《何以笙簫默》：從小熒屏到大銀幕

李璇

繼電視劇版大熱后，5月1日，改編自顧漫同名網(wǎng)絡(luò)小說的電影《何以笙簫默》上映，但這卻并非唯一一部改編自該小說的電影——光線影業(yè)2015年片單中，《何以笙簫默》亦赫然在列。

版權(quán)風(fēng)波

2014年末，光線影業(yè)與樂視影業(yè)關(guān)于《何以笙簫默》的版權(quán)之爭引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。樂視影業(yè)于2011年9月10日與顧漫簽約，獲得小說《何以笙簫默》獨家電影劇本改編權(quán)，合約期限3年。在合約期內(nèi)的2014年8月20日，樂視影業(yè)取得了“攝制電影許可證”，簽約主創(chuàng)和主演，進入開機階段。此際，顧漫與樂視3年合約到期，遂將《何以笙簫默》的電影改編權(quán)和攝制權(quán)賣給了光線影業(yè)。

顧漫公開表示，她曾多次要求與樂視方面見面溝通，均未得到回應(yīng)。合同到期前3個月，對方表示尚未確定任何演員，劇本也需重寫，又提出版權(quán)續(xù)約5年。顧漫對樂視的“開拍時間和是否開拍產(chǎn)生了疑惑”，且其最看重的編劇權(quán)未得到明確答復(fù)，拒絕續(xù)約。樂視方面則對《綜藝報》表示，合約期內(nèi)《何以笙簫默》一直處于項目開發(fā)階段?！氨热缫恢闭也坏胶线m的演員、合適的導(dǎo)演、合適的改編思路”。

樂視版《何以笙簫默》即將上映，光線版還在籌備當(dāng)中，計劃今年下半年開拍。對于影片的籌備細節(jié)，及題材“撞車”等問題，光線方面表示“目前不方便回復(fù)”。但業(yè)內(nèi)規(guī)則是不允許同名電影出現(xiàn)，因為無法對影片進行票房統(tǒng)計?！洞笤捨饔巍分赜硶r，上部《月光寶盒》在后臺系統(tǒng)中就曾改名《東游記》；《智取威虎山》之前已有電影，于是徐克把自己的作品命名為《智取威虎山3D》?！八怨饩€版《何以笙簫默》上映，可能需要改一下片名?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

去年，王長田曾在光線影業(yè)的投資說明會中表示，光線傳媒的運營思路是“用IP打通整個娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈”，并計劃成立IP運營公司“青春光線”。光線影業(yè)2015年的片單當(dāng)中，絕大多數(shù)影片改編自熱門小說和游戲。樂視影業(yè)運營思路也大體相似，“基于用戶的IP運營”?！逗我泽虾嵞肥窃?jīng)大熱的優(yōu)質(zhì)IP，故事內(nèi)容、長度都很適合改編電影，也符合女性觀眾口味，被兩家公司同時相中也在情理之中。類似情形還發(fā)生在廣受讀者歡迎的盜墓網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》身上。中影和萬達分別買下《鬼吹燈》前4部和后4部版權(quán)。巧合的是，樂視和光線也分別參與其中。光線跟投的是萬達主控的《尋龍訣》，樂視則參與了中影版《鬼吹燈》，后者由樂視旗下簽約導(dǎo)演陸川執(zhí)導(dǎo)。

“瑪麗蘇”電影

小說《何以笙簫默》2003年開始在晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載，顧漫歷時兩年寫出，講述了何以琛和趙默笙執(zhí)著等待的愛情故事。該書出版后保持暢銷人氣，截至4月19日百度搜索“《何以笙簫默》”結(jié)果1610萬個。

樂視影業(yè)副總裁陳肅介紹，2011年樂視購買《何以笙簫默》電影改編權(quán)時，該小說“是包括《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》三部小說中最火的”。彼時“致青春”、《匆匆那年》的大銀幕改編作品尚未上映。

“《何以笙簫默》是一部標準的‘瑪麗蘇’小說。”陳肅這樣解釋樂視看中這部作品的原因，“它符合現(xiàn)代女孩兒心中對完美愛情的所有想象?！谶恕埠茫缘揽偛谩埠?，結(jié)婚后將車鑰匙和銀行卡都給她（趙默笙）也好，這些情節(jié)極大滿足了女性觀眾?！倍F(xiàn)在電影市場又恰好以女性觀眾為主。

樂視版《何以笙簫默》導(dǎo)演為楊文軍和黃斌。楊文軍是一位資深電視劇導(dǎo)演，近兩年代表作有《刀客家族的女人》《離婚律師》。陳肅表示，選擇楊文軍執(zhí)導(dǎo)《何以笙簫默》是因為其“對情感戲拿捏比較準，對人物把控、情節(jié)設(shè)計比較擅長”。黃斌則是黃曉明的經(jīng)紀人，“對藝人的把控很有經(jīng)驗，擅長明星化、娛樂化的設(shè)置”。至于四位主演黃曉明、楊冪、Anglababy和佟大為的選擇，樂視更多考慮的是明星的知名度與角色的契合度?！翱催^電影就會知道，黃曉明就是何以琛，楊冪就是趙默笙?！?/p>

營銷方面，原著小說的知名度無疑對電影起到助推作用。除了經(jīng)典臺詞、經(jīng)典場景、經(jīng)典情節(jié)再現(xiàn)，電視版《何以笙簫默》的熱播也為電影上映起到了預(yù)熱作用?！啊逗我泽虾嵞返拿植粔蚝唵蚊髁?，但電視劇讓更多人認識和接受了這個IP?！标惷C還透露，電影版《何以笙簫默》會推出5首MV。這也是樂視擅長的營銷手段。樂視之前為《小時代》打造過《時間煮雨》，為《老男孩猛龍過江》推出的《小蘋果》更成為年度“神曲”。

電視劇開發(fā)“以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向”

《何以笙簫默》電視劇改編權(quán)由上海劇酷文化傳播有限公司（以下簡稱劇酷傳播）2011年買下，其同時還購買了顧漫《微微一笑很傾城》的影視版權(quán)和《杉杉來吃》的電視劇版權(quán)。電視版《何以笙簫默》由鐘漢良和唐嫣主演，2015年1月10日在江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視首播，各大主流視頻網(wǎng)站同步更新，創(chuàng)造了單日網(wǎng)絡(luò)播放量過3.5億的紀錄。

“以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向?！眲】醾鞑ジ笨偨?jīng)理何曉輝這樣總結(jié)《何以笙簫默》電視劇的開發(fā)過程。劇酷傳播母公司克頓傳媒旗下“數(shù)據(jù)中心”，致力于影視劇相關(guān)數(shù)據(jù)的搜集和分析。劇酷傳播選擇鐘漢良為男主角就是結(jié)合了百度指數(shù)、百度貼吧、粉絲量等網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果。

劇本改編，劇酷傳播征求了原作者顧漫的意見，盡量保證作品的“原汁原味”，同時也做了合理改動。如臺詞“更結(jié)合當(dāng)下”，并增加了一些感情波折和戲劇沖突?！靶≌f本身情節(jié)沒有太大波折，但小說可以用語言來調(diào)劑，電視劇卻不能?！焙螘暂x解釋說。