400億元的手游市場(chǎng)該怎么玩

徐坤

2014年12月5日，《保衛(wèi)蘿卜》開(kāi)發(fā)商飛魚(yú)科技（以下簡(jiǎn)稱“飛魚(yú)”）正式在港交所掛牌上市。但上市之后，飛魚(yú)的股市表現(xiàn)出現(xiàn)了一些波動(dòng)?！百Y本市場(chǎng)對(duì)公司的估值的確是低于我們預(yù)想的，但這個(gè)我們并不擔(dān)心?！币娙缡钦f(shuō)。

他表示，當(dāng)時(shí)選擇在香港上市是基于公司未來(lái)國(guó)際化的一個(gè)考慮。不幸的是，公司上市時(shí)恰逢資本市場(chǎng)對(duì)游戲概念股態(tài)度的轉(zhuǎn)變，游戲概念股普遍被低估。而與此同時(shí)，在同行當(dāng)中也沒(méi)有一家示范性的好公司出現(xiàn)讓資本更有信心，的確曾讓投資者望而卻步。

“上市時(shí)，公司也只披露了2014年上半年的財(cái)報(bào)，而像《三國(guó)之刃》這樣表現(xiàn)強(qiáng)勁的游戲并沒(méi)有在財(cái)報(bào)中體現(xiàn)?！笔聦?shí)上，《三國(guó)之刃》上線之后一直保持在App Store暢銷榜單前十以內(nèi)，而這款游戲的收入也只能在下半年的財(cái)報(bào)中體現(xiàn)。

不過(guò)，姚劍軍堅(jiān)信，“好的產(chǎn)品將是我們回應(yīng)資本市場(chǎng)的最有力的措施！”在他看來(lái)，只要公司繼續(xù)用心做產(chǎn)品，以好的產(chǎn)品向市場(chǎng)證明，那么估值回暖也只是時(shí)間問(wèn)題。“公司產(chǎn)品線布局相對(duì)成熟，我們是目前游戲市場(chǎng)上少有的既擅長(zhǎng)休閑游戲又有中重度游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的一家研發(fā)公司，多個(gè)研發(fā)項(xiàng)目齊頭并進(jìn)、持續(xù)發(fā)力，勁頭還是非常足的?！睂?duì)此，姚劍軍信心十足。

剛剛姚劍軍所提到的《三國(guó)之刃》是目前一款熱門(mén)的動(dòng)作格斗手游產(chǎn)品，在App Store上的表現(xiàn)十分搶眼。聊到《三國(guó)之刃》，姚劍軍透露這一款產(chǎn)品飛魚(yú)早在2012年就開(kāi)始著手準(zhǔn)備了，“兩年的時(shí)間使我們對(duì)這一類型的產(chǎn)品有充分的認(rèn)識(shí)與理解?！彼J(rèn)為能取得今天的成績(jī)，主要有幾個(gè)方面的原因。

其一是做好定位?！捌鋵?shí)，當(dāng)時(shí)我們的團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有特別精的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但我們主美的動(dòng)作設(shè)計(jì)感比較強(qiáng)?！碑?dāng)時(shí)姚劍軍就想利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，去做一款市場(chǎng)足夠大的游戲?！袄纾覀儺?dāng)時(shí)有這么個(gè)考慮，將風(fēng)靡大街小巷的街機(jī)游戲搬到手機(jī)上。”這街機(jī)游戲的愛(ài)好者正好是80后，群體足夠大也有一定的付費(fèi)能力，姚劍軍最終鎖定了這個(gè)市場(chǎng)。在他眼中，“定位是相當(dāng)重要的，要做就做有想象空間的游戲?！?/p>

其二是悉心打磨產(chǎn)品?！昂卯a(chǎn)品是打磨出來(lái)的”，姚劍軍說(shuō)，“《三國(guó)之刃》在給騰訊代理之前，是由我們自己運(yùn)營(yíng)的，當(dāng)時(shí)叫《亂世之刃2》?！憋w魚(yú)通過(guò)自己運(yùn)營(yíng)，希望以最直接的方式去接觸到用戶，再根據(jù)運(yùn)營(yíng)反饋過(guò)來(lái)的數(shù)據(jù)不斷進(jìn)行調(diào)整，不斷驗(yàn)證玩家需要的是怎樣的游戲。事實(shí)也證明，好游戲是慢慢改出來(lái)的，是一步一步打磨出來(lái)的。

最后，姚劍軍也不忘為合作伙伴騰訊的運(yùn)營(yíng)點(diǎn)贊。“產(chǎn)品本身質(zhì)量是一方面，運(yùn)營(yíng)也很關(guān)鍵?！痹谒磥?lái)，騰訊的內(nèi)部機(jī)制相對(duì)是很公平的，對(duì)于接入的每一款產(chǎn)品都會(huì)給到一定的資源來(lái)支持，只要產(chǎn)品夠好都是有機(jī)會(huì)的。同時(shí)，姚劍軍也強(qiáng)調(diào)：“我們一直很注重產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，和騰訊的配合也是向著這樣的目標(biāo)在前進(jìn)。”他發(fā)現(xiàn)，很多人做產(chǎn)品可能會(huì)想著先沖一個(gè)高峰，這樣對(duì)產(chǎn)品的生命周期是會(huì)有一定影響的?！拔覀円蚕Ｍ度龂?guó)之刃》能夠是一款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的好產(chǎn)品?！?/p>

除了騰訊，飛魚(yú)還和昆侖萬(wàn)維達(dá)成了合作，昆侖主要負(fù)責(zé)《三國(guó)之刃》港澳臺(tái)的發(fā)行，“主要是昆侖在臺(tái)灣市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)時(shí)間夠長(zhǎng)，多方面權(quán)衡后我們覺(jué)得交給昆侖會(huì)更有信心?！币姳硎荆骸安还苁秋w魚(yú)，還是騰訊和昆侖，我們都有一個(gè)共同的目標(biāo)，就是把游戲做到最好?！卑选度龂?guó)之刃》港澳臺(tái)發(fā)行交給昆侖，是大家協(xié)商一致的結(jié)果。

“2015年我們計(jì)劃會(huì)推出10款產(chǎn)品，休閑游戲與重度游戲齊頭并進(jìn)?！碑?dāng)記者將話題轉(zhuǎn)向飛魚(yú)2015年的發(fā)展計(jì)劃時(shí)，姚劍軍如是說(shuō)。據(jù)他介紹，公司內(nèi)部是以團(tuán)隊(duì)工作室的形式組建，小魚(yú)主要負(fù)責(zé)休閑游戲的籌建，而他自己將更多在中重度游戲這塊。

同時(shí)，姚劍軍也不忘強(qiáng)調(diào)，飛魚(yú)是一家偏研發(fā)的游戲公司，公司也有自己的自建IP戰(zhàn)略。目前，《保衛(wèi)蘿卜》已經(jīng)是飛魚(yú)旗下一個(gè)成熟的IP，姚劍軍計(jì)劃將它橫向擴(kuò)展。其實(shí)，《保衛(wèi)蘿卜》在今年1月9日推出了系列圖書(shū)，姚劍軍透露圖書(shū)發(fā)布一個(gè)月發(fā)行量突破了80萬(wàn)冊(cè)。“現(xiàn)在我們也有計(jì)劃將《保衛(wèi)蘿卜》拍成動(dòng)畫(huà)或電影?！?/p>

在姚劍軍看來(lái)，“好的產(chǎn)品本身就是IP。我們希望打造更多屬于自己的IP，‘自建IP’也是飛魚(yú)科技的發(fā)展戰(zhàn)略之一?！背恕侗Ｐl(wèi)蘿卜》之外，飛魚(yú)旗下的同名網(wǎng)劇《囧西游》目前也正在騰訊視頻熱播，前三話已經(jīng)超過(guò)了1 000萬(wàn)的點(diǎn)擊量。此外，飛魚(yú)還計(jì)劃沿用《神仙道》這一IP，去開(kāi)發(fā)一款手機(jī)游戲，“目前也已經(jīng)立項(xiàng)，暫定名為《神仙道外傳》?！?/p>

采訪的最后，我們和姚劍軍聊起了2015年手游市場(chǎng)可能的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)姚劍軍的分析：2013年中國(guó)的手游市場(chǎng)為120多億元，2014年在250億元左右，“今年預(yù)計(jì)在400億元左右，市場(chǎng)空間還是非常大的，但是競(jìng)爭(zhēng)肯定是會(huì)越來(lái)越激烈。”

據(jù)他判斷，現(xiàn)在的手游市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)渠道與CP之間的關(guān)系已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生變化了?！扒佬枰玫漠a(chǎn)品，但好的產(chǎn)品并不多見(jiàn)，所以CP會(huì)越來(lái)越吃香，渠道已經(jīng)在漸漸的弱化了?！?/p>

不過(guò)盡管布局很早，但姚劍軍仍然不敢松懈，“從另一個(gè)角度來(lái)講，市場(chǎng)越成熟渠道的推廣成本也會(huì)越高，渠道對(duì)好產(chǎn)品的定位標(biāo)準(zhǔn)也就更高?！边@意味著作為CP方，姚劍軍就需要對(duì)自己的產(chǎn)品更精益求精了?！爱?dāng)然，這是一個(gè)好的發(fā)展趨勢(shì)，也是手游市場(chǎng)未來(lái)的一個(gè)良性發(fā)展方向。”

而對(duì)于記者關(guān)注的只見(jiàn)打雷少有下雨的電視游戲，姚劍軍也表示將持續(xù)關(guān)注，但短期并不樂(lè)觀。他認(rèn)為，這跟政策和群眾對(duì)游戲的看法有一定的關(guān)系，“玩家還沒(méi)有那個(gè)意識(shí)要用電視去玩游戲”。要迅速發(fā)展起來(lái)，“催生一個(gè)新市場(chǎng)需要天時(shí)地利人和?！?/p>