君樂(lè)寶以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)破局 奶粉價(jià)格或?qū)⒊霈F(xiàn)拐點(diǎn)

君樂(lè)寶公司

君樂(lè)寶作為一年前剛進(jìn)入奶粉行業(yè)的“新兵”，年銷售額已突破5億元，近日又順利通過(guò)了BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)（BRC Food Technical Standard）的A+認(rèn)證，成為奶粉界率先獲得這一國(guó)際公認(rèn)食品安全的嬰幼兒奶粉企業(yè)，向價(jià)格居高不下的洋奶粉發(fā)起挑戰(zhàn)。專家指出，“130元每罐已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格的拐點(diǎn)，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)必將回歸理性，洋奶粉輪番漲價(jià)、聯(lián)合抬價(jià)的局面終將被打破”。

對(duì)于君樂(lè)寶獲得國(guó)產(chǎn)奶粉界的首個(gè)（BRC）A+頂級(jí)認(rèn)證，君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，“以價(jià)論質(zhì)”是概念營(yíng)銷的偽邏輯，君樂(lè)寶就是要用事實(shí)證明，價(jià)廉也可以物美，也可以高品質(zhì)。

據(jù)悉，君樂(lè)寶這個(gè)在去年剛剛拿到嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)許可證的國(guó)產(chǎn)品牌，以初生牛犢不怕虎的精神和國(guó)際品質(zhì)的奶粉，成了行業(yè)的“破局者”。2014年4月12日，君樂(lè)寶推出130元/罐的嬰幼兒奶粉，短短20天銷量即達(dá)幾百萬(wàn)。劉森淼認(rèn)為，130元才是奶粉“正常的價(jià)格”，而且也能有利潤(rùn)，毛利在30%左右。

“130元每罐已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格的拐點(diǎn)，吹響了國(guó)產(chǎn)奶粉重新崛起的集結(jié)號(hào)?！敝袊?guó)乳協(xié)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡表示，隨著一系列乳粉新規(guī)定的實(shí)施，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)必將回歸理性。隨著國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌主動(dòng)向國(guó)際價(jià)格看齊，洋奶粉輪番漲價(jià)、聯(lián)合抬價(jià)的局面終將被打破。

近一年來(lái)，受到競(jìng)爭(zhēng)加劇、電商興起、原料奶價(jià)格下滑等多項(xiàng)因素影響，中國(guó)奶粉市場(chǎng)已開始進(jìn)入降價(jià)通道。繼君樂(lè)寶低價(jià)策略之后，包括洋品牌在內(nèi)的不少奶粉品牌紛紛降價(jià)促銷。

劉森淼稱，從去年到現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)奶粉價(jià)格總體已經(jīng)降低20%，為消費(fèi)者節(jié)約了200億奶粉錢。不過(guò)奶粉價(jià)格應(yīng)該還要繼續(xù)降，降個(gè)50%也屬正常，現(xiàn)在奶粉市場(chǎng)根本談不上價(jià)格戰(zhàn)，等出現(xiàn)每罐奶粉售價(jià)六七十元的時(shí)候，才是價(jià)格戰(zhàn)。隨著“三高奶粉”利益格局的打破，奶粉價(jià)格可能全面回歸百元理性區(qū)間，之后每年有望為中國(guó)消費(fèi)者節(jié)省500億元。

劉森淼強(qiáng)調(diào)，平價(jià)不意味著品質(zhì)低，君樂(lè)寶奶粉剛剛獲得的BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+認(rèn)證，足以證明該理論。

據(jù)悉，BRC全球食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際公認(rèn)的食品規(guī)范，廣泛應(yīng)用于歐美國(guó)家。A級(jí)認(rèn)證是預(yù)約通知審核，而最高級(jí)A+級(jí)認(rèn)證，則要求企業(yè)在不確定的突擊審核中始終達(dá)到相應(yīng)嚴(yán)苛指標(biāo)，一旦審核未達(dá)標(biāo)，認(rèn)證資格即被取消。也就是說(shuō)，獲得A+認(rèn)證的企業(yè)，需要在不知情的情況下隨時(shí)接受飛行檢查，嚴(yán)格程度可見(jiàn)一斑。通過(guò)BRC認(rèn)證，意味著拿到了歐盟市場(chǎng)準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證。

“君樂(lè)寶在全球率先通過(guò)（BRC） A+頂級(jí)認(rèn)證難能可貴，不亞于奪得奧運(yùn)金牌，充分證明中國(guó)有能力生產(chǎn)出國(guó)際一流水準(zhǔn)的好奶粉，必將加快國(guó)人在奶粉上找回珍貴的民族自信?！敝袊?guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓指出，BRC A+認(rèn)證就是時(shí)刻在嚴(yán)厲監(jiān)督食品質(zhì)量，希望有更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，打造世界頂尖的品牌，從一枝獨(dú)秀變成春色滿園，共同創(chuàng)造中國(guó)奶業(yè)行業(yè)的未來(lái)。

“獲得A+認(rèn)證后，君樂(lè)寶將繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，并且從線上擴(kuò)張到線下市場(chǎng)。眼下君樂(lè)寶的O2O線下門店已達(dá)到9000家，今年內(nèi)預(yù)計(jì)達(dá)到2萬(wàn)家，線下門店價(jià)格與線上一致。”劉森淼說(shuō)，“君樂(lè)寶將從線上線下全方面向高價(jià)洋奶粉挑戰(zhàn)，讓洋奶粉看到，明知成本低卻仍在中國(guó)高價(jià)銷售，倘若知錯(cuò)不改，終將必死無(wú)疑”。