科技期刊新媒體的發(fā)展與應用——以廣西科技情報研究所科技期刊新媒體發(fā)展為例

覃圣云，鐘聲賢

廣西科技情報研究所，廣西南寧 530022

1 科技期刊新媒體發(fā)展的必要性

1.1 新形勢倒逼科技期刊發(fā)展新媒體

21 世紀是一個信息化、網(wǎng)絡化、全球化發(fā)展的世紀。隨著網(wǎng)絡、手機、移動設備等新媒介的不斷涌現(xiàn)和普及，我們進入了新媒體時代。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.48 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，手機網(wǎng)民規(guī)模則達到5.27 億。而隨著新媒體的強勢沖擊，人們的閱讀習慣正發(fā)生著翻天覆地的變化，網(wǎng)上沖浪、移動掌上閱讀、社交平臺、即時聊天交友等與新媒體相關的行為已經(jīng)成為人們熱衷的生活方式之一。因此，在新媒體發(fā)展得如火如荼的形勢下，科技期刊必須向新媒體靠攏，不斷豐富自己的傳播方式，在與新媒體共生融合中尋找到自身的突圍之道。

1.2 產(chǎn)業(yè)調(diào)整要求科技期刊發(fā)展新媒體

2010年，國家新聞出版總署在《關于加快我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出，到2020年傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務運營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢。對此，以圖書、報紙、期刊出版為主的傳統(tǒng)出版企業(yè)紛紛通過不同的形式進軍數(shù)字出版領域。

目前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展階段，在文化產(chǎn)業(yè)中的比重逐年上升，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。由表1 可知，2006～2012年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，增速最快的是網(wǎng)絡動漫，7年間增長超過百倍，產(chǎn)業(yè)收入從2006年的1000 萬元發(fā)展到2012年的10.36 億元；其次是電子書產(chǎn)業(yè)，增速接近20 倍；互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢，增速僅為0.8 倍。

2 科技期刊新媒體發(fā)展與應用

當前，如何抓住新媒體迅速發(fā)展的契機，提升科技期刊的影響力和服務水平，事關科技期刊長遠發(fā)展大局。廣西科技情報研究所是廣西壯族自治區(qū)科學技術廳直屬的公益事業(yè)科技機構，其下主辦有《農(nóng)村新技術》《家庭科技》《企業(yè)科技與發(fā)展》3 本科技期刊，其中《農(nóng)村新技術》創(chuàng)辦于1983年，以“普及科技知識，服務‘三農(nóng)’發(fā)展”為辦刊宗旨，是全國知名農(nóng)業(yè)科普期刊， 2013年入選“中國百強報刊”。《家庭科技》創(chuàng)辦于1985年，是以介紹生活新知、指導建設幸福家庭為宗旨的綜合性科普期刊?！镀髽I(yè)科技與發(fā)展》創(chuàng)辦于1985年，是立足本省，面向全國，刊登最新科技成果的科技期刊。近幾年，廣西科技情報研究所積極研究和探索科技期刊新媒體發(fā)展之路，并在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的有效融合方面積累了一定的經(jīng)驗。

2.1 建立獨立的期刊網(wǎng)站

如今，越來越多的期刊與網(wǎng)站開發(fā)商合作自建網(wǎng)站，網(wǎng)站成為期刊進行數(shù)字化出版和傳播的重要平臺。廣西科技情報研究所自2011年以來，建立和完善了《農(nóng)村新技術》《企業(yè)科技與發(fā)展》網(wǎng)站，使網(wǎng)站具備了信息傳播功能、交互功能、期刊形象展示功能、娛樂功能、導航和搜索功能等（見表2）。網(wǎng)站的內(nèi)容與期刊內(nèi)容相互交融，通過網(wǎng)站發(fā)布期刊文獻內(nèi)容，提供網(wǎng)絡訂閱、免費下載等服務，起到宣傳期刊、擴大影響、提高知名度等作用。期刊網(wǎng)站通過大容量的信息發(fā)布、快捷有效的編者與讀者的交流互動，不但豐富了網(wǎng)站的內(nèi)容，而且拉近了傳播者和受眾的距離。期刊網(wǎng)站除涵蓋紙質(zhì)期刊主題的基本內(nèi)容、對期刊內(nèi)容進行了符合網(wǎng)絡傳播特點的再編輯外，還增加了同期刊內(nèi)容相關的信息，形成刊網(wǎng)互動的宣傳，使期刊網(wǎng)站成為紙質(zhì)期刊的一種擴展和延伸。

表1 2006～2012年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各部分的收入情況

2.2 充分利用微信、短信平臺等交流平臺

科技期刊應充分利用如微信、客戶端、二維碼、短信平臺等工具或載體，吸引讀者和作者參與其中，擁有自己的現(xiàn)代化“粉絲”。同時，通過交流平臺的擴大以及信息源的增加，讓期刊更有受眾基礎，選題更具有科學性和針對性，只有這樣，期刊才更有品位、影響力和生命力。通過微信公眾平臺與短信平臺，期刊與讀者更頻繁也更有效地互動，不僅能進一步豐富期刊內(nèi)容，還有利于推動期刊品牌化建設。《農(nóng)村新技術》《家庭科技》《企業(yè)科技與發(fā)展》3 本期刊的微信公眾號，在推出不到一年時間里，通過編輯、推送期刊電子微刊，其關注人數(shù)不斷上升，影響力逐漸加大?！掇r(nóng)村新技術》設立農(nóng)業(yè)科技傳播短信平臺，以手機短信方式定期免費向讀者推送最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術、農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)等信息，并及時有效地指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，讀者足不出戶即可獲得農(nóng)業(yè)技術信息。

2.3 探索期刊移動客戶端的生產(chǎn)

當前，期刊業(yè)紛紛涉足移動客戶端，各種移動電子閱讀終端的APP 不斷涌現(xiàn)，而國內(nèi)科技期刊的移動客戶端目前還未全面起步。從發(fā)展趨勢來看，移動智能終端代表未來的閱讀趨勢，因此我們有必要探索科技期刊移動客戶端的生產(chǎn)與應用，為未來發(fā)展打下基礎。廣西科技情報所科技期刊社在對科技期刊移動客戶端的探索上，發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)更容易培養(yǎng)用戶付費使用的習慣，具有復合傳播的特點（除了可以包含期刊的內(nèi)容外，還可以提供更多的資訊和服務性內(nèi)容），可以延續(xù)期刊的品牌效應，更易吸引讀者。

2.4 打造科技期刊新媒體多元化的商業(yè)運營模式

科技期刊新媒體的商業(yè)運營有別于傳統(tǒng)媒體，其盈利模式是基于傳統(tǒng)媒介的多途徑、多方面的盈利模式。廣西科技情報研究所在打造期刊新媒體發(fā)展上，摸索出了以下幾點商業(yè)經(jīng)營模式：1）售賣內(nèi)容。期刊內(nèi)容的售賣是期刊的第一次銷售，也是期刊新媒體盈利模式的基礎，它是以為讀者提供閱讀內(nèi)容來獲取收入，如目前在網(wǎng)站上銷售的電子版期刊，以及通過網(wǎng)店售賣紙質(zhì)版期刊。2）售賣廣告。期刊廣告是期刊社的主要盈利手段，《農(nóng)村新技術》雜志將紙質(zhì)媒體與新媒體結合刊登廣告的方法，提高了廣告的宣傳效果，獲得了廣告客戶的青睞。3）售賣項目。為增加創(chuàng)收，《農(nóng)村新技術》雜志每年都經(jīng)營著多個農(nóng)業(yè)技術項目，通過新媒體的宣傳和售賣，項目經(jīng)營收入也得到了提高。4）售賣服務。期刊的增值服務是以提高某種服務來滿足讀者的特定需求，《農(nóng)村新技術》利用新媒體及相關資源，推出期刊的付費檢索業(yè)務、有償咨詢服務等業(yè)務。

3 科技期刊新媒體發(fā)展過程中存在的問題

3.1 自主研發(fā)能力不足

目前，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合、轉型的過程中，傳統(tǒng)科技期刊出版單位新媒體發(fā)展的參與度明顯不夠，其自主研發(fā)能力仍然薄弱，在期刊新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中仍然處于弱勢和缺乏話語權。具體表現(xiàn)在科技期刊出版單位的人才培養(yǎng)和資金投入長期集中在傳統(tǒng)出版業(yè)務方向上，對于新媒體的技術研發(fā)、投入和積累極少，缺乏對新技術的研發(fā)能力。因此，期刊新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本上是由技術提供商領航，除少數(shù)有實力、資金雄厚的出版集團積極著手拓展數(shù)字業(yè)務外，絕大多數(shù)出版單位在期刊新媒體發(fā)展方面建樹不多。如廣西科技情報研究所科技期刊社由于人力、技術能力、影響力的不足等原因，《農(nóng)村新技術》《企業(yè)科技與發(fā)展》在自建網(wǎng)站的同時，也把期刊電子版經(jīng)營權轉讓給了一些大型網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫，從而缺乏對網(wǎng)絡期刊的自主權，不利于期刊的網(wǎng)絡化發(fā)展。

3.2 忽視對新媒體的管理與更新

自廣西科技情報所科技期刊新媒體集群建立起來之后，目前期刊的網(wǎng)站雖然也提供期刊投稿、瀏覽、下載等服務，微信公眾平臺也定時向讀者發(fā)布信息，短信平臺也回答讀者相關問題，但是由于網(wǎng)站編輯人員、農(nóng)業(yè)專業(yè)技術專家的缺乏，這些新媒體在運行上還存在以下問題：期刊網(wǎng)站、微信、短信平臺仍缺乏周期性維護，信息更新速度緩慢；部分內(nèi)容轉載其他媒體的信息，因原創(chuàng)性少，顯得老套陳舊，起不到讀者、作者和編輯三者相互溝通的橋梁紐帶作用；短信平臺上對讀者的問題有時未能及時回復，同時給予的答案也缺乏指導性和實用性。

3.3 復合型人才缺乏

新媒體發(fā)展的核心競爭力是數(shù)字技術創(chuàng)新能力和管理能力，而提升這兩種能力的關鍵是復合型人才。這里所說的復合型人才，主要是指對傳統(tǒng)出版流程和數(shù)字技術以及經(jīng)營管理都比較熟悉或精通的人才。因此，要求有關從業(yè)人員不僅要掌握出版、編輯等方面的理論知識，還要掌握數(shù)字化的出版編輯技術，懂得期刊新媒體產(chǎn)品策劃和數(shù)字化環(huán)境下的經(jīng)營管理等。然而目前的人才結構多是單一型的，表現(xiàn)在傳統(tǒng)期刊出版單位不了解技術開發(fā)和新媒體的運營模式，而技術提供單位不了解傳統(tǒng)出版的流程。這也造成了期刊新媒體應用的成本過高，難以實現(xiàn)盈利的局面。

表2 期刊網(wǎng)站功能表

3.4 發(fā)展資金不足

期刊新媒體的建設、運營和維護都需要大量的資金投入，包括購置相關的硬件設備、租用電信線路、開發(fā)相應的電腦軟件等。但是，目前廣西科技情報研究所對科技期刊新媒體發(fā)展的資金投入極少，絕大多數(shù)新媒體的建設投入都是部門出資。在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營困難的情況下，期刊社在保證日常出版開支后，沒有更多的經(jīng)費投入新媒體建設中，資金缺少問題制約了期刊的新媒體發(fā)展。其主要表現(xiàn)在目前所建設的新媒體技術含量低、信息的數(shù)量和質(zhì)量無法保證、市場推廣不力、影響力低等。

4 科技期刊新媒體發(fā)展建議

4.1 明確發(fā)展方向

作為傳統(tǒng)的科技期刊出版單位，我們首先必須明白在期刊新媒體發(fā)展中的所扮演的角色，明確“內(nèi)容為王”“產(chǎn)品為王”同樣是期刊新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立足之本，“服務為王”則是發(fā)展之道。我們必須盡快實現(xiàn)數(shù)字化轉型，將內(nèi)容做精、將產(chǎn)品做準、將服務做到全方位和個性化。依托內(nèi)容資源、明確發(fā)展方向、有的放矢、發(fā)揮自身優(yōu)勢、提升核心競爭力才是傳統(tǒng)科技期刊出版單位發(fā)展的硬道理。

4.2 深入探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動模式

隨著新媒體發(fā)展日新月異，應用手段層出不窮，信息傳送速度越來越快，終端設備價格日益便宜，新媒體用戶數(shù)量迅速增長，這些都為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動提供了堅實的基礎。具體的融合互動模式主要有以下幾種：1）技術應用型。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有技術優(yōu)勢，通過二者間的互動可以擴大優(yōu)勢，增強競爭力。如可就某一主題在新媒體上展開網(wǎng)上調(diào)查、互動討論等，然后在刊物上發(fā)表其中優(yōu)秀的、重要的內(nèi)容或技術；而期刊上的文章也可以放在新媒體上讓讀者點評。2）多媒體型。平面媒體以文字、圖片為主，新媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統(tǒng)于一體，因此可以通過信息的整合、重構和形態(tài)的相互轉換，開創(chuàng)閱讀新模式。3）資源整合型?？锱c新媒體整合，發(fā)揮期刊以深度報道見長、閱讀時間持久和網(wǎng)站直觀快捷、輻射面廣的特點，推出兩者的互動欄目，擴大覆蓋面和影響力。

4.3 拓展科技期刊新媒體盈利渠道

科技期刊新媒體要想獲得發(fā)展，就必須參與市場競爭，進行市場化運作，提高自身造血功能，為其進一步發(fā)展提供資金支持。因此，在當前期刊新媒體發(fā)展過程中，我們要想法設法拓展其盈利渠道，可通過網(wǎng)絡廣告、信息收費、加大力度開展電子商務、提供訂制化服務、提高網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫服務等手段盈利。

4.4 建設高素質(zhì)復合型人才隊伍

科技期刊新媒體發(fā)展需要多方專業(yè)人員的共同協(xié)作，要求編輯人員必須是具備多方面知識和技能的復合型人才。因此，期刊出版單位一方面要重視對現(xiàn)有編輯人員的培養(yǎng)，鼓勵他們不斷學習新技術、新理論，掌握新技能，以適應時代發(fā)展需要；另一方面，要引進高素質(zhì)的人才到新媒體發(fā)展隊伍中。建設一支高素質(zhì)的復合型人才隊伍是科技期刊新媒體順利發(fā)展的基本保障。

5 結論

面對來勢洶洶的新媒體時代，傳統(tǒng)科技期刊媒體必須及時更新觀念，通過分析未來科技期刊的內(nèi)容生產(chǎn)模式、信息傳播方式、閱讀體驗模式及營銷服務模式等，明確今后的發(fā)展方向，并積極探索和充分利用新媒體資源，走上與新媒體的互動融合之路，只有這樣，才能在競爭空前激烈的傳播領域繼續(xù)走在時代前沿。

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[3] 郝振省.2012—2013 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2013.