透視新常態(tài) 展望新家紡

蘇珍珍

每年一屆備受矚目的中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱：中國國際家紡展）將于今年8月26～28日移師上海虹橋新落成的國家會展中心（上海）舉辦，展出面積將達到16萬平方米，為歷史之最。作為家紡行業(yè)最具專業(yè)性、權(quán)威性的展會，2015中國國際家紡展將在新常態(tài)下幫助家紡行業(yè)回歸市場本質(zhì)。

2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是“十三五”規(guī)劃的編制之年。當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟放緩、國際經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，家紡行業(yè)面臨的外部形勢總體較為復(fù)雜，堅持深入推進轉(zhuǎn)型升級，積極適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，任務(wù)十分艱巨。

在家紡行業(yè)的新常態(tài)下，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會成功走過20個春秋之后，今年將華麗轉(zhuǎn)型，全面進入新家紡新生活的轉(zhuǎn)型升級時期，與家紡市場融合，了解家紡企業(yè)的需求，發(fā)揮家紡行業(yè)里風(fēng)向標(biāo)的作用，為企業(yè)間傳遞新的動向。屆時“新家紡、新生活”理念將會在展會上得以淋漓盡致地體現(xiàn)。

新家紡、新生活的聚合

新家紡就是根據(jù)消費者需求的變化對家紡產(chǎn)品提出了更高更新的發(fā)展要求。從產(chǎn)品的角度來看，要求家紡產(chǎn)品安全、舒適、智能、時尚；從使用角度來看，要關(guān)注家紡產(chǎn)品的科學(xué)和健康的消費和使用；從環(huán)保的角度看，強調(diào)綠色生產(chǎn)和循環(huán)利用。產(chǎn)品是家紡行業(yè)發(fā)展的根本，應(yīng)該采用新工藝、新材料、新裝備來滿足家紡產(chǎn)品的安全性和舒適性的要求，通過新設(shè)計來滿足產(chǎn)品的智能化和時尚性要求，同時在整個生產(chǎn)過程中強調(diào)低碳環(huán)保。2015中國國際家紡展上，江蘇夢蘭、莎鯊家紡、悅達家紡、奧坦斯、柯力達、雅士居等眾多的優(yōu)秀家紡企業(yè)將攜其最新研發(fā)的新產(chǎn)品亮相，將新家紡的概念在展會上充分向業(yè)界展示。新家紡的新就包含著創(chuàng)新的意味，歷屆家紡展上，無論從床上用品、衛(wèi)浴用品到窗簾、布藝等家居用品都有許多創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)在展會上展現(xiàn)，本屆家紡展也將有更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)向業(yè)界展示。

新生活就是倡導(dǎo)新的生活方式和新的生活理念，以引導(dǎo)家紡產(chǎn)品的健康消費，提高人民的生活質(zhì)量，促進行業(yè)的良性發(fā)展。生活方式與消費者的消費習(xí)慣有著密切聯(lián)系。目前我國消費者購買家紡產(chǎn)品以自用更新為主，70%的消費者家庭年消費額低于3000元，這就說明家紡行業(yè)還有一個比較大的增長空間。從傳統(tǒng)渠道看，女性消費者占了80%多且年齡偏大；從電商渠道看，男性消費者比重在增加且消費者年輕化趨勢明顯，這也看出家紡行業(yè)增長潛力巨大。在此背景下，明確了新生活的具體內(nèi)容：從生活方式方面講，要提倡簡約、時尚、綠色的生活方式；從消費理念方面講，要提倡人與自然的和諧，要珍惜我們的產(chǎn)品，同時還要懂得享受生活；從跨界整合方面來講，要求為整體家居環(huán)境打造一站式的服務(wù)。在2015中國國際家紡展上，眾多的優(yōu)秀家紡企業(yè)將向業(yè)界充分展示家居一體化概念，新生活概念將得到全面詮釋。

新家紡：智能、綠色

科技的飛速發(fā)展，給家紡業(yè)帶來許多機遇，具有科技含量的功能性產(chǎn)品越來越受到消費者關(guān)注，3D、4D墻紙已經(jīng)面世，為生活環(huán)境立體化帶來新體驗。家居智能化也正在興起，將會在今后一個時期內(nèi)受到廣泛的重視。窗簾布藝是家居的重要組成部分，今后的窗簾不僅可以通過移動終端遙控開啟關(guān)閉、防風(fēng)防雨，還能防輻射和防盜報警等功能。家紡企業(yè)應(yīng)積極努力嘗試智能化技術(shù)的應(yīng)用，為拓展未來更加廣闊的市場做好鋪墊。中國國際家紡展組委會指出，我國家紡行業(yè)智能化發(fā)展剛剛起步，行業(yè)企業(yè)研發(fā)的智能化家紡產(chǎn)品初露端倪，奧坦斯、柯力達、中亞、艾可、雅士居、布言布語、碧雅、美布美等一批優(yōu)秀的家紡布藝品牌將在2015中國國際家紡展5.1號館——布藝精品館上共同為新家紡智能化提供注腳，余杭、海寧等地的布藝企業(yè)也將以展團的形式集中體現(xiàn)。

此外，2015中國國際家紡展也將以綠色為主基調(diào)。當(dāng)前，家紡行業(yè)企業(yè)正研究針對滌綸家紡產(chǎn)品的循環(huán)利用路線，如窗簾、被褥的填充物都是以滌綸為主，可以通過化學(xué)法實現(xiàn)回收再紡絲，然后再用于家紡產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品的制造；針對純棉家紡產(chǎn)品的循環(huán)利用，如毛巾和床品基本上以純棉為主，回收以后制成漿粕用于造紙和粘膠生產(chǎn)。節(jié)能減排、循環(huán)利用，推崇新工藝及綠色環(huán)保概念，一直以來都是中國國際家紡展關(guān)注的焦點，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)注重環(huán)保，建立起廢舊家紡產(chǎn)品的回收利用體系和再循環(huán)體系。

新生活：渠道、跨界

近年來，隨著消費習(xí)慣的改變，消費者在網(wǎng)上采購越來越多，電子商務(wù)包括C2B、O2O越來越火，眾多家紡企業(yè)也紛紛“觸電”，尚未“入圍”的觀望者也躍躍欲試。在2015中國國際家紡展上，將會有數(shù)家優(yōu)秀的電子商務(wù)平臺入駐，譬如“一號店”、“京東”都將在展會上繼續(xù)亮相，并結(jié)合目前消費者的關(guān)注點，邀請相關(guān)專家在現(xiàn)場活動區(qū)進行主題宣講，并與觀眾互動，在現(xiàn)場直接進行洽談。

楊兆華表示，電商渠道是一個發(fā)展趨勢，家紡企業(yè)不能怠慢。渠道創(chuàng)新是永遠(yuǎn)不變的主題，電子商務(wù)僅是渠道創(chuàng)新的一種。我們非常樂見行業(yè)里更多的創(chuàng)新，也支持企業(yè)渠道創(chuàng)新工作的開展。

中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截至2014年12月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達28211億元，較2013年的18851億元，同比增長49.7%。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的10.6%。而這其中家紡產(chǎn)品占了很大的比例。已經(jīng)有越來越多的電子商務(wù)平臺盯上了中國國際家紡展這個營銷平臺，優(yōu)秀的參展商，專業(yè)的買家，無疑為電商渠道建立起一個優(yōu)秀的、便捷的市場平臺。

創(chuàng)新驅(qū)動 緊密聯(lián)系文化與品牌

中國國際家紡展組委會指出，每屆中國國際家紡展上都為家紡流行趨勢、家紡產(chǎn)品設(shè)計大賽獲獎作品和家紡創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎作品辟出專區(qū)予以展示，2015中國國際家紡展也不例外。尤其中國國際家紡展將成為推廣家紡行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的新理念、新創(chuàng)意、新工藝，交流設(shè)計心得，宣傳各產(chǎn)業(yè)集群地、企業(yè)的形象，傳播企業(yè)品牌產(chǎn)品設(shè)計文化的平臺。

中國國際家紡展舉辦20年以來，通過設(shè)計大賽的舉辦，越來越多的優(yōu)秀家紡作品在中國國際家紡展上進行了展示，越來越多的家紡設(shè)計人在中國國際家紡展上涌現(xiàn)，向各大家紡優(yōu)秀企業(yè)輸送了越來越多的優(yōu)秀設(shè)計人才。由此不難看出，中國國際家紡展的行業(yè)作用非常明顯。2015年恰逢設(shè)計大賽的舉辦的第十年，為此，2015中國國際家紡展上將會舉辦設(shè)計大賽十周年的特別活動，“幻彩·生機”將作為本屆中國國際家紡展上設(shè)計大賽的主題，屆時相信會再次掀起一輪新的設(shè)計狂潮。

中國國際家紡展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)一直是展會的亮點，也一直受到了國內(nèi)外參展商與采購商的極大關(guān)注，我國很多家紡企業(yè)開始逐步探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代家紡相結(jié)合的道路，讓更多具有“中國元素”的家紡產(chǎn)品走向市場，提升產(chǎn)品附加值的同時帶動家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

品牌與文化，產(chǎn)品與設(shè)計，家紡行業(yè)企業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展步伐將在中國國際家紡展上得到充分體現(xiàn)。讓我們期待新的創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、模式的撲面來臨。