三網(wǎng)融合背景下電視新聞節(jié)目模式的創(chuàng)新

陳麗君

【摘要】三網(wǎng)融合既為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了諸多機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了一系列挑戰(zhàn)，如何抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)對節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，從而塑造新的競爭優(yōu)勢成為各電視新聞節(jié)目制作者思考的一個(gè)重要問題?；诖?，本文在系統(tǒng)總結(jié)三網(wǎng)融合背景下電視新聞節(jié)目面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的情況下，從節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目結(jié)構(gòu)、節(jié)目元素三個(gè)方面，深入分析了電視新聞節(jié)目模式創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合 電視新聞 節(jié)目模式 創(chuàng)新策略

2001年3月15日，我國“十五計(jì)劃綱要”中首次提出了“三網(wǎng)融合”的概念，由此開啟了我國電信、廣電與互聯(lián)網(wǎng)新舊媒介融合的歷程。隨后，在一系列政策的推動(dòng)下，我國三網(wǎng)融合進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，而2011年“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)工作的全面展開和“2013年至2015年三網(wǎng)融合規(guī)劃”的提出，預(yù)示著我國三網(wǎng)融合進(jìn)入了實(shí)際實(shí)施階段。我國媒介產(chǎn)業(yè)的大變革時(shí)期即將到來。電視新聞作為一種電視節(jié)目樣式，承擔(dān)著信息傳播、思想教育、輿論監(jiān)督與輿論引導(dǎo)方面的任務(wù)，在三網(wǎng)融合背景下，一方面將打破行業(yè)壁壘，拓展電視新聞傳播范圍，加強(qiáng)行業(yè)合作，提高電視新聞創(chuàng)作質(zhì)量，行業(yè)間互通交流，有效利用電視媒體基礎(chǔ)設(shè)施資源等等；另一方面也面臨著產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢加大、節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等方面的問題?；诖耍绾巫プC(jī)遇創(chuàng)新節(jié)目模式，由此增強(qiáng)節(jié)目競爭力成為電視新聞節(jié)目制作者思考的一個(gè)重要問題。

一、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的風(fēng)格類型

1、節(jié)目情感風(fēng)格的創(chuàng)新

眾所周知，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下觀眾可選擇空間比較小，電視新聞處于絕對主導(dǎo)的地位，由此形成了嚴(yán)肅甚至是冷漠的風(fēng)格特征，缺乏情感韻味和親和力。而諸如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、Ipad之類的新媒體的出現(xiàn)，大大增強(qiáng)了觀眾對于新聞節(jié)目的選擇能力，尤其是諸如各種民生新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，更是激發(fā)了人們對于電視新聞節(jié)目個(gè)性化、自主性的消費(fèi)意識，而具有強(qiáng)烈親和力、幽默性、情感性、輕松性的電視新聞作品受到人們越來越多的青睞?；诖耍殡S著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，我國電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)順應(yīng)觀眾觀看習(xí)慣的變化，從傳統(tǒng)嚴(yán)肅而冷漠的節(jié)目風(fēng)格轉(zhuǎn)變成具有一定親和力、幽默性、情感性和輕松性的節(jié)目風(fēng)格，使廣大觀眾在輕松愉悅的氛圍中深化對新聞內(nèi)容的認(rèn)識。

2、節(jié)目內(nèi)容題材的創(chuàng)新

三網(wǎng)融合背景下，我國電視新聞節(jié)目應(yīng)從題材來源渠道和題材內(nèi)容風(fēng)格兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新與變革。首先，從新聞?lì)}材來源渠道的角度來說，傳統(tǒng)電視新聞主要依靠民眾提供線索、新聞?dòng)浾哌M(jìn)行采訪的方式來獲取特定的新聞作品，雖然能夠大大提高節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性，但卻缺乏應(yīng)有的時(shí)效性，而諸如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之類的新媒體不僅互動(dòng)能力強(qiáng)、信息傳播速度快，而且新聞線索、新聞內(nèi)容很多都是由全國各地的網(wǎng)民自發(fā)傳播的，由此大大提高了新聞內(nèi)容的多樣性與時(shí)效性，因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)借助三網(wǎng)融合優(yōu)勢，將新媒體作為自身的新聞?lì)}材來源渠道，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)渠道題材來源范圍小、時(shí)效性差等方面的不足。其次，從新聞?lì)}材內(nèi)容風(fēng)格的角度來說，應(yīng)在深入分析其他新聞節(jié)目內(nèi)容特色與風(fēng)格特征的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對新聞節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格的定位，并以此為基礎(chǔ)選擇合適的新聞事件內(nèi)容，由此塑造個(gè)性化的節(jié)目風(fēng)格特征。

3、節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新

媒介融合最大的特征就是加強(qiáng)了電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)之間的互融互通，由此為電視新聞節(jié)目拓展傳播渠道、擴(kuò)大觀眾覆蓋范圍帶來了機(jī)遇。首先，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)能力強(qiáng)、點(diǎn)播特征明顯、網(wǎng)民規(guī)模大的優(yōu)勢，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或者是綜合性的視頻網(wǎng)站，由此將電視節(jié)目內(nèi)容拓展至網(wǎng)絡(luò)媒體之中，拓展對目標(biāo)觀眾的覆蓋。其次，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不僅要依靠自己的能力來建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)或者是視頻網(wǎng)站，而且還可以借助優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視之類的平臺(tái)，借助其品牌知名度高、觀眾群集中的優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展節(jié)目傳播范圍，提高節(jié)目收視率。第三，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也可以借助手機(jī)電視、車載電視媒介等等，來拓展節(jié)目傳播范圍。伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)甚至是4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這將成為我國傳統(tǒng)電視節(jié)目未來發(fā)展的主要趨勢。

二、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)形式

1、兼具“新聞串播”和“結(jié)構(gòu)完整”雙重特征

通過對當(dāng)前《觀點(diǎn)致勝》、《網(wǎng)覽天下》、《全媒體時(shí)空》和《打魚曬網(wǎng)》等幾檔熱門電視新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)形式的分析可以看出，其無一例外地表現(xiàn)出“新聞串播”和“結(jié)構(gòu)完整”雙重特征。前者是指將各類焦點(diǎn)新聞事件以最簡潔的語言串連在一起，進(jìn)行瀏覽式的播報(bào)，由此豐富觀眾對于新聞事件的認(rèn)知范圍；而后者則是指整個(gè)節(jié)目從標(biāo)題、電頭、導(dǎo)語、主體、背景與結(jié)尾都是呈現(xiàn)出完整的結(jié)構(gòu)形態(tài)，由此提高新聞節(jié)目內(nèi)容的系統(tǒng)性?；诖耍覈娨曅侣劰?jié)目應(yīng)吸取其先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目模式“新聞串播”和“結(jié)構(gòu)完整”雙重特征，達(dá)到“麻雀雖小五臟俱全”的節(jié)目模式設(shè)計(jì)目標(biāo)。

2、借助多媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)

當(dāng)前，電視新聞節(jié)目要想深化觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的了解和認(rèn)識，尤其是提高觀眾對于新聞節(jié)目的美譽(yù)度與忠誠度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展，就必須改變傳統(tǒng)的單向的節(jié)目傳播方式，加強(qiáng)與電視觀眾之間的互動(dòng)。這在傳統(tǒng)電視媒介環(huán)境下不太現(xiàn)實(shí)，而在新媒體環(huán)境下，則變得十分容易?；诖?，借助三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)政策，我國電視新聞節(jié)目應(yīng)加快升級采編技術(shù)，拓展傳播渠道等等，從而建構(gòu)起一個(gè)多媒體節(jié)目內(nèi)容采編與傳播平臺(tái)，利用電話、微博、微信、視頻連線的方式與場內(nèi)外嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流，由此豐富節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)觀眾對于節(jié)目的參與度，塑造個(gè)性化節(jié)目特征。

3、兼具“并列式”與“倒金字塔式”的內(nèi)容特征

當(dāng)前，電視新聞節(jié)目在外部形態(tài)方面加強(qiáng)“新聞串播”和“結(jié)構(gòu)完整”建設(shè)的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)在內(nèi)部內(nèi)容方面實(shí)施“并列式”與“倒金字塔式”的內(nèi)容形態(tài)建設(shè)。具體來說，“并列式”節(jié)目內(nèi)容形態(tài)也即是依據(jù)節(jié)目風(fēng)格定位，選擇一系列主題相同、風(fēng)格相似的新聞事件一個(gè)一個(gè)地進(jìn)行陳述；而“倒金字塔式”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)形態(tài)主要用于深度分析，也即對特定新聞事件從主到次進(jìn)行剖析，從而使觀眾對此事件有一個(gè)深入、全面的認(rèn)識。因此，“并列式”與“倒金字塔式”的內(nèi)容特征既滿足了觀眾多樣化的內(nèi)容需求，同時(shí)也深化了其對焦點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)事件的認(rèn)識，是電視新聞節(jié)目未來需要重點(diǎn)發(fā)展的一種節(jié)目模式。

三、創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)元素

電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)元素涉及到聲音、畫面、文字等方面的內(nèi)容，任何一個(gè)元素的創(chuàng)新都有可能塑造節(jié)目個(gè)性化特征，給人以耳目一新的視聽感受?；诖耍娨曅侣劰?jié)目元素的創(chuàng)新首先應(yīng)加強(qiáng)對節(jié)目場景的設(shè)計(jì)，能夠營造出特殊的意境氛圍，吸引觀眾注意力，并強(qiáng)化其對特定節(jié)目內(nèi)容特色、風(fēng)格特征與思想觀念的理解和認(rèn)識。諸如《全媒體時(shí)空》中的3D立體空間設(shè)計(jì)便給人以強(qiáng)烈的真實(shí)感與技術(shù)感。其次，電視新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)語言設(shè)計(jì)，或者是增強(qiáng)主持人個(gè)性化的語言特征，或者是加強(qiáng)對畫外音、同期聲或者是特殊音效效果的獨(dú)特性設(shè)計(jì)等等，由此強(qiáng)化節(jié)目風(fēng)格特征，增強(qiáng)其個(gè)性化特點(diǎn)。第三，要加強(qiáng)節(jié)目背景音樂的設(shè)計(jì)，一方面可以增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容或情意濃烈、或風(fēng)趣幽默的韻味特征；另一方面也可以強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容的節(jié)奏性、層次感等等，從而便于觀眾對于新聞內(nèi)容的認(rèn)知。

總體來說，在相關(guān)政策的推動(dòng)下，媒介融合已成為我國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。電視新聞應(yīng)秉承輿論引導(dǎo)、政治宣傳、社會(huì)教化方面的責(zé)任意識，抓住行業(yè)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新與變革，提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量，從而發(fā)揮其應(yīng)有的、獨(dú)特的節(jié)目價(jià)值。