自媒體媒介批評研究的進(jìn)路

李笑欣

【摘要】對于新媒體環(huán)境下的自媒體媒介批評來說，微信公眾平臺是一個(gè)亟待關(guān)注的新的研究對象～本文將媒介批評理論的研究語境進(jìn)行拓展，延展自媒體媒介批評的研究方向：傳播的隱秘與快速、意見的修正與自凈能力、內(nèi)容整理者的疏與弊、信息的冗余與資本控制，嘗試從媒介批評的視角審視自媒體的傳播實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】自媒體 媒介批評 微信

微信已成為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最好的流量通道，而微信公眾平臺的出現(xiàn)進(jìn)一步為這個(gè)擁有億級用戶的平臺開拓了新的發(fā)展趨向。目前的微信公眾平臺中的公眾號多達(dá)百萬，已經(jīng)成為用戶的個(gè)性化定制信息的資訊場，一對一的個(gè)性化推送和閉環(huán)式傳播使得微信公眾平臺成為自媒體植根的一片新沃土，自媒體人紛紛涌入，成為繼微博之后又一個(gè)重要的新媒體輿論場。然而，微信公眾號這塊看似是自媒體繁榮發(fā)展的沃土，卻依然無法避免其固有信息傳播方式帶來的弊端，自媒體的無限可能性依然無法掩蓋微信公眾號背后的諸多問題。

一、媒介批評研究語境的拓展

隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，尤其是微博、微信等社交網(wǎng)站作為自媒體的平臺亮相，網(wǎng)絡(luò)開始成為人們發(fā)表言論的重要平臺，媒介“雙刃劍”的特征也愈發(fā)凸顯，傳播媒介也開始從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體轉(zhuǎn)移，意味著媒介批評的對象應(yīng)該得以拓展。二十世紀(jì)九十年代中期，國內(nèi)學(xué)者開始將研究的視角投向媒介批評，引進(jìn)了國外的相關(guān)理論并進(jìn)行了本土化的拓展，并展開對媒介批評各個(gè)層面的學(xué)術(shù)性研究，“包括對概念本身的再詮釋，以及對媒介批評現(xiàn)象、問題的考察和研究”。 從媒介批評的概念本身來說，王君超認(rèn)為“媒介批評在本質(zhì)上是一種價(jià)值的判斷，它是對新聞傳播媒介系統(tǒng)及其各要素進(jìn)行批評的過程”，雷躍捷認(rèn)為，“所謂媒介批評，是指根據(jù)一定的社會和階級的利益和理想，并按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，對大眾傳播活動(dòng)所作的價(jià)值判斷和理論鑒別”，劉建明則認(rèn)為“媒介批評是指在解讀新聞及媒體的過稱中評價(jià)其內(nèi)在意義及對社會的影響”，從以上幾種概念來看，大多數(shù)的定義還不能清晰全面的概括出新媒體環(huán)境下媒介批評對象出現(xiàn)的新拓展，尤其是自媒體的媒介批評。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及新興媒介形態(tài)的涌現(xiàn)，媒介生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了巨大變化，媒介批評的研究語境也隨之發(fā)生改變，從現(xiàn)有的學(xué)術(shù)研究來看，更廣泛意義上的網(wǎng)絡(luò)媒介批評占有一席之地，不論是針對網(wǎng)絡(luò)媒介的批評，還是以網(wǎng)絡(luò)語境下的媒介批評為研究對象，都有較為豐富的研究成果，但是從自媒體角度進(jìn)行媒介批評研究的成果還較少，自媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體有其自身特有的傳播特點(diǎn)，媒介批評的視角也略有不同。

本文以微信公眾平臺為例，從自媒體生態(tài)環(huán)境的視角來審視媒介批評，拓展媒介批評的研究語境。

二、自媒體媒介批評研究方向的延展

自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、白主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，論壇、微博、微信公眾平臺等都是白媒體表現(xiàn)形式，從傳統(tǒng)的點(diǎn)到面?zhèn)鞑サ近c(diǎn)對點(diǎn)傳播，兼具了私密性和公開性。麥克盧漢曾經(jīng)提出過“媒介即訊息”的概念，自媒體正是承載了豐富訊息的媒介，其所帶來的社會變革正在發(fā)生。然而變革發(fā)生的同時(shí)，自媒體不可避免的傳播弊端也顯現(xiàn)出來，因此對于媒介批評的研究語境來說也需要注意相應(yīng)的改變。

微信公眾平臺是目前最熱門也是最典型的自媒體平臺，推出兩年多來，總數(shù)量已經(jīng)接近5億，并以每天1.5萬的規(guī)模增長，以微信公眾平臺為例，自媒體媒介批評的研究方向需要注意以下幾個(gè)方面的拓展：

1、傳播的隱秘與快速

白媒體是私人化、自主化的媒介平臺，微信公眾平臺出現(xiàn)以來更是推動(dòng)了自媒體的發(fā)展，每個(gè)人都可以通過這一平臺發(fā)聲，信息發(fā)布和傳播門檻的降低帶來了信息審核的難度增加，而且微信本身沒有微博開放，信息的傳播不是點(diǎn)對面的開放傳播而是點(diǎn)對點(diǎn)式的閉環(huán)傳播，信息流在微信朋友圈的擴(kuò)散較微博而言，更加隱秘，而月.依靠微信對人際關(guān)系“強(qiáng)鏈接”的粘結(jié)，擴(kuò)散速度更加快速，為一些不當(dāng)言論、謠言等提供了滋生的土壤。而且，站在輿情的角度考慮，微信對信息的推送直接m現(xiàn)在手機(jī)上，到達(dá)率百分之百，加之傳播的隱秘快速，更易引發(fā)輿情風(fēng)險(xiǎn)，因此對信息內(nèi)容的審核管理，顯然微博積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但是微信還在逐步摸索。

2、意見的修正與自凈能力

對于微博平臺來說，意見的討論是在一個(gè)相對開放的平臺上，意見可以在轉(zhuǎn)發(fā)、評論的基礎(chǔ)上得以快速修正和完善，相對比較公開，信息的自我修正和自凈能力較高。但是，對于微信公眾平臺來說，自媒體環(huán)境相對比較封閉，而且沒有對評論開放，只有互為好友才可見朋友圈評論，對于受眾來說，與發(fā)布者的交流方式只能通過微信公眾平臺的后臺管理系統(tǒng)留言，意見的修正與自凈能力有限，易引發(fā)誤讀、誤傳。

2015年1月份，著名歌手姚貝娜去世，然而悲劇背后卻在微信自媒體環(huán)境中引發(fā)了一場關(guān)于新聞倫理的爭議，一個(gè)新聞系學(xué)生憤怒寫下《記者們在病房外，焦急的等待著她的死亡》一文，盡管有不少對此文的反擊言論，但是由于微信自媒體環(huán)境的封閉性，評論轉(zhuǎn)發(fā)的不公開性，意見的修正和完善受到一定的阻力，經(jīng)過大量轉(zhuǎn)發(fā)后迅速引爆了朋友圈，傳播廣泛。

在自媒體發(fā)展迅猛的今天，任何一個(gè)個(gè)體都可以方便的發(fā)出批評媒介的聲音，包括上海外灘踩踏事件中對于復(fù)旦女生個(gè)人隱私的報(bào)道與炒作、《人物》雜志對龐麥郎的爭議性報(bào)道等案例中，也多見眾聲喧嘩，然而這種隨手置評在微信的封閉性傳播中卻很難得到快速的修正和完善，缺乏公開的、直接的意見交換，因此極易在自媒體環(huán)境中迅速聚合情緒激動(dòng)的個(gè)體，形成“一邊倒”的輿論聲勢。

3、內(nèi)容整理者的疏與弊

在舊的媒介場景中，受眾對信息的需求較小，信息的生產(chǎn)規(guī)模有限，因此媒介主編在信息傳播中承擔(dān)著非常重要的“把關(guān)人”角色，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊，尤其是自媒體的出現(xiàn)，對主編這一角色產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)，另外一種稱之為“內(nèi)容整理者”的角色開始出現(xiàn)在微信的自媒體環(huán)境中。在微信公眾平臺中的自媒體賬號，絕大多數(shù)都是靠內(nèi)容的進(jìn)一步整合來吸引粉絲，靠原創(chuàng)文章來立足的自媒體賬號相對較少，而且有報(bào)告稱“微信公眾賬號有80%的閱讀量來自于朋友圈的分享”，說明自媒體環(huán)境中的受眾對內(nèi)容的選擇嚴(yán)重依賴社交網(wǎng)絡(luò)，媒介主編這一角色日漸式微。

然而，從媒介批評的角度來看，我們可以發(fā)現(xiàn)在微信公眾平臺中，訂閱號推送的文章同質(zhì)性非常高，專業(yè)性降低，內(nèi)容整理者對文章的選擇標(biāo)準(zhǔn)也有所降低。而且大量的轉(zhuǎn)載很容易引發(fā)版權(quán)問題，不尊重原作者知識產(chǎn)權(quán)的行為也早已飽受詬病。2015年2月初，新華社一日連發(fā)三篇報(bào)道炮轟微信公眾號抄襲問題，用“一人原創(chuàng)，99人抄襲”來形容微信公眾號的混亂發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，筆者認(rèn)為對于自媒體環(huán)境中“主編必死”的論調(diào)還有待商榷，“自媒體主編”可以彌補(bǔ)內(nèi)容整理者的疏與弊，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容和細(xì)致的文章編排，提高文章選擇標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)對于內(nèi)容整理者來說也要注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

4、信息的冗余與資本控制

在微信公眾號的文章推送數(shù)量上，大多數(shù)的受眾每天希望推送3篇文章，然而很多草根大號每天推送的文章多達(dá)8篇，大量的文章推送主要是為了提高整體的閱讀量，以期增加粉絲數(shù)量和廣告收入，如此大量的精準(zhǔn)推送雖然到達(dá)率是百分之百，但是文章的打開率和閱讀率卻在下降，造成大量的信息冗余和繁雜。這種“廣撒網(wǎng)”的自媒體推送方式極易造成差的用戶體驗(yàn)，對用戶的閱讀造成一定的壓迫感，大量信息被埋沒，冗余信息也使得意見的傳播與修正受阻。此外，有調(diào)查顯示，目前微信公眾號文章的閱讀率大多數(shù)只有10%.而且隨著資本的滲入，出現(xiàn)了購買閱讀量、購買粉絲等行為，說明自媒體發(fā)展的表面背后也少不了資本的控制和滲透。

結(jié)語

隨著微信公眾平臺的發(fā)展，在展現(xiàn)其可能性的同時(shí)也出現(xiàn)了不少弊端和缺陷，用戶對公眾號的敏感度出現(xiàn)下降，部分賬號甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，文章打開率也大幅度下降等，急需從“粗放式”的運(yùn)營方式轉(zhuǎn)為“精細(xì)化”運(yùn)營，提升網(wǎng)民整體的媒介素養(yǎng)，形成輿論規(guī)范，推動(dòng)自媒體環(huán)境的自律和健康發(fā)展。同時(shí)，對于新媒體環(huán)境下的自媒體媒介批評來說，微信公眾平臺是一個(gè)亟待關(guān)注的新的研究對象，將媒介批評理論的研究語境進(jìn)行拓展，與自媒體的傳播實(shí)踐相結(jié)合，形成專業(yè)的自媒體媒介批評機(jī)制是急需引起關(guān)注的環(huán)節(jié)，從而更好的規(guī)范以微信公眾號為代表的自媒體媒介平臺。