“打開”故宮的新方式

小芭

“十一”黃金周，看景變成了“看人”？《石渠寶笈》特展，客流爆滿，排隊6小時？故宮博物院官方微信“故宮淘寶”告訴你：打開故宮的方式有很多種，宅在家里也會有驚喜收獲。

被“玩壞”的雍正帝

在國際博物館館長高峰論壇上，故宮博物院院長單霽翔曾表示，博物館應該思考自身如何才能和公眾生活有更大的聯(lián)系，讓更多人愿意走進博物館。但如今走進博物館有很多種方式——博物館的網(wǎng)站、文創(chuàng)產(chǎn)品、APP、微信等都可以是虛擬現(xiàn)實的博物館空間。

故宮博物院是國內(nèi)第一個把“互聯(lián)網(wǎng)+”做得如此讓人喜聞樂見的官方博物館。雖說近日大紅大紫的《石渠寶笈》特展的背后大boss是乾隆帝，不過故宮官微“故宮淘寶”一直堅持不懈調(diào)侃的卻是他的父皇雍正帝。“故宮淘寶”第一次進入觀眾視線，被廣為轉(zhuǎn)發(fā)、奔走相告的帖子就是以雍正帝的“行樂圖”為主題的。

還記得那張舉著剪刀手對你眨著小眼睛的雍正圖嗎？是的，“故宮淘寶”推出的是gif動態(tài)版的萌萌噠的“行樂圖”。雍正本就是cosplay先驅(qū)，他在“行樂圖”里面扮隱士、扮詩人、扮喇嘛，甚至還穿著洋裝戴起巴洛克假發(fā)，這組圖本身就已讓人興趣盎然。“故宮淘寶”顯然不滿足于此，他們讓這些畫動起來。你要穿著漢服扮隱士彈琴，他給你做上彈琴動作還奉送搖頭晃腦，下面的批注是：“我們做朋友吧?！薄氨?，朕想孤單一些?！蹦阋┥厦晒叛b束射大雕，他給你一個動態(tài)射箭，外帶天上飛過的……額，那是孔雀嗎;你要扮蓑笠翁“獨釣寒江雪”，他給你一出10秒鐘后的魚兒上鉤;你要穿洋裝打虎，他把老虎動態(tài)化，伸出爪子揮舞……于是，這個清朝歷史上最嚴苛的皇帝，就這樣被“萌化”了。

由于此條微信《雍正：感覺自己萌萌噠》太過火熱，“故宮淘寶”從此走上編排清帝及嬪妃們的不歸路，其中又數(shù)因穿越小說而聞名天下的“四爺”首當其沖。當然咯，他老爹康熙、他兒子乾隆、他老婆鈕鈷祿氏也時不時出鏡一下。事實證明，有“四爺”的地方，就有粉絲，以雍正為主角的微信，都輕松突破10萬+。如何把粉絲轉(zhuǎn)化成購買力，卻是新課題。

今年6月的時候，“故宮淘寶”發(fā)了一條“四爺”和年羹堯“相愛相殺”的微信，也非?；鸨??！八臓敗币蝗缂韧陌缘揽偛寐肪€，年羹堯也是年少勇猛外加權傾朝野，然后一幕幕都是皇上對臣子的深情寵愛，一對強強cp塑造完成。當然最終結(jié)果大伙都知道，“一切都是謊言”，君要臣死臣不得不死。這時的“故宮淘寶”已不像去年發(fā)布“萌萌噠雍正”時那樣單純吸引眼球，他們也想試試粉絲經(jīng)濟，看看閱讀數(shù)能否轉(zhuǎn)化為真金白銀，所以帖子最后隆重推出的是印有雍正批寫奏折原文的折扇。比如“朕亦甚想你”、“朕生平不負人”等等，看著還挺高大上。

或許是效果不錯，國慶前夕，“故宮淘寶”又推出一條微信《都是倔強的男子》，據(jù)說粉絲追捧，閱讀量超過60萬。說的是啥呢？關于父子兩個對待眼鏡的故事。文風照例幽默吐槽式，不過里面卻還有不少考證掌故，比如雍正喜歡眼鏡到了“按十二時辰做近視眼鏡十二副，再哪個時辰看得多的，重做六副”這樣偏執(zhí)的程度，水晶、玻璃、茶晶、墨晶……等等各種材料都做成了眼鏡，誰讓人家是皇帝呢，然而并沒有用。大概是這種偏執(zhí)惹得兒子乾隆完全與他背道而馳，不戴，就是不戴！早年眼睛好也就算了，晚年老花了他還是堅持不戴眼鏡，他還作詩明志：“借物為明非善策，蠅頭弗見究何妨?！蔽沂抢洗笪遗抡l，皇帝就是任性??！讓所有粉絲以為“故宮淘寶”這是要推銷他們家的衍生產(chǎn)品眼鏡了，誰知并不是，而是皇帝狩獵便簽夾盆栽——說著都拗口。

據(jù)說現(xiàn)在“營銷文”就愛走牛頭不對馬嘴的路子，最后那一筆叫峰回路轉(zhuǎn)意外之喜不按常理出牌?？傊?，“故宮淘寶”又潮了一把。

朝珠耳機。

雍正“朕亦甚想你”的折扇。

肅靜”、“回避”字樣的行李牌。

“故宮淘寶”微信推出的萌萌噠的雍正。

“淘寶”與“復刻”

前面已經(jīng)說了，打開故宮的方式有很多種，比如要看《石渠寶笈》展，你可以上官網(wǎng)，圖片一幀幀可以放大，看起來或許比到宮里頭還清楚，而且還附送3D動態(tài)地圖，有身入其境之感。

還有一種方式，就是購買文化創(chuàng)意衍生品了。記得在臺北故宮，肉形石、翡翠白玉等幾樣鎮(zhèn)館之寶，都制成了微模型、手機鏈、冰箱貼等花樣百出的衍生品，原本北京故宮博物院在這方面要落后一點，近來卻有突飛猛進的發(fā)展。特別是“故宮淘寶”微信微博聯(lián)合故宮淘寶店鋪，把衍生品做得有聲有色，創(chuàng)意無限。

傳統(tǒng)的如書簽、筆記本、冰箱貼、鑰匙扣、鼠標墊、手機殼等等，比較特別的有制成“肅靜”、“回避”字樣的紅色行李牌，復古創(chuàng)意的結(jié)婚紅包，寫著“朕就是這樣漢子”的折扇……最最奇葩的是朝珠耳機，朝珠是清代朝服上佩戴的珠串，代表品級地位的，現(xiàn)在以此式樣制成了手機耳機，而且有仿松石、蜜蠟、珍珠、檀木等各種材質(zhì)，真正把傳統(tǒng)與時尚結(jié)合了起來。

整個店鋪的文化創(chuàng)意產(chǎn)品還是以價格低廉的小物為主，也有一些仿真品，比如康雍乾抄經(jīng)臨摹本，還有仿朝珠和十八子手串。十八子手串也是佛珠一種，一般選用十八顆小圓珠，中間加兩顆精致大氣的佛頭、一佛頭塔和墜腳組成。十八子手串在清朝后宮中非常流行，一般掛在外褂的第二顆紐扣上，有瑪瑙、碧璽、晶石、松石、蜜蠟等各種材質(zhì)?！肮蕦m淘寶”中的這些仿制飾品也還是形似為主，有個意思而已。

真正玩兒故宮飾品“復刻”的卻是另有其人。這家珠寶商與故宮合作，推出了一系列珠寶復刻，由真金真寶打造，價值都是五位數(shù)以上的。比如“金枝玉葉·金雕花嵌寶石八角盒”要兩百多萬，通體黃金鏤雕，盒面鑲嵌的各種天然寶石及翡翠374粒。還有“足金鑿花如意香薰”，如意首、中、尾都鑲了紅藍寶石和翠玉、碧璽，富麗堂皇?！恫讲襟@心》里面的玉蘭簪子也有亂入，而且制成了和田玉和鉆石鑲嵌兩種版本。

在“互聯(lián)網(wǎng)+故宮”模式的推進下，故宮正在走入大數(shù)據(jù)時代。8月5日，故宮淘寶店把“八旗勇士不倒翁娃娃”，“奉旨旅行”、“如朕親臨”時尚行李牌，“御前侍衛(wèi)手機座”等王牌文創(chuàng)產(chǎn)品在聚劃算上線，24小時內(nèi)，共有1.6萬單成交。據(jù)悉，故宮的這些文化產(chǎn)品預計今年將給故宮帶來9億元的收入。

或許，這個90歲生日的博物館，正在以另一種方式親近年輕人，把傳統(tǒng)的暮氣轉(zhuǎn)化成最in最潮的時尚表達。