民間讀書會興起

汪橋

有這樣一群人，近年來一直活躍在人們視線里。他們或三五人，或幾十人，因為相近的閱讀興趣、閱讀目標等常常相聚在一起，他們可能是成功的企業(yè)家，也可能是某個行業(yè)的精英白領，還可能是帶著幼年孩子的媽媽或還在學校里讀書的學生等等。

他們因為一個一個小團體，從四面八方聚集在一起，這個“團體”就是近年來，活躍在各大城市的大大小小的讀書會。這些自發(fā)的民間讀書會的蓬勃興起，成為一種新時尚。

蓬勃發(fā)展的民間讀書會

如今，在包括北京、上海、深圳等在內的各大城市里，自發(fā)組織舉辦讀書會，已經成為一種時尚風潮。

這些以抱團讀書為目的的民間讀書會，有的是以學術文化為主題，有的是女性意識為主題，還有的是親子閱讀，有的是社區(qū)閱讀，有的是社會賢達的閱讀等等。

在這種共同閱讀的氛圍里，大大小小的讀書會，如雨后春筍般涌現。據不完全統(tǒng)計，僅在上海，目前就有大大小小的讀書組織3 萬多個，小有規(guī)模、較為知名的讀書會也有近百家。而在北京地區(qū)，活躍度較高的讀書會高達150 家左右，在這些小有規(guī)模的讀書會里，成立3 年以上的讀書會就占據了半數。

要說規(guī)格最高的，當數商界大佬任志強和王巍牽頭組織的“金融博物館讀書會”。幾年下來，金融博物館讀書會不僅口碑良好，而且越辦越好，讀書會在企業(yè)家圈子中的影響力也在不斷擴大，諸如馬云、柳傳志、俞敏洪、史玉柱等這些響當當的企業(yè)家名人都是這家讀書會中的一員。

還有一些傳統(tǒng)媒體人也紛紛加入籌辦讀書會行列，比如由中華工商時報副總編輯張志勇牽頭發(fā)起的大象讀書會，雖然該讀書會成立僅半年時間，但也已小有規(guī)模，參與或關注的群體在不斷壯大。

除卻個人，一些出版機構也是籌辦的讀書會的主力。比如像貝貝特出版公司的“理想國文化沙龍”系列，將賀衛(wèi)方、秦暉、陳丹青、梁文道、易中天、賈樟柯、張大春等“意見領袖”邀請過來，讓他們去描繪整個社會的文化生活圖景。

這些讀書會形式也各具特色、內容豐富，既有經典導讀，也有圓桌對話；既有中國古籍，也有英文圖書；既有和作者面對面，也有專家講座解讀，還有親子活動大帶小。

其實，讀書會并不算新鮮事物，但隨著互聯網的發(fā)展，越來越多的讀書會借助移動互聯網、社交網絡，使各種讀書會有了新的特點。

“青番茄”、“大象讀書會”、“途漾”、“翻書黨”、“荒島圖書館”、“眾閱讀”、“拆書幫”……這些都是一些讀書會的名字。這些讀書會或者活躍在豆瓣里，或者活躍在QQ群、微信公眾號里。

和這些活躍的讀書會數據相比，也有不少國人“吐槽”當前社會面臨閱讀危機、閱讀環(huán)境差等問題。前一陣子，有一組數據頗讓國人震驚，說猶太人平均每人一年讀書64本，中國人扣除教科書平均每人一年讀書連一本都不到。

后來又有新數據“辟謠”，說北歐國家人均年閱讀量達到24 本，而中國年人均閱讀量僅為6 本。這些數據的精準率多高姑且不論，但不得不承認的是，讀書熱時代已然逐漸冷卻。

欣慰的是，雖然一部分人在“逃離”，但也有一部分人在借讀書會“回歸”，隨著讀書會成立的數目不斷地向上跳躍，“共同閱讀”正逐漸成為一種不可忽視的文化現象。

“壓力保障”下的閱讀需求

讀書原本是一件很私人的事情，但越來越多的人對加入讀書會表現得異常踴躍，這又是為何？

“通過讀書會，我最大的感受是，閱讀變得不再是我單獨的事情。而且也交到一些志同道合的朋友，開拓了精神生活的空間。”提起加入讀書會的初衷，朋友董艷告訴記者，“作為一名從事財經領域報道的新聞工作者來說，平時對財政、金融、法律等知識的了解和掌握非常重要，但這些內容不似小說、散文等書籍易讀，如果自己一個人讀，可能惰性比較高，如果能在讀書會里大家一起閱讀，就會相互促進，收獲意想不到的效果?！?/p>

的確，不少參與讀書會的人感嘆，當一己之力無法抵抗“碎片化”的侵蝕之時，讀書會反而成為一種自我覺醒、自發(fā)萌生的聚合力。

“群體閱讀是一個相互激發(fā)和成長的過程，就像愛因斯坦年輕時每周末都要與朋友聚會討論物理問題，奧地利經濟學派最初就是由讀書會演變而來的?！倍G說，相比個人閱讀，群體閱讀有著不可替代的作用。

在董艷看來，當讀書這種私人行為與讀書會強調的分享、開放和反思精神結合時，可以有效地提升閱讀的品質。

當前，對于不少參與者來說，讀書會的形式，儼然成為“一種制度保障和壓力保障的讀書生活”。而一旦持之以恒之后，在提升功力和開拓視野上，讀書會表現出了驚人效果。

“讓人和同類人相遇”，這大概就是讀書會能夠得到空前增長和迅猛發(fā)展的重要原因之一。

對于讀書會興起的緣由，據一位參與讀書會籌建的80 后小伙張喬表示，中國人歷來有愛讀書尊重讀書、人的傳統(tǒng)，讀書會的興起也是一種很自然很正常的文化復興。

另外，張喬還告訴記者，近年來我國圖書出版數量和銷售額逐年上升， 但由于目前圖書出版門檻太低，造成圖書市場供大于求，且其中低端產品太多，平庸之書泛濫成災。如現在的暢銷讀物里究竟有多少是值得人們閱讀的書？“讀書會的好處就是把大家聚集在一起，通過各自對閱讀的分享，可以收獲一些高質量的書籍?！?/p>

“其實讀不讀書，固然是個人選擇，但又不僅是個人的選擇，它還會受到整體社會環(huán)境的影響?！币晃粡氖伦x書會研究的學者告訴記者。

從大環(huán)境上來看，在經濟發(fā)展和技術進步不足的時代，人們由于選擇上的限制，不能選擇很多的消費內容，而這種時候，閱讀就成為人們的一種自然的文化選擇；現在的情況恰恰相反，人們面對越來越多的文化選擇，閱讀顯得越來越不重要。

上述專家認為，讀書會的興起，或將能夠改變當前人們對閱讀疏離的現象。“其實，作為一個成年人，怎么充分利用業(yè)余時間，是一門大學問。如何能擁有一個高質量的業(yè)余生活，參加讀書會是一個很好的方式，經濟投入小，精神回報大?！?/p>

讀書會里蘊含的商機

讀書會的盛行，在不少業(yè)內人士看來，也不簡單是其社會價值的公共屬性這么簡單，還有讀書會蘊含的巨大商機。

“無論是大佬還是草根自媒體們，當前，都在探索這其中的商機。”上述專家告訴記者，由于讀書會的高黏度，成員之間的高信任度，這當中，有許多商機可以挖掘。

讀書會的商業(yè)機會何在？業(yè)內人士說，促進品牌建設推廣即是商業(yè)。事實上，從讀書會賺到錢的案例已經不少。

以財經作家吳曉波發(fā)起的波藍獅子讀書會為例。吳曉波的讀書會主要面向高端商業(yè)人士，旨在做最好的商業(yè)閱讀，目前擁有會員超過5 萬人，其中的付費會員可根據自己的需要，每年交2000 元至10000 元不等的會費，讀書會每月給他們配3 至5 本書，此外還有一些其他與書有關的活動機會。據知情人士透露，該讀書會運營不到一年即實現盈利。同樣實現盈利的還有“總裁讀書會”等等。

“讀書會里的還有生意”，不少人感慨，精益閱讀的同時還能賺錢，可謂兩不耽誤，兩相促進。

實際上，蘊含商業(yè)價值的讀書會不僅局限于線下讀書會，還有線上讀書會。目前，大多數讀書會基本上是以“線上組織、線下活動”的模式在運營，線上讀書會的發(fā)展無疑帶來了更多商機，尤其是微信公眾號的發(fā)展帶來的新機會。

比較有代表性的是，申音和羅振宇的“羅輯思維”公眾號，瞄準的正是這樣一個互聯網讀書會的市場。據了解，目前其視頻與微信公眾號的影響力已經頗具規(guī)模，并且成功實現了付費會員制，5500 個會員名額只用半天就已售罄，輕松入賬160 萬元。

盡管讀書會蘊含一定的商業(yè)價值，但也不少人士呼吁，讀書會的初衷是傳遞正能量，讓更多的人回歸閱讀，不能過度功利，如果過于商業(yè)化，或者操作不當，必然會傷害讀書會的純粹氣氛。

對此，成都一家讀書會的創(chuàng)始人張晉晉感慨地說，“正如微信朋友圈，原本是一純粹的熟人社交網絡，但是賣東西的信息過多過濫，就會傷害了這個社群的美譽度。讀書會如果過于急功近利，也許會遭遇滑鐵盧?！?/p>

可持續(xù)發(fā)展還需扶一把

隨著讀書會的迅速發(fā)展，民間閱讀組織的可持續(xù)性也成為人們關注的話題。“如何把讀書會當成一個可持續(xù)性的事業(yè)來發(fā)展，構建一個可持續(xù)發(fā)展的運營模式可能是我現在考慮的最多的問題。”一位讀書會發(fā)起人接受《中國民商》記者采訪時表示。

從目前的民間讀書會發(fā)展來看，多數民間讀書會主要依賴發(fā)起人及活躍參與者的熱情，缺少必要的資金和資源支持。

其中，資金是這些民間讀書會面臨的一個重要問題。據記者調查了解，目前一些讀書會的日?；ㄤN多數是大家自愿眾籌，或者是創(chuàng)始人自討腰包，買書等費用則由成員們共同出資。

“但這并非長久之計，要想提升活動的品質，還是需要穩(wěn)定充裕的資金作為支撐?！鄙鲜霭l(fā)起人告訴記者，舉個例子，讀書會如果組織線下活動，那么，至少需要有一個場地，除了少數讀書會有固定場地外，多數民間讀書會并沒有一個固定的場地?！芭e辦讀書會一般會選擇咖啡館和茶館，地址并不固定，目前，采取的也是AA制的付費模式。到目前為止并沒有面臨太多困難，不過，如果想請一些嘉賓參加，提高交流的質量，就會力不從心?！?/p>

目前，在資金及調動資源方面，做得好的應該是中國金融博物館書院讀書會。任志強曾經一擲千金把金融博物館讀書會辦公樓按照“央視標準”改造為演播廳。

對此，業(yè)內人士表示，任志強這樣的大手筆，對一般普通大眾的讀書會來說，并沒有太大的可復制意義。

如何能繼續(xù)激發(fā)民間閱讀的熱情，使得民間讀書會的蓬勃興起并能持續(xù)健康發(fā)展下去？對此，業(yè)內有專家提出，推動“全民閱讀”，政府或可幫扶一把。

不久前，多位學者紛紛為民間讀書會的發(fā)展支招，北京大學信息管理系教授李常慶就建議，政府不僅應該鼓勵發(fā)展讀書會，還應制定相關的標準和機制，對一些發(fā)展較好的讀書會給予一定支持，在這方面可以借鑒芬蘭、瑞典等國家的做法。

在深圳，扶持民間閱讀組織已被納入地方立法的范疇。去年底，全國首個全民閱讀立法——《深圳經濟特區(qū)全民閱讀促進條例（ 征求意見稿）》向公眾征求意見。其中專門提及， 政府應對在全民閱讀中有突出成績的社會組織、企業(yè)進行扶持和獎勵， 對其開展的公益閱讀活動提供場地、資源和經費支持等， 并提出要建立全民閱讀基金，資助開展全民閱讀活動， 扶持民間閱讀組織。

深圳后院讀書會會長王紹培曾表示，民間讀書會要長期堅持下去，最好能通過項目購買合作方式，比如有社會擔當的大企業(yè)有文化閱讀方面的活動，如果與社會上的讀書會一起合作，可能會做得更好。

此外，除了資金外，缺人才尤其是優(yōu)秀的組織者和參與者，也是民間讀書會面臨的一大問題。

有業(yè)內人士表示，很多讀書會對發(fā)起人依賴性很強，一旦發(fā)起人熱情減退或者無法投入足夠精力，讀書會就很難維持下去，此時，又往往難以找到替代者。

“而在美國、日本還有我國臺灣地區(qū)，讀書會都搞得很好，數量比較多，也有很多學者在研究讀書會，而國內這方面幾乎是空白。讀書會在國內還處于萌芽階段，只有北京、深圳做得相對不錯?！痹摌I(yè)內人士說。

（責任編輯 姜懿翀）