韋恩斯坦的“中年危機(jī)”

柳赫

導(dǎo)語：過度掌控人心，有時(shí)候也難免會(huì)失去人心。作為奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的頂級(jí)獵手，哈維·韋恩斯坦已經(jīng)連續(xù)兩年空手而歸，明年或者后年，他會(huì)以什么樣的姿態(tài)卷土重來，讓人不由得愈加期待。

正文：對(duì)于哈維·韋恩斯坦而言，2015年的頒獎(jiǎng)季無疑并不愉快。雖然其執(zhí)掌的韋恩斯坦影業(yè)主推的《模仿游戲》，順利獲得了最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳男演員等多項(xiàng)重量級(jí)提名，但從目前的形勢來看，要想成功突圍，面臨的對(duì)手并不僅僅是一個(gè)兩個(gè)。所以想要復(fù)制當(dāng)年《莎翁情史》成功掀翻《拯救大兵瑞恩》的經(jīng)典一戰(zhàn)，并不僅僅是投入數(shù)倍于別人的公關(guān)經(jīng)費(fèi)就可以達(dá)成的?！赌７掠螒颉愤@棵韋恩斯坦的“獨(dú)苗”，更有可能重蹈去年《美國騙局》的覆轍，僅僅是“看上去很美”。

但這顯然不是這個(gè)一度能“操控奧斯卡”的男人最近遭遇的首次困境。去年的奧斯卡，韋恩斯坦就已顆粒無收（意外獲得的紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)不在此列），與其2012年和2013年連獲最佳影片的風(fēng)光截然不同。史上最年輕的奧斯卡影后詹妮弗·勞倫斯曾在獲獎(jiǎng)感言中數(shù)次提及韋恩斯坦的名字，半真半假地說道：“感謝哈維幫我干掉所有對(duì)手上位?！倍@些顯然都已成為過去，探究這位“好萊塢之王”最近兩年的低谷成因，首先當(dāng)然得回到奧斯卡提名和獲獎(jiǎng)機(jī)制這個(gè)起點(diǎn)。今年1月20日，哈維·韋恩斯坦在CBS談及他2004年獲得的大英帝國勛章，稱“如果能追授給艾倫·圖靈（《模仿游戲》主人公）的話，我想我愿意放棄它?！表f恩斯坦影業(yè)今年的奧斯卡獨(dú)苗《模仿游戲》，講述了英國二戰(zhàn)功臣、數(shù)學(xué)家艾倫·圖靈（本尼迪克特·康伯巴奇 飾演）悲劇性的人生故事。

回溯韋恩斯坦的公關(guān)手腕就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了寄送電影DVD給評(píng)委這種慣有手段之外，送禮物、電話轟炸、舉辦內(nèi)部放映招待會(huì)等都曾是爭取票數(shù)的絕佳手段。送禮和電話轟炸目前已經(jīng)被學(xué)院明令禁止，但內(nèi)部放映招待會(huì)卻仍然是爭取選票的重要一環(huán)。而在2012年，為了讓“大表姐”詹妮弗·勞倫斯的《烏云背后的幸福線》成功登頂，韋恩斯坦甚至聘用了奧巴馬的競選團(tuán)隊(duì)出馬為其公關(guān)，以達(dá)到在媒體上潛移默化的影響力。

操縱媒體影響評(píng)委觀感

韋恩斯坦很早就認(rèn)識(shí)到了媒體對(duì)奧斯卡最終結(jié)果的影響。而作為這一觀點(diǎn)的佐證，“奧斯卡史上最大冤案”的1998年頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)然得一提再提。面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手《拯救大兵瑞恩》，韋恩斯坦不但雇傭了專業(yè)“水軍”全城抹黑“瑞恩”；另一方面，他讓《莎翁情史》的硬廣鋪天蓋地的同時(shí)還邀請(qǐng)?jiān)u委們參加一切免費(fèi)的各色酒會(huì)，舉辦各種各樣明星出席的私人放映以及買斷多個(gè)娛樂媒體專欄密集報(bào)道自己的影片。

有人做了統(tǒng)計(jì)，1998年前后一般獨(dú)立電影的奧斯卡公關(guān)費(fèi)用大概在25萬美元，大制片廠一部影片公關(guān)費(fèi)約為200萬美元，而韋恩斯坦為《莎翁情史》砸下了500萬美元，并且涉及一些違規(guī)操作。其中一個(gè)例子是，在《莎翁情史》獲得了奧斯卡提名之后，韋恩斯坦迅速的為“莎翁”導(dǎo)演約翰·麥登準(zhǔn)備了一系列的派對(duì)。受邀者中有三位深具影響力的學(xué)院評(píng)委，著名導(dǎo)演西德尼·呂美特，編劇杰伊·普萊森·艾倫和編劇大衛(wèi)·紐曼。事實(shí)上這已經(jīng)違背了學(xué)院的評(píng)選規(guī)定：制片方不得為被提名者舉辦有學(xué)院成員參加的社交活動(dòng)。而韋恩斯坦對(duì)此的解釋是：“我很抱歉有三位學(xué)院成員在場，但那是個(gè)新聞現(xiàn)場，你要是想制造新聞，那就不得不弄幾個(gè)名人過來?！?/p>

在2012年的評(píng)選中，韋恩斯坦公司給《好萊塢報(bào)道者》的訂戶們發(fā)了“供你參考”的電郵。其中引用了評(píng)論家塞爾瑪·亞當(dāng)斯的話：“梅麗爾·斯特里普上次拿小金人已經(jīng)過了29年了！《鐵娘子》中的表演理所應(yīng)當(dāng)讓她再贏一次！”這也應(yīng)該是觸犯規(guī)則的，因?yàn)椤肮┠銋⒖肌毙畔⒅胁辉试S提及過往的獎(jiǎng)項(xiàng)。然而韋恩斯坦經(jīng)由第三方，利用了規(guī)則上的漏洞。

而打違反規(guī)定擦邊球?qū)τ陧f恩斯坦來說顯然不是僅此一次。利用規(guī)則改變帶來的漏洞，《上帝之城》在2004年收獲了4項(xiàng)奧斯卡提名，而在2002年奧斯卡它參選最佳外語片時(shí)甚至失敗了。韋恩斯坦告訴《娛樂周刊》：“我們做了清醒的決定，把這部影片在影院里留了54周。”而為了在發(fā)行時(shí)間上可以參加奧斯卡評(píng)選，韋恩斯坦甚至將這部影片反復(fù)發(fā)行了三次。

1997年《紐約時(shí)報(bào)》上一位曾經(jīng)親身體驗(yàn)過韋恩斯坦的公關(guān)策略的評(píng)委撰文寫道：“據(jù)一些學(xué)院成員說，米拉麥克斯（韋恩斯坦影業(yè)的前身）打電話又早又勤。約翰·埃里克森是居住在新墨西哥州圣達(dá)菲的一位退休演員，他說自己最近接到過好幾次米拉麥克斯代表的電話。第一通話，他們就詢問他是否收到了《彈簧刀》，并且催促他盡快觀看。1997年，比利·鮑伯·松頓（左）憑借《彈簧刀》獲得他的第一個(gè)奧斯卡表演獎(jiǎng)項(xiàng)提名，最后他得到了最佳改編劇本獎(jiǎng)。

過了幾天，那位代表又打電話過來評(píng)估埃里克森先生的觀影感受。代表還著重推介了比利·鮑伯·松頓在這部影片中的卓越表現(xiàn)，他在《彈簧刀》中自編自導(dǎo)自演，飾演了一個(gè)剛剛被放出醫(yī)院的精神病殺人犯，25年前他用彈簧刀殺死了母親和她的情夫?！澳俏淮碚f：‘你難道不覺得他很棒么？我希望這夠得上一個(gè)提名?！卑＠锟松貞浀?。偶然或是必然，米拉麥克斯的游說被證明是成功的。埃里克森先生興沖沖地在選票上提名松頓為最佳男主角，即使他在接到電話之前沒怎么聽說過《彈簧刀》這部電影，而且他原本以為這是部史泰龍的電影。

米拉麥克斯對(duì)埃里克森先生的勸誘可不止于此。在得知圣達(dá)菲地區(qū)還有一位學(xué)院成員后，米拉麥克斯在二月初為他們安排了一次放映。埃里克森和其他人這回一股腦就能在本地影院的大銀幕上看到《馬文的房間》、《彈簧刀》以及伍迪·艾倫的《人人都說我愛你》等多部影片?！彪娫掁Z炸評(píng)委的公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)被禁止，但是公關(guān)公司仍然可以通過舉辦私人觀影會(huì)、內(nèi)部推介會(huì)、明星慈善活動(dòng)等多種方式直接地對(duì)評(píng)委的選擇產(chǎn)生影響。

意識(shí)形態(tài)攻防戰(zhàn)：抹黑對(duì)方 拔高自己

韋恩斯坦的公關(guān)技巧當(dāng)然不止如此，在合理的公關(guān)范疇之外，各色不那么能見人的公關(guān)手段也一一使出。為了讓自己的影片獲得提名，甚至展開族群政治的攻勢。比如《今日美國》就曾報(bào)道，為了讓不太強(qiáng)勢的《濃情巧克力》獲得最佳影片的提名，韋恩斯坦在報(bào)紙廣告上聲稱杰西·杰克森（黑人民權(quán)領(lǐng)袖）和反誹謗聯(lián)盟（著名猶太人權(quán)益組織）的?？怂孤潛P(yáng)了這部影片，并以此獲得相關(guān)族群評(píng)委的選票支持。

而面對(duì)如《美麗心靈》這樣的強(qiáng)勁對(duì)手時(shí)，韋恩斯坦則用了不光彩的“抹黑”手段，四處宣傳《美麗心靈》略去了原著傳記中約翰·納什顯露出的同性戀取向，以此來提升反對(duì)的聲音。有趣的是，今年韋恩斯坦自己主推的傳記片《模仿游戲》，則是一個(gè)明顯顯露出主人公同性戀取向的傳記片。這應(yīng)該和近年來同性戀地位的大幅提高以及同性戀團(tuán)體在各行業(yè)內(nèi)影響力顯著提升息息相關(guān)。2011年，《國王的演講》與《社交網(wǎng)絡(luò)》分別獲得12項(xiàng)和8項(xiàng)提名，但前者拿走了最佳影片、導(dǎo)演、男主角等主要獎(jiǎng)項(xiàng)。

而《社交網(wǎng)絡(luò)》則是韋恩斯坦高明公關(guān)策略下的另一個(gè)受害者。在沖奧的關(guān)鍵時(shí)刻，關(guān)于《社交網(wǎng)絡(luò)》的負(fù)面評(píng)價(jià)卻如潮水般涌來，先是各種和FACEBOOK有關(guān)的人士站出來指責(zé)影片捏造事實(shí)丑化形象，接著影片原作小說爆出了抄襲風(fēng)波。而導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇也一直無心宣傳這部作品，對(duì)奧斯卡愛理不理。另一方面韋恩斯坦對(duì)《國王的演講》進(jìn)行了各種高大上的塑造，而導(dǎo)演和演職人員對(duì)于韋恩斯坦安排的宣傳活動(dòng)也是無條件配合，最后又一次成就了本片。在《社交網(wǎng)絡(luò)》意外落敗之后，其發(fā)行公司的高管曾表示，比起超快語速節(jié)奏講述互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者故事的《社交網(wǎng)絡(luò)》，《國王的演講》的價(jià)值觀更容易受到學(xué)院中占據(jù)絕大多數(shù)的、年長白人男性成員的青睞。

每到頒獎(jiǎng)季，忙碌地進(jìn)行公關(guān)的制片公司當(dāng)然不僅僅是韋恩斯坦影業(yè)一家。而互相抨擊和詆毀對(duì)手也是公關(guān)策略的一環(huán)。同樣是“抹黑公關(guān)”，2010年時(shí)，《拆彈專家》的制片人曾寫信給部分學(xué)院成員，明言要求人家不要投票給對(duì)手《阿凡達(dá)》。事情很快敗露，該制片人被禁止參加當(dāng)年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮。而同樣對(duì)《美麗心靈》進(jìn)行各色詆毀并被發(fā)現(xiàn)的韋恩斯坦，最后卻僅僅是向出品方環(huán)球影業(yè)道歉了事，也與其詆毀手段更加隱蔽且高明有關(guān)。

時(shí)代的選擇，奧斯卡口味“文藝化”

回歸到本屆奧斯卡的提名影片，可以很清晰的看到韋恩斯坦的難題所在。除了本就是“敵方頭號(hào)種子”的《鳥人》外，受益于“查理周刊”恐怖襲擊事件的《美國狙擊手》異軍突起。北美地區(qū)大規(guī)模上映后票房輕松邁過2億美元大關(guān)，讓人想起當(dāng)年9·11事件之后的《蜘蛛俠》?？肆痔亍ひ了固匚榈?政治正確，再配合全民的愛國熱情和反恐憤怒情緒，《美國狙擊手》無疑是最亮眼的黑馬，很有可能會(huì)創(chuàng)造奇跡。而韋恩斯坦的“獨(dú)苗”《模仿游戲》雖然制作精良，本尼迪克特·康伯巴奇也貢獻(xiàn)了驚人的表演，但在數(shù)個(gè)重量級(jí)前哨戰(zhàn)中都兩手空空。最佳影片有《鳥人》和《美國狙擊手》虎視眈眈、最佳導(dǎo)演則有“十二年磨一劍”的理查德·林克萊特、最佳男主角也有邁克爾·基頓和埃迪·雷德梅恩虛位以待，《模仿游戲》稱得上是四面楚歌。哈維·韋恩斯坦縱有通天的公關(guān)手腕也“巧婦難為”。 “韋恩斯坦控制奧斯卡”這種雖然是一部分事實(shí)，但也無疑是被操控而流出的言論，讓奧斯卡評(píng)委們更加珍惜羽毛，對(duì)于韋恩斯坦影業(yè)出品的影片更加謹(jǐn)慎。

其實(shí)在影片質(zhì)量方面，近兩年韋恩斯坦推送的影片和之前的獲獎(jiǎng)影片并沒有巨大的差異?！赌７掠螒颉啡匀皇琼f恩斯坦慣用的“奧斯卡成功公式”下的流水線產(chǎn)物，和之前的《國王的演講》、《鐵娘子》并無二致?！叭宋飩饔浧?巨大個(gè)性缺陷+工作狂+史實(shí)事件”相結(jié)合，配以演員個(gè)人略帶神經(jīng)質(zhì)的特色表演，成為了一部標(biāo)準(zhǔn)的“奧斯卡提名類型片”。而這也是韋恩斯坦多年“申奧”以來，總結(jié)出的票房、口碑效益最大化的制作模式。

雖然每年韋恩斯坦都會(huì)投拍或者從各地買下大量具有奧斯卡潛質(zhì)的電影，并經(jīng)過數(shù)輪篩選，選出幾個(gè)種子選手投入氣力做最后的沖刺。但隨著越來越多的電影公司加入到“尖子生”的搶奪行列，因?yàn)槎啻巍肮P(guān)戰(zhàn)”而名聲顯赫的韋恩斯坦，被某些才華出眾不愿從眾的導(dǎo)演拒之門外，也在情理之中。最近的某條娛樂新聞大概很能說明韋恩斯坦對(duì)于旗下作品演員的控制。飾演“M夫人”的朱迪·丹奇在臀部紋上了哈維·韋恩斯坦的名字以示感謝，并且哪怕在紅毯上，只要韋恩斯坦有要求，她就可以解開褲子讓對(duì)方看到自己的臀部以此來博宣傳。這樣的絕對(duì)控制自然是有弊有利。配合的演員可以獲得夢(mèng)寐以求的獎(jiǎng)杯，但另一方面，不配合的演員和導(dǎo)演則會(huì)選擇遠(yuǎn)離，而這也為韋恩斯坦在獨(dú)立電影百花齊放的這兩年反而陷入低谷埋下了伏筆。

不過韋恩斯坦畢竟是韋恩斯坦。這個(gè)從業(yè)幾十年，拿下了幾百項(xiàng)奧斯卡提名和幾十座小金人的男人，即便暫時(shí)遭遇了事業(yè)上的“中年危機(jī)”，相信他也會(huì)迅速地調(diào)整策略，投身到新一季的奧斯卡爭奪戰(zhàn)中。當(dāng)奧斯卡不再是“哈維手中玩熟的鳥”，獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬反而顯得更加撲朔迷離而有趣味了起來。過度掌控人心，有時(shí)候也難免會(huì)失去人心。但韋恩斯坦作為奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的頂級(jí)獵手，在痛定思痛之后，明年會(huì)以什么樣的姿態(tài)卷土重來，讓人不由得愈加期待。