TEFAF：2014年全球藝術(shù)品銷售破紀(jì)錄

2015年4月28日，上海文化藝術(shù)品研究院、中國(guó)金融信息中心、上海自貿(mào)區(qū)國(guó)際藝術(shù)品交易中心和上海朵云軒（集團(tuán)）合力打造“上海對(duì)話——藝術(shù)開(kāi)啟未來(lái)”的高峰對(duì)話平臺(tái)在上海舉行，匯聚各行業(yè)專家，針對(duì)三個(gè)主題展開(kāi)討論“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”、“中國(guó)與國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)的接軌”和“藝術(shù)金融催生下的新模式”，共同探討國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展方向、中國(guó)藝術(shù)品的國(guó)際化和藝術(shù)金融模式等藝術(shù)市場(chǎng)核心問(wèn)題，并由中國(guó)金融信息中心牽頭，聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品指數(shù)的研發(fā)工作，對(duì)話期間TEFAF歐洲藝術(shù)基金會(huì)中國(guó)區(qū)代表徐曉玲深度解讀了《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》。

TEFAF馬斯特里赫特是全球領(lǐng)先的業(yè)界盛會(huì)，以致力于卓越、專業(yè)、優(yōu)雅而著稱，呈現(xiàn)7000年藝術(shù)史上目前可售賣的頂級(jí)藝術(shù)品。今年的《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)《報(bào)告》）已經(jīng)出版，報(bào)告由歐洲藝術(shù)博覽會(huì)（TEFAF）的主辦方歐洲藝術(shù)基金會(huì)委托編撰，專事美術(shù)及裝飾藝術(shù)品市場(chǎng)研究的文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)咨詢公司（Arts Economics）創(chuàng)始人克萊爾·麥克安德魯博士（Dr.CareMcAndrew）研究并撰寫了本報(bào)告。《報(bào)告》全面回顧了2014年的全球藝術(shù)品市場(chǎng)，并探討了各細(xì)分市場(chǎng)、全球財(cái)富和藝術(shù)品收藏的模式變化、藝術(shù)品博覽會(huì)和網(wǎng)絡(luò)銷售的增長(zhǎng)，以及藝術(shù)品市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)影響。日前，上海文化藝術(shù)品研究院編譯了該報(bào)告，令國(guó)內(nèi)讀者可以了解全球藝術(shù)品市場(chǎng)的概況。

從2004年到2014年，全球藝術(shù)品市場(chǎng)在十年之前增長(zhǎng)了十倍多?！秷?bào)告》顯示2014年全球藝術(shù)品市場(chǎng)達(dá)到前所未有的規(guī)模，超過(guò)510億歐元，相比2007年市場(chǎng)衰退前的480億歐元，增長(zhǎng)了7%。銷售量也增長(zhǎng)了6%達(dá)到3900萬(wàn)，但交易量仍低于2007年的市場(chǎng)峰值。

全球藝術(shù)品市場(chǎng)各國(guó)所占比重一直在變化，在2011年中國(guó)曾經(jīng)一度超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的藝術(shù)品市場(chǎng)，但隨后它的份額一直在下降，到去年跟英國(guó)的份額已經(jīng)差不多了?！秷?bào)告》顯示，2014年的全球藝術(shù)品市場(chǎng)的三大主導(dǎo)中，美國(guó)占39%，中國(guó)占22%，英國(guó)占22%。在增長(zhǎng)停滯多年后，英國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在2014年增長(zhǎng)了17%，但目前112億歐元的市場(chǎng)價(jià)值仍低于其2008年的峰值。英國(guó)2014年的強(qiáng)勁表現(xiàn)影響了歐洲在全球舞臺(tái)上的總體表現(xiàn)。其中美國(guó)和英國(guó)占2013年全球藝術(shù)品和古董進(jìn)口的62%，再次證明其作為藝術(shù)品貿(mào)易中轉(zhuǎn)地市場(chǎng)的重要性。

《報(bào)告》對(duì)市場(chǎng)各板塊的比重進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。2014年，戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)品（藝術(shù)家生于1910年后）持續(xù)統(tǒng)治藝術(shù)品市場(chǎng)，占所有藝術(shù)品拍賣額的48%，拍賣額達(dá)到59億歐元，同比增長(zhǎng)19%，創(chuàng)歷史新高，其中銷售額最高的藝術(shù)家就是安迪·沃霍爾，占據(jù)了整個(gè)板塊的8%。而現(xiàn)代藝術(shù)品（藝術(shù)家生于1875-1910年）的銷售額占全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的28%，拍賣額達(dá)到33億歐元。畢加索是現(xiàn)代藝術(shù)品板塊銷售額最大的藝術(shù)家，也是所有板塊中總銷售額第二的藝術(shù)家。美國(guó)仍是戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)品銷售的中心，占全球市場(chǎng)價(jià)值的46%，而對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)品市場(chǎng)，中國(guó)（30.6%）和美國(guó)（30.5%）平分秋色。古典油畫的銷售額占英國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的8%，而英國(guó)是全球古典油畫貿(mào)易的中心，占市場(chǎng)價(jià)值的50%以上。2014年中國(guó)裝飾藝術(shù)品和古董的全球銷售總額達(dá)到16億歐元，同比下降2%。中國(guó)占該市場(chǎng)價(jià)值82%的全球份額。

第三大板塊是印象派和后印象派，占據(jù)了12%的市場(chǎng)份額。近來(lái)興起的20世紀(jì)和21世紀(jì)的設(shè)計(jì)板塊，美國(guó)占比41%，法國(guó)占比25%。這個(gè)板塊的興起得益于美國(guó)和法國(guó)收藏家的推動(dòng)。

藝術(shù)品是需要富有人群的消費(fèi)來(lái)成長(zhǎng)的?！秷?bào)告》顯示，2013年底，高資產(chǎn)凈值人士（可投資財(cái)富超過(guò)100萬(wàn)美元的個(gè)人）人口約為1370萬(wàn)，其財(cái)富增長(zhǎng)了14%達(dá)到53萬(wàn)億美元。2014年高資產(chǎn)凈值人士最熱衷于投資珠寶、寶石和手表，占投資配置的29%。其次是古董和收藏品（21%），而藝術(shù)品以17%的份額穩(wěn)居第三。2014年經(jīng)銷商銷售額的70%都是銷售給私人收藏家。

藝術(shù)品市場(chǎng)主要是由高價(jià)藝術(shù)品來(lái)拉動(dòng)的?！秷?bào)告》顯示，2014年，拍賣價(jià)格超過(guò)100萬(wàn)歐元的拍品約1530件（其中96件拍品的拍賣價(jià)格超過(guò)1000萬(wàn)歐元），相比2013年增長(zhǎng)了17%。這些拍品的總價(jià)值占藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的48%，但交易量?jī)H占0.5%。關(guān)于本報(bào)告，克萊爾·麥克安德魯博士稱：“藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額破歷史紀(jì)錄得益于持續(xù)增長(zhǎng)的現(xiàn)代、戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)品。這仍是一個(gè)高度兩極化的市場(chǎng)，較少的藝術(shù)家、買家和賣家卻占了較大的價(jià)值份額。但未來(lái)有一個(gè)趨勢(shì)有望在某種程度上抵消這種情況，那就是網(wǎng)絡(luò)銷售的增長(zhǎng)，會(huì)促進(jìn)低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)的銷售量增長(zhǎng)?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品銷售公司的增長(zhǎng)，是過(guò)去十年間藝術(shù)品市場(chǎng)最明顯、討論最多的趨勢(shì)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)對(duì)藝術(shù)品領(lǐng)域的交流進(jìn)行了革命。其中，藝術(shù)品的電子商務(wù)更是獲得了顯著的增長(zhǎng)動(dòng)力，為買家和賣家提供了更方便、更高效、更易獲取的方式，使得交易更快捷，并覆蓋全球。據(jù)保守估計(jì)，藝術(shù)品和古董的網(wǎng)絡(luò)銷售額已經(jīng)達(dá)到33億歐元，約占全球藝術(shù)品和古董銷售額的6%，網(wǎng)絡(luò)銷售主要面向中端市場(chǎng)，大部分成交價(jià)格在1000-50000美元。2014年排名最高的藝術(shù)品專門網(wǎng)站是Art.com、Artspoce.com和Gagosian.com。

在藝術(shù)界經(jīng)?？吹降膱?bào)告當(dāng)中，通常只關(guān)注拍賣市場(chǎng)，其實(shí)經(jīng)銷商市場(chǎng)至少占50%以上的市場(chǎng)份額。該《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)了來(lái)自美國(guó)、歐洲、亞洲、澳洲、非洲、拉丁美洲四千多家經(jīng)銷商的年度調(diào)查。據(jù)估計(jì)，2014年經(jīng)銷商方面（包括藝術(shù)品貿(mào)易中的經(jīng)銷商和畫廊銷售及私人銷售）按價(jià)值算約占全球藝術(shù)品和古董市場(chǎng)的52%，達(dá)到264億歐元。2014年至少有180場(chǎng)國(guó)際性藝術(shù)品博覽會(huì)，涵蓋美術(shù)和裝飾藝術(shù)品。美國(guó)的博覽會(huì)份額最高，為39%，歐洲占38%，亞洲為12%。排名前22的藝術(shù)品博覽會(huì)吸引了超過(guò)100萬(wàn)參觀者，而藝術(shù)博覽會(huì)上的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到了98億歐元，成交額占經(jīng)銷商總銷售額的40%，是僅次于畫廊內(nèi)交易的第二大銷售渠道。不過(guò)這低估了博覽會(huì)的影響，因?yàn)椴┯[會(huì)之后經(jīng)銷商通過(guò)持續(xù)跟進(jìn)還會(huì)促成很多銷售。