基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析的漳州市電子商務園區(qū)建設研究

李建元，吳 威

（漳州職業(yè)技術學院 經(jīng)濟管理系，福建 漳州 363000）

基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析的漳州市電子商務園區(qū)建設研究

李建元，吳 威

（漳州職業(yè)技術學院 經(jīng)濟管理系，福建 漳州 363000）

電子商務園區(qū)建設給地方經(jīng)濟轉型升級帶來新的契機。在分析漳州特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的基礎上對漳州市電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設提供方向性的建議，能夠確保園區(qū)在總體結構與模式設計上更有效地整合當?shù)刭Y源，發(fā)揮優(yōu)勢，能夠結合實際創(chuàng)新商業(yè)模式，服務漳州經(jīng)濟。

漳州；電子商務園區(qū)；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟；

一、基于電商運用的漳州市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析

2013年漳州市生產(chǎn)總值2 236.02億元 ，比上年增長11.5%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值345.53億元，增長4.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值1 091.71億元，增長15.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值798.78億元，增長9.1%[1]。第一產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為15.5%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為35.7%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值45494元，增長10.5%。

由于行業(yè)對于電子商務模式的適應性及該行業(yè)在我市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中應有地位等因素，選取以下三個行業(yè)進行分析：

（一）水果、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)。我市被譽為“水果之鄉(xiāng)”，水果、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品一直是我市的老牌優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2013年我市水果產(chǎn)量已經(jīng)達到288萬噸，且預計到2015年將突破300萬噸，茶葉總產(chǎn)量達到5.9萬噸，且預計到2015將突破6萬噸[1]（見表1）?；陔娮由虅盏倪\用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道顯得尤為重要，不但可以防止產(chǎn)品豐收或者滯銷給農(nóng)戶帶來巨大的損失，而且可以把本市農(nóng)特產(chǎn)向市場推廣出去，激發(fā)消費者的需求、增加網(wǎng)上交易額、帶動線下銷售[2]。另外，電商還能拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，改變原有的單一模式，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本及風險，直接提高生產(chǎn)收益[3]。

表1　2013年漳州分縣（市、 區(qū)）茶 葉、水果生產(chǎn)情況

數(shù)據(jù)來源：漳州市統(tǒng)計局發(fā)布的“國民經(jīng)濟主要指標2014”,http://www.stats-fjzz.gov.cn（下同）

（二）農(nóng)副食品加工及食品輕工業(yè)。工業(yè)方面，2013年全市實現(xiàn)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值3 259.21億元，增長16.2%，實現(xiàn)增加值897.82億元、增長15.6%，兩項指標增速均位居全省第二。輕工業(yè)長期以來一直占據(jù)我市工業(yè)生產(chǎn)總值的較大比重，且民營經(jīng)濟活躍（見表2）；其中農(nóng)副食品加工業(yè)及食品輕工業(yè)長期在我市工業(yè)經(jīng)濟中所占的比重最大，且企業(yè)最多（見表3）。電子商務網(wǎng)絡平臺支持下的工業(yè)企業(yè)內(nèi)部信息網(wǎng)絡的構建與完善徹底打破了傳統(tǒng)意義上產(chǎn)品研發(fā)只能在總公司進行的局面。首先，高度共享和融合的資源讓企業(yè)所在地擁有特色區(qū)位優(yōu)勢，并能夠結合這些區(qū)位因素進行產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)。其次，在電子商務模式下，輕工業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)出虛擬化的發(fā)展趨勢，企業(yè)自有的優(yōu)勢或核心能力組織可以不必依賴于傳統(tǒng)意義上的實體性企業(yè)公司而進行建設與發(fā)展，使得園區(qū)內(nèi)組織結構更加扁平化，為我市工業(yè)的轉型升級創(chuàng)造了一個新的契機。

表2　2011—2013年漳州市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值 （單位：億元）

表3　2011—2013年漳州工業(yè)企業(yè)數(shù)排名前十的行業(yè)

（三）批發(fā)零售及服務業(yè)。2013年，漳州社會消費品零售額繼續(xù)保持持續(xù)穩(wěn)定增長態(tài)勢，首次突破700億元，達701.28億元，同比增長12.9%[1]。其中，累計實現(xiàn)限額以上消費品零售額251.56億元，同比增長18.4%，對全市社會消費品零售額增長的貢獻率達48.8%，拉動全社會消費品零售額增長6.3個百分點；限額以下消費品實現(xiàn)零售總額449.71億元，同比增長10.1%（見表4、表5）。

目前，我國電子商務在批發(fā)零售及服務業(yè)的發(fā)展最為成熟，無論在資源的整合，電子商務運營管理、交易模式的開放度及融合性方面都有非常好的基礎，運用這些基礎為我市的該產(chǎn)業(yè)打造現(xiàn)代化信息技術商務平臺，無疑將給漳州經(jīng)發(fā)展?jié)⑷胍会槒娦膭?；其次，讓我市的批發(fā)零售及服務消費行業(yè)更大程度地參與到全國乃至全世界零售的競爭中，將有更多機會學習借鑒發(fā)達地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗，必將大幅提升我市終端消費產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、運作及創(chuàng)新能力。

表4　2011—2013年漳州市按行業(yè)分社會消費品零售總額 （單位：萬元)

表5　2011—2013年漳州市按行業(yè)分社會消費品零售總額指數(shù)

二、電子商務園區(qū)功能環(huán)境及區(qū)域發(fā)展程度指標

（一）電子商務園區(qū)的功能環(huán)境

電子商務園區(qū)的建設不僅要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈完整、勞動力集中、產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟等帶來的效益，同時在資源、

信息、技術等方面要實現(xiàn)共享互利，共同進行市場競爭，形成園區(qū)內(nèi)生態(tài)體系功能環(huán)境，即園區(qū)內(nèi)的“四化”建設：市場化、平臺化、數(shù)據(jù)化、生態(tài)化?！八幕苯ㄔO的功能環(huán)境能夠使園區(qū)內(nèi)的企業(yè)在高度資源信息共享的運作下形成一個優(yōu)勝劣汰的競爭體系，企業(yè)在高效運作的基礎上通過網(wǎng)絡信息尋求商業(yè)模式或銷售渠道上的突破及創(chuàng)新，提升我市產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，加速電子商務發(fā)展。

圖1　電子商務園“四化”功能創(chuàng)建

（二）電子商務園區(qū)的發(fā)展程度指標

未來電子商務園區(qū)的建設和發(fā)展還可以從這幾個指標作為方向進行考慮：政府支持力、企業(yè)競爭力、產(chǎn)業(yè)鏈貢獻力、支撐體系保障力。政府支持力分為硬件支持和環(huán)境支持兩個方面：硬件支持主要包括辦公場所、設施設備、周邊生活配套等；環(huán)境支持包括園區(qū)的發(fā)展思路、規(guī)劃設計、政策優(yōu)惠、項目推廣、核心資源整合等，綜合體現(xiàn)地方政府對園區(qū)電商發(fā)展支持程度。企業(yè)競爭力指標包括電商企業(yè)規(guī)模、品牌影響力、盈利模式、利潤水平、用戶數(shù)量、復購率及評價口碑等，并根據(jù)不同的企業(yè)性質對指標的選擇應有所區(qū)別。產(chǎn)業(yè)鏈貢獻力主要包括園區(qū)對地方GDP增長的貢獻力、通過電子商務模式對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群升級轉型的推動力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈增值的能力、招商引資的能力等[4]。支撐體系保障力包括園區(qū)在技術服務、推廣、包裝、市場營銷、信息、物流、售后、人才方面的保障能力。這四個指標能夠客觀全面地反映電子商務園區(qū)發(fā)展能力建設的進程與成效。

三、漳州市電子商務園區(qū)建設的政策建議

（一）行業(yè)引入

基于分析結果可見，要設法率先引入一批影響力大、競爭性強的行業(yè)進入園區(qū)：農(nóng)業(yè)方面，首先要引入我市最具特色的水果、花卉、茶葉等行業(yè)。此類行業(yè)在我市經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位，同時也在全省乃至全國范圍內(nèi)都較大的競爭優(yōu)勢，大力扶持這類產(chǎn)業(yè)進行電子商務產(chǎn)業(yè)升級，可以為未來電子商務園區(qū)的建設和發(fā)展提供良好的基礎，同時也可能成為我市地方性電子商務產(chǎn)業(yè)的一個特色。工業(yè)方面，可以把輕工業(yè)，尤其是食品加工行業(yè)及輕型制造業(yè)作為首批引進的重點。原因是此類行業(yè)不但在我市工業(yè)經(jīng)濟中長期占據(jù)較大的比重，同時該行業(yè)與電子商務模式的匹配度較高，也與電子商務零售行業(yè)關系最為密切；在電子商務模式下，許多輕型工業(yè)制造型企業(yè)本身也是產(chǎn)品的零售企業(yè)，可以通過配套的生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)高效、快速的產(chǎn)品生產(chǎn)，以市場為導向，利用高度共享的信息，向新型的信息化制造業(yè)升級轉型，為整個工業(yè)轉型開辟新渠道。服務業(yè)方面，應考慮先把零售行業(yè)、旅游服務及其相關服務行業(yè)作為引入對象。零售行業(yè)電子商務目前在我國發(fā)展得最為成熟，在供應渠道、信息運營管理、在線支付、物流配送、售后維權上都形成了一套比較完善的體系，并且網(wǎng)上零售行業(yè)一直是電子商務發(fā)展的主力軍，在園區(qū)內(nèi)建設的網(wǎng)上零售平臺大多也都是為消費品零售行業(yè)服務，是其它產(chǎn)業(yè)的終端服務行業(yè)，因此把零售行業(yè)作為園區(qū)的服務對象主體，可以把園區(qū)內(nèi)其它行業(yè)有機地結合，使園區(qū)真正形成從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，還可以引入旅游及本地生活娛樂的信息服務或網(wǎng)上銷售企業(yè)，這樣能鼓勵傳統(tǒng)服務業(yè)向電子商務轉型，還能增加園區(qū)內(nèi)的物種多向化，使得信息共享更豐富，市場空間更廣闊，商業(yè)模式創(chuàng)新的可能性更大。最后，園區(qū)內(nèi)還需要引入電子商務技術服務、物流倉儲、進出口貿(mào)易等第三方服務配套型企業(yè)，一方面這類企業(yè)不僅是電子商務運行模式中不可或缺的環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)電子商務運用的重要支持；另一方面它們的效能能夠在園區(qū)中被充分地發(fā)揮出來，真正成為傳統(tǒng)行業(yè)和現(xiàn)代信息技術結合的關鍵，使國內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)跨境電商交易成為可能。

（二）政策配套

土地配套政策方面，首先要根據(jù)電子商務模式的特點興建辦公寫字樓、貨運倉庫、生產(chǎn)包裝車間、員工宿舍等場所；其次，園區(qū)內(nèi)還要具備相當數(shù)量的生活、娛樂、購物場所，使園區(qū)形成一個工作、生活都比較方便的社區(qū)；再次，要給入駐的電子商務企業(yè)租賃、水、電、寬帶等費用予以優(yōu)惠。

稅收配套政策方面，政府應該給予較大力度的支持。一般情況下，電子商務企業(yè)在創(chuàng)立前兩年能夠實現(xiàn)盈利的并不多，應該考慮免除此類企業(yè)入駐前三年的稅收；對傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務企業(yè)可以考慮適當減免稅收。

人才配套政策方面，可以通過優(yōu)厚待遇引進高層次專業(yè)人才；還可以依托漳州本地的高校，與高校建立長期穩(wěn)定的合作關系，每年定期地組織相關專業(yè)的學生進園參觀、實習；同時，盡可能地把園區(qū)內(nèi)企業(yè)引入高校，深化校企合作，在校內(nèi)共建實訓基地，開設訂單班，根據(jù)企業(yè)的需要打造專門的技能型人才。

獎勵政策配套方面，首先應對園區(qū)出色的工作成果進行獎勵，例如對于超額引入資金、超額完成招商任務、超額完成創(chuàng)造就業(yè)崗位、超額完成納稅等情形予以資金或者政策獎勵；其次，對于園區(qū)內(nèi)的企業(yè)也應建立獎勵機制，例如對于那些營業(yè)額大、就業(yè)人數(shù)多、服務性強、創(chuàng)新性強的企業(yè)都可以進行獎勵；再次，政府還可以有針對性地對某些特別需要培育的行業(yè)實行更加優(yōu)厚的獎勵，如水果、花卉等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷行業(yè)及跨境電子商務等行業(yè)[5]。

綜上所述，漳州市電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設首要任務是引入對我市經(jīng)濟影響較大、具有產(chǎn)業(yè)特色競爭力的行業(yè)作為基礎，例如水果、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷行業(yè)、副食品加工行業(yè)、社會消費品零售行業(yè)及電子商務與物流服務行業(yè)等；此外，園區(qū)內(nèi)還應結合我市的實際情況，在土地優(yōu)惠、稅收減免、人才支持、獎勵等方面建立一套扶持性的優(yōu)惠政策體系作為保障。

[1] 漳州市統(tǒng)計局. 漳州2014年統(tǒng)計年鑒2014[EB/OL]. [2014-08-19]. http://www.stats-fjzz.gov.cn/cms/html/stjj/2014-11-19/2089083313.html.

[2] 石少功. 我國電子商務服務業(yè)集群形成機理及其發(fā)展對策的探索性研究[D]. 華僑大學,2009.

[3] 王艷瑋, 王拖拖.生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上超市物流配送模式選擇研究[J]. 經(jīng)濟與管理,2013(4):41-43.

[4] 鄭黎榕.電子商務背景下的物資采購管理探析[J]. 中國市場,2014(22):76-77.

[5] 崔淶心.電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與建設若干問題的分析[J]. 才智,2015(15):33-34.

（責任編輯：馬圳煒）

Study on construction of Zhangzhou e-business industrial park based on economic analyzing

LI Jian-yuan, WU Wei

(Zhangzhou Institute of Technology, Economic Management Department, Zhangzhou 363000, China)

E-commerce park construction is an effective way to promote the economic development of Zhangzhou’s characteristics, while giving local economic transformation upgrades bring new opportunities. To analyze the local characteristics of industrial economy as the basis for e-commerce industry parks provide advice directivity, to ensure that the park in the overall structure and pattern design more effective integration of local resources advantage; and more practical to combine actual situation for innovating business model, serving Zhangzhou’s economy.

Zhangzhou; Ecommerce Park; Industrial economic analysis

G724.6

A

1673-1417（2015）04-0053-06

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2015.04.0011

2015-10-08

漳州職業(yè)技術學院2014年度科研課題（ZZY1424）

李建元（1985—），男，福建上杭人，助教，碩士，研究方向：電子商務。