再創(chuàng)一個(gè)少兒出版的“黃金十年”

雷茜

如何實(shí)現(xiàn)“十三五”的良好布局，再創(chuàng)一個(gè)新的“黃金十年”？這就要求少兒出版走出一條內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、營(yíng)銷方式創(chuàng)新、出版模式創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之路。

在經(jīng)歷了“黃金十年”后，我國(guó)的童書出版將走向何處？

近日，2015年中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)年會(huì)暨第三十屆全國(guó)少年兒童出版社社長(zhǎng)年會(huì)在安徽合肥舉行，會(huì)上，各位嘉賓給出了他們的預(yù)判。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之、安徽省省委常委宣傳部長(zhǎng)曹征海、中宣部出版局局長(zhǎng)郭義強(qiáng)、國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)周慧琳等，以及全國(guó)30余家專業(yè)少兒出版社代表出席此次會(huì)議。此次會(huì)議的召開正值“十二五”收關(guān)、“十三五”謀劃的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，會(huì)議對(duì)“十二五”期間少兒圖書出版的整體發(fā)展、所取得的卓越成就，以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了回顧與總結(jié)，并為“十三五”期間中國(guó)少兒出版工作指明航向。

“十二五”以來(lái)，我國(guó)少兒出版工作成績(jī)顯著。開卷數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)少兒出版物年出版品種數(shù)已從“十二五”初期的2萬(wàn)余種，增長(zhǎng)到2014年的4萬(wàn)余種；少兒圖書占整體市場(chǎng)碼洋比重從2010年的13.77%增長(zhǎng)到今年上半年的18.65%；2010年以來(lái)，我國(guó)整體圖書市場(chǎng)的增幅只有2.55%，少兒圖書市場(chǎng)平均增幅卻高達(dá)8.53%，2014年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。少兒出版已成為我國(guó)出版業(yè)成長(zhǎng)性最好、活力最強(qiáng)的一個(gè)板塊。過(guò)去的十年，也被業(yè)界稱為少兒出版的“黃金十年”。然而，面臨新時(shí)期兒童閱讀需求的轉(zhuǎn)變、兒童娛樂(lè)消費(fèi)方式的多樣性以及多媒體和數(shù)字環(huán)境的沖擊，如何實(shí)現(xiàn)“十三五”的良好布局和下一個(gè)十年的持續(xù)增長(zhǎng)，是目前少兒出版人必須面對(duì)和謀劃的關(guān)鍵。作為我國(guó)童書出版藍(lán)圖中的核心力量，與會(huì)的30余家專業(yè)少兒出版社的掌門人結(jié)合各自的工作實(shí)踐，展開了深入廣泛的交流和探討。對(duì)于下一個(gè)十年，他們信心滿滿。

打造原創(chuàng)精品力作

近年來(lái)，在少兒圖書細(xì)分市場(chǎng)貢獻(xiàn)率最大的當(dāng)屬兒童文學(xué)板塊。該板塊始終保持極強(qiáng)的成長(zhǎng)性，2015年上半年增長(zhǎng)率為8.12%。然而與該板塊高增長(zhǎng)率對(duì)應(yīng)的是高重復(fù)率，市場(chǎng)份額集中在排名前五的幾位作家作品。海燕出版社社長(zhǎng)黃天奇對(duì)此表示非常擔(dān)憂：“近年來(lái)的少兒圖書出版出現(xiàn)嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡。引進(jìn)多、原創(chuàng)少，出版扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，有的圖書品種是換湯不換藥，優(yōu)秀的原創(chuàng)兒童文學(xué)讀物缺乏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足少年兒童的剛性需求?！?/p>

湖南少年兒童出版社社長(zhǎng)胡堅(jiān)也深有同感。他指出，少兒出版領(lǐng)域尤其缺乏有內(nèi)涵、有傳世價(jià)值的原創(chuàng)精品，“一方面是因?yàn)樽骷冶揪筒欢?，專業(yè)素養(yǎng)高且具有市場(chǎng)號(hào)召力的一線作家尤其屈指可數(shù)，而且他們疲于奔波于各種會(huì)議、活動(dòng)、簽售、宣講，潛心創(chuàng)作的時(shí)間越來(lái)越少。這些作家新作問(wèn)世的周期越來(lái)越長(zhǎng)，大多數(shù)時(shí)間出版社只能對(duì)已有資源做一次又一次的再包裝、再加工。尤其是長(zhǎng)篇新作的日漸缺乏，傳遞出了兒童文學(xué)創(chuàng)作上的危險(xiǎn)信號(hào)。另一方面，我們也必須看到，目前少兒領(lǐng)域的作者結(jié)構(gòu)是不合理的，仍是60后、70后擔(dān)當(dāng)著主力軍，而原本應(yīng)處于創(chuàng)作力噴薄期的80后作者遲遲沒(méi)有成長(zhǎng)為中堅(jiān)力量，這就意味著，未來(lái)少兒內(nèi)容的創(chuàng)作將出現(xiàn)斷層。”由此，胡堅(jiān)建議“讓少兒出版慢下來(lái)”，而“花時(shí)間經(jīng)營(yíng)作家，花時(shí)間培養(yǎng)編輯，花時(shí)間培育市場(chǎng)和讀者，打造滿足讀者閱讀需求的精品力作”也是湘少社一直在做的和該社“十三五”的工作重點(diǎn)。

事實(shí)證明，只有高品質(zhì)的原創(chuàng)才能為少兒出版業(yè)的持久發(fā)展提供足夠動(dòng)力。浙江少年兒童出版社近年來(lái)一直穩(wěn)居少兒圖書市場(chǎng)占有率榜首。據(jù)該社社長(zhǎng)汪忠介紹，兒童文學(xué)圖書已占到該社出版總量的80%，超全國(guó)平均值一倍，其中原創(chuàng)兒童文學(xué)板塊占了八成，是浙少社核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。該社已經(jīng)形成了以作家書系為龍頭的十余種既暢銷又常銷的知名原創(chuàng)品牌。在以常銷品夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)上，該社今年的低幼、科普類選題也超過(guò)200種，“十三五”期間更有計(jì)劃以出版社為策劃主體，對(duì)年輕一代新興兒童文學(xué)作家進(jìn)行挖掘和培育。

數(shù)字化戰(zhàn)略迫在眉睫

雖然各機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)不約而同地顯示：少兒出版是受數(shù)字化沖擊相對(duì)較小的板塊，但不可忽略的是，兒童接觸多媒體、多介質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品的年齡正變得越來(lái)越小，他們也越來(lái)越習(xí)慣互動(dòng)性強(qiáng)的指尖觸摸體驗(yàn)，兒童的閱讀方式和閱讀需求都在發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變。而與此同時(shí)，“不知道讀者想讀什么，也不知道讀者在哪里，書賣去何處”一直是制約我國(guó)傳統(tǒng)出版進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。二十一世紀(jì)出版社社長(zhǎng)張秋林對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代下兒童閱讀的兩點(diǎn)思考引起大家的共鳴：第一，紙質(zhì)童書與數(shù)字童書將長(zhǎng)期共存，兩者都將保持增長(zhǎng)；第二，出版社應(yīng)直接和讀者建立起“有意義的連接”。

為此，2014年，二十一世紀(jì)出版社對(duì)“中國(guó)兒童閱讀推廣云平臺(tái)項(xiàng)目”進(jìn)行了正式立項(xiàng)，并得到了總局和財(cái)政部的大力支持。該項(xiàng)目建設(shè)分為三大重點(diǎn)：第一，移動(dòng)App的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，在出版社與讀者之間建立溝通的橋梁，幫助出版社直接找到讀者，了解讀者閱讀需求并提供有針對(duì)性的服務(wù)；第二，兒童閱讀服務(wù)體系的建設(shè)，了解、吸引、留住讀者，實(shí)現(xiàn)由童書銷售到閱讀服務(wù)的轉(zhuǎn)型。該社將建立一個(gè)類似美國(guó)藍(lán)思（lexile）的分級(jí)閱讀平臺(tái)，通過(guò)了解兒童的基本特征、評(píng)估兒童的閱讀能力、動(dòng)態(tài)跟蹤兒童的成長(zhǎng)過(guò)程，為兒童提供個(gè)性化書單等閱讀服務(wù)；第三，兒童閱讀大數(shù)據(jù)的積累與分析，據(jù)此了解兒童整體的閱讀行為特征與發(fā)展趨勢(shì)，為兒童閱讀模型的構(gòu)建與完善提供堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。該社兒童閱讀推廣云平臺(tái)PC端和移動(dòng)端在今年10月1日將同步上線。

與此同時(shí)，其他專業(yè)少兒社也紛紛積極推進(jìn)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)。接力出版社將通過(guò)天鵝湖閱讀網(wǎng)的搭建，實(shí)施少兒閱讀復(fù)合出版工程，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的道路上尋找產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新突破。長(zhǎng)江少年兒童出版社也把“按照管理數(shù)字化、生產(chǎn)數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化和銷售網(wǎng)絡(luò)化四個(gè)方面推進(jìn)少兒出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)”作為“十三五”期間的重要戰(zhàn)略舉措。

開拓國(guó)際出版市場(chǎng)

會(huì)上，少兒出版“走出去”，開拓國(guó)際出版市場(chǎng)成為各專業(yè)少兒社在“十三五”期間非常重視的戰(zhàn)略之一。自2014年以來(lái)，少讀工委受總局委托連續(xù)兩年組織成員單位赴意參加全球最大的少兒出版物博覽會(huì)——博洛尼亞國(guó)際童書展，成績(jī)斐然。今年書展期間，各社共達(dá)成424項(xiàng)版權(quán)輸出協(xié)議，超額完成行前預(yù)估的391項(xiàng)輸出任務(wù)，比2014年高出一倍。中國(guó)少年兒童新聞出版總社出版的曹文軒創(chuàng)作的丁丁當(dāng)當(dāng)系列小說(shuō)榮獲由IBBY頒發(fā)的以殘障兒童為主角的全球最優(yōu)秀兒童圖書獎(jiǎng)的殊榮；通過(guò)自我裂變成立的首家國(guó)內(nèi)法人實(shí)體的少兒出版集團(tuán)——二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)榮耀獲評(píng)“2015世界年度最佳童書出版社”；接力出版社引進(jìn)出版的《手電筒看見了什么》獲2015年博洛尼亞國(guó)際兒童書展最佳童書獎(jiǎng)。受博洛尼亞展會(huì)方邀請(qǐng)及總局進(jìn)口管理司領(lǐng)導(dǎo)的委托，少讀工委主任、中少總社社長(zhǎng)李學(xué)謙代表少讀工委就中國(guó)申辦2018年博洛尼亞國(guó)際童書展主賓國(guó)事宜與展會(huì)方進(jìn)行了先期會(huì)談并達(dá)成初步意向。4月20日，少讀工委向總局遞交了《建議中國(guó)申辦2018年博洛尼亞國(guó)際童書展主賓國(guó)的請(qǐng)示》并已獲批。目前，中國(guó)申辦2018年博洛尼亞國(guó)際童書展主賓國(guó)的議程已正式啟動(dòng)，將在年內(nèi)獲批。

近五年來(lái)，安徽少年兒童出版社版權(quán)貿(mào)易成果顯著，在全國(guó)專業(yè)少兒社中率先實(shí)現(xiàn)了輸出大于引進(jìn)的版權(quán)貿(mào)易順差。社長(zhǎng)張克文在會(huì)上分享了安少社在實(shí)施“走出去”出版戰(zhàn)略中的成功經(jīng)驗(yàn)：玩具書開拓新渠道，堅(jiān)持“圖書玩具化，玩具圖書化”戰(zhàn)略，整合國(guó)際先進(jìn)的玩具書專利技術(shù)和資源，搶占玩具書市場(chǎng)至高點(diǎn)，通過(guò)外貿(mào)渠道推廣玩具書產(chǎn)品；把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相結(jié)合，發(fā)力國(guó)際漢語(yǔ)學(xué)習(xí)資源領(lǐng)域，拓展跨媒體“走出去”新方向；精選合作伙伴“借船出海”，文化推廣和資本合作相結(jié)合，境外實(shí)體投資，開辟新市場(chǎng)；在絲路精神倡導(dǎo)下，發(fā)起成立“絲路童書國(guó)際合作聯(lián)盟”，整合絲綢之路沿線國(guó)家優(yōu)秀出版資源，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域全面合作。

會(huì)上，大家對(duì)于下一個(gè)十年，少兒出版依然保持較高的增長(zhǎng)速度信心滿滿，但實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的難度會(huì)加大，面臨的問(wèn)題會(huì)更多。李學(xué)謙總結(jié)說(shuō)：“這就要求少兒出版走出一條內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、營(yíng)銷方式創(chuàng)新、出版模式創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之路，增長(zhǎng)方式由過(guò)去的要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！?