楚地認(rèn)識(shí)到，我不再是中國(guó)電影的主流消費(fèi)群體，而是80后、90后。我們主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候，是有大眾品牌的。未來的世界，則會(huì)變得小眾化和圈層化，某個(gè)領(lǐng)域非常出名的人，在另外一個(gè)領(lǐng)域就是零。

第四個(gè)變化在金融業(yè)。去年年底通過的銀行存款保險(xiǎn)制度，在未來兩三年內(nèi)，會(huì)讓一部分中小商業(yè)銀行和農(nóng)村信用社破產(chǎn)。未來的金融業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銀行、在線支付和大數(shù)據(jù)管理。未來的銀行生意，最終來講是數(shù)據(jù)生意，不再是物理場(chǎng)所的生意。十年之后，中國(guó)最大的銀行是不是中國(guó)工商銀行，是一個(gè)可以被嚴(yán)重懷疑的問題。

第五個(gè)變化在城鎮(zhèn)。過去的十多年中，中國(guó)主要的房屋價(jià)格上漲集中在全國(guó)核心城市中。在總理提出城鎮(zhèn)化后，這個(gè)情況會(huì)有很大的變化。未來中國(guó)的城鎮(zhèn)化建設(shè)將由70多個(gè)大城市變成幾萬個(gè)縣鎮(zhèn)。

最有意思的是，今天的中國(guó)，既沒有傳統(tǒng)企業(yè)，也沒有夕陽(yáng)行業(yè)的，無論你是做什么產(chǎn)業(yè)的，都有可能有錢賺，這其中的關(guān)鍵是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)思維即將發(fā)生巨大變化。

[編輯 王宇航]

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