江西省老年報(bào)刊發(fā)展策略探究

[提 要]中國在2000年即已步入老齡化社會(huì)，江西省老年人口的數(shù)量和比重也進(jìn)入新的增長階段。老年報(bào)刊在豐富老年人精神生活方面起著重要作用，但是江西省目前僅有《老友》和《開心老年》這兩份老年雜志。文章對江西省老年報(bào)刊發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，從受眾需求、老年報(bào)紙發(fā)展空間和政策支持等方面呼吁江西省亟待創(chuàng)辦一份老年報(bào)紙，并對江西老年報(bào)刊的發(fā)展策略提出建議。

[關(guān)鍵詞]江西??；老年報(bào)紙；發(fā)展策略

[作者簡介]朱美仙（1994—），女，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。（江西南昌 330031）

一、江西省老齡化加速的現(xiàn)狀

聯(lián)合國教科文組織對老齡化社會(huì)是這樣定義的：當(dāng)一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)的60歲以上的人口占該國家或地區(qū)人口總數(shù)的10%或以上，或者65歲以上的人口占該地人口總數(shù)的7%，那么這個(gè)國家或地區(qū)就進(jìn)入社會(huì)老齡化階段。

2014年7月，中國全國老齡工作委員會(huì)辦公室、中宣部等部門于7日聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)老齡宣傳教育工作的通知》，要求全國關(guān)注并應(yīng)對中國進(jìn)入老齡化社會(huì)的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)該文件，中國老年人在2013年末達(dá)到2億，占總?cè)丝诘拇蠹s14%，我國人口老齡化形勢日趨嚴(yán)重。

江西省老齡化的狀況與全國基本情況相似：2013年底全省60歲以上老年人口已達(dá)586.52萬人，占全省人口的 12.97%，預(yù)計(jì)到2020年將超過700萬人。江西省民政廳預(yù)計(jì)到2053年，江西老年人口比例將達(dá)到29%，江西省人口老齡化趨勢明顯。

二、老年報(bào)紙發(fā)展的意義

馬斯洛提出了著名的“人類需要層次理論”，他把人的需求按重要性和發(fā)生的先后從低到高分為五個(gè)層次：生理上的需要、安全上的需要、感情和歸屬上的需要、地位和受人尊敬的需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要。步入新時(shí)代，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活豐富化和人口老齡化，老年群體無論在生理和心理上都發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在的老人更注重精神生活的享受，如何滿足廣大老年群體精神文化需求成為重中之重。

媒體在豐富老年人精神生活、充實(shí)休閑生活時(shí)光方面起著重要作用。根據(jù)陳勃的《老年人傳媒接觸或使用狀況》的調(diào)查問卷顯示，報(bào)刊是除電視外老年人接觸度最高的媒體。而且現(xiàn)在的老年人是廣大的退休人群，他們普遍年紀(jì)較輕、高學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)壓力小，被稱為“新新老人”，他們有許多閑暇時(shí)間，為了豐富晚年生活，閱讀報(bào)紙正是他們的一種不錯(cuò)選擇。通過與報(bào)紙接觸，老年人可以隨時(shí)掌握周圍的動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)各種新知識(shí)。因此，作為信息載體的老年報(bào)紙，在滿足老年人精神生活需求、滿足老年人“地位和受人尊敬的需要”上有著不可或缺的作用。

2013年2月27日，全國老齡工作委員會(huì)辦公室在北京發(fā)布了《中國老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》——我國首部老齡事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書，藍(lán)皮書中重點(diǎn)提到“中國要重視發(fā)展老年文化事業(yè)，豐富老年人的精神文化生活，不斷滿足老年人的精神文化需求”。這充分表明我國高度重視老年群體的精神文化生活，鼓勵(lì)老年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而老年報(bào)刊作為老年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，也有利于為我國創(chuàng)造和諧的老齡化社會(huì)。

三、江西省老年報(bào)刊發(fā)展的現(xiàn)狀

江西省目前只有《老友》和《開心老年》兩本老年雜志?！独嫌选冯s志創(chuàng)刊于1992年，是由中共江西省委老干部局主管、主辦的綜合性老年期刊，辟有《感悟》、《時(shí)事縱橫》、《歲月人生》、《名人軼事》、《悠悠往事》等20多個(gè)欄目，發(fā)行量為20萬；《開心老年》雜志創(chuàng)刊于2007年，是一份中老年休閑保健類雜志，由江西省期刊協(xié)會(huì)和江西教育期刊社主辦。

這兩份老年雜志，皆為月刊讀物，發(fā)行量較少，影響力有限，而且時(shí)效性弱。雜志作為一種定期的連續(xù)出版物，在信息的傳播速度上，因其出版周期長這一與生俱來的缺陷，使得期刊的新聞時(shí)效性無法與報(bào)紙匹敵?！独嫌选泛汀堕_心老年》也不例外，雖然開辟了眾多欄目，但是每月一期的發(fā)行周期顯然無法滿足老年人對老人新聞、老年新聞等的信息需求。

以《開心老年》雜志為例，它的欄目主要內(nèi)容有“人物故事專訪、情趣生活、家長里短、健康保健、在線互動(dòng)”，缺少可以滿足老年人新聞需求的板塊內(nèi)容設(shè)置。此外，面臨著江西省如此龐大的老年人口，兩份老年雜志顯然也無法滿足江西省日益增長的老年群體龐大的閱讀需求。

四、江西省老年報(bào)刊的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

從受眾需求來看，江西省于2005年步入老齡化社會(huì)，在老齡化加速的大背景下，老齡產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，有方興未艾之勢，老年報(bào)紙躋身老齡產(chǎn)業(yè)之列，自然受惠其中，發(fā)展前景看好。而且，江西省將近600萬的老年人，不僅說明老年報(bào)紙市場沒有飽和，而且退休人員的增加更提供了新的發(fā)展機(jī)遇。引導(dǎo)如此龐大的閑暇群體積極向上的進(jìn)行健康的社會(huì)活動(dòng)，正是江西省創(chuàng)辦老年報(bào)紙的歷史使命。

從競爭對手上看，江西省目前僅有兩份老年雜志刊物，競爭壓力小。而且性質(zhì)不同的雜志和報(bào)紙可以在各自領(lǐng)域發(fā)展。相比時(shí)效性較弱的雜志，報(bào)紙是新聞媒體，時(shí)效性強(qiáng)。老年報(bào)紙的主要功能是刊登新聞：老齡新聞、時(shí)政新聞、基層社區(qū)新聞、養(yǎng)老政策等。因此，江西若創(chuàng)辦一份老年報(bào)紙，可以填補(bǔ)市場空白、擁有較好的發(fā)展空間。

從政府對老年報(bào)刊發(fā)展的態(tài)度上來看，2014年12月26日，江西省老齡委第十次全體會(huì)議在南昌召開，會(huì)議審議并通過了《關(guān)于我省老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況和2015工作安排意見的報(bào)告》，文件指出要積極制定具體的推進(jìn)措施，加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，完善老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。老年報(bào)刊發(fā)展作為老齡事業(yè)的重要組成部分，發(fā)展受到政府的關(guān)注和支持。

所以，從各個(gè)方面綜合考慮，江西老年報(bào)紙發(fā)展空間巨大，江西亟需一份以老年人為主要服務(wù)對象的老年報(bào)紙。

五、江西省老年報(bào)刊發(fā)展策略的探索

江西省若要辦一份有影響力的老年報(bào)紙，必須借鑒其它優(yōu)秀老年報(bào)紙，如《快樂老年報(bào)》、《益壽文摘》等的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，博采眾長，又必須做到具體問題具體分析，從江西省的省情出發(fā)。

第一，準(zhǔn)確定位，強(qiáng)化差異化競爭。江西省老年群體這一巨大的閱讀市場，好比一大塊蛋糕，只有找準(zhǔn)角度，才能嘗到鮮美且持久的美味。因此，創(chuàng)辦老年報(bào)紙要求前期進(jìn)行廣泛的市場調(diào)研、找準(zhǔn)市場定位。首先，了解江西省老年群體整體的知識(shí)結(jié)構(gòu)、閱讀興趣和閱讀能力。其次，了解和準(zhǔn)確把握江西省老年群體的各種需求。同時(shí)堅(jiān)持走差異化競爭之路，提供個(gè)性化服務(wù)，滿足江西老人多層次、多樣化的精神文化需求。

第二，內(nèi)容為王，講究時(shí)效性。對于一份報(bào)紙而言，內(nèi)容就是保障、時(shí)效性就是生命。從江西老年人的興趣點(diǎn)出發(fā)，用他們的視角去捕捉新聞和資訊，滿足他們的信息渴求。把足夠的精力放在內(nèi)容創(chuàng)新上，把報(bào)紙做到讓老人“細(xì)嚼慢咽”后還“回味無窮”。同時(shí)，仔細(xì)研究江西省老年群體的生活現(xiàn)狀，找出并幫助解決他們之中普遍存在的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。

第三，發(fā)揮紅色文化，突出地域特色。眾所周知，江西是紅色精神的源頭活水，紅色資源豐富，前幾年如火如荼的江西紅歌會(huì)也展示了江西紅色文化的巨大魅力和強(qiáng)烈的感召力。所以老年報(bào)紙應(yīng)當(dāng)充分利用江西這一地域特色，在內(nèi)容上盡量突出紅色文化。

第四，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)和新興媒體融合。新興媒體的崛起和發(fā)展，已經(jīng)成為必須正視的事實(shí)，要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，老年報(bào)紙的創(chuàng)辦理念必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)利用新媒體技術(shù)手段，擴(kuò)寬老年報(bào)紙的發(fā)行渠道。

第五，多元經(jīng)營，追求活動(dòng)品牌效應(yīng)?！吨袊夏陥?bào)》是一家國家級(jí)老年類綜合報(bào)紙，它便依靠多元化經(jīng)營渠道，強(qiáng)化報(bào)紙品牌經(jīng)營，從而做到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。江西省在辦老年報(bào)時(shí)也必須強(qiáng)化活動(dòng)品牌效應(yīng)，可以舉辦一些老年歌曲大賽、老年人知識(shí)競賽、老年人趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)吸引老年人參與，也可以對于報(bào)紙的忠實(shí)讀者進(jìn)行物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)或者精神上的回饋，爭取培養(yǎng)更多老年忠實(shí)讀者。

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[責(zé)任編輯：李佳佳]