看電視節(jié)目會對人有什么影響？

王也

接觸電視對于學(xué)習(xí)成績并沒有明顯的負(fù)面作用

巴西里約熱內(nèi)盧的Dona Marta貧民窟，民眾聚集在商店前觀看肥皂劇

紐約，西雅圖海鷹橄欖球隊的球迷在街頭慶祝球隊比賽獲勝

美國丹佛，球迷在酒吧觀看橄欖球比賽

當(dāng)你津津有味地觀賞著《絕望主婦》或者《傲骨賢妻》的精彩劇情時，是否曾經(jīng)想過，自己的人生已經(jīng)在不知不覺中發(fā)生了改變？

這并不是夸大其詞。從1960年到2000年，巴西女性生育子女的平均數(shù)目，從6.3下降到了2.3，其幅度只有實行了獨生子女政策的中國堪與媲美。這一劇烈的社會變化何以發(fā)生？經(jīng)濟(jì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，肥皂劇在其中扮演了重要的角色。

從1964到1985年，巴西經(jīng)歷了一段漫長的軍政府統(tǒng)治時期。出于增加國民凝聚力、控制信息傳播，從而維護(hù)自身統(tǒng)治的目的，彼時的巴西執(zhí)政者大力推動全國性電視臺的建設(shè)。環(huán)球電視網(wǎng)（Rede?Globo）這家私營企業(yè)，被選為政府的主要合作伙伴。

環(huán)球電視網(wǎng)最受歡迎的節(jié)目之一，就是每晚8點播出的肥皂劇集。這些劇集基本上是以里約熱內(nèi)盧和圣保羅為背景，描述當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級家庭的日常生活。由于角色數(shù)量的限制，劇中家庭的規(guī)模一般都遠(yuǎn)小于巴西家庭的實際水平。而劇集的創(chuàng)作者也會有意識地通過主人公的臺詞和行為，向民眾傳播現(xiàn)代化的觀念和生活方式（比如批判宗教和傳統(tǒng)價值、宣傳個人主義），以表達(dá)他們對軍政府統(tǒng)治的不滿。

在政府的幫助下，有環(huán)球電視網(wǎng)電視信號覆蓋的地區(qū)，從1970年的4個一路上升到1991年的3147個。在2012年的一篇論文中，3位經(jīng)濟(jì)學(xué)家Eliana?La?Ferrara、Alberto?Chong和Suzanne?Duryea結(jié)合了環(huán)球電視網(wǎng)電視信號的歷史分布和巴西各年的人口普查數(shù)據(jù)，研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)年能夠收看到環(huán)球電視網(wǎng)電視節(jié)目的地區(qū)，當(dāng)?shù)嘏缘纳室@著更低。從個體層面看，低收入女性和處于生育階段晚期的女性更容易受到電視節(jié)目的感染。

3位研究者指出，電視信號的覆蓋在巴西被政客當(dāng)作利益交換的工具之一，因此和當(dāng)?shù)叵惹暗纳什o關(guān)系，可以被視作外生的變動。歷史數(shù)據(jù)也證實了他們的這一論斷。然而，我們怎么才能確定，是環(huán)球電視網(wǎng)的肥皂劇，而非其他節(jié)目導(dǎo)致了上述觀察到的結(jié)果呢？

3位研究者提供了一些有力的證據(jù)：首先，在能夠接收到環(huán)球電視網(wǎng)電視信號的地區(qū)，人們更愿意用劇中主人公的名字為子女命名。其次，另一家電視臺SBT的信號覆蓋，跟當(dāng)?shù)厣什o顯著聯(lián)系;而兩家電視臺的主要區(qū)別之一，就是SBT播放的基本上是進(jìn)口自墨西哥或者美國的以外國生活為題材的肥皂劇集，并不容易使巴西本地人產(chǎn)生強烈的共鳴。最后，他們還發(fā)現(xiàn)，那些跟當(dāng)時播出劇集中的女主角年齡相近的女性，其生育率的下降會更為明顯。

事實上，在?2009年發(fā)表的一項研究中，Jesen和Oster在印度也觀察到了類似的現(xiàn)象?；谝粋€對2700戶印度庭家所做的調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)，在被電視信號覆蓋的村莊中，女性會表現(xiàn)得更加獨立，更加厭惡家庭暴力，更少對男孩表現(xiàn)出偏愛。此外，電視還會提升這些村莊的女性入學(xué)率，降低平均生育率。

這說明，電視節(jié)目對女性解放的影響是具有普遍性的。在觀看電視節(jié)目的過程中，女性會不自覺地模仿其中呈現(xiàn)的現(xiàn)代化行為方式，并改變自己的態(tài)度和決策。

女性愛看劇，男性愛看球。既然看劇能在女性身上起到這樣意想不到的效果，看球?qū)δ行杂钟兄鯓拥挠绊懩?？這次的結(jié)論，恐怕就沒有那么令人樂觀了。

在2011年發(fā)表的論文中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家David?Card和Gordon?B.?Dahl研究了美國橄欖球大聯(lián)盟的周日比賽結(jié)果和家庭暴力之間的關(guān)系。他們發(fā)現(xiàn)，如果主隊輸?shù)袅艘粓霰緫?yīng)穩(wěn)操勝券的比賽，當(dāng)?shù)氐募彝ケ┝Γ行詫ε裕┌l(fā)生率會在短時間內(nèi)上升10個百分點。如果對手是傳統(tǒng)死敵，或者比賽結(jié)果事關(guān)季后賽席位的爭奪，上述效果就更加明顯。

然而，如果根據(jù)賽前預(yù)測（以賠率衡量），對陣雙方的實力不相伯仲，輸?shù)舯荣惥筒粫?dǎo)致類似的結(jié)果。而比賽勝利也不會導(dǎo)致家庭暴力的減少，說明輸贏對個體情感具有不對稱的作用。上述結(jié)果和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“參照點理論”恰好符合：我們的情緒波動源自事實和預(yù)期之間的偏差，而意料之外的損失比起收獲，更容易讓我們心神不寧。

電視看多了，媽媽需要擔(dān)心我的學(xué)習(xí)嗎？

說完了女性和男性，讓我們再看看電視對小孩子起到的效果。家長們普遍認(rèn)為，電視看多了會影響孩子的學(xué)習(xí)。這種觀點是否符合事實？

在他2008年的論文中，2013年克拉克獎（Clark?Medal）得主Matthew?Gentzkow及其合作者Shapiro基于科爾曼研究（Coleman?Study）——一項在1965年對30萬名美國兒童進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)化測試——對此問題做出了解答。他們利用了如下歷史事實：從1941年開始，電視在美國經(jīng)歷了較長的時間才得到完全普及（二戰(zhàn)的發(fā)生顯著減緩了這一進(jìn)程），因此，不同地區(qū)的兒童接觸電視的時間長短有異。在對比了不同地區(qū)兒童的測試成績之后，他們發(fā)現(xiàn)接觸電視對于學(xué)習(xí)成績并沒有明顯的負(fù)面作用。事實上，多看電視還會提高移民家庭兒童的英文成績。

在今年發(fā)表的一篇文獻(xiàn)綜述中，Della?Vigna和La?Ferrara兩位學(xué)者指出，“電視究竟是好還是壞？”這一問題是不確切的，正確的提問方式應(yīng)該是：“相對于其他的可選活動，電視是更好還是更壞？”對于移民家庭的孩子來說，如果沒有電視可看，他們也許只能去跟相同文化背景的伙伴玩耍，練習(xí)英文的時間反而會更短。這種不同活動之間的“替代效應(yīng)”，在討論媒體的影響時，是常常為人們所忽視的一點。

此外，還有證據(jù)指出，特定的電視節(jié)目（如《芝麻街》），可以幫助孩子更好地為學(xué)校生活做好準(zhǔn)備（Kearney和Levine發(fā)表于2015年的研究），也可能促使父母更多地為孩子的教育進(jìn)行投資（Keefer和Khemani發(fā)表于2011年的研究）。但也有學(xué)者認(rèn)為，電視對孩子的數(shù)學(xué)成績會產(chǎn)生不利的影響（Huang和Lee發(fā)表于2010年的研究）?？傮w來說，電視對學(xué)習(xí)成績的作用并不是單一維度的。

看劇、看球、看兒童節(jié)目，這些每天司空見慣的娛樂活動，竟能在不經(jīng)意中，讓我們的生活變得如此不同。大眾媒體“潤物細(xì)無聲”的偉力，由此可見一斑。也無怪凡是極權(quán)政體，都如此熱衷于對媒體的管控了。

我們已經(jīng)看到，即使在軍政府的嚴(yán)格審查下，巴西的肥皂劇作者們，也未忘記不斷把先進(jìn)的觀念帶給民眾。相比之下，某些國家的熒幕上，卻充斥著宮斗爭寵、男尊女卑、婚姻至上的腐朽氣息，那里的娛樂節(jié)目制作者，是不是應(yīng)該為此感到有些汗顏呢？