福特翼虎：分享快樂，傳播希望

洪瑋

通過“無盡之旅”活動(dòng)，傳達(dá)出了福特翼虎所倡導(dǎo)的品牌精神：走出戶外跟家人、朋友一起分享一同探索。2014的“無盡之旅”共有6，700位“虎友”參與，約2，600多個(gè)家庭加入到了“人文”“探索”“競(jìng)技”“公益捐贈(zèng)”等豐富的主題活動(dòng)中。

他在電話那頭停頓了10秒才想起來，在此之前有多少年沒有和這幫朋友一起旅行了。在湖南一家國(guó)企做管理工作的黃先生，在參加“無盡之旅”的前一刻還在忙碌工作。他的生活軌跡和許多在繁忙的商務(wù)人士一樣，隨時(shí)待命在很長(zhǎng)一段時(shí)間里是他的工作常態(tài)，和家人、朋友共同的旅行計(jì)劃總被擱置一邊。他沒有想到這些天的旅程會(huì)在他身上發(fā)生那些美好的化學(xué)反應(yīng)。

“無盡之旅”是福特翼虎發(fā)起的一項(xiàng)活動(dòng)。它為車友提供免費(fèi)與家人、朋友分享旅途快樂的機(jī)會(huì)，帶他們走精心設(shè)計(jì)的數(shù)十條“私房路線”。當(dāng)黃先生在網(wǎng)上看到這條消息，作為一個(gè)把愛車稱為“虎子”的車主，果斷報(bào)了名。不過這個(gè)活動(dòng)其實(shí)對(duì)所有人開放，長(zhǎng)安福特銷售公司副總經(jīng)理劉宗信說，“我們希望通過這樣的活動(dòng)，向大家傳達(dá)福特翼虎倡導(dǎo)的生活理念—走出戶外跟家人、朋友一起分享一同探索，也為這些車主以及喜歡翼虎的朋友們搭建一個(gè)交流和分享的平臺(tái)”。

這種溫暖的心愿在實(shí)現(xiàn)。黃先生駕駛著自己的翼虎跟著車隊(duì)穿越山河湖海，雖然只有一個(gè)周末的時(shí)間，卻在某種程度上改變了他—看著許多車友帶著家人一起參加這個(gè)活動(dòng)，他在心里感嘆：要是自己的家人也在就好了，“有一對(duì)老夫妻，70多歲了還一起出來旅行，特別感動(dòng)”—這一次，家人都因?yàn)闆]有假期所以無法同行。旅途結(jié)束后，他開始在周末擠時(shí)間留給家人，一家人常常一起驅(qū)車，在城市周邊散心游玩。在幾個(gè)月后，他還帶著家人自駕走了一趟12天的川南之旅。這兩趟自駕，翼虎在科技上同級(jí)獨(dú)有或同級(jí)領(lǐng)先的多項(xiàng)智能配置讓他在旅程中感到舒適安心。“智能自適應(yīng)巡航系統(tǒng)在高速公路上真的幫了我，因?yàn)樽竽_已經(jīng)被自動(dòng)擋解放，右腳如今也被解放，不會(huì)覺得累”，車載多媒體通訊娛樂互動(dòng)系統(tǒng)SYNC、雙區(qū)獨(dú)立自動(dòng)恒溫空調(diào)系統(tǒng)等配置則以另一種方式關(guān)懷他與他的家人朋友。

黃先生說，在福特翼虎之前，他所擁有的是一臺(tái)轎車，生活三點(diǎn)一線，因?yàn)橛辛藥е揭皻赓|(zhì)的翼虎，又參加了“無盡之旅”，他出游的欲望被激發(fā)了出來。以往覺得是種奢望的自由生活節(jié)奏，殊不知是可實(shí)現(xiàn)的。這正契合了福特翼虎倡導(dǎo) “開啟無盡可能”的品牌精神。始于2013年的“無盡之旅”體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，用一種新銳但春風(fēng)拂面的方式給上千個(gè)家庭帶來了改變。

2014的無盡之旅在前一年的經(jīng)驗(yàn)積累上進(jìn)行了升級(jí)：發(fā)動(dòng)更多人參與，內(nèi)容更豐富、更有意義。除了官方組織的活動(dòng)以外，還聯(lián)手專業(yè)汽車網(wǎng)站，組織車友會(huì)專場(chǎng)，各地經(jīng)銷商也分別組織各具地方特色的無盡之旅，深入到各個(gè)大中小城市甚至是縣級(jí)城市。2014“無盡之旅”共有6，700位“虎友”參與，約2，600多個(gè)家庭，途經(jīng)10所小學(xué)，共捐贈(zèng)圖書1萬余冊(cè)。多元化的渠道，統(tǒng)一的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，為參與活動(dòng)的消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的活動(dòng)體驗(yàn)。不尋常的私房路線，獨(dú)特的人文景觀，在挑戰(zhàn)翼虎車輛性能的同時(shí)，滿足了活動(dòng)參與者對(duì)于探索的渴望，途中的公益活動(dòng)更為每一段旅程增添了一分溫暖。劉宗信在挑戰(zhàn)翼虎車輛性能的同時(shí)，滿足了活動(dòng)參與者對(duì)于探索的渴望，途中的公益活動(dòng)更為每一段旅程增添了一分溫暖，“通過活動(dòng)不斷地與消費(fèi)者保持積極的交流和真誠(chéng)的溝通，繼續(xù)打造符合消費(fèi)者時(shí)代需求的產(chǎn)品?！?/p>

“無盡之旅”并沒有停留在傳統(tǒng)的試駕層面。它可以說是以“多載n公斤”的方式，一路參與到公益中—如果你打開這些車的后備廂，你會(huì)看到許多文具、書籍甚至是二十多張的折疊書桌。劉宗信回憶，“因?yàn)槊看巍疅o盡之旅’都會(huì)穿過一些山村，每每看到路邊孩子們好奇的眼光，我們都會(huì)想，是不是應(yīng)該為這些孩子做些什么？ 所以，自此以后，我們?nèi)绻窘?jīng)這些村鎮(zhèn)，只要孩子們需要，學(xué)校同意，我們都會(huì)準(zhǔn)備一些書籍和禮品，送給這些可愛的下一代?！?當(dāng)消費(fèi)者在捐贈(zèng)愛心的時(shí)候，也能體驗(yàn)的翼虎的先進(jìn)智能配置。比如，當(dāng)車主手托捐助物資的時(shí)候，感應(yīng)式電動(dòng)后備廂門不要求用手操作，只需要只需在后保險(xiǎn)杠下小幅擺動(dòng)腿部，車尾門就可自動(dòng)解鎖開啟或關(guān)閉。

無盡之旅參與者黃慶東先生

“當(dāng)然，無盡之旅的公益項(xiàng)目的意義不僅僅是給予，更重要的是分享，分享彼此快樂。我們希望通過這個(gè)活動(dòng)來回饋社會(huì)，也同時(shí)鼓勵(lì)每一位車主的參與，因?yàn)檫@對(duì)長(zhǎng)安福特而言不僅僅是一個(gè)車主互動(dòng)的活動(dòng)，更是一個(gè)體現(xiàn)企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任感、和車主一起做有意義的事情、并傳播愛和希望的機(jī)會(huì)?！眲⒆谛耪f。

進(jìn)入2015年，福特翼虎又帶著車主開創(chuàng)了新的旅途：在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)縱貫中國(guó)72小時(shí)的活動(dòng)，從中國(guó)最北漠河出發(fā)，一路奔襲至大陸最南邊陲湛江，突破三大極限考驗(yàn)：50攝氏度極度溫差、5000公里超長(zhǎng)距離、72小時(shí)不間斷行駛。從林海雪原到南國(guó)椰林，這一次的旅程，不僅僅是對(duì)景色的欣賞和對(duì)自我的挑戰(zhàn)，更有奧運(yùn)冠軍田亮夫婦通過努力回答各種問題，為福利院的孩子們贏得了許多禮物，為冬日里的活動(dòng)增添了一絲溫暖。