推進健身行業(yè) 浩沙仍在摸索

時曉莉

自1998年起，浩沙健身率先把室內健身房形式引入中國，成立大型連鎖健身俱樂部，以“引領室內運動、倡導健康生活、體驗快樂人生”為使命，積極推進全民健身活動。近年來，通過產(chǎn)業(yè)整合與并購重組，憑借現(xiàn)代化的會員制連鎖經(jīng)營模式、國際化的專業(yè)健身管理隊伍、豐富多彩的健身教練課程、行之有效的健身服務項目、舒適優(yōu)雅的運動環(huán)境和時尚動感的品牌號召力，浩沙發(fā)展成為亞洲時尚健身運動產(chǎn)業(yè)的領導品牌。2012-2014年，浩沙連續(xù)三年蟬聯(lián)工信部“健身行業(yè)第一品牌”。浩沙健身將自身定位為室內健身、提升全民健身素質的先行者、倡導者，更是踐行者，一直在路上。

新體育：為什么會選擇和健身有關的行業(yè)？從事健身行業(yè)有何體會？

曹健：進入健身行業(yè)之前，我在連鎖行業(yè)里做了將近20年，對體育產(chǎn)業(yè)有很深的感情。人人都需要健康，成功的概念不是賺多少錢、有多大的房子、多大的企業(yè)，“健康是最大的成功”應該深植到每個人的心中。

新體育：從缺乏健身意識到主動去健身房健身，這些年，健身人群和觀念發(fā)生了哪些變化？

曹健：一年365天中有100天到健身房鍛煉的才算是健身人群。西方發(fā)達國家，像美國、澳大利亞，健身人群占總人口的15%左右，而我國的健身消費人群比重很低。比較發(fā)達的城市如上海和北京，也只達到1%甚至1.5%，和西方國家相差十倍以上。這也是我們要大力提倡全民健身，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)最主要的目的。

新體育：去健身房健身是要花錢的，這屬于中高端消費。有人認為健身隨時都可以，為什么還要消費呢？

曹?。后w育產(chǎn)業(yè)消費是隨著生活水平的提高自然形成的。人們的健身意識越來越強，越來越多的人進行健身消費。全民健身人口在逐步提升，占總人口的1.5%左右。浩沙剛開始做的時候，健身消費人口只占總人口的0.1%—0.2%。隨著老百姓的健身意識加強，健身行業(yè)不懈努力，健身產(chǎn)品不斷豐富，近年來，健身市場有了大幅度的總量提升，人們愿意把更多的錢花在健康上。

到健身房健身，專業(yè)教練量身制作鍛煉計劃，是有氧訓練、練肌肉還是減肥，都有針對個人具體情況的方案。有些人膝蓋不好，不適合跑步，可能適合游泳。如果缺乏科學指導，盲目訓練，會帶來相反的效果。

新體育：不久前，國務院出臺了《關于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進體育消費的若干意見》，您有何解讀，對未來健身行業(yè)發(fā)展的影響如何？

曹?。簢鴦赵骸蛾P于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進體育消費的若干意見》把全民健身上升到國家戰(zhàn)略，對于健身行業(yè)而言，是春天到來的感覺。

中國體育產(chǎn)業(yè)亟待規(guī)?；⒄?guī)化發(fā)展。社會資源開始往體育產(chǎn)業(yè)傾斜，但需要搭建成熟的體育產(chǎn)業(yè)管理模式、人才機制，才能把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

用10年時間，將體育產(chǎn)業(yè)年度總量從現(xiàn)在的8000億元左右，提升到5萬億元，這是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標。從成本經(jīng)營角度來講，一家健身場館要面對很多經(jīng)營問題。以前，健身行業(yè)都是按照商業(yè)用水、商業(yè)用電收費，成本高出很多，無形中提高了群眾的健身成本。另外，房屋租金上漲也是健身行業(yè)經(jīng)營成本不斷躥升的主要因素，包括浩沙在內的健身俱樂部對此束手無策，叫苦不迭。國務院的“意見”對居民居住區(qū)域的健身面積有極為詳細的指標，是政府為保障健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極舉措，如果得以貫徹落實，就從根本上降低了健身行業(yè)的運營成本，百姓的健身成本也就降下來，更多的人就能參與到全民健身運動中來。

體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮是大勢所趨。健身行業(yè)應成立自己的協(xié)會組織，在行業(yè)管理、規(guī)范經(jīng)營和經(jīng)營權益保障方面發(fā)揮積極作用。

新體育：浩沙有哪些健身理念和行動的創(chuàng)新？

曹健：浩沙集團希望借助國家政策，走向全方位的體育產(chǎn)業(yè)，包括健康管理。很多人的消費是注意體檢，但不注重鍛煉，需要轉變。有些國家對一個人從出生開始就進行健康管理，記錄所有的疾病，對某種藥物過敏，或適合游泳訓練，或關節(jié)有過什么問題，是不是適合跑步，都有記錄。

新體育：未來健康管理的項目和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系怎樣？建立健康管理大數(shù)據(jù)的意義何在？

曹?。汉粕硿蕚鋸拇髷?shù)據(jù)開始做健身管理，一個產(chǎn)業(yè)有上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，往上游就是體檢。年齡大的人進行健康檔案管理難度大，但小孩子一生下來就可以進入健康管理，得過什么病，是適合踢足球還是打籃球，適合腦力活動的圍棋，或者適合游泳。

新體育：浩沙健身集團有哪些中遠期發(fā)展規(guī)劃？

曹?。喝ツ辏粕吃诒本┧薪∩矸炕A設施上提升檔次，改變環(huán)境，增加新的運動項目和健身項目，引入健康管理，完成了很多大的動作。

作為踐行者，浩沙一直想給政府提供中國健身行業(yè)十幾年的從業(yè)經(jīng)驗，對體育產(chǎn)業(yè)提出看法和建議。浩沙要配合有關管理部門，建言獻策，盡快讓政策落地。

新體育：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多年輕消費者更愿意宅在家里面。浩沙健身房是否受到?jīng)_擊，有哪些壓力？

曹健：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的確給市場帶來很多變數(shù)。我曾做過多年的連鎖型企業(yè)，實體店受網(wǎng)絡沖擊較大，越來越多的零售消費行為在網(wǎng)上就能實現(xiàn)?，F(xiàn)在的市場寵兒是體驗式消費，健身行業(yè)恰恰是體驗式消費。所以，網(wǎng)絡對連鎖服務行業(yè)里的體驗式消費非但沒有沖擊，反而有一定的輔助作用。

花幾千塊買年卡和每天到馬路上跑步存在很大區(qū)別。一是到健身房更專業(yè);二是健身房里健身有氛圍，在馬路上跑則沒有。盡管跑步機很枯燥，但為什么很多人愿到健身房跑步呢？是因為有健身氛圍。健身房里不是自己跑，有教練陪跑，形成交往的場所或者俱樂部的氛圍。健身俱樂部的主題是每個人的健康，獲得專業(yè)人士的指點，交流健身經(jīng)驗、經(jīng)歷、感受。這種體驗和氛圍的營造也是浩沙的理念。

浩沙健身一直著力營造輕松愉悅的健身環(huán)境和氛圍，創(chuàng)造更多的交流平臺和機會，健身俱樂部的概念趨向多元化得到會員的積極響應，有很多意想不到的收獲。

推進健身行業(yè)發(fā)展，依賴很多理念的創(chuàng)新，包括健康管理等。浩沙未來會推出更多新理念、新項目，提供更優(yōu)質的服務。

新體育：依托優(yōu)質的體育設施場地，浩沙組織贊助過哪些專業(yè)賽事？

曹健：浩沙贊助過全國藝術體操大賽和為許多游泳比賽冠名。