新媒體時(shí)代電視廣告價(jià)值提升研究

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）07-0036-02

作者簡(jiǎn)介：夏吉英，所在院校為常州工學(xué)院。

新媒體的快速發(fā)展給各行各業(yè)都帶來(lái)了很大的影響，電視媒體行業(yè)也是如此，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，電視廣告也受到了影響，但同時(shí)電視廣告行業(yè)也有了新的發(fā)展機(jī)遇，新媒體能夠提供新技術(shù)、新平臺(tái)，因此有著傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，所以如何在新媒體時(shí)代下提升電視廣告的價(jià)值就成為了一個(gè)值得研究的課題。

1　新媒體時(shí)代電視廣告的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，電視廣告有著非常大的傳播優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾旅襟w可以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上延伸出一些新的手段和方法，讓電視廣告更加快速地傳播，并且可以非?？焖俚卦黾与娨晱V告的受眾，因此電視廣告的價(jià)值在新媒體時(shí)代更能夠呈現(xiàn)出較大的價(jià)值增長(zhǎng)空間。在全新的傳媒理念的影響下，新媒體具有更廣闊的傳播渠道，更先進(jìn)的傳播技術(shù)，更低廉的傳播成本，因此可以有效地避免傳統(tǒng)媒體的一些弊端，新媒體實(shí)現(xiàn)了全天候的廣告開(kāi)放和廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)轉(zhuǎn)，在電視廣告的傳播技術(shù)、廣告的形式和內(nèi)容、廣告的投放方式等方面都有壓倒性的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在人們不僅可以在電視上看廣告，還可以在網(wǎng)絡(luò)上看廣告，以前的廣告一般都是直接演示出產(chǎn)品的作用和功效，廣告受眾看起來(lái)比較枯燥乏味，現(xiàn)在新媒體環(huán)境下，電視廣告可以應(yīng)用許多新的手段，將廣告以小視頻以及小故事的形式播放出來(lái)，能夠增加觀看的趣味性，也可以有效的抓住廣告受眾的心理，刺激其購(gòu)買的欲望，這是新媒體背景下電視廣告的一個(gè)大的優(yōu)勢(shì)。

2　新媒體時(shí)代電視廣告的價(jià)值表現(xiàn)

2.1　新媒體技術(shù)領(lǐng)先，有效整合電視廣告資源

新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此可以有效的整合廣告資源，因?yàn)樾旅襟w在許多方面都有傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，由于運(yùn)用了新進(jìn)的技術(shù)，新媒體環(huán)境下，電視廣告的形式發(fā)生了變化，不僅僅是在電視上進(jìn)行播放，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及手機(jī)客戶端等媒體上進(jìn)行播放，所以廣告效果非常好，這樣就可以有效的整合電視的廣告資源。新媒體的廣告形式多種多樣，所以廣告的投放平臺(tái)也會(huì)有多種選擇，比如可以在網(wǎng)絡(luò)上投放電視廣告，還可以通過(guò)手機(jī)短信發(fā)送廣告，公交上也有電視廣告，新媒體時(shí)代下電視廣告的受眾更加精準(zhǔn)，所以可以將廣告準(zhǔn)確的投放到精準(zhǔn)受眾群體中，廣告的效果更好、傳播速度更快。

2.2　新媒體內(nèi)容廣泛，有效的發(fā)揮廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)電視媒體由國(guó)家壟斷，因此電視廣告的傳播形式是固定的，一些投放廣告的商家并不能夠自主的選擇廣告的形式和內(nèi)容，電視廣告受到政府部門的強(qiáng)制限制，所以在電視上投放什么廣告，如何投放都是有規(guī)定的，電視廣告的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核才能在電視上進(jìn)行播放，因此電視廣告的內(nèi)容也受到很大的限制，一些電視廣告的表現(xiàn)形式是固定的，但是新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)非常明顯，并且能夠選擇的廣告形式也非常多，廣告的內(nèi)容具有非常強(qiáng)的隨意性，廣告的播放不受時(shí)間和長(zhǎng)度的限制，所以更有新意，因此在新媒體背景下，廣告能夠有效的發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，廣告的內(nèi)容更有創(chuàng)意。很多特殊的廣告形式在新媒體環(huán)境下涌現(xiàn)出來(lái)，相比傳統(tǒng)的廣告來(lái)說(shuō)，新媒體多種多樣的廣告創(chuàng)意能夠讓廣告的傳播價(jià)值變得更大。

3　新媒體時(shí)代提升電視廣告價(jià)值的有效措施

3.1　借助科技機(jī)遇，推進(jìn)廣告終端設(shè)備升級(jí)

在新媒體時(shí)代，科技飛速的發(fā)展，各種技術(shù)手段進(jìn)步飛快，所以要提升電視廣告的價(jià)值就必須要借助科技機(jī)遇，來(lái)有效推進(jìn)廣告的終端設(shè)備升級(jí)，這樣就能讓電視廣告投放得更加順暢。傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代具有一些問(wèn)題，所以就需要緊跟時(shí)代的潮流，將電視廣告的投放融合到科技中來(lái)，積極與新媒體技術(shù)相融合，電視廣告除了在電視上進(jìn)行播放以外，還可以在一些終端設(shè)備上播放，所以就必須要推進(jìn)廣告終端設(shè)備的升級(jí)，比如戶外公交、地鐵等交通工具的移動(dòng)電視平臺(tái)，需要將電視廣告密切地和這些終端平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，這樣就能讓電視廣告的受眾更加廣泛，傳統(tǒng)電視廣告和新的技術(shù)進(jìn)行有效的融合，升級(jí)終端設(shè)備，優(yōu)化技術(shù)，這是電視廣告價(jià)值提升的有效手段，所以必須要加強(qiáng)終端設(shè)備的優(yōu)化升級(jí)，這樣一來(lái)，廣告的受眾能夠看到更好的廣告，也能增加廣告的良好收視體驗(yàn)，更好地實(shí)現(xiàn)電視廣告的價(jià)值。

3.2　整合電視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，擴(kuò)大廣告內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在未來(lái)的發(fā)展中，電視廣告的形式和內(nèi)容都會(huì)有非常大的變化，所以電視媒體必須重視新媒體網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，有效地整合電視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，擴(kuò)大廣告的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將各自的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建成獨(dú)具特色的門戶網(wǎng)站，這樣就可以更加便捷地看廣告，還可以將廣告和電視節(jié)目進(jìn)行有效結(jié)合，就可以形成有效的電視廣告，電視廣告的多渠道播放能夠很好地穩(wěn)定原有受眾，將潛在受眾發(fā)展為現(xiàn)實(shí)受眾，并不斷開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告新受眾。傳統(tǒng)電視廣告必須要整合多渠道內(nèi)容，挖掘新的廣告模式。媒體業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入客戶經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所以電視廣告的客戶是最重要的，廣告的內(nèi)容應(yīng)豐富多彩，還需要能抓住客戶的需要，因此就必須要加強(qiáng)電視廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加廣告內(nèi)容的多樣性，才能有效增強(qiáng)電視廣告的價(jià)值。

4　結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體環(huán)境給電視廣告帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在現(xiàn)在這個(gè)新媒體與傳統(tǒng)媒體并存的全媒體時(shí)代，必須要抓住新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，充分進(jìn)行電視廣告的創(chuàng)新，這樣能夠有效提升電視廣告的價(jià)值，電視廣告需要進(jìn)行不斷的探索，對(duì)傳統(tǒng)的廣告形式進(jìn)行創(chuàng)新，并且融合新技術(shù)、新平臺(tái)，開(kāi)辟一條新的發(fā)展道路，才能更好地提升新媒體時(shí)代電視廣告的價(jià)值。