個人環(huán)境支付意愿的影響因素分析
——基于中國CGSS2010的調(diào)查數(shù)據(jù)

任宇東， 張虎彪

(河海大學 公共管理學院，南京　211100)

個人環(huán)境支付意愿的影響因素分析
——基于中國CGSS2010的調(diào)查數(shù)據(jù)

任宇東， 張虎彪

(河海大學 公共管理學院，南京211100)

多元線性回歸是描述環(huán)境意愿影響因素的常用模型，通過運用多元線性回歸模型，并結(jié)合2010的中國綜合社會調(diào)查(CGSS)數(shù)據(jù)，來探討影響中國城鄉(xiāng)居民環(huán)境支付意愿的因素。研究表明，在控制了個體基本社會特征的變量前提下，主觀與客觀這兩個維度都和個人環(huán)境環(huán)境支付意愿都有著顯著關(guān)系，即：從主觀維度來看，個人的環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識度越高，個人的環(huán)境支付意愿也就越強；從客觀維度來看，個人的收入與教育程度越高，個人的環(huán)境支付意愿也就越強；反之，個人的環(huán)境支付意愿也就越小。

環(huán)境支付意愿; 環(huán)境關(guān)注度; 環(huán)境意識度

1　引　言

改革開放30年來，中國實現(xiàn)了持續(xù)和高速的經(jīng)濟增長，但也面臨著日益嚴重的環(huán)境問題。雖然政府對于環(huán)境整治、環(huán)境污染治理的投入越來越大，但效果確不盡人意。由此引發(fā)一個問題：除了政府層次以外，就個體層次而言，他們是否也愿意為保護環(huán)境而做出一定的貢獻呢？換句話說，個人的環(huán)境支付意愿究竟有多強，受什么因素的影響？在本文中，筆者試圖在控制個人基本社會特征的前提下，從主觀和客觀兩個維度來探討個人環(huán)境支付意愿的影響因素。

迄今為止，關(guān)于個人環(huán)境支付意愿的研究主要是從經(jīng)濟學或者地區(qū)的角度來研究。就個人層次而言，主要是從個人的基本社會經(jīng)濟特征來分析，但目前研究很少從個人的主觀層面來分析。楊凱、趙軍通過對生態(tài)保護支付意愿的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)個人的收入、學歷、捐款經(jīng)歷、環(huán)境態(tài)度等社會經(jīng)濟信息變量對支付意愿水平有顯著的影響[1]。黃平沙和白春節(jié)通過分析寧波市內(nèi)河沿岸居民對水環(huán)境支付意愿，影響個體支付意愿的主要因素是家庭收人[2]。而張俊杰則總結(jié)了當?shù)鼐用駥υ偕闹Ц兑庠讣捌湎嚓P(guān)影響因素[3]。其次，李瑩、白墨等人運用意愿調(diào)查價值評估法，分析了北京市居民為改善大氣環(huán)境質(zhì)量而付費的意愿主要受到社會經(jīng)濟因素的影響，主要包括家庭收入，其次是年齡、家庭人口數(shù)和教育水平[4]。

楊銀川則從社會資本的角度出發(fā)，提出支付意愿是指居民愿意為改善環(huán)境狀況尤其是公共環(huán)境物品狀況而愿意支付的最高金錢額度，也探討了社會資本對居民支付意愿的影響[5]。另外，洪大用和盧春天在關(guān)于公眾環(huán)境關(guān)心的多層分析的研究中，也是基于中國 CGSS2003 的數(shù)據(jù)，通過運用二層線性模型對公眾的環(huán)境關(guān)心進行的分析，認為在個人層次，年齡、收入、教育水平及性別和環(huán)境關(guān)心有顯著關(guān)系；而在城市層次，后物質(zhì)主義價值觀、城市類型及人均國民生產(chǎn)總值與環(huán)境關(guān)心無顯著關(guān)系。另外，所在城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與民眾的環(huán)境關(guān)心程度也具有一定的相關(guān)性[6]。

總而言之，目前研究仍然缺乏針對主觀層面與環(huán)境支付意愿之間的相關(guān)性研究。本文的創(chuàng)新性就在于筆者在考慮了客觀維度的基礎(chǔ)上，也納入了主觀維度，從個人的主觀與客觀這兩個維度出發(fā)來探討個人環(huán)境支付意愿的影響因素，并且將個人的環(huán)境支付意愿定義為：個人為了環(huán)境的改善而做出自己的一些貢獻或者付出一定的代價。因此，筆者嘗試提出以下假設(shè)：

假設(shè)1,相對于女性而言，男性的環(huán)境支付意愿較弱，女性的個人環(huán)境支付意愿更強。

假設(shè)2,相對于農(nóng)村居民而言，城市居民的個人環(huán)境支付意愿較強。

假設(shè)3,年齡越小，個人的環(huán)境支付意愿高越強。

假設(shè)4,環(huán)境關(guān)注度越高，個人的環(huán)境支付意愿越強。

假設(shè)5,環(huán)境意識度越高，個人的環(huán)境支付意也愿越強。

假設(shè)6,收入越高，個人的環(huán)境支付意愿越強。

假設(shè)7,教育程度越高，個人的環(huán)境支付意愿越強。

2　關(guān)于個人環(huán)境支付意愿影響因素的相關(guān)數(shù)據(jù)及變量

2.1數(shù)據(jù)來源

本文分析所使用的數(shù)據(jù)來自2010年的中國綜合社會調(diào)查(CGSS2010)。調(diào)查根據(jù)多階分層概率抽樣的方法選取樣本，對選中的家庭，采用KISH隨機抽樣表對18歲以上的成員中選取一位進行訪問。研究對象為對于問卷中“L12a：為了保護環(huán)境，在多大程度上愿意支付更高的價格”作了回答的城鄉(xiāng)居民，并且通過對于該題的回答將選擇“不適用、不知道、拒絕回答、其他該答而未答的未答情況、無法選擇”以及缺失值的樣本給剔除掉，共得到樣本數(shù)為3344個有效樣本。其中，非常愿意(9.4%)、比較愿意(37.4%)、既非愿意也非不愿意(20.2%)、不太愿意(25.3%)、非常不愿意(7.7%)。女性占52.5%，男性占47.5%，農(nóng)村居民占47.7%，城市居民占52.3%，研究范圍覆蓋了中國的東部、中部和西部，可以提高環(huán)境支付意愿影響因素的解釋范圍及有效度。

2.2變量及其操作化

2.2.1因變量

因變量為個人的環(huán)境支付意愿。在本文中，個人的環(huán)境支付意愿主要通過CGSS中L12a題來進行測量，即：“為了保護環(huán)境,在多大程度上愿意支付更高的價格”。其中包括5個選項，分別是：非常愿意、比較愿意、既非愿意也非不愿意、不太愿意、非常不愿意。同時，把回答得這5項分別賦值1、2、3、4、5，數(shù)值越小表示環(huán)境支付意愿越強。反之，則越大。

2.2.2自變量

自變量主要包括兩個部分，分別為主觀維度與客觀維度的變量。

(1)主觀維度包括環(huán)境關(guān)注度和環(huán)境意識度，此為核心自變量。

環(huán)境關(guān)注度是通過問卷中L6a來表示，即：總體來說，您對環(huán)境問題有多關(guān)注？(1)完全不關(guān)心;(2)比較不關(guān)心;(3)說不上關(guān)心不關(guān)心;(4)比較關(guān)心;(5)非常關(guān)心。其中數(shù)值越大則表示環(huán)境關(guān)注度越大。反之，則越小。而環(huán)境意識度是通過問卷中L6b來表示，即：根據(jù)您自己的判斷，整體上看，您覺得中國面臨的環(huán)境問題是否嚴重？(1)非常嚴重;(2)比較嚴重;(3)極嚴重也不嚴重;(4)不太嚴重;(5)根本不嚴重。其中數(shù)值越大則表示環(huán)境意識度越高。反之，則越小。

(2)客觀維度包括收入和教育程度。

收入在本文中只是指個人總收入，不包括家庭收入。個人收入定義為2009年全年的個人總收入。收入為連續(xù)變量，所以在本文中筆者將收入取其對數(shù)進行測量，即個體收入對數(shù)。而教育程度則用教育年限來表示。將教育程度重新編碼為連續(xù)變量，即教育年限：分別按照沒有受過任何教育和私塾為0年，小學為5年、初中8年、高中和中專技校為11年、大專及以上為15年。

2.2.3控制變量

控制變量：在本文中，控制變量是指個人基本社會特征，包括性別、戶口性質(zhì)和年齡。

性別：對性別進行了虛擬處理，以女性為參照，女性為0，男性為1。戶口性質(zhì)：戶口性質(zhì)是根據(jù)“您目前的戶口登記狀況”，農(nóng)村居民為選擇農(nóng)業(yè)戶口的居民，城市居民為選擇農(nóng)業(yè)戶口的居民，其它情況則當做缺失值。本文也對性別和戶口性質(zhì)做了虛擬處理，以女性為參照并設(shè)置為0，男性為1， 以農(nóng)村居民為參照并設(shè)置為0，城市居民為1。年齡的計算則是用2010減去出生日期即可得到。

2.3研究方法

本文采用多元線性回歸分析，來探討個人環(huán)境支付意愿的影響因素。由于在分析過程中將會考慮到三個維度：個人基本社會特征、主觀層次與客觀層次，因此在本文中將會對以上變量擬合出一套嵌套模型，分別是模型1、模型2和模型3。在模型1中僅包括個人基本社會特征，即本文的控制變量，包括個人的性別、戶口性質(zhì)和年齡，不作任何統(tǒng)計控制，用來反映個人的基本社會特征對個人環(huán)境支付意愿的影響。模型2在控制了模型1的控制變量的基礎(chǔ)上加入主觀層次的測量維度，即環(huán)境關(guān)注度和環(huán)境意識度，試圖回答主觀層次與個人環(huán)境支付意愿的關(guān)系。模型3是在控制了模型2中的變量的基礎(chǔ)上加入客觀層次的維度，從收入與教育年限來考慮，用來反映主觀層次與個人環(huán)境支付意愿的關(guān)系。下面是表1個主要變量的統(tǒng)計結(jié)果。

表1　主要變量的描述統(tǒng)計

3　關(guān)于個人環(huán)境支付意愿影響因素的實證分析

本文對于個人環(huán)境支付意愿的多元回歸分析結(jié)果見表2，在表2中的模型1、模型2和模型3，依次展現(xiàn)了這3個維度：個人基本社會特征，主觀層次與客觀層次與個人環(huán)境支付意愿之間的關(guān)系。以下是主要研究發(fā)現(xiàn)與分析：

表2　個人環(huán)境支付意愿影響因素的多元線性回歸模型

注：統(tǒng)計顯著水平：*p<0.05,**p<0.01,***p<0.001。

模型1，從表中可以看出，個人基本社會特征包括性別、戶口性質(zhì)、年齡以及年齡的平方都通過了顯著性檢驗。其中，女性和農(nóng)村居民為參照組。性別和年齡與因變量呈正向相關(guān)，而戶口性質(zhì)與因變量呈負向相關(guān)。所以可得出結(jié)論：相對于女性，男性環(huán)境支付意愿較低，女性的個人環(huán)境支付意愿更強；相對于農(nóng)村，城市居民的個人環(huán)境支付意愿越強；年齡越小，個人的環(huán)境支付意愿高越強。假設(shè)1、2和 3都通過檢驗。究其原因在于男性與女性在生活習慣、個人的環(huán)境關(guān)懷可能存在明顯差異。男性由于自身條件的影響，其個人的環(huán)境支付意愿偏低，而女性則偏高；其次，城鄉(xiāng)居民之間也存在明顯差異，城市居民的綜合素質(zhì)普遍的比農(nóng)村高，因此，城市居民的個人環(huán)境支付意愿也更高；再者，不同年齡階段的人群，也存在明顯差異，年齡與個人的環(huán)境支付意愿成反比，原因在于在環(huán)境保護與環(huán)境支付意愿等方面存在著“文化反哺”現(xiàn)象，因此年輕人或者年齡越小的人環(huán)境支付意愿越強，而年齡比較大的人環(huán)境支付意愿越弱。

模型2中，筆者納入了主觀維度，即環(huán)境關(guān)注度和環(huán)境意識度。從表中可以得知，環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識度都通過了顯著性檢驗，環(huán)境關(guān)注度與個人的環(huán)境支付意愿呈負向相關(guān)，而環(huán)境意識度與個人的環(huán)境支付意愿呈正向相關(guān)。從而驗證了筆者的假設(shè)4和假設(shè)5，并且個人的環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識度對于個人的環(huán)境支付意愿影響最大。需要指出的是，從模型2中得知，環(huán)境關(guān)注度和環(huán)境意識度越高，其個人的環(huán)境支付意愿則越強。原因在于：首先，個人的環(huán)境關(guān)注度較高，個人對于環(huán)境的關(guān)注程度也越高，意味著個人越愿意為了保護環(huán)境可以做出一些自己的貢獻；再者，環(huán)境意識度越高的人，可能意味著可以為環(huán)境的改善可以做出自身的一些貢獻，付出一定的代價。因此，環(huán)境意識度越高的人，其個人的環(huán)境支付意愿也就越強。另外，這兩個主觀層次的變量通過的顯著性效果最明顯。換句話說，對于個人而言，在環(huán)境意識方面，環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識度越高，其個人的環(huán)境支付意愿也就越高。

模型3中，筆者又納入了客觀測量維度，包括個人收入和教育程度，而教育程度是通過受教育年限來表示的。而模型3中的個人收入取對數(shù)和教育年限都通過了顯著性檢驗，個人收入和教育年限與個人的環(huán)境支付意愿都呈正相關(guān)。從而證明了筆者的假設(shè)6和假設(shè)7的成立。 因此，筆者認為個人的收入、教育程度與個人的環(huán)境支付意愿成正比。究其原因就在于，收入越高，其自身所經(jīng)受的生活或者經(jīng)濟壓力越小，他們更愿意通過損失一些經(jīng)濟利益來保護環(huán)境，但這些經(jīng)濟損失不足以影響自己的生活質(zhì)量。其次，教育程度越高對于個人支付意愿也有影響，教育程度越高，也就意味著接受的新鮮事物也越多，觀念、思維和視野也就更廣闊，受教育程度越高的人心里越比較認同環(huán)境保護，對于環(huán)境保護也就會持一種比較積極的態(tài)度和行為，換句話說，受教育程度越高，其個人的環(huán)境支付意愿也就越強。

4　研究結(jié)論

本文運用多元線性回歸的方法對研究假設(shè)進行檢驗，綜合分析了主客觀維度與個人的環(huán)境支付意愿之間的關(guān)系，得出的結(jié)論與筆者的預(yù)期基本符合。因此，筆者認為，從個體基本社會特征而言，性別、戶口性質(zhì)和年齡都與個人的環(huán)境支付意愿相關(guān)，個人的性別、戶口性質(zhì)和年齡對于個人的環(huán)境支付意愿都有顯著影響。個人的環(huán)境支付意愿不僅與個人的性別、年齡、戶口性質(zhì)、收入教、育程度有關(guān)，而且也與個人的主觀層面的環(huán)境關(guān)心，包括環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識度也有關(guān)。因此，對于目前中國的環(huán)境改善而言，我們也有理由相信，個人的主觀意識將會起到關(guān)鍵性的作用。我們不僅要提高城鄉(xiāng)居民的個人收入、教育程度，還要發(fā)揮提高城鄉(xiāng)居民的環(huán)保意識，通過宣傳等方式，如何提高城鄉(xiāng)居民的環(huán)境關(guān)注度與環(huán)境意識度，進而激發(fā)城鄉(xiāng)居民的環(huán)境保護的參與熱情，將會是一個非常關(guān)鍵的問題。

[1]楊凱,趙軍.城市河流生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的CVM估值及其偏差分析[J].生態(tài)學報,2005,(6):66-69.

[2]黃平沙,白春節(jié).寧波市內(nèi)河沿岸居民對水環(huán)境支付意愿的研究[J].環(huán)境科學與技術(shù)，2009,(12)：32-35.

[3]張俊杰,張悅.居民對再生水的支付意愿及其影響因素[J].中國給水排水，2003,(6)：83-84.

[4]李瑩,白墨,楊開忠,等.居民為改善北京市大氣環(huán)境質(zhì)量的支付意愿研究[J].城市環(huán)境與城市生態(tài),2001,(5)：27-29.

[5]楊銀春.社會資本視角下居民垃圾袋支付意愿研究——基于武漢市L區(qū)的實證調(diào)査[D].華中科技大學碩士論文：23-24.

[6]洪大用,盧春天.公眾環(huán)境關(guān)心的多層分析—基于中國 CGSS2003 的數(shù)據(jù)應(yīng)用[J].社會學研究,2011,(6)：73-74.

Analysis of the Influencing Factors of Individual’s Willingness to Pay for the Environment——Based on Survey Data of Chinese CGSS2010

REN Yu-dong,ZHANG Hu-biao

(SchoolofPublicAdministration，HohaiUniversity，Nanjing211100，China)

Multiple linear regression is a common model to describe environmental willingness factors. By using multiple linear regression model, this paper discussed the factors that affect the environment of urban and rural Chinese residents' willingness to pay, combined with China's General Social Survey (CGSS) 2010 data. The results showed that under the control of individual characteristics of basic social premise variables, both subjective and objective dimensions all have had a significant relationship with environment and personal environment WTP, namely: from the subjective dimension, when individual had higher personal attention on the environment and degree of environmental consciousness, their environmental WTP would be stronger; from the objective dimension, when people had higher personal income and education level, their environmental WTP would be stronger; on the contrary, the individual's WTP for environment would be small.

WTP environment; environmental awareness; environmental awareness degree

2015-07-09

國家社會科學基金項目“低碳社會構(gòu)建中城市居民消費模式轉(zhuǎn)型研究”(10CSH010)。

任宇東(1990- )，男，山東青島人，河海大學公共管理學院社會學專業(yè)2013級在讀碩士研究生，研究方向為環(huán)境社會學與城鄉(xiāng)社會學。

張虎彪，378873170@qq.com。

X196

A

1001-3644(2015)06-0146-05