對(duì)大陸綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新的研究

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）07-0095-04

基金項(xiàng)目：本論文為廣東培正學(xué)院學(xué)生2014-2015科研項(xiàng)目《對(duì)大陸綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新的研究》（2014-2015-06）。

作者簡(jiǎn)介：卓小慧，本科會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)。

指導(dǎo)老師：許婕，講師，研究方向?yàn)楦咝Ｋ枷胝谓逃碚撆c實(shí)踐。

以?shī)蕵?lè)大眾為目的的電視綜藝節(jié)目作為電視市場(chǎng)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以其獨(dú)特的方式影響著人們的精神生活。近些年來(lái)，綜藝節(jié)目如雨后春筍，層出不窮，卻一直遭到詬病的跟風(fēng)，抄襲模仿現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。在“求新求變”的戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，電視制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到了節(jié)目模式創(chuàng)新的重要性。所謂的模式創(chuàng)新，更多強(qiáng)調(diào)的是理念創(chuàng)新，就是參照域外成功的節(jié)目，在借鑒他們的節(jié)目模式的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷地觀看，頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)新思考進(jìn)行本土化創(chuàng)作，并且較之前增添了公益元素，情感元素，盡量使節(jié)目以溫情與和諧的風(fēng)格呈現(xiàn)在大眾面前。如此符合中國(guó)國(guó)情的節(jié)目模式，既有利于提升審美格調(diào)，又易于迎合觀眾的審美品位，滿足受眾的文化需求，從而提高電視臺(tái)的收視率及市場(chǎng)份額。隨著境外電視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)也奮起直追，一直在尋求新的突破，為了改變?cè)械墓?jié)目形態(tài)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目盲目引進(jìn)境外模式的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目為了追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，不惜一味地照搬海外模式，造成境內(nèi)節(jié)目大同小異，毫無(wú)新意可言。受觀眾觀看品味，本國(guó)國(guó)情等諸多因素影響，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目發(fā)展處在停滯不前的狀態(tài)，以至于在綜藝節(jié)目的全球產(chǎn)業(yè)鏈條中，中國(guó)仍處于低端位置。由此可見(jiàn)，節(jié)目模式創(chuàng)新刻不容緩。并且，為了逐漸扭轉(zhuǎn)中國(guó)在國(guó)際電視節(jié)目模式交易市場(chǎng)主要作為買(mǎi)家身份存在的局面，規(guī)范電視文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)大陸綜藝節(jié)目從模仿到引進(jìn)再回歸創(chuàng)新，各大電視團(tuán)隊(duì)必需改變以往的“拿來(lái)主義”思想，注重節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，廣泛聽(tīng)取觀眾的聲音，吸取他們中的優(yōu)秀意見(jiàn)，保證節(jié)目本土化后，仍能維持甚至超越原有的水準(zhǔn)，切忌閉門(mén)造車(chē)，盲目迷信海外成功模式。

1　大陸綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

繼2011年國(guó)家廣電總局頒布“限娛令”后，2013年出臺(tái)的加強(qiáng)版“限娛令”，即《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，進(jìn)一步要求各廣播電視機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，建立科學(xué)客觀公正的節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系。要重視本土與創(chuàng)新相結(jié)合，在創(chuàng)新實(shí)踐中走出獨(dú)屬自己的節(jié)目風(fēng)格。國(guó)內(nèi)電視在走向國(guó)際市場(chǎng)搜尋購(gòu)買(mǎi)適合中國(guó)本土的綜藝節(jié)目的過(guò)程中，不斷精益求精，不僅體現(xiàn)在華麗的舞臺(tái)，唯美的燈光效果和舞美效果，專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，而且考慮到文化的合理性，創(chuàng)作出符合中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀，符合大眾審美情趣的高水準(zhǔn)的綜藝節(jié)目。王琴在對(duì)《我國(guó)電視節(jié)目模式版權(quán)交易現(xiàn)狀思考》中認(rèn)為目前中國(guó)電視綜藝節(jié)目還處在簡(jiǎn)單模仿的狀態(tài)，離自主創(chuàng)新，自主研發(fā)還有很長(zhǎng)的一段距離 [1]。如何在眾多優(yōu)秀節(jié)目中脫穎而出，是值得探討的一個(gè)問(wèn)題。

1.1　近年來(lái)，大陸綜藝節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r

1）綜藝節(jié)目起步初期，電視制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)不足，中國(guó)電視并未形成符合自身特點(diǎn)的成熟形態(tài)，受眾群體受局限，加上大多節(jié)目都是本土原創(chuàng)，導(dǎo)致后勁不足，禁不起電視競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰。

2）綜藝節(jié)目發(fā)展初期，隨著全球化進(jìn)程的加快中國(guó)開(kāi)始瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，卻沒(méi)有立足本土文化，一味照搬外來(lái)模式，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新意識(shí)，而且中國(guó)對(duì)“版權(quán)保護(hù)”概念模糊，甚至沒(méi)有一套完善的版權(quán)保護(hù)法律機(jī)制，導(dǎo)致一系列侵權(quán)問(wèn)題。

3）綜藝節(jié)目發(fā)展瓶頸期，風(fēng)靡熱潮一過(guò)，許多節(jié)目出現(xiàn)了疲軟之勢(shì)，眾多兄弟電視臺(tái)爭(zhēng)相模仿，頗有“此方唱罷，彼方登場(chǎng)”的陣勢(shì)，節(jié)目形式趨同化，主持人盲目模仿他人風(fēng)格，缺乏個(gè)性，在模仿大潮隨波逐流，漸漸流于俗套。

4）綜藝節(jié)目發(fā)展高潮期，電視臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家“引進(jìn)來(lái)，走出去”的號(hào)召，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，在立足本國(guó)文化的前提下，選擇性地引進(jìn)海外優(yōu)秀的資源優(yōu)勢(shì)，既實(shí)現(xiàn)雙贏，同時(shí)也發(fā)掘了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，進(jìn)而提高了中國(guó)文化的軟實(shí)力。

1.2　從幾檔有名綜藝節(jié)目談?wù)劯鱾€(gè)節(jié)目模式及其特點(diǎn)

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目按節(jié)目模式分類(lèi)不同可以分為，國(guó)外引進(jìn)，中西合璧，港臺(tái)模式和本土自創(chuàng)。

1）眾所周知的大陸選秀節(jié)目鼻祖，當(dāng)屬湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，在當(dāng)年，掀起了選秀的熱潮，超高的人氣在節(jié)目界引起很大的反響，這要得益于它在借鑒西方模式的基礎(chǔ)上，顛覆傳統(tǒng)的框框架架，既加入新的理念，又融合了本土化因素，使節(jié)目“更接底氣”，更符合中國(guó)現(xiàn)代電視發(fā)展的要求。它的出現(xiàn)不僅給電視臺(tái)帶來(lái)非凡的經(jīng)濟(jì)效益，而且還帶動(dòng)了當(dāng)代大眾的文化消費(fèi)。同時(shí)，也成了國(guó)內(nèi)模式與海外模式相結(jié)合的領(lǐng)頭羊。

2）去年開(kāi)播的《奔跑吧，兄弟》第一季成了當(dāng)之無(wú)愧的收視黑馬，今年的第二季也以不可小覷的勢(shì)頭席卷而來(lái)，堪稱中外合璧模式的標(biāo)桿。它引進(jìn)韓國(guó)超高人氣真人秀節(jié)目《running man》，并誠(chéng)邀韓版制作團(tuán)隊(duì)SBS聯(lián)合拍攝。強(qiáng)大的固定嘉賓陣容，優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)給該節(jié)目注入了與眾不同的活力，給觀眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)盛宴的同時(shí)也獲得巨大的收益，為第二季的開(kāi)播積攢了超高的人氣?？梢?jiàn)，海外模式本身具備的活力和創(chuàng)造性與中國(guó)悠久歷史，博大文化相結(jié)合是可以創(chuàng)造巨大的可能性的。

3）家喻戶曉的綜藝?yán)洗蟾纭犊鞓?lè)大本營(yíng)》引進(jìn)港臺(tái)模式，以香港綜藝節(jié)目《綜藝60分》為藍(lán)本，始終屹立不倒地堅(jiān)守自己的本業(yè)，十多年來(lái)如一日，默默致力于改革創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)新的節(jié)目環(huán)節(jié)。新穎的游戲被不斷搬到生活中來(lái)，成為人們?nèi)粘＝鈵灥乃夭摹Ｒ粯拥臅r(shí)間段，一樣的主持群，卻帶給大家不重樣的歡樂(lè)，突出了全民娛樂(lè)的新概念。

4）拼寫(xiě)類(lèi)演播室游戲節(jié)目《漢字英雄》是中國(guó)電視史上第一檔原創(chuàng)節(jié)目模式，它的出現(xiàn)，給電視圈帶來(lái)了新的生機(jī)，該節(jié)目“原汁原味”，完全為國(guó)人量身定做，不管是在整體風(fēng)格，氣氛還是包裝方面上都精益求精，達(dá)到自主創(chuàng)新與中國(guó)傳統(tǒng)文化理念完美契合。集綜合性和娛樂(lè)性與一體，并且聯(lián)合了互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重平臺(tái)的各自資源優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)奠定基礎(chǔ)。該節(jié)目以中國(guó)文化為背景，并加入了綜藝節(jié)目娛樂(lè)游戲的元素，為嚴(yán)肅的節(jié)目氣氛增添了趣味性，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)獲得自我滿足和自我反省。

2　大陸綜藝節(jié)目對(duì)大學(xué)生的影響

2.1　正面影響

1）近年來(lái)，五花八門(mén)的娛樂(lè)節(jié)目搶占了各大電視頻道，“黃金檔”，“周播劇”等各式新型名詞逐漸登上臺(tái)面，給學(xué)生黨枯燥的學(xué)習(xí)生活增添了些許樂(lè)趣。各式各樣的綜藝節(jié)目給了學(xué)生更多的選擇余地。有些綜藝節(jié)目給了學(xué)生圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)，譬如舞蹈類(lèi)真人秀節(jié)目《中國(guó)達(dá)人秀》，《舞動(dòng)奇跡》，又如某衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《變形記》，給學(xué)生帶來(lái)了不一樣人生體驗(yàn)，積極引導(dǎo)他們正確的人生觀，從中讓他們學(xué)會(huì)更加珍惜現(xiàn)在所擁有的美好生活。

2）大學(xué)生可以從某些綜藝節(jié)目得到啟發(fā)，促使自己對(duì)自我進(jìn)行全新的思考，當(dāng)看到自己的偶像出現(xiàn)在節(jié)目中時(shí)，身為粉絲的我們會(huì)不自覺(jué)地向偶像學(xué)習(xí)，這就是所謂的“偶像效應(yīng)” [2]，因?yàn)槊餍峭馕吨x煌與成功，也意味著奮斗與熱忱，許多大學(xué)生把明星的照片貼在自己能經(jīng)?？匆?jiàn)的地方以激勵(lì)自己努力奮斗。

3）觀看綜藝節(jié)目是宿舍關(guān)系的“調(diào)和劑”，兩兩坐在一起，邊看著節(jié)目，邊嬉笑打鬧，大大地促進(jìn)宿舍感情和諧，減小宿舍摩擦。也是宿舍間釋放情感的好辦法，看到開(kāi)心片段可以大聲歡笑，看到感動(dòng)片段可以一起流淚，同時(shí)也可以培養(yǎng)一種一看到笑點(diǎn)會(huì)不言而喻地一起笑的默契，久而久之，綜藝節(jié)目就成為了彼此感情的見(jiàn)證者，見(jiàn)證了整個(gè)宿舍的喜怒哀樂(lè)。

2.2　負(fù)面影響

1）綜藝節(jié)目在潛移默化中也給學(xué)生灌輸了不好的影響，其一，學(xué)生們只圖個(gè)觀看的樂(lè)趣，缺乏理性的思考，不能認(rèn)真地辨別及選取真正適合他們的節(jié)目，節(jié)目上某些錯(cuò)誤的言論會(huì)帶給學(xué)生扭曲的價(jià)值觀引導(dǎo)。再者，在觀看節(jié)目的同時(shí)，受眾的注意力只集中在搞笑的點(diǎn)，不能做到“從中有所得”。觀看節(jié)目背后的意義在于哪里，身為當(dāng)今社會(huì)的主力軍——90后，應(yīng)該樹(shù)立正確的認(rèn)識(shí)，帶著批判的眼光看待綜藝節(jié)目，力求做到真正去享受電視綜藝節(jié)目帶給我們的不一樣的感受，而不是走馬觀花似地走過(guò)場(chǎng)。

2）綜藝節(jié)目中的明星大多以光鮮的面目示人，這就給部分盲目的學(xué)生造成一種“明星好當(dāng)，當(dāng)明星有前途”的錯(cuò)覺(jué)，引導(dǎo)他們追名逐利，錯(cuò)誤的價(jià)值觀。而且在綜藝節(jié)目中，大陸某些明星的表現(xiàn)不盡人意，拿著高昂的出場(chǎng)費(fèi)，卻出工不出力，帶著極重的“偶像包袱”，導(dǎo)演制作人員們?yōu)榱斯?jié)目效益，唯他們“馬首是瞻”。在這一點(diǎn)上，韓國(guó)明星的表現(xiàn)卻值得人們學(xué)習(xí)，雖然他們拿的報(bào)酬不高，但是配合度卻極高，幕后的制作團(tuán)隊(duì)更是兢兢業(yè)業(yè)，勤勤懇懇。

3）如今的綜藝節(jié)目時(shí)間安排不合理，比如，節(jié)目在電視上播出大多集中在晚上的時(shí)間段，而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更新的時(shí)間段則是在午夜，對(duì)于宿舍沒(méi)有電視，不能及時(shí)收看節(jié)目的大學(xué)生而言，為了能第一時(shí)間看到“新出爐”的節(jié)目，不惜熬夜追節(jié)目，長(zhǎng)期下來(lái)，身體素質(zhì)會(huì)變差，時(shí)間久了，學(xué)習(xí)也跟不上了。還有，有些衛(wèi)視，為了爭(zhēng)奪黃金時(shí)間段的收視率，選擇把節(jié)目放在同一時(shí)間段播出，造成受眾選擇變少。

3　大陸綜藝節(jié)目在進(jìn)行模式創(chuàng)新中存在的問(wèn)題及其分析

隨著近些年來(lái)綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，一些問(wèn)題逐漸暴露在大眾面前。

1）一旦一個(gè)節(jié)目第一季做火了，必然會(huì)出現(xiàn)第二季，甚至第三季，夸張的節(jié)目噱頭，過(guò)分吹噓的嘉賓陣容等糖衣炮彈式宣傳，在播出前就已賺足觀眾眼球，然而結(jié)果卻以雷同的節(jié)目形式，枯燥單調(diào)的節(jié)目效果“面世”，無(wú)疑是把觀眾耍的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，電視節(jié)目公司一心想著利益，卻沒(méi)把節(jié)目的質(zhì)量提上來(lái)，搞得一季不如一季，甚至打破了觀眾以往的念想。又或者，一檔節(jié)目紅了，就有后來(lái)者爭(zhēng)相效仿了，比如《爸爸去哪兒》，《爸爸回來(lái)了》，看似兩檔親子類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是兩個(gè)電視臺(tái)綜合實(shí)力的較量，一場(chǎng)無(wú)硝煙的拉鋸戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕。

2）中國(guó)電視行業(yè)的自律力低，許多節(jié)目缺乏版權(quán)保護(hù)，容易在行業(yè)內(nèi)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，而且大多節(jié)目換湯不換藥，節(jié)目?jī)?nèi)容雷同；嘉賓在節(jié)目中的表現(xiàn)差強(qiáng)人意；甚至有的節(jié)目做到一半就停播，再?gòu)?fù)播時(shí)“又是別有一番風(fēng)味”，這樣的改變不僅對(duì)節(jié)目本身沒(méi)有什么成效，而且還會(huì)招來(lái)罵聲一片。由于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)缺乏創(chuàng)意，缺少自己的想法，加上受“麥當(dāng)勞化的商業(yè)邏輯” [3]的影響，有自制力的，富有創(chuàng)新性的節(jié)目越來(lái)越罕見(jiàn)。

3）現(xiàn)在對(duì)主持人的要求大不如從前，職業(yè)道德素養(yǎng)相對(duì)較低，主持人的花邊新聞層出不窮，容易給低齡層，辨別能力弱的受眾群體帶來(lái)反面影響，進(jìn)而會(huì)引起觀眾的不滿：身為社會(huì)公眾，拿著納稅人的錢(qián)，卻沒(méi)起好帶頭模范作用，身為主持人的職業(yè)道德哪去了，所以，主持人要對(duì)自己的言行舉止負(fù)責(zé)，時(shí)刻提醒自己謹(jǐn)言慎行。畢竟被那么多人關(guān)注著，一旦說(shuō)錯(cuò)話，做錯(cuò)事，就會(huì)被拿來(lái)大做文章。

4　大陸綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新的對(duì)策

1）對(duì)電視制作團(tuán)隊(duì)而言，電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該敢為人先，聚集創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的智慧，集思廣益，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，在觀看海外節(jié)目時(shí)，不單單為了消磨時(shí)間，更重要的是要勤于思考，反思為什么別人的節(jié)目那么成功，成功的點(diǎn)在于哪里，有哪些地方是自己不足的，上至老板，下至員工，要充分利用國(guó)內(nèi)豐富的資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，學(xué)會(huì)反其道而行之，既要做到不被以往的條條框框所束縛，又要做到不盲目跟風(fēng)熱門(mén)的節(jié)目模式，要根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)嚴(yán)肅對(duì)待本土節(jié)目的開(kāi)發(fā)，注重節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容的充實(shí)，在主持人選擇，舞臺(tái)設(shè)計(jì)，廣告投放，贊助商的選擇上嚴(yán)格把關(guān)，更多地關(guān)注人性；健康；幸福，致力于打造以溫情與和諧為風(fēng)格，以家庭觀念，公益元素為創(chuàng)新理念的富有人情味，生命力，高格調(diào)的節(jié)目。

2）對(duì)政府部門(mén)而言，國(guó)家要制定并完善相關(guān)法律法規(guī)，為電視節(jié)目公司搭建一個(gè)安全梯，對(duì)合法的節(jié)目進(jìn)行保護(hù)，對(duì)侵權(quán)的，不符合中國(guó)法律的節(jié)目不予認(rèn)可。為進(jìn)一步嚴(yán)肅紀(jì)律，整頓廣播電視節(jié)目播出秩序，保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益，保護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》，《廣播電視管理?xiàng)l例》和總局有關(guān)規(guī)定，要在機(jī)構(gòu)內(nèi)部建立健全管理制度，規(guī)范節(jié)目播出行為 [4]。再者，大力發(fā)展文化生產(chǎn)力，提高公民的文化水平，積極為好的文化，好的綜藝節(jié)目營(yíng)造良好的文化氛圍，和諧的文化環(huán)境，引導(dǎo)社會(huì)主流文化正確發(fā)展，重塑良好的意識(shí)形態(tài)。

3）對(duì)受眾而言，提高責(zé)任意識(shí)，有選擇性地觀看高質(zhì)量，高水平的節(jié)目，不隨波逐流，支持原創(chuàng)節(jié)目，要發(fā)揮對(duì)節(jié)目進(jìn)行監(jiān)督的作用，不斷提高自己的審美品位和文化需求。電視受眾要努力完成從以前被動(dòng)的，沉默的接受者到主動(dòng)的積極的觀賞者的跳躍，更加清楚地知道自己喜歡看什么樣的節(jié)目，以及觀看節(jié)目能讓自己獲益什么。