寶潔連續(xù)5季度業(yè)績(jī)下滑或出售SK—Ⅱ等品牌

寶潔最新披露的財(cái)報(bào)顯示，寶潔三季度銷售的大跌超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，銷售連續(xù)第5個(gè)季度下滑。在這樣的背景下，市場(chǎng)上有關(guān)寶潔即將出售包括SKⅡ在內(nèi)的美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)的傳聞再起。

寶潔（中國(guó)）公關(guān)和傳播部、公司事務(wù)總監(jiān)梁云接受記者采訪時(shí)并未就美容業(yè)務(wù)出售傳聞置評(píng)，但表示寶潔是一家以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的公司，公司一直在不懈努力地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，也希望通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者的需求，更好地與消費(fèi)者溝通。

而日化行業(yè)資深專家馮建軍接受記者采訪時(shí)則稱，寶潔出售SK-Ⅱ存在一定可能性。在其看來(lái)SK-Ⅱ處于寶潔品牌金字塔的塔尖，其品牌力一度被寶潔引以為傲，但自2005年“質(zhì)量門”事件后，在華的渠道力變?nèi)酢?/p>

“SK-Ⅱ目前是寶潔旗下最高端的化妝品品牌，但目前該品牌的發(fā)展一直不是很好。此外，SK-Ⅱ在寶潔整個(gè)業(yè)務(wù)中的占比較小，我們了解的數(shù)據(jù)是，SK-Ⅱ在華銷售小于10億元人民幣，而目前寶潔在華總銷售已達(dá)450億人民幣左右?！币晃皇煜殱嵉娜耸恳踩缡侵浮?/p>

事實(shí)上，業(yè)績(jī)問(wèn)題早已超出SKⅡ等個(gè)別高端品牌的范疇。數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度，寶潔美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)錄得連續(xù)9個(gè)季度出現(xiàn)倒退，有機(jī)銷售同比減少3%，拖累集團(tuán)整體有機(jī)銷售僅實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)，為過(guò)去6年最低。按實(shí)際匯率計(jì)算，美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷售大幅倒退11%至41.72億美元，售價(jià)2%的提升無(wú)法抵銷銷量同比減少5%。

類似的問(wèn)題，也出現(xiàn)在了歐萊雅身上。歐萊雅財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，繼3月3日歐萊雅2014年財(cái)報(bào)錄得中國(guó)區(qū)營(yíng)收首次從兩位數(shù)跌入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)之后，其一季度除去收購(gòu)、出售和匯率影響之外，集團(tuán)銷售額的實(shí)際可比增長(zhǎng)僅為4%。