專業(yè)報(bào)創(chuàng)新發(fā)展之我見(jiàn)

蔣才友

【摘要】目前我國(guó)有2000余種報(bào)紙，其中專業(yè)報(bào)就占了相當(dāng)大的比例。近年來(lái)，隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，尤其是在新媒體和都市報(bào)的雙重夾擊下，專業(yè)報(bào)的生存遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。在此，筆者就專業(yè)報(bào)怎樣才能找到突破重圍的出口，提出一管之見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)報(bào) 現(xiàn)狀 優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)新

專業(yè)報(bào)大多是在上世紀(jì)八十年代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下創(chuàng)立的，屬公費(fèi)辦報(bào)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，專業(yè)報(bào)也逐漸由全額撥款轉(zhuǎn)為差額撥款或自收自支而生存。毫無(wú)疑問(wèn)，“斷奶”給專業(yè)報(bào)帶來(lái)不小的震蕩。

一、五大劣勢(shì)困擾專業(yè)報(bào)的發(fā)展

1、用人機(jī)制缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

專業(yè)報(bào)大多是在上世紀(jì)70年代末到80年代初的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下誕生的，人員大多來(lái)自本系統(tǒng)，習(xí)慣于機(jī)關(guān)化的工作節(jié)奏，普遍存在綜合競(jìng)爭(zhēng)能力弱的問(wèn)題。盡管不少專業(yè)報(bào)為彌補(bǔ)這一現(xiàn)象，聘用了一些業(yè)界退休和大學(xué)生充實(shí)隊(duì)伍，但“老人老辦法，新人新辦法”用人機(jī)制，在很大程度上束縛了聘用人員的積極性，難以“留人”、“留心”，這在很大程度上制約著專業(yè)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、“掌門(mén)人”強(qiáng)弱不齊

獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧，是當(dāng)下專業(yè)報(bào)的運(yùn)行機(jī)制。因而其當(dāng)家人必須要懂業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、能管理。以江蘇為例，14家省級(jí)專業(yè)報(bào)有的改制為企業(yè)，有的仍是“處級(jí)單位”。盡管不少主管單位在形式上也采取“公推公選”的方式選人用人，但最終的任命還是由上級(jí)主管單位定奪。一項(xiàng)調(diào)查表明，目前專業(yè)報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)只有行政職務(wù)，沒(méi)有專業(yè)技術(shù)職稱的占51%左右。這種機(jī)關(guān)式辦報(bào)模式不適宜市場(chǎng)化運(yùn)作。

3、改革創(chuàng)新“婆婆”多

專業(yè)報(bào)是立足行業(yè)面向市場(chǎng)公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙，既要有專業(yè)屬性又要有服務(wù)社會(huì)大眾的功能。因此，各報(bào)都面臨兩難的選擇：一邊是市場(chǎng)，一邊是“專業(yè)”，孰輕孰重呢？從主管單位來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)然需要有自己的喉舌，希望專業(yè)的份額要占大些。因此，一些專業(yè)報(bào)即便有創(chuàng)新的想法，往往都會(huì)被主管上級(jí)全盤(pán)否定。

4、效益好的少

有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前專業(yè)報(bào)只有40%左右能夠做到收支平衡，有的稍有盈余。這種運(yùn)行模式，無(wú)疑會(huì)嚴(yán)重挫傷采編人員的積極性，久而久之會(huì)影響辦報(bào)質(zhì)量。更有甚者，有的報(bào)社為多創(chuàng)效益，不分主次，只要給錢(qián)，不論時(shí)間及版面大小，常在不增加版面的情況下，連篇累牘刊登一些毫不相干的廣告，這不僅嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益，也影響到傳媒的公信力與競(jìng)爭(zhēng)力。

5、管理松散、凝聚力差

目前，江蘇除江蘇工人報(bào)是日?qǐng)?bào)外，其它專業(yè)報(bào)大多是周一或周二、三發(fā)行。由于工作量不足，導(dǎo)致一些專業(yè)報(bào)管理松散，人的凝聚力差。同時(shí)，專業(yè)報(bào)社普遍沒(méi)有正常的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)與業(yè)務(wù)交流機(jī)制，采編人員沒(méi)有壓力，其業(yè)務(wù)能力“自生自滅”，參差不齊；若想有所提升，全憑“自學(xué)成才”。這種工作狀態(tài)，難以適應(yīng)日趨激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

二、五大優(yōu)勢(shì)尚待進(jìn)一步深度挖掘

1、獨(dú)特專業(yè)優(yōu)勢(shì)

每個(gè)專業(yè)報(bào)都有自己專業(yè)定位和“一方天地”。如，江蘇工人報(bào)是江蘇省總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，是數(shù)百萬(wàn)工會(huì)職工信息的集散地，它承擔(dān)著上情下達(dá)，下情上達(dá)重任，具有獨(dú)一無(wú)二的載體功能和傳播功能。與其它綜合性媒體相比，它“近水樓臺(tái)先得月”，更能便捷、快速、廣泛獲得新聞，在第一時(shí)間搶占新聞發(fā)布“制高點(diǎn)”。

2、獨(dú)特輻射優(yōu)勢(shì)

新媒體和都市報(bào)綜合性報(bào)紙的報(bào)道面雖廣而雜，但在“滲透”性上，由于受區(qū)域所限，只能在一定范圍內(nèi)擁有讀者群，難以突破或擁有較大的輻射空間。而專業(yè)報(bào)的發(fā)行面具有集團(tuán)的覆蓋性、指導(dǎo)性、工作性和排他性。每個(gè)專業(yè)報(bào)在其系統(tǒng)內(nèi)都有自己人脈根系，只要挖掘這一優(yōu)勢(shì)，就可以順藤摸瓜地打通各集團(tuán)核心層，甚至滲透到每個(gè)家庭中去。

3、獨(dú)特閱讀優(yōu)勢(shì)

每個(gè)人都有自己的閱讀習(xí)慣與偏愛(ài)，一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人偏愛(ài)看與自己工作有比較接近內(nèi)容的報(bào)紙，因?yàn)樗梢允棺约韩@得實(shí)在的益處。筆者到幾家單位作了調(diào)研，結(jié)果表明，喜歡看都市報(bào)的占22.2%.喜歡看新媒體的占36.8%，喜歡看本系統(tǒng)專業(yè)報(bào)的占41%。因?yàn)?，看這些報(bào)紙對(duì)他們所從事的工作有指導(dǎo)性、啟發(fā)性，能給他們的工作帶來(lái)幫助。

4、獨(dú)特知識(shí)優(yōu)勢(shì)

服務(wù)于某個(gè)行業(yè)或某個(gè)階層讀者需要，是專業(yè)報(bào)的一個(gè)明顯特征。相比之下，要當(dāng)好專業(yè)報(bào)的的編輯記者，不僅要有扎實(shí)的文字功底，還要有過(guò)硬的專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備，方能勝任這項(xiàng)工作。相對(duì)而言，專業(yè)報(bào)的記者在報(bào)道帶有專業(yè)詞匯的新聞報(bào)道上，肯定要比綜合性報(bào)紙要略勝一籌，特別是現(xiàn)今比較流行的專業(yè)術(shù)語(yǔ)解釋、評(píng)述性新聞，更是專業(yè)報(bào)在報(bào)道上的長(zhǎng)處。

5、獨(dú)特發(fā)行廣告優(yōu)勢(shì)

報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要有兩個(gè)方面，一是發(fā)行量，二是廣告量。以江蘇工人報(bào)為例，近年來(lái)發(fā)行量年年遞增，在全國(guó)工人報(bào)中遙遙領(lǐng)先。究其原因，主要得益于省總工會(huì)的大力宣傳與推動(dòng)；得益于江蘇經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，建會(huì)單位不斷增加。同時(shí)，更是江蘇工人報(bào)一班人與時(shí)俱進(jìn)，不斷緊貼工會(huì)的需要，不斷調(diào)整辦報(bào)思路，為各級(jí)工會(huì)開(kāi)展各項(xiàng)工作帶來(lái)便利，因而它廣受各級(jí)工會(huì)好評(píng)與青睞，逐漸形成了良性循環(huán)。這表明，每個(gè)專業(yè)報(bào)都有自己的“一方天地”，只要善于敢于挖掘潛力，就能找到取之不盡的財(cái)源。

三、“五化”是專業(yè)報(bào)重整旗鼓的當(dāng)務(wù)之急

1、信息要大眾化

專業(yè)報(bào)只有將自己的小窗口和社會(huì)的大窗口融合，才能適應(yīng)市場(chǎng)需求。譬如，一個(gè)簡(jiǎn)單的案例消息，我們可以把它做成多種多樣的普法報(bào)道，讓人愛(ài)讀想看；一個(gè)科技創(chuàng)新信息，我們可以與百姓的生活掛鉤，讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)；一個(gè)后進(jìn)企業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄冗M(jìn)企業(yè)的秘笈在哪，我們可以深層次去挖掘。它猶如一道菜，家庭主婦做出來(lái)的是“家常菜”味道，而烹飪大師做出來(lái)的就“色、香、味”俱佳。

2、信息要新聞化

“專業(yè)性有余，新聞性不強(qiáng)”，是專業(yè)報(bào)的一個(gè)痼疾。當(dāng)然，一些報(bào)道專業(yè)術(shù)語(yǔ)不能不提，但也不是絕對(duì)一字不差地說(shuō)，要盡量將專業(yè)術(shù)語(yǔ)演繹化、新聞化、口語(yǔ)化，這樣易于讀者理解。同時(shí)，在突出專業(yè)報(bào)指導(dǎo)性外，不可偏廢新聞的時(shí)效性、新鮮性、重要性和典型性。新聞性愈強(qiáng)，專業(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)才能更加凸顯。

3、信息要系列化

深入挖掘?qū)I(yè)報(bào)信息服務(wù)職能，才能體現(xiàn)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一篇稿件隨意添個(gè)欄目名稱配發(fā)，這種“曇花一現(xiàn)”式服務(wù)報(bào)道是不足取的，一定要形成系列化、品牌化，既要從宏觀上來(lái)考慮，又要從微觀上來(lái)落實(shí)，盡量滿足讀者的需要。

4、編輯要雜家化

由于專業(yè)報(bào)編輯的著眼點(diǎn)不同，它更強(qiáng)調(diào)編輯在“雜”的同時(shí)，還要具備“博”與“?！北绢I(lǐng)。只有這樣，才能在新聞報(bào)道上得心應(yīng)手，讓讀者“嗅”到與都市報(bào)同樣“味道”，使報(bào)道內(nèi)容和品位大幅度提升。

5、版面要個(gè)性化

版面猶如人的臉面，直接關(guān)乎到一張報(bào)紙的“品相”和“賣(mài)相”。漂亮的版面設(shè)計(jì)，自然令人賞心悅目，容易給人產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣。不少專業(yè)報(bào)似乎并不太在意版面設(shè)計(jì)，普遍存在“每天一樣，每月一樣，每年一樣”的程式化的老套設(shè)計(jì)。筆者建議，每家專業(yè)報(bào)的版面設(shè)計(jì)者，在多動(dòng)腦筋設(shè)計(jì)版面的前提下，還要走出去，多多向都市報(bào)的版面設(shè)計(jì)者討教。只有這樣才能設(shè)計(jì)出與眾不同的漂亮版面來(lái)。

四、“五創(chuàng)”是專業(yè)報(bào)突破重圍的必由之路

專業(yè)報(bào)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，就不能墨守成規(guī)，死守“專業(yè)”不動(dòng)搖；要人盡其才，物盡其用，多管齊下，“多條腿”辦報(bào)，從五個(gè)方面“創(chuàng)”出一片新天地。

1、創(chuàng)新用人機(jī)制，消除用人掣肘

“不拘一格降人才”是鄧小平在改革開(kāi)放初期提出的用人理念。然而，幾十年過(guò)去了，各單位在用人機(jī)制上都普遍實(shí)行聘任制，但這個(gè)“聘任制”，仍甩不掉計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“影子”：“聘用”，就意味“收入低、待遇差、難重用”。這不僅嚴(yán)重挫傷聘用人員積極性，也是專業(yè)報(bào)遲遲邁不開(kāi)大步的原因所在。要真正讓聘用人員暢快地干起來(lái)，就要消除他們的后顧之憂，使他們與事業(yè)在編人員一樣，共享福利待遇；該放手使用的使用，該升職稱的給予晉升；讓能者上、庸者下，不再成為一句空話。同時(shí)，真正實(shí)行按勞分配，讓能干的多得，少干的不得；對(duì)一貫只拿錢(qián)不干事的人，要堅(jiān)決給予調(diào)離，直至下崗。

2、創(chuàng)新用稿標(biāo)準(zhǔn)，提高報(bào)紙質(zhì)量

質(zhì)量是報(bào)紙的生命。報(bào)紙的質(zhì)量主要體現(xiàn)在時(shí)效、特色、鮮活、美感等諸多方面，而時(shí)效性則是重中之重。當(dāng)下專業(yè)報(bào)普遍存在的一個(gè)“弱項(xiàng)”就是時(shí)效性差。對(duì)一些時(shí)效性強(qiáng)，突發(fā)性新聞稿件要倍加關(guān)注與呵護(hù)；對(duì)熱點(diǎn)事件、民生問(wèn)題，要加強(qiáng)新聞策劃；在深度報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道、系列報(bào)道上要做足功課，要大張旗鼓。在報(bào)道手法上，要撇開(kāi)單一的行話、套話，多用通俗易懂的語(yǔ)言，使讀者沒(méi)有“距離感”，有“新鮮感”，只有這樣才能引起讀者的興趣。

3、創(chuàng)新報(bào)道角度，緊密貼近讀者

這就要求我們轉(zhuǎn)變過(guò)去辦報(bào)的思維模式、增強(qiáng)宏觀意識(shí)和全局觀念，在報(bào)道中多角度、多層面、多聯(lián)系地分析、研究，把握時(shí)代的脈絡(luò)和趨勢(shì)。譬如，科技、教育、經(jīng)濟(jì)、法制、企業(yè)等等，我們可以動(dòng)用獨(dú)特的專業(yè)采編力量、就社會(huì)熱點(diǎn)、專業(yè)知識(shí)、科技發(fā)展、企業(yè)宣傳等等，為讀者提供必要的支持與幫助。

4、創(chuàng)新考核機(jī)制，重視業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)

要辦好專業(yè)報(bào)，說(shuō)到底還是人的問(wèn)題。而人的問(wèn)題主要是靠制度、靠學(xué)習(xí)。要定期組織采編人員參加專業(yè)學(xué)習(xí)并組織考試，凡考試不合格者，不能上崗。要不惜代價(jià)，經(jīng)常性地組織編輯記者外出學(xué)習(xí)有關(guān)前沿性科技知識(shí)，號(hào)召采編人員多與本專業(yè)的專家交朋友，只有這樣，才能準(zhǔn)確地為讀者提供權(quán)威、可靠、及時(shí)、準(zhǔn)確的資訊。對(duì)各記者站要實(shí)行輪崗交流機(jī)制，這樣可以避免人的“麻木”、“畏難”情緒，使人人不敢懈怠、始終處于一種昂揚(yáng)的工作狀態(tài)之中。

5、創(chuàng)新辦報(bào)模式，加快報(bào)網(wǎng)融合

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，至2014年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億。因此，報(bào)紙建網(wǎng)站是大勢(shì)所趨。雖然目前專業(yè)報(bào)辦網(wǎng)站還不具備優(yōu)勢(shì)，但這是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。

相信，隨著改革的不斷深入發(fā)展，未來(lái)的傳媒發(fā)展將是多元化的，專業(yè)報(bào)只有審時(shí)度勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，抓住改革契機(jī)，充分挖掘“人”的潛能，未來(lái)發(fā)展才大有希望。